练习题十一

• 1、

  市场营销计划中提供与市场、产品、竞争、分销和宏观环境有关的背景 数据的是()。

• 2、

  调研、预测竞争者对市场的了解程度和投入营销活动的资金，是评价其 （）能力的重要内容。

• 3、

  消费者购买决策过程为()。

• 4、

  企业针对潜在顾客的心理进行营销设计,创立产品、品牌或企业在目标 顾客心目中的某种形象或个性特征的做法

• 5、

  维持企业正常生产经营所消耗的不形成最终产品而且价值较低、消耗较 快、购买批量较小，可替代性较强的产业

• 6、

  长虹彩电曾一度提出“产业报国，以民族昌盛为己任”的口号，被全国 各大报纸争相报道，这属于促销组合要素

• 7、

  组织市场的买卖关系体现为销售组织与采购组织之间的关系，其关系类 型包括（）

• 8、

  在产品生命周期的成熟阶段应建立的营销组织类型是（）

• 9、

  在品牌价值链中，顾客乘数决定顾客心智创造的价值对（）的影响程 度。

• 10、

  引导经济物品从生产者流转到消费者，有效地使供给与需求相适应， 以促进社会目标实现的社会经济过程的营销

• 11、

  ()是一种用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技 术。

• 12、

  ()是指服务过程的产出,即顾客从服务过程中所得到的东西。

• 13、

  一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者、 产品所带来的利益及使用环境后，最终决定

• 14、

  在市场营销研究中,花费成本最高的调查方法是()。

• 15、

  某企业生产4大类产品,其中每一大类平均有8个产品项目,则产品组 合的长度是()。

• 16、

  方案乘数决定营销方案影响（）的能力，是方案投资质量的函数。

• 17、

  品牌资产的实质内容是()。

• 18、

  分析一个企业的销售、营销、广告和分销等领域中的人员技能，可以 了解其营销能力，所以，评价竞争者营销能

• 19、

  所谓（）是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品 的行为。

• 20、

  在数字化经济背景下，企业借助大数据、人工智能等技术，根据定位 算法购买、投放广告的过程，叫做（）

• 21、

  能够满足消费者目前的各种愿望的产品提供者企业属于()。

• 22、

  下列关于战略的论述不正确的是()。

• 23、

  4R组合不属于普通营销组合的延展，与原来的4P组合没有逻辑上的 对应和延续关系，它专门用于（）

• 24、

  广告公司属于市场营销渠道企业中的()。

• 25、

  下列影响消费者购买行为的因素中不属于社会因素的是()。

• 26、

  消费者想到某一品牌时能记起的与品牌相连的信息，这叫做（）

• 27、

  营销职能在企业中地位是不断变化的，最初，营销职能与其它部门相 比（）

• 28、

  零售商利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以吸 引顾客，采用的是（）

• 29、

  下列折扣属于贸易折扣的是()。

• 30、

  人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉 过程,即选择性注意、选择性曲解和()

• 31、

  不属于消费者市场细分依据的是()。

• 32、

  最容易导致企业出现营销近视的营销哲学是（）

• 33、

  生产者在对渠道成员进行选择和激励后,还应定期评估它们的()。

• 34、

  利用人工智能、机器学习、数理统计、模式识别等技术，从大量含有 噪声的数据中提取有效信息的过程，叫做（

• 35、

  在下列定价方法中要使用损益平衡图这一概念的是()。

• 36、

  在一个群体中，个体参与群体行为时其原有的个性特征完全消隐在群 体之中的过程，叫做（）

• 37、

  在企业定价方法中,目标回报定价法属于()。

• 38、

  中间商经营许多家制造商生产的同类产品的各种型号规格,这种中间商 的配货策略叫做()。

• 39、

  为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，企业需要从各方面赋 予产品一定的特色，梳理产品鲜明的市场形

• 40、

  在营销执行过程中起着决定性的作用是企业的（）

• 41、

  市场渗透战略适用的情况是()。

• 42、

  依托运营商互联网数据，位置数据等，以用户、业务、行为三个维度 进行数据挖掘建立行业用户分析模型，提供

• 43、

  企业要想了解竞争者在流动性和现金流方面的特点，可以通过考察公 开的（）

• 44、

  顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的（）

• 45、

  在促进购买者对企业及其产品的了解方面,()的成本效益最好。

• 46、

  消费者不可能在真空中作出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上 受到文化、社会、个人和心理等因素的影

• 47、

  一旦新技术、新产品出现,企业会面临效益滑坡的危险的增长方式是 ()。

• 48、

  在营销学中，一种评价品牌资产来源和产出的结构化方法，描述了营 销活动创造品牌价值的基本路径，这就是（

• 49、

  企业对销售人员、广告、促销、分销等方面的投入产出情况进行监测、 调控的过程，叫做（）

• 50、

  企业经常以某一种价格出售一组产品，例如智能手机、平板点到、计 算机、旅游套餐等，这一组产品的价格低于

• 51、

  下列描述中不属于直接分销渠道分销的是()。

• 52、

  台湾科技大学信息管理系特聘教授卢希鹏曾首创一个术语，来表述运 用智能科技，让消费者随时、随地、随处、

• 53、

  市场定位的关键是企业要设法在自己的产品中找出比竞争者更具有竞 争优势的特性，竞争优势一般有两种基本类

• 54、

  在哪种条件下，产品可能会缺乏需求价格弹性（）

• 55、

  将文字、图形及模型等描述的产品设计变为确实物质产品是在（）

• 56、

  有一种确定广告预算的方法，是基于可用资金多少，而不是基于机会 的发现与利用，因而往往会失去有利的营销

• 57、

  购买者对其购买活动的满意感(S)是其产品期望(E)和该产品可能觉察 性能(P)的函数,即S=f(E,

• 58、

  将一个现有的品牌名称用到一个新类别的产品上，即将现有的成功品 牌用于新产品或修正过的产品的一种策略，

• 59、

  ()是指消费者消费产品或服务后的感受,它既与产品相关属性相配,又 与产品无关属性相配,这些利益能使消

• 60、

  适应性强的企业总是随时关注环境的发展变化，及时获取有价值的（）

• 61、

  围绕核心企业，通过对信息流、物流、资金流的控制，从采购原材料 开始，制成中间产品以及最终产品，最后由

• 62、

  营销学研究的市场是指某种产品的（）

• 63、

  企业推出无牌产品的主要原因是()。

• 64、

  从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商,如批发商、 零售商等叫做()。

• 65、

  在营销实践中，专业化组织包括（）

• 66、

  市场营销执行的第三步工作是()。

• 67、

  在市场营销研究中,最富有灵活性的调查方法是()。

• 68、

  技术资源、人力资源和资金能力可以反映一个企业的（）

• 69、

  ()就是要在选定的目标市场上找到自己的位置,并在消费者的心里占 据一个特定位置。

• 70、

  企业可以由营销信息生成的对顾客和市场的全新理解为基础，创造顾 客价值，建立和维系顾客关系，这种全新理

• 71、

  市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑战,首先必须确定()。

• 72、

  腾讯、百度和阿里巴巴借助彰显消费者个性化的广告，各大电商借助 各种个性化搜索，都在强调充分考虑消费者

• 73、

  企业在实行营销控制中的()时，需要了解各个产品、地区、顾客群、 分销渠道的盈利情况。

• 74、

  劳特朋提出4C组合理论，认为，企业一切经营活动的核心是（）

• 75、

  下列选项中不属于定价步骤的是（）

• 76、

  随着信息与网络技术的发展，社会生活中又诞生了一个新的群体即 （），它主要基于虚拟社区而非地域性社区。

• 77、

  企业依据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本 利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价

• 78、

  在各类市场购买活动中，（）是市场活动的最大买主，占有约20%- 30%的份额

• 79、

  在测量态度或属性时，将受访者在区分和选择不同产品时所考虑的主 要因素纳入调查项目，对受访者进行单独访

• 80、

  企业通过测定不同产品、不同销售区域、不同顾客群体、不同渠道以 及不同订货规模的盈利能力表对营销计划的

• 81、

  下列关于市场试销的说法正确的是()。

• 82、

  生活方式细分中的AIO模式不包括（）

• 83、

  顾客对于所有关于品牌的想法和感觉，叫做（），它会影响其购买行 为以及对营销组合因素的反映方式，产生不

• 84、

  将营销计划转化为行动方案的过程，并保证这种任务的完成，以实现 计划的既定目标，这属于（）

• 85、

  在交换双方中，如果一方比另一方更主动，更积极地寻求交换，则前 者称为营销者，后者称为（）

• 86、

  按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法 是()。

• 87、

  在全新购情况下,产业购买过程包括()个阶段。

• 88、

  在市场营销研究中,最经济、实用的调查方法是()。

• 89、

  工厂、车间、办公室等建筑物以及发电机、钻床、电梯、大型计算机 系统等重型设备属于（）

• 90、

  企业得以生存的关键,在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的 ()。

• 91、

  “多数谬误”倾向往往发生于()

• 92、

  产品自身内在质量所形成的特色优势及其体现形式，叫做（）

• 93、

  科特勒曾提出战略营销计划过程必须优先于战术营销组合（即4P组合） 的制定，而战略营销计划过程也可以用

• 94、

  企业原来生产低档产品,后来决定增加生产高档产品,这种产品组合决 策为()。