市场营销学综合练习

• 4001、

  企业家的收入称为（）

• 4002、

  计划经济中调配资源的是（）

• 4003、

  市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是（）

• 4004、

  下列最有可能导致对“鱼肉”需求下降的是（）

• 4005、

  对成功的广告宣传效果最恰当的描述是（）

• 4006、

  对失业的机会成本最恰当的解释是（）

• 4007、

  市场营销战略的核心问题是（）。

• 4008、

  在市场营销管理过程中，通常用SWOT来分析市场机会，其中的“O”是指（）。

• 4009、

  在市场营销管理过程中，“市场细分”属于（）。

• 4010、

  企业计划的中心是（）。

• 4011、

  在营销计划中，（）描述为实现计划目标而采用的主要营销策略、方法。

• 4012、

  （）是根据消费者的不同需求，把整体市场划分为不同的消费群的市场分割过程。

• 4013、

  下列市场营销阶段排列顺序正确的是（）。

• 4014、

  可口可乐公司为了满足减肥人士的需要，推出了一种新型饮料。可口可乐公司实行的是（）。

• 4015、

  营销组合理论的演进顺序正确的是（）。

• 4016、

  4Rs理论是一种以（）为导向的理论。

• 4017、

  产品的品牌、包装、特征等属于产品的（）。

• 4018、

  利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买此产品线中的低档廉价产品，这采用的是（）。

• 4019、

  在产品生命周期中，（）是指某种产品在市场上普遍销售以后的饱和状态。

• 4020、

  慢去脂策略是企业采用（）推出新产品。

• 4021、

  营业部实施（）负责制，是安全运营、风险管理和合规管理的第一责任人。

• 4022、

  营业部可根据业务需要配备副总经理、总经理助理，但必须（）。

• 4023、

  依照证监会的规定，营业部员工除具备所从事工作必备的业务能力外，应取得证券从业资格，并按要求（）。

• 4024、

  因业务需要，需超越总经理授权范围的经营及管理事项或特殊情况，实行（）的管理制度，切实保障授权经营管理

• 4025、

  客户经理是营业部纳入员工管理的营销人员，按工作性质分为销售类和管理类两个系列，销售类分（）等（）级，

• 4026、

  如果客户经理身份证扫描件不清晰，或毕业证，学校的钢印或印章，扫描不出来，该如何处理（）。

• 4027、

  客户经理的《劳动合同》终止（）个月后，公司在确认营销人员无违反国家相关政策法规，无违反公司规章制度及

• 4028、

  营业部推行证券经纪人制度必须符合公司、监管部门规定条件，报经管总部市场营销部批准后方可实施，公司证券

• 4029、

  见习客户经理无个人营销绩效奖，其首次升级为普通级（含）以上级别后，按其核定级别的计提比例补发前（）个

• 4030、

  营销绩效奖的当月发放与最低绩效目标完成情况挂钩，达到本级别任一最低绩效目标的全额发放营销绩效奖，未达

• 4031、

  管理类客户经理达不到考核标准，营业部应视情况将其转岗为销售类客户经理，自转岗当月起按销售类（）级别考

• 4032、

  销售类客户经理资深二级（含）以上级别、管理类客户经理高级区域经理（含）以上级别每月发放实际薪酬的（）

• 4033、

  营业部每月从资深二级（含）以上级别的销售类客户经理、高级区域经理（含）以上级别的管理类客户经理当月实

• 4034、

  各营业部可根据自身情况制定风险准备金的计提比例及限额，计提比例不少于（）%、限额最低为最近六个月的风

• 4035、

  客户经理辞职或被解除劳动合同后（）个月，如无客户纠纷或其他责任事故，公司将其风险准备金账户余额一次性

• 4036、

  营业部财务经理每月要根据（）向经管总部市场营销部和财务会计部报备薪酬发放的报表数据。

• 4037、

  营业部的客户经理薪酬出现计算差错应及时更正，发现有错误计算并已发放的薪酬应予以（），无法弥补损失的由

• 4038、

  由优秀销售类客户经理转为管理类客户经理的，（）年内其个人存量客户佣金提成比例不变，按照转岗前一月的所

• 4039、

  、经纪管理委员会由主管领导任主任，成员包括经纪管理总部、信息技术部、结算管理部、人力资源部、计划财务

• 4040、

  法律合规部发挥合规管理专业职能，（）。

• 4041、

  下面哪些项目应纳入营业部客户经理总人力成本的核算口径：（）。

• 4042、

  客户经理应计人力成本包括：（）。

• 4043、

  营业部应建立重大突发事件的应急机制。营业部发生因技术故障、自然灾害、或其他原因导致不能正常交易的重大

• 4044、

  销售类客户经理的岗位职责为：（）。

• 4045、

  以下那几项人员符合客户经理招聘条件：（）。

• 4046、

  拟聘用的客户经理须提交以下材料（）。

• 4047、

  向营销平台上报客户经理资料时，照片格式是：（）。

• 4048、

  向营销平台上报客户经理资料时，使用Microsoft Office Document Imaging

• 4049、

  见习客户经理入职3个月后，进行初次考核定级，根据其业绩可定级为：（）。

• 4050、

  营业部是公司经纪业务营销工作实施部门，根据营销业务需要设立市场营销部，营销管理人员包括：（）。

• 4051、

  渠道管理岗的岗位职责包括：（）。

• 4052、

  团队管理岗的岗位职责包括：（）。

• 4053、

  管理类客户经理（区域经理）的岗位职责包括：（）。

• 4054、

  按照经纪营销培训内容将营销人员培训包括：（）。

• 4055、

  销售类客户经理如出现业绩造假，经查实，取消其当月（）和（），并给予通报批评，情节严重的予以解除劳动合

• 4056、

  新增客户的资产指月新增有效户的总资产，包括：（）。

• 4057、

  根据《劳动合同法》、劳动合同和公司规定，营业部因与客户经理解除合同，确需支付补偿金，以下说法正确的是

• 4058、

  如果企业经营的是圆珠笔、钢笔、铅笔等彼此差异不大的产品，适宜采用（）。

• 4059、

  企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于（）。

• 4060、

  气候条件直接影响国际营销者的（）。

• 4061、

  市场细分这个营销概念的提出者是（）。

• 4062、

  麦当劳、肯德基这样的国际著名企业成功地进入国外市场的模式是（）。

• 4063、

  企业用股份控制方式，直接参与海外企业的生产或服务的经营，这种国际市场进入模式是（）。

• 4064、

  电子商务使企业营销重心发生变化，4C是指（）。

• 4065、

  区域内各成员国在经济、金融、财政以及国际贸易政策上实现完全的统一化，这即是（）。

• 4066、

  构成一个社会物质文化的是（）。

• 4067、

  出口打入模式的经营对象主要是（）。

• 4068、

  政治体制稳定指数PSSI的组成有（）。

• 4069、

  下列哪些属于政治风险（）。

• 4070、

  国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及相互依存的关系有（）。

• 4071、

  国际营销调研的方法有（）。

• 4072、

  什么是母子品牌策略？国际市场品牌策略有哪些？

• 4073、

  国际市场的进入方式有哪些？许可证模式和特许经营连锁模式的区别是什么？

• 4074、

  什么是国际市场宏观细分？宏观细分的方式主要有哪些？

• 4075、

  从企业微观经济分析，市场的构成除了消费者和购买力外，还有（）。

• 4076、

  一般用以评估国外经济状况、市场规模和水平的指标是（）。

• 4077、

  当我们谈到“技术差距”时，主要是指两地间的（）。

• 4078、

  政府在经济发展中除了扮演好管理者角色外，还应扮演好的角色是（）。

• 4079、

  法国、德国和其他一些欧洲大陆国家，都属于（）。

• 4080、

  销售部门的大量报表单据被认作是（）。

• 4081、

  通过数学与分析方法，求出某一问题的最优方案是国际市场信息系统中的（）。

• 4082、

  生活方式、态度等属于消费品市场细分标准中的（）。

• 4083、

  针对有形商品的国际市场打入模式，一般主要采用（）。

• 4084、

  如果与产品消费相关的社会文化环境因国而异，而使用产品的物质条件在国际上相似，可采用（）。

• 4085、

  容易出现“一损俱损”状况的一般是在商标决策中的（）。

• 4086、

  技术商品的价值量一般采用间接测定，即依靠其被使用后获得的（）。

• 4087、

  被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其购得的技术，这种交易属于（）。

• 4088、

  在某项技术创新问世不久即对外转让，这种战略是（）。

• 4089、

  服务商品的使用价值是提供服务的劳动者具有的，在服务交易时价值实体与使用价值是（）。

• 4090、

  GATS中所规定的：其所采取的与提供服务有关的措施给予外国服务和服务提供者的待遇，不应低于给予本国相

• 4091、

  跨国公司的基础经营手段是（）。

• 4092、

  以占领和扩大投资所在国的商品市场为目标，属于跨国公司对外投资目标类型中的（）。

• 4093、

  着眼于渐进性的市场目标，希望自己企业的产品稳步占领市场，这是企业定价市场目标中的（）。

• 4094、

  在产品生命周期中，需要做更大声势促销的是（）。

• 4095、

  国际市场促销中，在规定的时间和地区云集不同国家的买主和卖主的特殊场合称为（）。

• 4096、

  公司系统、管理系统和契约系统都属于国际市场营销渠道中的（）。

• 4097、

  如果企业有计划有目的地要求控制渠道，就需要花费较高费用，采取（）。

• 4098、

  国际市场营销渠道的管理除了绩效评估外，还需要正确使用（）。

• 4099、

  在市场调查方法中，被称作询问法的主要有（）。

• 4100、

  补偿贸易以商品补偿方式的不同进行分类的类型有（）。

• 4101、

  我国劳务输出的形式除了承包劳务以外，还有（）。

• 4102、

  在国外开展营业推广活动时，应重点考虑的因素主要有（）。

• 4103、

  宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（）。

• 4104、

  对高档瓷器产品宜采取（）。

• 4105、

  对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（）。

• 4106、

  肥皂、毛巾等产品宜采用（）的销售渠道。

• 4107、

  从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（）。

• 4108、

  以便民为主，注重新产品的推广是（）。

• 4109、

  消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（）。

• 4110、

  产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于

• 4111、

  制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（）。

• 4112、

  单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（）。

• 4113、

  市场细分是以消费需求（）理论为基础。

• 4114、

  广告必须符合社会文化和思想道德的客观要求，这是广告的（）。

• 4115、

  企业产品组合中所拥有的产品线数目是（）。

• 4116、

  利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于（）。

• 4117、

  产品从生产者流向最终消费者的过程，不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（）。

• 4118、

  某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（

• 4119、

  “深海”集团总裁曾经说过：“企业必须在第一时间内发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞

• 4120、

  某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（）。

• 4121、

  一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

• 4122、

  空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）。

• 4123、

  衡量消费者对汽车购买力量最有效的收入指标是（）。

• 4124、

  企业在经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道（）。

• 4125、

  消费者市场的销售促进目标应包括（）。

• 4126、

  竞争导向定价法常用的方法是（）。

• 4127、

  下列哪些属于零售商（）。

• 4128、

  定价策略有（）。

• 4129、

  企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）。

• 4130、

  细分市场的有效标志主要有（）。

• 4131、

  通常说来，旅游者采取购买行为的前提是旅游产品的定价与旅游者理解价值（）。

• 4132、

  二星级饭店的“托婴”（即照看孩子）服务在旅游产品整体中属于（）。

• 4133、

  下列各项影响旅游产品价格的因素中，最基本、最直接的影响因素是（）。

• 4134、

  那些经营时间长，在行业中处于领先地位且名声极好的企业，比较适合采取（）。

• 4135、

  不属于免费营业推广方式推广工具的是（）。

• 4136、

  具有可持续性、知识密集、启迪创新等特点的营销观念是（）。

• 4137、

  旅游市场营销宏观环境因素包括多个方面，新节假日制度的施行，使得短途旅游线路增加，这一影响因素属于（）

• 4138、

  竞争者是企业市场营销微观环境因素之一，一般可分为四类，下列表现为一般竞争者关系的是（）。

• 4139、

  旅游者的需求相近，购买动机和行为无明显差异时，可采用（）策略。

• 4140、

  旅游企业形象按其可见性，可分为有形形象和无形形象，下列属于无形形象的是（）。

• 4141、

  旅游产品的生产设计有待进一步改进，知名度不高、销售额增长缓慢且不稳定。此旅游产品属于产品生命周期的（

• 4142、

  两个以上的旅游生产企业联合开发共同的市场营销渠道，应属于（）。

• 4143、

  在各类大众传播媒体中，最早使用、最为常规的媒体是（）。

• 4144、

  1998年美国总统克林顿来华访问了西安、北京、上海、桂林和香港五个著名城市，之后五城市积极筹划联合推

• 4145、

  “公务旅游是我们饭店的市场”中，“市场”涵义是（）。

• 4146、

  制定旅游市场营销战略的第一步是（）。

• 4147、

  旅游服务营销的构成要素中，除了4P策略还需加上3P，即人员和（）。

• 4148、

  下列属于旅游市场需求调查的内容包括（）。

• 4149、

  无差异营销的优点包括（）。

• 4150、

  在多角化经营战略中，技术关系多角化战略的优点包括（）。

• 4151、

  旅游产品投放期营销策略包括（）。

• 4152、

  下列属于新产品定价策略的是（）。

• 4153、

  选择旅游中间商的原则包括（）。

• 4154、

  在四种促销方式中，广告具有的特点包括（）。

• 4155、

  以下各细分旅游市场，依据心理变量细分市场的是（）。

• 4156、

  现代市场营销学强调企业必须以消费者需求作为市场经营活动的（）和（）。

• 4157、

  旅游市场营销收集第一手资料的方法主要有：（）调查法、（）调查法。

• 4158、

  旅游产品价格表现为两种形式：旅游（）和旅游（）。

• 4159、

  旅游人员推销的基本形式主要包括：派员推销、（）推销、（）推销。

• 4160、

  旅游产品的质量内容一般包括四方面：产品使用价值大小、（）（）（）。

• 4161、

  数量折扣定价策略常见的两种形式是（）和（）。

• 4162、

  旅游关系营销基本特征有（）、协同合作、互惠互利、（）。

• 4163、

  旅游市场营销信息系统的具体应用分为三个阶段，其标志分别为HMS、（）、（）。

• 4164、

  旅游企业定位最基本的原则包括产品差异化、（）和（）。

• 4165、

  成本导向定价法，是以企业的生产要素供给者提供的生产要素价格为基础，再加上一定数量或比例的利润，从而最

• 4166、

  旅游市场细分的依据有四大类，即（）、人口统计特征、（）和行为细分。

• 4167、

  旅游企业市场定量预测的方法主要有（）和（）。

• 4168、

  旅游营销的宏观环境包括政治法律因素、人文因素、社会因素、经济因素、（）和技术环境。

• 4169、

  现代市场营销学强调企业必须以（）作为市场经营活动的中心和出发点。

• 4170、

  旅游广告目标的类型可分为（）广告、（）广告和（）广告。

• 4171、

  旅游产品销售渠道根据是否涉及中间环节来划分，可归纳为两大类：一类是（）销售渠道，另一类是（）销售渠道

• 4172、

  旅游市场调研中的非全面调查又分为典型调查、（）和（）。

• 4173、

  二星级饭店的"托婴"（即照看孩子）服务"在旅游产品整体中属于（）。

• 4174、

  "恩格尔系数"用于衡量购买食品的支出占家庭收入的比重。随着经济的发展和人民收入水平的提高，"恩格尔系

• 4175、

  从某种意义上来说（）战略是企业发展战略的核心。

• 4176、

  在市场七步细分法中，选定旅游产品市场范围后的下一个步骤是（）。

• 4177、

  （）是旅游市场的定量预测方法。

• 4178、

  旅游市场最典型的分类是按照（）来进行划分的。

• 4179、

  （）是影响旅游企业营销活动的最基本、最直接的环境因素。

• 4180、

  旅游企业在选择目标市场范围时可采取（）的战略。

• 4181、

  （）是四大媒体中旅游广告利用最多的媒体。

• 4182、

  （）指旅游产品从生产者或供给者向最终消费者转移过程中所经过的中间环节的多少。

• 4183、

  尾数定价策略往往可以利用顾客（）的心理来促进产品的销售。

• 4184、

  在旅游市场调查中，（）最适合于因果关系调查。

• 4185、

  地理位置在雷诺汉的旅游饭店营销组合中属于（）。

• 4186、

  市场营销学被引进旅游业并得到普遍应用是（）。

• 4187、

  旅游企业的市场营销工作展开紧紧围绕的是（）。

• 4188、

  以下不属于营业推广主要特点的是（）。

• 4189、

  某饭店某菜肴的成本为20元，确定的成本加成百分比为40％，则按照成本加成定价法，该菜肴售价为（）。

• 4190、

  旅游企业市场预测，按预测方法的性质不同，可分为（）和（）两种方式。

• 4191、

  一般来说，恩格尔系数大于（）就是极贫困地区，而小于（）则可认为较为富裕。

• 4192、

  世界旅游组织将整个旅游市场细分为六大旅游区域，即欧洲市场、美洲市场、（）、南亚市场、（）和非洲市场。

• 4193、

  （）是由旅游企业现有产品和现有市场组合所产生的战略。

• 4194、

  我国旅游产品结构的一个特征是（）比较高，散客旅游比重低，产品结构向（）倾斜，这也是我国旅游产品初级性

• 4195、

  旅游企业的定价方法根据定价时侧重考虑的因素不同，分为（）、（）和（）等方法。

• 4196、

  直接销售渠道和间接销售渠道的区别就是旅游企业是否通过（）进行营销活动。

• 4197、

  广告、（）、（）和（）等四种因素的组合和综合运用就称为促销组合。

• 4198、

  旅游企业定位最主要的依据是产品的（）。

• 4199、

  旅游者年龄构成中，（）为消费者主体。

• 4200、

  （）是决定旅游市场购买力和市场规模大小的主要因素。

• 4201、

  （）是最古老的一种传统促销方式，同时也是现代旅游企业的一种重要的促销方式。

• 4202、

  旅游市场营销信息系统的具体应用分为三个阶段，其标志分别为（），（）和（）。

• 4203、

  旅游市场营销战略制定的第一步是（）。

• 4204、

  旅游产品最基本的层次是（）。

• 4205、

  （）是旅游企业最短的销售渠道。

• 4206、

  （）是旅游企业最短的销售渠道。

• 4207、

  旅游市场营销组合策略最早是由（）提出来的。

• 4208、

  旅游企业在旅游产品处于成熟期时，通过反复做广告使消费者经常想到本企业的产品，这类广告通常属于（）。

• 4209、

  某饭店服务员在客人用餐完毕后，热情地递上一两只方便袋，建议客人将剩余的菜肴带走。这种做法体现的营销观

• 4210、

  （）是旅游营销的内部环境。

• 4211、

  （）是旅游市场的定量预测方法。

• 4212、

  （）是影响旅游企业营销活动的最基本、最直接的环境因素。

• 4213、

  若按社会阶层对旅游市场进行细分，那么其细分的依据是（）。

• 4214、

  旅游产品成熟期策略重点应在于（）。

• 4215、

  高价低促销策略是指（）。

• 4216、

  企业在选择目标市场时可应用的策略一般有三种：无差异性市场策略、差异性市场策略和（）。

• 4217、

  旅游产品整体概念从旅游产品的形式上看可分为三个层次：核心层、形式层和（）。

• 4218、

  所谓（），是指旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消费者的过程。

• 4219、

  那些实力雄厚或产品独具特色的旅游企业，比较适合采取（）。

• 4220、

  “恩格尔系数”用于衡量购买食品的支出占家庭收入的比重。随着经济的发展和人民收入水平的提高，“恩格尔系

• 4221、

  在制定旅游市场营销战略过程中，旅游企业进行战略分析后的下一个步骤是（）。

• 4222、

  市场营销组合策略最早是由（）。

• 4223、

  （）是四大媒体中旅游广告利用最多的媒体。

• 4224、

  峨眉山风景区管理委员会为更好的销售峨眉山旅游产品，在全国主要客源产生城市选择了一家旅行社作为代理商，

• 4225、

  在进行旅游市场营销时，通常要对市场进行SWOT分析，其中W表示（）。

• 4226、

  在旅游产品生命周期的（）应以广告宣传和公共关系促销手段为主。

• 4227、

  （）策略是指以低于预期价格的价格将新产品投放市场，可为产品迅速打开销路。

• 4228、

  企业选择一个或几个细分市场作为自己的目标市场，然后集中全部精力，以某几种营销组合服务于该市场，这种市

• 4229、

  旅游企业所有的产品线的数量，称为产品线的（）。

• 4230、

  “有什么产品就宣传出售什么产品，以从中获利”的观念是（）。

• 4231、

  地区、气候、空间等细分因素，属于旅游市场细分标准中的（）变量。

• 4232、

  某公司准备组织优秀职工外出活动，在疗养、游览风景名胜或考察民俗三方面进行考虑，这三者对旅游企业来说，

• 4233、

  娃哈哈的“非常可乐，中国人自己的可乐”，主要是针对可口可乐和百事可乐而定位的，其定位角度是（）。

• 4234、

  旅游市场的实质是反映买卖双方（）的总和。

• 4235、

  （）是旅游营销的内部环境。

• 4236、

  旅游服务营销不同于一般的产品服务营销，具体说，在传统市场服务营销的4P策略上，还需加上（）。

• 4237、

  旅游关系营销的基本特征有（）。

• 4238、

  良好的旅游产品营销渠道应具有以下特征（）。

• 4239、

  旅游企业采取快速渗透策略常出于以下原因（）。

• 4240、

  旅游者收集旅游信息的途径有（）。

• 4241、

  市场细分应遵循以下原则（）。

• 4242、

  旅游营销组合战略主要包括（）。

• 4243、

  旅游营销渠道的长度是指不同层次的营销渠道中利用同类旅游中间商数目的多少。

• 4244、

  市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。

• 4245、

  市场细分并不总是意味着把一个整体市场加以分解，实际上，细分化常常是一个聚集而不是分解的过程。

• 4246、

  成功可能性高的市场机会，对企业来说，不一定是最好的市场机会。

• 4247、

  租金500美元一天的豪华套房改标价为495美元较符合消费者心理。

• 4248、

  旅游产品的销售不易受广告和公共宣传的影响。

• 4249、

  旅游企业微观环境主要是指旅游企业本身及其各职能部门。

• 4250、

  对于实力雄厚，管理能力强，拥有充足的人力、物力和财力等各方面资源条件的企业，一般可采取差别市场营销策

• 4251、

  需求差别定价法又称为价格歧视，通常会引起消费者的反感，所以，旅游企业最好慎用。

• 4252、

  现在旅游企业越来越重视直接分销渠道，旅游中间商的作用越来越小。

• 4253、

  运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大

• 4254、

  高价格、低促销的决策称为（）。

• 4255、

  旅游企业在进行各种旅游产品的生产时，对旅游生产设备——饭店、宾馆、交通、旅游景点、娱乐、旅游购物等方

• 4256、

  利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称为（）。

• 4257、

  下列属于旅游产品分销渠道发展趋势的有（）。

• 4258、

  旅游业、体育运动消费品、图书出版业、文化娱乐业为争夺消费者的竞争，称为（）。

• 4259、

  市场细分后选择集中性目标营销策略的企业，一般都是（）。

• 4260、

  在产品生命周期的初期，由于没有竞争对手而采取的一种高价策略，被称为产品定价策略的（）。

• 4261、

  相对于旅游企业而言，旅游电视广告的不足之处为（）。

• 4262、

  下列选项中属于旅游产品定价方法的有（）。

• 4263、

  旅游产品投入期表现为（）。

• 4264、

  旅游市场最典型的分类就是依靠旅游者的来源区分为（）和（）两大类。

• 4265、

  市场细分中常用的四个依据是：地理变量、（）、心理变量和（）。

• 4266、

  直接营销渠道和间接营销渠道的区别实际上就是旅游企业是否（）进行营销活动。

• 4267、

  旅游促销组合最基本的策略就是（）。

• 4268、

  （）策略主要适用于价值较低的旅游产品或服务，旅游消费者会觉得旅游企业定价认真，对消费者负责，即便是一

• 4269、

  从某种意义上来说，（）是企业发展战略的核心。

• 4270、

  营销信息系统具有（）、（）和（）三个特点。

• 4271、

  （）是影响旅游产品价格最基本、最直接的因素。

• 4272、

  同种旅游产品由于时间、地点或其他原因而引起的不同价格称为（）。

• 4273、

  由现有产品和相关市场组合而产生的战略叫做（）。

• 4274、

  市场营销组合战略，简称营销组合，是（）首先提出来的。

• 4275、

  二星级饭店的“托婴”（即照看孩子服务）在旅游产品整体中属于（）。

• 4276、

  旅游产品的特点具有（）。

• 4277、

  旅游市场细分的原则是（）。

• 4278、

  成本导向定价的具体形式有（）。

• 4279、

  根据旅游企业是否通过旅游中间商进行营销活动，其营销渠道分为（）。

• 4280、

  选择旅游中间商的原则主要有（）。

• 4281、

  （）是旅游市场的定量预测方法。

• 4282、

  旅游促销的四种方式是（）。

• 4283、

  旅游目的地形象传播策略通常采取四种策略（）。

• 4284、

  营销因素的四个P是指（）。

• 4285、

  在旅游产品生命周期的哪个阶段应考虑及时地开发新产品（）。

• 4286、

  旅游企业在其市场营销活动中不通过任何一个旅游中间商而直接把旅游产品销售给旅游消费者的营销渠道是（）。

• 4287、

  某公司准备组织职工外出疗养、游览风景名胜或考察民俗，这群人目前的愿望对旅游企业来说，在竞争者分类中属

• 4288、

  迅速撇脂策略是一种（）战略。

• 4289、

  若按国籍对旅游市场进行细分，那么我们可以说，其细分的依据是（）。

• 4290、

  下列属于宏观环境要素的是（）。

• 4291、

  观光型旅游购买行为是按照（）划分的。

• 4292、

  四星级饭店的“托婴服务”（即照看孩子）在旅游产品整体中属于（）。

• 4293、

  被视为最文明、最有效的进攻方式是（）。

• 4294、

  依据旅游方式，可将旅游产品分为（）。

• 4295、

  旅游市场需求是指在一定时期内、一定价格上，旅游者（）购买旅游产品的数量。

• 4296、

  一般的、大众性的旅游产品主要是通过（）进行销售的。

• 4297、

  旅游中间商运用自身和多家旅游企业来联系，能够满足消费者多方需要，将各种旅游产品组合起来，体现了它（）

• 4298、

  旅游广告的三大标准不包括（）。

• 4299、

  威廉姆斯伯格的形象标志是美国传统服饰、热腾腾的苹果馅饼、手工艺者，深入人心。这采用了（）形象。

• 4300、

  互联网互问、信息检索、软件开发以及用户咨询与培训属于（）的范畴。

• 4301、

  旅游企业将自身的资源和营销集中在某一个或少数细分市场上，实行专业化生产和销售的营销策略是（）。

• 4302、

  传播面广且效率高，形式多样，表达力强的促销方式是（）。

• 4303、

  根据旅游者性格特点的不同，可将旅游者分为（）。

• 4304、

  旅游营业推广有多种形式，其中属于优惠营业推广的是（）。

• 4305、

  边境旅游旅游目的地分类的形式主要有（）。

• 4306、

  市场营销就是日常生活中常见的产品销售。

• 4307、

  市场营销SWOT分析中“S”指的是企业内部的优势。

• 4308、

  旅游企业在选择目标市场范围时可采取“由面至线，由线至点”的策略。

• 4309、

  一个企业要增加其产品的销售量取决于三个因素。

• 4310、

  我国旅游产品结构的一个特征是团队旅游比重低，散客旅游比重高。

• 4311、

  麦卡锡把旅馆营销组合归纳为产品与服务，表象，信息传递三个次组合。

• 4312、

  旅游经销商和旅游代理商的区别是产品在销售渠道中流动时有无所有权的转移。

• 4313、

  旅游代理商的收入来自被代理企业服务的佣金。

• 4314、

  公共关系往往成为平均代价最高的促销手段。

• 4315、

  旅游企业定位最主要的依据是服务差异化。

• 4316、

  行为细分指旅游企业按消费者不同的购买动机，偏好程度，使用频率及消费行为特征细分旅游市场。

• 4317、

  在营销学里，换代产品也属于新产品。

• 4318、

  旅游公共关系的主体是公众。

• 4319、

  集中性营销策略适合于中小型旅游企业。

• 4320、

  做出购买决定和实现购买，是购买决策过程中的关键环节。

• 4321、

  询问调查法是收集第一手资料的主要方法之一，而问卷是询问调查的最常用工具。

• 4322、

  旅游人员推销是一种双向沟通的促销形式。

• 4323、

  从地理学的角度而言，旅游流强度随着地理距离的增大而逐渐增大。

• 4324、

  “美国东海岸十五日游”、“新、马、泰十日游”及“太空游”是属于高价高促销的策略。

• 4325、

  产品是一个包含多层次内容的整体概念，产品整体概念包含的几个层次是（）。

• 4326、

  广告预算是指广告主投入广告活动的费用开支计划，广告学家哈斯波特提出的广告预算方法有（）。

• 4327、

  下列属于对企业市场营销活动构成直接影响和制约的环境因素是（）。

• 4328、

  下列关于服务质量的内涵的说法正确的是（）。

• 4329、

  根据消费者的消费行为及习惯，可以将消费品分为（）。

• 4330、

  下列属于竞争导向的定价方法是（）。

• 4331、

  市场可以细分，细分消费者市场的变量主要有（）。

• 4332、

  企业面对环境威胁时可以选择的对策有（）。

• 4333、

  组织市场的需求和购买行为与消费者市场相比存在许多差异，下列关于组织市场特点的说法正确的是（）。

• 4334、

  企业的产品组合一般包括产品的（）。

• 4335、

  差别定价的常用方法有（）。

• 4336、

  网上营销由传统营销发展而来，相对于传统营销而言，出现了一些新特性，下列关于网上营销与传统营销的比较，

• 4337、

  产品投入期可以选择的营销策略有（）。

• 4338、

  特殊品是指消费者对其有特殊偏好的商品，下列属于特殊品的是（）。

• 4339、

  针对儿童的喜羊羊与灰太狼产品可选择的媒体是（）。

• 4340、

  产品衰退期的营销策略有（）。

• 4341、

  通过交换，买卖双方可以获得彼此所需要的产品，交换的发生必须具备的条件是（）。

• 4342、

  人口环境是目标市场上人口方面的各种状况，下列属于企业对人口环境的研究内容的是（）。

• 4343、

  下列关于服务营销的特点的说法正确的是（）。

• 4344、

  企业针对目标市场可供选择的营销策略主要有（）。

• 4345、

  正规连锁商店一般总店对所有分店控制的范围有（）。

• 4346、

  市场营销的中心是（）

• 4347、

  某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于（）

• 4348、

  公司对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和激励，使其通力合作，以使顾客感到满意。这是指公

• 4349、

  某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（）

• 4350、

  顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品总量的百分比被称为（）

• 4351、

  在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略？（）

• 4352、

  企业分销渠道设计的基本目标主要有（）

• 4353、

  试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。

• 4354、

  欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕"疯牛病"而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（）

• 4355、

  教育状况对企业营销活动的影响主要表现为（）。

• 4356、

  下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支（）

• 4357、

  实施市场营销观念主要应做好（）。

• 4358、

  市场营销信息系绕是由（）组成的一个持续的，彼此关联的结构。

• 4359、

  市场调查中，选择调查对象是一项重要的工作，一般有（）方式。

• 4360、

  市场调研必须坚持（）的原则。

• 4361、

  发现竞争者在于（）。

• 4362、

  一般来说，竞争者的市场反应可以分为以下几种类型（）。

• 4363、

  以下哪项不属市场细分的作用？（）

• 4364、

  （）是指没有必要去细分的市场。

• 4365、

  顾客需求的异质性是（）的基础。

• 4366、

  在特定的营销环境中，某类产品的市场需求所能达到的最高市场需求即（）

• 4367、

  只生产顾客订购的特制产品是市场（）的竞争策略之一。

• 4368、

  市场追随者的市场占有率一般在（）。

• 4369、

  竞争策略很多，一般主要有：总成本领先策略、（）、和集中化策略三种。

• 4370、

  从（）的角度看，企业从属的行业可能是完全垄断、寡头垄断、寡头竞争或完全竞争。

• 4371、

  通过“实验市场”的一种调查方法叫（）。

• 4372、

  市场营销调研的第一步是（）

• 4373、

  政府采购必须遵循（）、公开、公平和效益兼顾的原则。

• 4374、

  企业购买行为类型主要有：直接重购、修正重购和（）。

• 4375、

  组织市场可分为：企业市场、（）、政府市场和非赢利组织市场。

• 4376、

  以下哪一项不属于消费流行的特点？（）

• 4377、

  消费者需求按阶段分有：现实需求与（）二类。

• 4378、

  消费者需求具有（）、多样性、波动性等基本特征。

• 4379、

  以下几点中，哪一方面属于政府市场的特点。（）

• 4380、

  转卖者市场购买商品是为了出卖该商品，是一种最典型的（）需求。

• 4381、

  产业市场与消费者市场相比，其购买量大、购买者数量相对（）。

• 4382、

  企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（）。

• 4383、

  按市场调研的区域来分类，有：国际市场调查、国内市场调查和（）。

• 4384、

  预测市场潜力常用归纳法和（）。

• 4385、

  市场预测是指企业在（）的基础上，对市场进行定性分析的同时还对市场动态和发展进行定量分析，科学地预计未

• 4386、

  （）是市场调研的根本目的。

• 4387、

  市场调研的方法主要有：（）、观察法、试验法和抽样法。

• 4388、

  影响消费购买的企业因素，包括企业形象和企业的营销组合，是（）因素。

• 4389、

  凡购买集中度高，单位产品利润高的企业适合与顾客建立（）关系。

• 4390、

  消费者根据过去的使用习惯反复购买某种产品。这种购买行为模式是（）

• 4391、

  两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是（

• 4392、

  一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用（）

• 4393、

  社会与文化环境对企业市场营销影响最大的有：语言文字、教育水平、zōng jiāo 信仰、价值观念和（）五个方面。

• 4394、

  人口环境对企业市场营销影响最大的有：人口非均衡膨胀、人口老化、家庭结构的变动和（）四个方面。

• 4395、

  只有（）才能用于非生活必需品的购买。

• 4396、

  某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。

• 4397、

  某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是等级包装策略。

• 4398、

  上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。

• 4399、

  处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

• 4400、

  在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。

• 4401、

  同质性产品适合于采用集中性市场策略。

• 4402、

  生产消费品中的便利品的企业通常采取独家销售的策略。

• 4403、

  生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为

• 4404、

  竞争者的市场反应可分为哪几种类型？

• 4405、

  请分析一下影响一对年轻夫妇购买汽车的因素。

• 4406、

  从影响渠道设计的产品因素的角度谈如何为产品选择适宜的分销渠道？

• 4407、

  在消费者购买行为中，经常性购买和选择性购买的区别是什么？对选择性购买行为，企业营销策略的重点何在？

• 4408、

  企业任务一般包括哪两个方面的内容？为什么明确的企业任务报告对企业具有重要意义？

• 4409、

  分别比较在什么情况下，促销组合中的广告和人员推销更有可能起作用。

• 4410、

  “产品一进入滞销期（衰落期）就立即放弃”的做法是否正确？为什么？

• 4411、

  生产观念与产品观念有什么不同？

• 4412、

  简述在什么条件下适宜采用人员推销的形式？

• 4413、

  简述在什么条件下适宜采用广告的形式进行促销？

• 4414、

  企业的微观环境主要包含哪几方面的内容？

• 4415、

  产品组合策略有哪几种？

• 4416、

  有人说“产品包装越精美越好”，这个说法对吗？为什么？

• 4417、

  分别解释在E>l、E=l、E

• 4418、

  “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。

• 4419、

  赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志.

• 4420、

  服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。

• 4421、

  市场营销组织常常只是一个机构或科室。

• 4422、

  日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组

• 4423、

  如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。

• 4424、

  美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用

• 4425、

  某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。

• 4426、

  分销渠道决策与营销系统中的产品、价格及促销决策紧密相连。

• 4427、

  市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。

• 4428、

  市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。

• 4429、

  有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。

• 4430、

  市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。

• 4431、

  在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行刺激性营销。

• 4432、

  当企业以"推"的策略为主进行促销时，对渠道的依赖性较大。

• 4433、

  消费者购买乳制品一般属于探究性购买行为。

• 4434、

  市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

• 4435、

  市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

• 4436、

  当消费者购买商品以后，其购买的决策过程也随之结束。

• 4437、

  特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。

• 4438、

  相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。

• 4439、

  1912年，赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学的教科书的出版，标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引

• 4440、

  连锁商店的缺点是如果权利过于集中，灵活性和应变能力较差。

• 4441、

  促销就是企业为其产品作广告。

• 4442、

  市场补缺者策略的核心在于跟随。

• 4443、

  影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。

• 4444、

  撇脂定价策略适用于需求价格弹性较大的商品。

• 4445、

  经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。

• 4446、

  型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。

• 4447、

  某饭店增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些变化不属于新服务的范畴

• 4448、

  某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫前向一体化。

• 4449、

  国际市场营销与国际贸易是一回事。

• 4450、

  整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。

• 4451、

  整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层或叫形式产品。

• 4452、

  消费者的决策过程可以分成四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较决定购买”。

• 4453、

  互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。

• 4454、

  互联网的普及，将给企业的渠道策略带来根本性的变化，在不久的将来，网上销售将取代所有传统的批发和零售方

• 4455、

  市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。

• 4456、

  适应不同顾客的需要，吸引更多的买主，应靠增加产品组合的深度。

• 4457、

  “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的短期目标。

• 4458、

  企业战略具有长远性、全局性、指导性、抗争性、客观性等特点。

• 4459、

  开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。

• 4460、

  市场领先者战略的核心是进攻。

• 4461、

  市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。

• 4462、

  分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。

• 4463、

  产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。

• 4464、

  随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

• 4465、

  制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式

• 4466、

  影响购买力水平的因素主要有（）。

• 4467、

  典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（）。

• 4468、

  对处在他和阶段的产品应主要采取以下策略（）。

• 4469、

  市场补缺者的作用是（）。

• 4470、

  麦当劳成功的根本在于（）。

• 4471、

  如果有竞争者向麦当劳发起价格挑战，麦当劳理想的竞争对策应该是（）

• 4472、

  麦当劳的成功，除了其根本的市场观念以外，还取决于（）。

• 4473、

  请简要回答：麦当劳现已风靡全球，你认为它会不会走下坡路？请为它下一步的发展思路提出一个建议。

• 4474、

  以广告为主的促销组合适用于（）市场。

• 4475、

  渠道流程中，（）为双向流程。

• 4476、

  西尔斯公司（零售商）50%的货物来自于它拥有或部分拥有的公司。这属于（）。

• 4477、

  促销四大要素中，可信度极高的是（）。

• 4478、

  “订单一收款”的循环是（）的核心。

• 4479、

  销售（）产品适宜选择密集分销的分销渠道。

• 4480、

  “欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于（）发展战略

• 4481、

  在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是（）

• 4482、

  当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。

• 4483、

  消费者或用户需要什么产品，企业就应当生产、销售什么产品这是（）

• 4484、

  声望订价通常适合于在（）时采用。

• 4485、

  在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（）

• 4486、

  从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为（）

• 4487、

  有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这

• 4488、

  某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策

• 4489、

  某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（）

• 4490、

  进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的

• 4491、

  房地产公司和汽车制造公司之间互为（）

• 4492、

  市场补缺者的制胜之道是（）

• 4493、

  美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成"朴素型"、"时髦型"、"知识型"和"优雅型"等不同款式，该市

• 4494、

  企业进行市场定位的核心内容是（）

• 4495、

  人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）

• 4496、

  企业定价时价格最高界限的决定因素是（）

• 4497、

  北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180

• 4498、

  生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是（）

• 4499、

  价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是（）

• 4500、

  人员销售的最大缺点是（）