练习题四

• 451、

  某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售 额为1000万元时，就为市场部门安

• 452、

  企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少，使其与竞争 者旗鼓相当，这种广告预算方法是（ ）

• 453、

  （ ）是指产品或品牌信息在各种娱乐节目及非商业传播中的策略性 展示，即将产品作为背景、道具或者情景在

• 454、

  下列（ ）广告媒体的优点是对当地市场的覆盖率高且及时，容易被 接受；缺点是时效短，转阅读者少。

• 455、

  下列（ ）广告媒体的优点是非强迫性，具有形式多样、广泛性、实 时性、交互性等特色；缺点是广告位置有限

• 456、

  下列（ ）广告媒体的优点是影像与声音紧密结合且引人注意，送达 率高；缺点是绝对成本高，展露瞬间即逝，

• 457、

  促销组合包括（ ）。

• 458、

  企业在选择各种促销手段的时候，主要应当考虑（ ）。

• 459、

  影响广告媒体选择的因素有（ ）。

• 460、

  企业所采用的公共关系活动主要有（ ）。

• 461、

  网络整合营销有"4I"原则，即趣味原则、（ ）原则、 （ ）原则、（ ）原则。

• 462、

  公共关系作为一门经营管理的艺术，其职能主要表现（ ）方面。

• 463、

  对单位价值较低、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用推式策 略。（ ）

• 464、

  销售促进是特定时期的短期促销工具，可能会贬低产品的价值。（ ）

• 465、

  “满100送100”与“打五折”给消费者带来的利益是一样的。（ ）

• 466、

  当产品处于生命周期的导入期时，促销策略的重点是（ ）。

• 467、

  在促销组合中，广告和公共关系是属于长期形象的经营，人员推销和销 售促进属于短期形象的宣传。（ ）

• 468、

  促销的推式策略是指利用推销人员与中间商促销将产品推入销售渠道， 从生产者推到批发商、零售商再到消费者

• 469、

  不同类型的信息对媒体选择的要求也不同。如果宣传信息中含有大量的 技术资料，选择电视广告会比专业杂志更

• 470、

  网络广告的表现形式多样，包括动态影像、文字、声音、图像、表格、 动画、3D、VR或AR等。所以，企业

• 471、

  影响广告媒体选择的因素主要有（ ）。

• 472、

  根据植入产品的表现形式，植入式广告可划分为（ ）。

• 473、

  对于某知名连锁火锅餐厅的后厨出现老鼠以及打扫不卫生等新闻报道， 该企业迅速发新闻稿道歉并勒令该店停业