练习题十三

• 1、

  “我们生产什么，就卖什么”体现的企业市场营销管理哲学是（）。

• 2、

  新款式的服装很快就会流行起来，而研制的新的烤面包机推广起来却 要困难得多。这主要是受新产品的（）的影

• 3、

  供应商对企业供货的（）和及时性，是企业营销活动顺利进行的前 提。

• 4、

  需求是（）。

• 5、

  某企业原来经营高档服装，为迅速扩大销售，应付日趋激烈的服装价 格竞争，它开始向经营中、低档服装方向发

• 6、

  全方位营销观念体现了企业以（）为中心的市场营销观。

• 7、

  面对潜在需求，营销管理的任务是（）

• 8、

  2012年，很多汽车销售商都在淮海工学院举办汽车展销，但他们从 不把在校学生作为促销的目标购买者。这

• 9、

  独家经销一般不适合分销()的产品。

• 10、

  有效细分市场的标志之一是()。

• 11、

  在国家对房地产行业进行大力度调控的形势下，各地房地产开发商 也在积极利用各种方式加大促销力度，但他们

• 12、

  企业价值链的下游环节经济活动的中心是（）。

• 13、

  在商品购买中，有的消费者追求经济利益，有的追求社会声誉，有 的追求商品的可靠性，有的追求服务，这是行

• 14、

  网上购物和（）购物被称为“在家购物”，是零售业的第三次革命。

• 15、

  识别潜在竞争优势是市场定位的（）。

• 16、

  在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）

• 17、

  企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度 上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(

• 18、

  某商场规定,顾客一次购买产品满200元,给予10%的折扣,这种折扣 叫()?

• 19、

  不属于消费者市场细分依据的是()。

• 20、

  大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。

• 21、

  出现在本企业经营领域内的市场机会是（）

• 22、

  产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型 的（），使之在顾客心目中形成一种潜在的产

• 23、

  下列不适合采用随行就市定价法的是（）。

• 24、

  一般来说，边缘市场机会的业务比行业市场机会的业务进入难度（）

• 25、

  企业经常在做产品广告的早期，刊播完整的广告信息，但当消费者 了解熟悉后，就会只刊播原来广告中关键的一

• 26、

  按照国家规定，从2009年起，低于2级效能标准的空调将被要求强 制退市。很多空调生产企业纷纷调整生产

• 27、

  市场营销环境可分为（）和宏观环境。同时依据营销环境对企业营 销活动的影响，也可分为不利环境与（）。

• 28、

  垂直渠道网络形成方式包括（）

• 29、

  个性心理结构包括（）。

• 30、

  按照群体的吸引力，即群体对消费者的影响方向，相关群体可分为 （）。

• 31、

  密集分销也叫广泛分销，是指制造商尽可能通过（）（）（）推销产品

• 32、

  以下可能是窜货原因的是（）

• 33、

  集中性目标市场战略的优点是。

• 34、

  商品包装的构成要素有()。

• 35、

  下列关于功能折扣错误的是（）

• 36、

  以下关于环境威胁的说法错误的有（）

• 37、

  以下关于恩格尔系数说法正确的有（）

• 38、

  营销环境具有（）等特征。

• 39、

  除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消 费者的差异所决定的。

• 40、

  面对风险业务，（）

• 41、

  对市场机会的分析，主要应考虑（）

• 42、

  差异性营销与无差异性营销相比（）：

• 43、

  产品专业化意味着（）。

• 44、

  如果企业以市场占有率最大化为目标，它的产品定价会尽可能高。（）

• 45、

  密集分销是指制造商尽可能通过许多负责任的批发、零售商推销产品。 目的是使消费者随时随地能买到自己需要

• 46、

  因顾客让渡价值越大顾客越满意，所以企业应该追求顾客让渡价值越 大越好。（）

• 47、

  顾客满意与否，取决于其购买后实际感受到的绩效与期望的差异：若 绩效大于期望，则顾客会十分满意。（）

• 48、

  从消费需求的角度来看，竞争者可以分为欲望竞争者、聚类竞争者、 产品竞争者、品种竞争者、品牌竞争者。（

• 49、

  微观营销环境是指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织， 在一定程度上，企业可以对其进行控制或施

• 50、

  环境分析综合矩阵是以机会出现水平和成功可能性两个角度来进行分 析的。（）

• 51、

  系统销售主要有两种形式，一是供应商销售一组连锁产品；二是系统 承包。（）

• 52、

  形象价值与产品价值、服务价值和人员价值密切相关，在很大程度 上是上述三个方面价值的综合反映。（）

• 53、

  质量是必要的，但不是充分的。（）

• 54、

  某种相关群体的有影响力的人物称为“偶像”。（）

• 55、

  产品专业化是指企业集中生产一种产品，并向某一类顾客销售这种 产品。（）

• 56、

  市场细分是寻找市场空白点。（）

• 57、

  一般来说，对于边缘市场机会的业务，其进入难度要小于行业市场 机会的业务。（）

• 58、

  凡在市场上有一定知名度商标都可以申请认定驰名商标。（）

• 59、

  企业营销的政治环境是指企业市场营销的外部政治形势，安定团结 的__面有利于市场营销的发展。（）

• 60、

  市场细分的依据是产品存在差异性。（）

• 61、

  市场需求缺乏弹性，有足够的购买者的新产品可以采用撇脂定价。（）

• 62、

  只要渠道建设跟得上，给予渠道优惠政策一致也不会引起窜货的。（）

• 63、

  在宏观营销环境中，经济是构成市场的第一位因素。（）

• 64、

  企业向整体市场提供标准化的产品，采取单一的营销组合策略称无 差异营销策略。（）

• 65、

  我国烟草的专卖制度中地区包装的差异化就是为了对窜货进行管理 和限制的有效做法。（）

• 66、

  确定目标市场是市场细分和制定营销策略的前提。（）

• 67、

  运费免收定价可以使企业加深企业渗透。（）

• 68、

  法律保护的商标权是有时间限制的，世界各对此的法律规定是相同 的。（）

• 69、

  绝大多数人不喜欢，甚至愿意花一定代价来回避某种产品（如防疫 注射，高胆固醇食品等）的需求状况，称为负

• 70、

  消费者对价值高、经常买的产品价格变动敏感。（）

• 71、

  大米、小麦、食盐、煤碳等产品，宜采用无差异性营销策略。（）

• 72、

  市场营销学产生于20世纪五十年代的美国。（）

• 73、

  市场专业化是指在现有市场规模基础上，增加产品销售量。（）

• 74、

  从企业实际营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成 本。（）

• 75、

  拾遗补缺定位策略只适用于市场补缺者。（）

• 76、

  顾客让渡价值和顾客感知价值都是企业传递给顾客，且让顾客感受 到的实际价值。（）

• 77、

  在宏观营销环境中，经济环境就是指影响企业营销方式与规模的经 济因素。（）