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市场营销学
练习题五

练习题五

更新时间：2023-09-09 08:08:03 类别：市场营销学

1、
与市场营销学联系最为紧密的是（）。
2、
从所属范畴来讲，今天的市场营销学是（）大类之下的一门应用学科。
3、
引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动是（）。
4、
从社会角度和管理角度两方面对市场营销的含义进行表述的是（）。
5、
双方之间的价值交换所构成的一种行为是（）。
6、
在市场营销学中，市场特指（）。
7、
实现企业自身价值目标的关键在于正确定位目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更为有效地传递相应的产品或
8、
在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（）。
9、
市场营销组合“4P”理论不包括（）。
10、
顾客购买产品或服务的直接驱动因素是（）。
11、
（）直接决定着企业为顾客提供的产品与服务的质量，决定着顾客够买总价值的大小。
12、
顾客在购买企业产品或服务时所消耗的时间是一种（）的成本。
13、
关于顾客忠诚，下列说法中不正确的是（）。
14、
关系营销概念是（）提出来的。
15、
（）是指对已经找出的问题做如实反映和具体回答。
16、
市场营销调研是一项注重时效性的工作，市场营销调研人员应在一定的时间限定条件下完成市场营销调研的全过
17、
（）是指根据调研目的的要求，由调研人员直接或通过仪器在现场观察调研对象的行为动态并加以记录而获取
18、
预测结果只能大致描述市场的未来趋势，体现了市场预测的（）。
19、
（）有利于对广告效果的测定和对产品需求量的测定。
20、
经常使用的时间序列分析法不包括（）。
21、
产品导向的观念是（）。
22、
（）的出现彻底颠覆了自企业营销实践产生以来一直被沿袭的惯性思维。
23、
在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（）。
24、
某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况是（）。
25、
判断企业营销活动是否符合消费者及社会利益，能否给广大消费者及社会带来最大福利的是（）。
26、
下列不属于企业对员工的责任的是（）。
27、
下列不属于支持性活动的是（）。
28、
下列不属于顾客期望值的来源的是（）。
29、
（）的任务就是系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动方面的信息，提出与企业所面临的特
30、
（）是指在确定的市场营销调研计划的指导下，调研人员深入现场，对调研对象进行直接的接触或观察，以便
31、
（）比较常用的方法有语句填空法和比喻法。
32、
市场营销的核心概念，如需要、欲望等，来源于（）。
33、
重生产而轻营销是（）的市场观念。
34、
为了实现企业目标、创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行
35、
首次提出了“市场营销组合”概念的是（）。
36、
顾客总价值与顾客总成本之间的差额是（）。
37、
顾客在购买经历中由于获得商家提供的服务而产生的价值是（）。
38、
关于提高顾客让渡价值的策略，下列说法中不正确的是（）。
39、
（）是通过电话对抽中的调查对象按事先设计好的问卷进行提问并记录答案的一种信息收集方法。
40、
企业在市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念是（）。
41、
实现企业自身价值目标的关键在于正确定位目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更为有效地传递相应的产品或
42、
在营销管理中，（）是从外部环境和自身资源出发，发现机会并据以确定目标的过程。
43、
由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（
44、
在现代市场营销管理过程中，（）是开展市场营销管理过程的依据和基础，也是探索市场价值的基本工具。
45、
（）表示营销努力或营销费用对市场需求的影响力，也是市场营销调研和市场预测中经常涉及的一个指标。
46、
在营销管理中，（）是要制定相应的标准，并对执行的过程进行监管，以保证计划的执行不偏离预定轨道，同
47、
适用于企业顾客众多且单位产品的利润很低的情况的是（）。
48、
（）是企业营销策划的最高层次，其他层次的营销策划都要围绕其展开。
49、
（）实质是为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排。
50、
（）的核心内容是监督策划的销售和利润目标能否顺利完成。
51、
（）是企业在某一战略指导下开展的一定业务范围，具体是指具有单独的任务和目标，并可以单独制定计划而
52、
（）是市场成长率低、相对市场份额低的公司业务单位，即双低业务。
53、
（）一般是指在计划中逐渐减少成本，并最终放弃某项业务。
54、
采用市场渗透战略应考虑的问题不包括（）。
55、
（）是指公司通过收购或兼并若干个原材料供应商拥有属于自己的原材料供应体系。
56、
（）指影响企业市场营销活动的不可控制的参与者和影响力。
57、
咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是（）。
58、
报社、杂志社、广播电台、电视台等属于（）。
59、
从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商，如批发商、零售商等叫做（）。
60、
我国家庭结构发展趋势中最显著的特征是家庭（）。
61、
下列对恩格尔系数理解正确的是（）。
62、
在欧美，女士结婚时喜欢穿白色的礼服，因为她们认为白色象征着纯洁、美丽；而在我国，女士结婚时喜欢穿红
63、
5种竞争力模型的提出者是（）。
64、
下列各项中竞争的焦点在于产品差异化的是（）。
65、
成本领先战略的适用条件不包括（）。
66、
市场领导者可选择的战略不包括（）。
67、
某企业专门为航空公司的旅客提供食品，该企业所采用的专业化方案属于（）。
68、
在经营实践中，（）业务的数量可以表明企业未来的发展前景。
69、
绿灯区适合的营销战略是（）。
70、
（）是指公司在原有生产领域内充分利用产品和市场方面的潜力，寻找改进现有业务和未来发展机会的战略。
71、
（）是指公司在现有业务领域基础上增加新的产品或业务的一种战略。
72、
（）是指公司发展与现有生产技术、产品或市场完全无关的新业务。
73、
供应商对企业的影响不包括（）。
74、
如果某企业属于困难环境，那么企业所面临的环境情况是（）。
75、
市场挑战者拥有优于对手的资源，并确信包围计划的完成足以打垮对手时，可选择的进攻战略是（）。
76、
当企业无法坚守所有的市场领域，并且由于力量过于分散而降低了资源效益的时候，可采取的防御策略是（）
77、
市场跟随者可供选择的战略不包括（）。
78、
（）是指营销策划对企业未来活动和所处环境的科学判断。
79、
按照企业营销活动影响因素的范围来划分，企业营销环境包括（）。
80、
营销活动的出发点和归宿是（）。
81、
某企业的经营状况令人满意，但其在主宰型企业的控制下生存，改善地位的机会很少。该企业在目标市场的竞争
82、
伊利对蒙牛的大多数竞争行为不做强烈回应，但在争取2008年北京奥运会赞助商时，伊利却迅速出手并如愿
83、
不仅是市场的基本构成要素，也是市场存在的物质基础的是（）。
84、
（）是市场体系的基础，是起决定作用的市场，也是现代市场营销理论研究的主要对象。
85、
（）是决定人类欲望和行为的最基本的要素，对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响。
86、
（）是营销者的最佳机会与挑战。
87、
问题识别是由内外两种刺激因素所引起的，下列属于外在因素的是（）。
88、
（）是指市场中的消费者偏好差异极大，呈现出很大程度的分散模式。如果市场上同时存在几个品牌，则这些
89、
根据影响消费者需求的某一项重要因素进行市场细分，指的是（）。
90、
“同一个品种的饮水器可以向机关、银行、学校、家庭等不同的细分市场出售”，指的是（）。
91、
（）是目标市场营销中的关键环节，也是制定营销战略的重要依据。
92、
分析目标市场的竞争格局，其根本目的是（）。
93、
（）是指顾客购买产品时期望的一整套属性和条件。
94、
下列表述错误的是（）。
95、
（）强调对新兴技术的应用。
96、
新产品采用过程的（）阶段，消费者会积极地收集信息并进行对比，研究分析新产品的具体性能、用途等。
97、
佳能公司对生产的照相机、复印机等不同产品就统一使用“佳能”的品牌名称，可知该公司采用了（）。
98、
（）的主要优点是可以降低包装费用，节省开支，加速和促进商品的周转，减少环境污染等。
99、
下列属于影响定价的外部因素的是（）。
100、
每一款新研制出来的手机刚进入市场时可以采用的定价目标是（）。
101、
当企业以两种或两种以上但不反映成本差别的价格销售一种产品或提供一种服务时，就称为（）。
102、
规定30天内需要付清全款，如果10天就付清了，给予2%的折扣，这属于折扣定价策略中的（）。
103、
企业的市场营销过程，首先要（）。
104、
下列说法中，错误的是（）。
105、
消费者市场的购买决策流程的起点是（）。
106、
组织购买流程的最后一个阶段是供应商的（）。
107、
下列关于行为变量的说法，错误的是（）。
108、
通常情况下，组织的采购战略分为（）。
109、
企业评价细分市场的首要问题是（）。
110、
那些实力不强、资源不足、能力有限的中小型企业，无力把整个市场作为目标市场，采取（）通常是最佳选择
111、
（）是目标市场营销中的关键环节，也是制定营销战略的重要依据。
112、
当潜在市场的大部分消费者还缺乏对某产品的认识，了解该产品的人具有较强的购买欲望并愿意接受其较高的价
113、
关于品牌资产，下列表述错误的是（）。
114、
商品包装可以美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，引起消费者对商品的购买欲望，从而（）
115、
需求的价格弹性是（）变化的百分比和价格变化的百分比的比值。
116、
下列属于酌量性固定成本的是（）。
117、
拍卖定价法应用十分普遍，其中比较常见的有英国式拍卖和（）。
118、
当企业以两种或两种以上但不反映成本差别的价格销售一种产品或提供一种服务时，就称为（）。
119、
（）是指消费者不是根据某几个因素做出购买决策，也不是根据最低标准做出取舍，而是综合考虑商品各个方
120、
（）是目标市场营销中的关键环节，也是制定营销战略的重要依据。
121、
（）是指顾客购买产品时期望的一整套属性和条件。
122、
某企业的产品组合为3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水，共18种产品，则该企业的产品组合宽度
123、
（）的目的是了解消费者和分销商对处理、使用和再购买的实际反应，从而决定对产品加以改进还是大规模生
124、
商品包装可以美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，引起消费者对商品的购买欲望，从而（）
125、
下列不属于需求导向定价法的是（）。
126、
麦当劳的套餐系列即属于（）。
127、
（）是目标市场营销中的关键环节，也是制定营销战略的重要依据。
128、
（）是提供给市场以满足顾客需求和欲望的任何有形和无形的物品。
129、
产品组合的（）是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。
130、
在产品生命周期的（）企业的投入较大，生产规模有限，单位产品成本较高，企业通常在该产品上处于无利甚
131、
组织市场的购买角色中，（）对所要购买的产品或服务做出最后的选择，在采购中心拥有最大的权力。
132、
（）是企业选择目标市场和市场定位的基础。
133、
无差异策略的优点是（）。
134、
具备独有特征或品牌标志的产品属于（）。
135、
当企业的高档主产品遇到强烈竞争而增长缓慢，或者想填补市场空隙时可以考虑采用（）策略。
136、
下列心理定价策略中，（）易使消费者产生“一分价钱一分货”的感觉，从而有利于销售。
137、
当企业以两种或两种以上但不反映成本差别的价格销售一种产品或提供一种服务时，就称为（）。
138、
产品从制造商（生产者）向最终用户转移过程中取得产品所有权或帮助转移所有权的所有组织和个人的是（）
139、
商品在分销渠道上转移时，分销渠道成员要完成对商品的分类、分级、装配、包装和分装等工作，同时负责商品
140、
下列不属于垂直分销系统的形式的是（）。
141、
影响订货点决策因素不包括（）。
142、
电子商务营销调研的步骤不包括（）。
143、
通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和
144、
下列整合营销传播工具中，属于口碑营销的是（）。
145、
以顾客可以感知的主要利益作为说服理由的是（）。
146、
一切广告效果赖以产生的前提是（）。
147、
影响媒体选择的主要因素不包括（）。
148、
报酬给付方式不包括（）。
149、
市场营销组织是以（）为基础而建立的组织。
150、
下列关于生产导向型模式的说法中，不正确的是（）。

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