练习题五

• 151、

  存在权责不清和多头领导的矛盾的是（ ）。

• 152、

  企业营销组织的设计与选择，必须以企业的发展战略为主导，适应企业总体的组织结构及其变化，这体现了 （

• 153、

  下列不属于营销组织市场环境的是（ ）。

• 154、

  市场营销控制的基础是（ ）。

• 155、

  市场营销控制的第一步是（ ）。

• 156、

  用来衡量在销售目标的执行过程中导致缺口形成的不同影响因素所起的相应作用的是（ ）。

• 157、

  产品直接从制造商流向最终用户的渠道是（ ）。

• 158、

  消费品中的便利品和工业品中供应品，通常采取（ ）。

• 159、

  通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致 和

• 160、

  非人员传播的最主要的形式是（ ）。

• 161、

  （ ）是一种全新的商业零售形式。

• 162、

  市场营销组织是以（ ）为基础而建立的组织。

• 163、

  营销部门统一负责企业的全部营销职能，不应将其中一部分职能分散到其他部门中去，这是（ ）。

• 164、

  企业营销组织的设计与选择，必须以企业的发展战略为主导，适应企业总体的组织结构及其变化，这体现了 （

• 165、

  下列不属于营销组织市场环境的是（ ）。

• 166、

  市场营销活动的根本制约因素是（ ）。

• 167、

  产品从制造商（生产者）向最终用户转移过程中取得产品所有权或帮助转移所有权的所有组织和个人的是 （ ）

• 168、

  更加注重和利用品牌效应、广告与销售促进的适当配合的战略类型是（ ）。

• 169、

  企业营销组织的设计与选择，必须以企业的发展战略为主导，适应企业总体的组织结构及其变化，这体现了 （

• 170、

  下列不属于营销组织市场环境的是（ ）。

• 171、

  市场营销控制的基础是（ ）。

• 172、

  消费品中的便利品和工业品中供应品，通常采取（ ）。

• 173、

  适用于产品种类不多，对有关产品的专业知识要求不高，或经营地区的情况差别不大的企业的营销组织是 （ ）

• 174、

  下列不属于营销组织市场环境的是（ ）。

• 175、

  下列属于定性分析的是（ ）。

• 176、

  下列属于市场营销的特征的有（ ）。

• 177、

  一般来说，企业确立某种市场营销哲学的外部驱动主要有（ ）。

• 178、

  在确立现代市场营销哲学的过程中，企业面临的阻力主要有（ ）。

• 179、

  市场营销管理的流程环节主要有（ ）。

• 180、

  顾客总价值的提升主要应从（ ）等方面入手。

• 181、

  在营销实践中，维系顾客的方法主要有（ ）。

• 182、

  市场营销信息系统是由（ ）组成的，可以为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配有价值的、及时 的、准

• 183、

  工业品市场测试的方式主要包括（ ）。

• 184、

  市场营销者可以由以下哪些角色充当（ ）。

• 185、

  需求的构成要素有（ ）。

• 186、

  下列选项中，属于顾客需要的层次的有（ ）。

• 187、

  下列不属于不规则需求情况下，市场营销管理措施的是（ ）。

• 188、

  企业对股东的社会责任主要包括（ ）。

• 189、

  顾客总成本是顾客在挑选和购买某种产品和服务的过程中所付出的各种形式的成本之和，主要包括（ ）。

• 190、

  根据顾客的重要程度可以将关系营销划分为（ ）。

• 191、

  市场营销是让渡价值的系统流程，这个让渡价值的流程主要包括（ ）。

• 192、

  当过量需求出现时，不论是由于何种原因，市场营销管理的任务只能是降低或者转移需求，常见的手段主要 有（

• 193、

  在定价策略中的营销道德问题主要表现为（ ）。

• 194、

  顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额，下列属于顾客总价值的是（ ）。

• 195、

  整理市场信息资料过程的内容包括（ ）。

• 196、

  生产导向这种观念引导下生产的主要特征是（ ）。

• 197、

  提高顾客的忠诚度对企业发展的意义表现在（ ）。

• 198、

  老顾客为企业带来的收益主要包括（ ）。

• 199、

  下列属于德尔菲法特点的是（ ）。

• 200、

  市场营销学中的网络，是指由企业及其所有利益相关者所形成的长期稳定的市场网络，下列属于利益相关者 的是

• 201、

  下列属于市场营销调研的流程包括（ ）。

• 202、

  企业营销活动是在一定的战略和战术指导下进行的。按照内容不同，可以将营销策划分为（ ）。

• 203、

  机会和问题分析的常用工具是SWOT分析，它通过（ ）技术指标，对公司和产品的内、外部环境进行全面 的

• 204、

  “联合”主要发生在生产企业和供应企业之间、生产企业与销售企业之间以及各个生产企业之间，因此一体 化成

• 205、

  市场营销环境的特征包括（ ）。

• 206、

  企业对人口环境的研究内容主要包括（ ）。

• 207、

  在研究收入对消费需求的影响时，常使用的指标有（ ）。

• 208、

  影响竞争的力量包括（ ）。

• 209、

  与退出障碍相关的因素有（ ）。

• 210、

  企业在目标市场的竞争地位可以分为（ ）。

• 211、

  企业通过提高市场份额来增加利润的同时还应考虑的因素有（ ）。

• 212、

  放弃类战略主要适用于（ ）业务。

• 213、

  菲利普·科特勒从顾客需求的角度，将竞争者划分为（ ）。

• 214、

  营销服务机构为企业提供的主要服务有（ ）。

• 215、

  对竞争者进行分析与选择时，应考虑的方面包括（ ）。

• 216、

  企业实施差异化战略的途径主要包括（ ）。

• 217、

  下列属于市场营销策划特征的有（ ）。

• 218、

  公司改进产品的特性，以此吸引更多的顾客，增加其销售量。常用的方法有（ ）。

• 219、

  企业保护现有市场份额的策略有（ ）。

• 220、

  心理学家认为，认知过程是一个有选择性的心理过程，这种“有选择性的心理过程”主要包括（ ）。

• 221、

  不同的消费者对同一种商品往往有不同的评价方法，常见的评价方法有（ ）。

• 222、

  对于程序问题产品来说，最重要的属性是（ ）。

• 223、

  消费者市场的细分变量主要有（ ）。

• 224、

  从市场营销的角度来看，市场最终是由人构成的，市场需求最终取决于消费者的数量和需求量。所以，考核 细分

• 225、

  产品线是许多产品项目的集合，这些产品项目具有（ ）的特点。

• 226、

  当某个企业想在现有产品以外增加新产品时，可供考虑的产品线延伸策略有（ ）。

• 227、

  企业可以通过收购或产品开发两种途径获取新产品，其中产品开发的方式包括（ ）。

• 228、

  影响定价的因素有（ ）。

• 229、

  成本加成定价法具体包括（ ）。

• 230、

  文化因素的影响包括（ ）。

• 231、

  下列属于影响组织购买决策的个人因素的有（ ）。

• 232、

  下列关于组织市场的购买类型的说法，正确的有（ ）。

• 233、

  常见的宏观细分变量包括（ ）。

• 234、

  从市场营销的角度来看，市场最终是由人构成的，市场需求最终取决于消费者的数量和需求量。所以，考核 细分

• 235、

  企业要在成熟期实现新的市场复兴或者获取更多的竞争利益，可以采取的营销策略有（ ）。

• 236、

  包装的作用有（ ）。

• 237、

  市场撇脂最大化定价目标适用的条件是（ ）。

• 238、

  常采用声望定价策略制定商品价格的有（ ）。

• 239、

  从微观角度来看，市场包括的基本因素有（ ）。

• 240、

  不同的消费者对同一种商品往往有不同的评价方法，常见的评价方法有（ ）。

• 241、

  下列属于影响组织购买决策的个人因素的有（ ）。

• 242、

  企业开展目标市场营销主要包括（ ）。

• 243、

  常见的宏观细分变量包括（ ）。

• 244、

  从企业的角度来讲，品牌的作用表现在（ ）。

• 245、

  包装的作用有（ ）。

• 246、

  影响定价的因素有（ ）。

• 247、

  在产品生命周期的衰退期，产品市场逐步萎缩，企业产品的定价应在对企业规模、产品性质、消费者心理等 方面

• 248、

  一个成功的市场细分，不仅应该可以对消费者进行分类，而且必须具备的有效条件包括（ ）。

• 249、

  目标市场覆盖策略各有利弊，企业究竟应选择哪种，可以考虑的方面有（ ）。

• 250、

  产品线是许多产品项目的集合，这些产品项目具有（ ）的特点。

• 251、

  按照中间机构的级数划分，分销渠道可以分为（ ）。

• 252、

  渠道选择方案由（ ）确定。

• 253、

  分销冲突的解决方法有（ ）。

• 254、

  常见的促销预算制定方法有（ ）。

• 255、

  人员销售可选择的接触方式主要有（ ）。

• 256、

  直接营销的特点有（ ）。

• 257、

  职能型营销组织的部门包括（ ）。

• 258、

  企业在做出组织职位决策时需要清楚各个职位的权力和责任及其在组织中的相互关系，应考虑的要素有 （ ）。

• 259、

  市场营销控制的特点有（ ）。

• 260、

  营销环境审计主要是对（ ）进行审计。

• 261、

  影响分销渠道设计的因素中，属于制造商因素的是（ ）。

• 262、

  下列属于衡量中间商工作业绩的标准的有（ ）。

• 263、

  仓储数量对市场物流总成本中的各项成本都有重要影响，主要表现在（ ）。

• 264、

  下列属于整合营销传播的特征的有（ ）。

• 265、

  感情诉求的效果更明显的情感类商品包括（ ）。

• 266、

  广告常见的构思方法有（ ）。

• 267、

  职能型营销组织的部门包括（ ）。

• 268、

  企业在做出组织职位决策时需要清楚各个职位的权力和责任及其在组织中的相互关系，应考虑的要素有 （ ）。

• 269、

  市场营销控制的特点有（ ）。

• 270、

  营销审计的途径有（ ）。

• 271、

  分销渠道的特征有（ ）。

• 272、

  通常来讲，市场营销组织的目标主要有（ ）。

• 273、

  在市场营销控制中，盈利能力控制的方法有（ ）。

• 274、

  电子商务最主要的类型是（ ）。

• 275、

  下列属于混合形式的营销组织类型的是（ ）。

• 276、

  营销环境审计主要是对（ ）进行审计。

• 277、

  影响营销传播组合决策的因素有（ ）。

• 278、

  企业在做出组织职位决策时需要清楚各个职位的权力和责任及其在组织中的相互关系，应考虑的要素有 （ ）。

• 279、

  企业年度计划控制方法有（ ）。

• 280、

  简述市场营销的特征。

• 281、

  简述企业承担社会责任的利益与风险。

• 282、

  简述佯装购物者这种获取顾客是否满意的信息的方法的优点。

• 283、

  简述消费品市场测试的方法。

• 284、

  简述营销策划的意义。

• 285、

  简述战略业务单位应具有的特征。

• 286、

  简述人口地理分布状况对企业营销活动的影响。

• 287、

  简述决定行业结构的主要因素。

• 288、

  简述市场定位的概念。

• 289、

  试述市场定位的有效条件。

• 290、

  什么是产品组合？产品组合的4个维度是什么？

• 291、

  简述服务的特性。

• 292、

  简述营销组织要达成工作的有效性，实现工作的高效率必须具备的基本条件。

• 293、

  简述市场营销控制要完成的任务。

• 294、

  简述营销审计的步骤。

• 295、

  2002年4月，光明乳业“铁娘子”王佳芬在国家经贸委市场司召集的乳业巨头会上宣称：在上海实现“无抗

• 296、

  市场营销哲学有哪些类型和具体内容？

• 297、

  在不同需求状况下市场营销管理的任务有哪些？

• 298、

  简述波士顿咨询公司和通用电气公司两个业务组合模型对于企业战略的制定的影响。

• 299、

  试述科学技术进步对市场营销带来的影响。

• 300、

  试述组织市场与消费者市场相比较具有的特点。