练习题六

• 1、

  市场营销的最终目标是（）

• 2、

  买方市场意味着市场供求的基本态势是（）

• 3、

  最经典的市场营销主体是（）

• 4、

  生产观念强调的是（）

• 5、

  （）是市场营销的核心。

• 6、

  供应商是指向企业及其竞争者提供原材料、设备、零部件、能源、劳动力、资金等资源的（）

• 7、

  影响消费需求变化的最活跃的因素是（）

• 8、

  下列属于宏观环境因素的是（）

• 9、

  （）是产生动机的基础，而动机引发和支配人们的行为。

• 10、

  一位消费者认为海尔家电好，质量可靠、价格合理，这种购买行为受（）影响

• 11、

  决定消费者是否重复购买和扩大购买最重要的阶段是（）阶段。

• 12、

  不同品牌的牙膏差异明显，消费者购买牙膏的行为最有可能属于（）

• 13、

  某食品公司生产的水果罐头，曾一度无人问津。为了摆脱困境，老板思得一巧计——在罐头上印上 谜语，并注明

• 14、

  市场细分的客观基础是（）

• 15、

  某制鞋厂选择青年这一消费群体，向他们提供所需的各种皮鞋，这种策略属于（）

• 16、

  消费者对某种产品的需求和爱好差异较大，企业在选择目标市场策略时可采取（）

• 17、

  一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（）组作为细分标准比较合理

• 18、

  下列有关市场定位的说法正确的是（）

• 19、

  某集团公司由烟草行业进入石油、化工、建筑、电子等许多领域开展经营活动，该集团实施的是（）

• 20、

  海尔集团开发国际市场，进行国际化经营，这是运用（）

• 21、

  某养鸡场原来向饲料公司采购饲料，现决定自己开办饲料厂，这是（）

• 22、

  当企业所属行业缺乏有利的营销机会或其他行业的吸引力更大时，企业可实施（），以实现企业业 务的增长。

• 23、

  产品组合的深度是指（）

• 24、

  延长产品生命周期的主要途径有（）

• 25、

  企业利用自己已经成功的产品品牌推出改良产品或新产品，这是（）策略

• 26、

  既为消费者的使用提供方便，又有利于商品连带销售的包装是（）策略

• 27、

  市场需求弹性较大的商品，定价时（），可以增加总收入

• 28、

  现在许多商场、超市经常推出“特价”商品、“惊爆价”商品，这属于（）策略

• 29、

  采用附带产品定价策略时，企业往往将“引诱品”的价格定得（），将“俘虏品”的价格定得()。

• 30、

  百圆裤业连锁店在创业初期，将全场裤子均定价为100元，属于（）策略。

• 31、

  为了与顾客建立长期的购买合作关系，企业应实行（）策略。

• 32、

  下列产品中，最适合采用广泛分销策略的是（）

• 33、

  如果某公司建立品一级销售渠道属于宽渠道，一定是因为（）

• 34、

  按是否经过中间环节，分销渠道可分为（）。

• 35、

  在目前市场规则不完善的情况下，选择中间商考虑（）因素十分重要。

• 36、

  旨在鼓励购买的各种短期激励手段称为（）。

• 37、

  一家公司推销大量的积压商品，可选择（）方式，效果最佳。

• 38、

  公关促销的对象是（）。

• 39、

  一些知名企业经常为各种体育比赛、文艺活动提供赞助，这属于（）。

• 40、

  儿童产品选择（）媒体效果最好。

• 41、

  市场营销活动是指在流通领域内进行的经营活动。（）

• 42、

  任何能满足人们需求的东西都是产品， 包括服务、 组织、 观念等。（）

• 43、

  有什么样的市场营销观念， 就会有什么样的营销态度和营销行为。（）

• 44、

  任何产品， 只要货真价实， 就会永远畅销。（）

• 45、

  市场营销微观环境涉及很多关联企业， 所以它是不可控制的因素。（）

• 46、

  恩格尔系数越高， 人们的生活水平就越高。（）

• 47、

  消费者有了“个人收入”， 意味着他想怎么花钱就可以怎么花钱。（）

• 48、

  自然环境的优劣不仅影响到企业的生产经营活动， 而且影响到一个国家的经济结构和发展水平。（）

• 49、

  消费者市场的购买者既包括个人或家庭， 也包括企业或社会团体。（）

• 50、

  每个人都有对衣、 食、 住、 行等的需求， 因此所有人的需求都是大体相同的。（）

• 51、

  一般而言， 对家庭的财务贡献越大的家庭成员， 在家庭购买决策中的发言权越大。（）

• 52、

  动机的形成必须以需求为基础， 没有需求就没有动机， 没有动机就没有行为。（）

• 53、

  凡是使消费者需求产生差异的因素， 都可以作为市场细分的标准。（）

• 54、

  每一个消费者就是一个细分市场， 每个细分市场都是由需求和欲望相同的消费者组成的。（）

• 55、

  目标市场营销是从市场定位开始的。（）

• 56、

  企业通过收买、 兼并、 联合等形式获得发展， 这是利用后向一体化的发展机会。（）

• 57、

  在市场营销理论日新月异的今天， 4Ps 营销理论已经过时了。（）

• 58、

  市场营销组合策略要受企业市场定位战略的制约。（）

• 59、

  产品市场生命周期的长短主要取决于企业的技术、 资金、 管理水平等因素。（）

• 60、

  消费者对于那些价值低、 不经常购买的小商品的价格变动较敏感。（）

• 61、

  价格与需求之间是反比例关系。（）

• 62、

  成本是产品定价的最低限度， 需求是产品定价的最高限度。（）

• 63、

  分销渠道由不同类型的中间商构成。（）

• 64、

  长渠道是指在同一环节上选择两个或两个以上的中间商销售产品。（）

• 65、

  没有中间商介入的分销渠道， 称为一级分销渠道。（）

• 66、

  最窄的渠道模式是独家分销， 最宽的渠道模式是密集分销， 最长的渠道模式是三级渠道， 最短的渠 道模式

• 67、

  促销的实质是营销者与购买者之间的沟通活动。（）

• 68、

  公共关系的目标是塑造企业形象， 提高企业的知名度和美誉度。（）

• 69、

  人员推销最大的特点是面对面地与顾客交流。（）

• 70、

  营业推广是一种经常性的、 无规则的促销活动。（）

• 71、

  市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

• 72、

  消费者市场的购买者是个人或（）

• 73、

  下列属于宏观环境因素的是（）

• 74、

  消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的 商品，通常

• 75、

  妮维雅公司长期以来一直将其产品分为女士系列化妆品和男士系列化妆品两大类，其采用的市场细分 标准是（）

• 76、

  当家庭收入水平达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（）。

• 77、

  顾客购买某种商品100单位以下其单价为10元，购买100单位以上单价为9元，这种折扣属于（）。

• 78、

  企业选择复用包装决策的目的是（）。

• 79、

  （）有利于企业扩展经营领域,并分散企业的投资风险。

• 80、

  企业产品盈利最高的阶段是（）

• 81、

  电暖气能够满足消费者取暖的需要，这是电暖气产品整体概念中的（）

• 82、

  某商场销售的钢笔价格为9.98元，这是采用心理定价策略中的（）

• 83、

  由加多宝赞助的第三季《中国好声音》于2014年7月在浙江卫视播出，加多宝集团成功的取得了 连续三年的

• 84、

  被认为是企业与客户、供应商、分销商其他利益相关人成立组织建立长期稳定、互信互惠关系的活 动的营销观念

• 85、

  下列关于恩格尔系数说法错误的是（）

• 86、

  近几年来，越来越多的企业开始注重环保，并且赞助“希望工程”、为抗震救灾捐款，希望通过公 益事业获得广

• 87、

  《××晚报》刊登银座西湖店周年庆狂欢宴，购物券满400元减260元，一次性支付满400元即可 抽奖，

• 88、

  欧洲某香水制造商通过广告和人员推销说服那些不用香水的女人使用香水，说服不用香水的男人使 用香水，其采

• 89、

  宝洁公司的洗发水有：飘柔、海飞丝、碧浪等，企业实行的是（）。

• 90、

  对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜采用（）

• 91、

  以防御为核心是（）的竞争策略。

• 92、

  导入期的“快速掠取战略”是指采用（）促销和（）订价。

• 93、

  要求市场营销者在制定市场营销策略时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满 足和社会利益

• 94、

  分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组合，就是目标市场营销战 略中的（）战

• 95、

  企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）。

• 96、

  销量较小，利润很低或根本不存在，消费者对产品和品牌缺乏足够认知，属于产品生命周期（）阶 段的特点。

• 97、

  购买洗衣机时，顾客可以获得免费运送安装调试、售后维修等承诺，这属于（）。

• 98、

  能够占领更多的市场份额，在短期内获得较大效益,但会形响原来高档产品的形象和声誉的是（）。

• 99、

  为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场，称为（）。

• 100、

  强调企业在营销中要保持地球的生态环境，防止污染的营销环境是（）。

• 101、

  化妆品公司不仅在电视上做广告,女性杂志也是非常重要的广告媒体,考虑的因素是（）。

• 102、

  消费需求变化中最活跃的因素是（）。

• 103、

  营销人员最关注的消费者收入，也是影响奢侈品、汽车旅游等高档消费品销售的主要因素的是（）。

• 104、

  某企业只针对经理层的商业人士生产高端商务手机，这种占领目标市场的模式是（）。

• 105、

  由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进。说明产品已经进入产品生命周期的（）。

• 106、

  希望集团共有26个产品项目，归属于5条不同的产品线。该企业的产品线宽度（）。

• 107、

  某洗衣粉厂以“同等效果，一般价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种 新产品入市的

• 108、

  拓展产品组合的宽度和加深产品组合的深度的策略称为（）。

• 109、

  在相关产品的市场上，市场占有率最高的企业是（）。

• 110、

  美国福特汽车公司的创始人亨利.福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的。”这一 观念属于

• 111、

  市场跟随者追求的是与市场领先者（）。

• 112、

  下列属于微观环境因素的是（）。

• 113、

  企业以付费的方式，通过一定的媒介，向广大目标顾客传递信息的有效方法是（）。

• 114、

  人说消费者购买化妆品是花钱买的是“美”，从营销学角度看，者“美”是（）

• 115、

  购买空调是为了满足人们调节室内温度以达到舒适的需要，从这个角度来讲空调“调节温度”的功 能是（）。

• 116、

  在市场不景气的时候特别是原料和能源供应紧张时企业为了获得最大利益，应采取（）。

• 117、

  国内某著名旅游景区，将旅游淡季的门票价格定为150元，将旅游旺季的门票价格调整为230元， 这种定价

• 118、

  产品在最终用途、生产技术、分销渠道等方面密切相关的程度是指（）。

• 119、

  某地银座店庆,举行了一系列促销活动：在商场内外设置彩旗海报、标语、气球等装饰,营造热闹气氛； 在当地

• 120、

  从市场营销学的角度来讲，市场应具备三个要素，以下哪个不是（）。

• 121、

  在近年来全国政协文艺组讨论中话题集中在刚刚出台的《食品安全法》关于“明星代言食品出事要 追究连带责任

• 122、

  把牙膏分为防蛀、爽口清齿其市场细分标准和使用的数量分别是（）。

• 123、

  2010年下半年，李宁公司确定品牌主题是“90后李宁”，强调年轻化。把沿用了20奶奶的“松鼠 尾巴”

• 124、

  某啤酒生产企业对在冬季进货的经销商给予大幅让利，这种折扣定价策略是（）。

• 125、

  淘宝网的双十一活动是对准了国人爱占便宜的“穴位”搞强刺激，是一种非常有效的促销手段，从 促销方式的角

• 126、

  下列不属于消费者市场的特点的是（）。

• 127、

  以下属于现代营销观念的是（）。

• 128、

  广告的设计原则有（）。

• 129、

  作为市场跟随者，企业可以采取的市场跟随者战略有（）。

• 130、

  广告最常用的媒体包括（）。

• 131、

  声望定价通常适合于在（）时采用。

• 132、

  以下属于新产品的是（）。

• 133、

  产品可以根据其耐用性和是否有行进行分类，大致可分为（）。

• 134、

  可供企业选择的包装策略有（）。

• 135、

  产品命名的基本要求是（）。

• 136、

  品牌的整体含义有（）。

• 137、

  差别定价策略有（）

• 138、

  下列属于市场营销范围的有（）。

• 139、

  营销组合策略的四个方面分别是（）。

• 140、

  市场营销环境的特征（）

• 141、

  人口环境包括（）

• 142、

  竞争者的类型（）

• 143、

  SWOT是指（）

• 144、

  消费者市场的特点（）

• 145、

  社会因素包括（）

• 146、

  心理因素包括（）

• 147、

  组织市场的构成（）

• 148、

  生产者购买行为的主要类型（）

• 149、

  生产者购买决策的参与者（）

• 150、

  中间商购买过程的参与者（）