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市场营销学
汇编二

汇编二

更新时间：2023-09-09 08:07:38 类别：市场营销学

1、
欧莱雅集团针对中国地域广阔的特，推出不同原材料、功能的主打产品，取得了成功。这说明欧莱雅集团注意到
2、
LT公司是一家家用电器生产企业，全部产品均使用LT品牌进行销售，该公司采用的品牌统分策略是（）
3、
竞争者的最终目标是（）
4、
识别竞争者的最佳方法是（）
5、
企业营销的主要职能是（）
6、
下列指标中，能反映企业盈利能力的有（）
7、
市场细分有以下步骤：①进行具体细分。②评估细分结果。③确定细分依据。排序正确的是（）
8、
企业获得竞争优势可通过下列哪些途径?（）
9、
企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的调研方式是（）
10、
品牌最基本的含义是（）
11、
下列不属于组织市场的购买类型的是（）
12、
消费者市场的细分变量中，指消费者的社会阶层、生活方式和个性特征等方面因素的变量叫（）
13、
新生活面包厂生产的面包全部由新滋味公司分销给各零售超市进行销售，这一分销渠道的长度是（）
14、
保持投资战略决策的目的是（）
15、
交换发生的条件有（）
16、
市场物流的总成本公式为（）
17、
王氏鞋业冬季在南方地区主推单皮鞋，在北方地区主推棉皮鞋，王氏鞋业采用的市场细分方式属于（）
18、
购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，如果E＜P，则消
19、
在经营过程中，企业对环境的责任主要表现在（）
20、
营销不只是一个部门的名称，而是整个企业的（）
21、
消费者购买行为的类型包括（）
22、
顾客忠诚培养的最佳途径是（）
23、
机会和问题分析的常用工具是SWOT分析，它通过哪些技术指标，对公司和产品的内、外部环境进行全面的评
24、
控制方法主要有销售分析、市场份额分析、营销费用一销售额分析、财务分析等的控制类型是（）
25、
从心理状态角度看，竞争中常见的反应类型包括（）
26、
下列不属于市场定位有效条件的是（）
27、
分销渠道绩效包括（）
28、
某汽车制造商过去向轮胎公司采购轮胎，现在决定自己生产轮胎。这种寻求新业务发展的战略是（）
29、
营销人员的工资、奖金、差旅费、培训费和交际费属于市场营销成本中的（）
30、
“冬装夏卖”常有“鹤立鸡群”的效果的构思方法是（）
31、
消费者的购买行为具有（）
32、
一个成功的市场细分.不仅应该可以对消费者进行分类，而且必须具备的有效条件有（）
33、
各产业部门在国民经济中所处地位和所占比重及相互之间的关系是（）
34、
介于市场潜量与基本需求量之间的、与特定的营销努力或营销费用所对应的需求量称为（）
35、
营销活动的最终目标是（）
36、
天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了10％
37、
以上门推销、家庭展示会、邮购、电话营销、互联网销售和制造商自设商店为主要营销方式是（）
38、
（）是目标市场营销中的关键环节，也是制定营销战略的重要依据。
39、
保持战略特别适合的公司业务单位是（）
40、
某超市将原本定价为20元的杯子改为19.98元，使该杯子的销量得到了大幅度的增长。这种心理定价策略
41、
渠道成员角色和职能划分不清而引致冲突的原因是（）
42、
企业在确定市场定位的层次时可考虑的因素有（）
43、
挑战者在向目标市场出击时应遵循（）
44、
市场接触方式中，面对面访问的优点有（）
45、
招聘准备与实施的具体内容包括（）
46、
市场营销活动的根本制约因素是（）
47、
市场营销管理的流程为：①确定市场目标。②分析环境和市场机会。③制定营销战略和战术。 ④实施和控制营销
48、
市场物流的总成本公式为（）
49、
市场体系的基础及起决定作用的市场为（）
50、
当现有产品无法在现有市场上进一步渗透时，应采取的战略是（）
51、
企业盈利的关键在于（）
52、
以组织为购买和消费主体的市场为（）
53、
单位订货总成本曲线上位置最低的一点。就是（）
54、
关于市场营销组织的目标错误的是（）
55、
分销渠道的每一个层次选择和使用中间机构的数量，决定了分销渠道的（）
56、
两家经营某品牌矿泉水的经销商，地域接近，但分属不同省份，由于货物越界经常发生渠道冲突，产生这类冲突
57、
订单程序周期主要包括（）
58、
夏雨时装公司兼并了大连三家经营不善的服装企业以扩大经营规模，这种增长战略是（）
59、
人员销售的目标主要有（）
60、
下列不属于一体化成长战略系统的是（）
61、
某汽车经销商按照价目表价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时以较低价格把同一种型号汽车卖给顾客B，这属
62、
传统营销哲学的思维定式是（）
63、
通常情况下，为实现既定目的，市场调查应着重收集的资料包括（）
64、
下列属于成本领先战略的实现途径是（）
65、
制造商在处理与中间商关系时，常依据不同的情况采取的方式有（）
66、
恩格尔定律的发现者是（）
67、
企业选择目标市场和进行市场定位的基础是（）
68、
市场营销控制的基本衡量方法包括（）
69、
LM公司推出定价仅4.9万美元的经济型轿车，而该公司的高级轿车定价却是10.8万美元，这属于（）
70、
收集一手资料时，为获取消费者内心想法和感觉的主要研究方法是（）
71、
广告业务员所说的市场营销，可能是（）
72、
小王大学毕业后进入某公司工作，由于准备更换手机，因此对这类产品的各方面信息关注度非常高。小王的行为
73、
某化妆品制造商将其产品销售给批发商，批发商再销售给超级市场，该化妆品制造商所采用渠道的级数是（）
74、
竞争者目标的差异会影响其（）
75、
价格和需求量之间的相关关系为（）
76、
（）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
77、
“元旦”假日期间某商场对某款商品进行促销活动，“买100减30”，持有该商场会员卡的顾客在此基础上
78、
竞争者优势与劣势最为直观的表现是（）
79、
顾客购买产品或服务时的首要限制因素是（）
80、
提出价值链概念的《竞争优势》一书的作者是（）
81、
电子商务营销策略的类型主要有（）
82、
在某些方面跟随市场领导者，但在其他方面又自行其是的市场跟随者战略是（）
83、
广告效果主要包括（）
84、
同心多角化战略的关键在于（）
85、
奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺，这体现的品牌涵义为（）
86、
ML公司有电冰箱、空调和微波炉3个产品线，其中电冰箱有6个产品项目，空调有4个产品项目，微波炉有2
87、
公司策划的首要内容是（）
88、
关系营销的层次中，最高级的关系是（）
89、
为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激是整合营销传播工具类型中的（）
90、
企业盈利的关键在于（）
91、
社会中对于烟草的需求，属于市场需求类型中的（）
92、
小苏打曾一度被广泛用作烘焙的辅料，后来又被定位于冰箱除臭剂属于（）
93、
衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况的年度计划控制方法是（）
94、
康利公司是一家洗涤剂制造商，在市场上一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击。对于竞争对手而言
95、
连续性广告策划程序方式将目标市场消费者对广告产品的状态分为（）
96、
在日常生活中，很多消费者通常都有自己心中对各类产品的一个大致认识和印象。例如提到汽车的安全性，很多
97、
不属于影响价格制定的外部因素的是（）
98、
每一款新研制出来的手机刚进入市场的价格应采用的定价目标为（）
99、
顾客在对某一产品或服务的满意度不断提高的基础上，重复购买该产品或服务，以及向他人热情推荐该产品或服
100、
顾客购买产品或服务时的首要限制因素是（）
101、
晶晶皮鞋厂冬季在南方地区主推单皮鞋，在北方地区主推棉皮鞋，晶晶皮鞋厂采用的市场细分依据是（）
102、
企业为使产品能获得稳定的销路而从各方面培养产品特色，从而在顾客心目中形成特殊的偏好，这种行为是（
103、
在波士顿咨询公司模型中，纵轴代表（）
104、
使用德尔菲法时，专家人数一般以（）左右为宜。
105、
商品采购和消费的基本单位是（）
106、
行为目标包括（）
107、
在某特定行业内推行相同战略的一组企业指的是（）
108、
下列营销导向的属性中可以反映企业营销效益的有（）
109、
下列属于直接成本的是（）
110、
下列关于集中性营销策略的说法，错误的是（）
111、
设立微信平台的公共账号、微博的转发、微信朋友圈的点赞利用的电子营销手段是（）
112、
根据企业选择的比较范围不同，衡量市场份额的方法有（）
113、
竞争者在目标市场的销售份额是（）
114、
市场需求预测中，在掌握市场调查第一手资料的基础上，经过分析和推断，预测未来市场的方法是（）
115、
购买者的主要任务是（）
116、
市场细分的概念是美国市场学家（）于1956年首次提出的。
117、
关系营销的层次中，最高级的关系是（）
118、
针对消费者“便宜无好货、价高质必优”的心理，应采用的定价方法为（）
119、
定价的最低界限为（）
120、
（）是顾客购买产品或服务时的首要限制因素。
121、
根据市场预测主体的不同，经验估计预测法又分为（）
122、
营销策划必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于（）
123、
某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是（）
124、
企业在预估竞争者的反应时应考察对手当前的（）
125、
不属于影响价格制定的内部因素的是（）
126、
媒体在某一时点上所触及的受众对象占目标市场对象总量的百分比是指（）
127、
在竞争的条件下，分销渠道的有效性取决于（）
128、
营销活动的出发点和归宿是（）
129、
顾客满意测量的方法有（）
130、
目标市场营销中的关键环节以及制定营销战略的重要依据是（）
131、
下列不属于市场物流发展趋势的是（）
132、
准确地确定市场调研目标一般要经历（）个阶段。
133、
降低成本最有效的办法是（）
134、
企业对社区的责任表现在（）
135、
下列属于影响分销渠道设计的中间商因素的有（）
136、
日本的资生堂与北京日化合资生产化妆品，这种发展战略是（）
137、
集中优势力量攻击对手弱点的进攻策略属于（）
138、
SWOT分析法中，“S”代表的是（）
139、
企业将其销售额和最大的竞争者相比的百分比是（）
140、
在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这种羽绒服的需求属于（）
141、
野猪礁海参公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售，以提升现有市场占有率，这种密集型成长战略是（
142、
y家具厂的产品质量高于同类产品的平均标准，价格却低于市场平均水平，该公司使用的定价方法是（）
143、
营销组合中的4P组合包括（）
144、
最终价格体现出产品消费的特征包括（）
145、
市场定位的流程中，目的在于对顾客追求的利益进行排序，以便企业选择自身市场定位的 “卖点”的步骤是（
146、
为分销商开展促销活动，或改善管理、降低成本和增加销售提供的技术支持或帮助。这属于促销工具类型中的（
147、
通过将产品定位于最适合的细分市场来满足特定顾客群体的需求的营销是（）
148、
顾客让渡价值的大小最终取决于（）
149、
当企业在行业内不处于领先地位时，其相对市场份额（）
150、
下列关于推销导向观念的表述中，正确的有（）

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