汇编二

• 151、

  固定成本可以分为（ ）

• 152、

  A商场在夏季卖冬装，使其具有“鹤立鸡群”的效果。这种广告构思方法属于（ ）

• 153、

  顾客总价值与顾客总成本之间的差额是（ ）

• 154、

  人口在不同地区的密集程度是（ ）

• 155、

  财务分析中，资产报酬率和财务杠杆率的乘积是（ ）

• 156、

  目的在于对某些市场变量未来的前景和趋势进行科学的估计和推断的调研是（ ）

• 157、

  不完全寡头垄断企业竞争的焦点在于（ ）

• 158、

  成本领先战略的主要动力是（ ）

• 159、

  用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益的市场营销控制类型是 （ ）

• 160、

  分销渠道承担的基本功能是（ ）

• 161、

  对企业来说，在确定其市场定位的层次时，应考虑的因素不包括（ ）

• 162、

  通过警告、减少服务、降低经营援助等方法，迫使冲突某一方放弃不合作行为。这种解决 分销渠道冲突的方式是

• 163、

  MATE公司是一家全国性公司，在各个省（直辖市、自治区）均设置区域性经理，这种组织 类型是（ ）

• 164、

  菲利普•科特勒提出的6P理论即在原有4P组合的基础上加入（ ）

• 165、

  价值定价法的实质是（ ）

• 166、

  为显示竞争优势，企业应（ ）

• 167、

  以下属于战略控制的主要工具的是（ ）

• 168、

  从宏观角度来看，不属于市场要素是（ ）

• 169、

  构成市场的第一要素是（ ）

• 170、

  企业开展营销活动的前提是（ ）

• 171、

  产品最基本的层次是（ ）

• 172、

  机会和问题分析的常用工具是SWOT分析，它通过哪些技术指标，对公司和产品的内、外部 环境进行全面的评

• 173、

  决定人类欲望和行为的最基本的要素是（ ）

• 174、

  直接决定市场的潜在容量的是（ ）

• 175、

  营销策划必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于（ ）

• 176、

  扩大需求的一种重要手段是（ ）

• 177、

  市场跟随者战略包括（ ）

• 178、

  （ ）是目标市场营销中的关键环节，也是制定营销战略的重要依据。

• 179、

  作为企业的年度计划控制方法之一，销售分析包括（ ）

• 180、

  危机公关的特点不包括（ ）

• 181、

  收集一手资料最常用的工具是（ ）

• 182、

  麦当劳早期推出的美味但含有过多盐分的食品，虽然为消费者带来了即刻的满足，却忽视 了长期食用这些食品给

• 183、

  当顾客对企业产品或服务不满意时，绝大多数人的选择是（ ）

• 184、

  春兰集团主要生产空调，后来进入与自己主业不相关的摩托车和汽车领域，这种发展战略 是（ ）

• 185、

  市场营销学诞生于（ ）

• 186、

  扩大市场份额企业还应考虑的因素有（ ）

• 187、

  企业最直接的竞争者是（ ）

• 188、

  影响市场需求预测的准确性的因素有（ ）

• 189、

  直接决定市场的潜在容量的是（ ）

• 190、

  华__司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击， 对于竞争对手而言，华

• 191、

  电子商务价格策略主要有（ ）

• 192、

  IBM不以世界最大的电子计算机制作者自居，而是将自己定位于为解决问题和满足需要而 存在，从顾客角度开

• 193、

  保持投资战略决策的目的是（ ）

• 194、

  与市场营销学联系最为紧密的学科是（ ）

• 195、

  （ ）是产品最基本的层次，也就是顾客真正要购买的利益和服务。

• 196、

  企业将其销售额和最大的竞争者相比的百分比是（ ）

• 197、

  各品牌的喷墨打印机价格定得很低，甚至会作为购买品牌电脑时的赠品，而其互补产品墨 盒却价格不菲。这种产

• 198、

  原来规定10天内付清全部货款，现在规定30天内付清即可。这种降价策略属于（ ）

• 199、

  折扣定价与补贴策略的具体形式有（ ）

• 200、

  在通用电气公司模型中，“红灯区”的营销战略应该是（ ）

• 201、

  在没有营销努力或不发生任何营销费用的情况下市场的最低需求量是（ ）

• 202、

  感知价值定价法的关键在于（ ）

• 203、

  以下不属于营销审计的特点的是（ ）

• 204、

  企业不断地寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、销售促进及分销等绩效不佳的营销 实体活动是（ ）

• 205、

  下列不属于行为变量的是（ ）

• 206、

  伊利对蒙牛的大多数竞争行为不做强烈回应，但在争取2008年北京奥运会赞助商时，伊利 却迅速出手并如愿

• 207、

  两家经营某品牌橙子的经销商，地域接近但分属不同省份，由于货物越界经常发生渠道冲 突，产生这类冲突的原

• 208、

  某演唱会对于不同座位制定不同的票价，这种差别定价策略是（ ）

• 209、

  SWOT分析的基础工作是（ ）

• 210、

  消费者可以从消费者评审组织处获取信息，这种信息来源是（ ）

• 211、

  分销渠道的每一个层次选择和使用中间机构的数量，决定了分销渠道的（ ）

• 212、

  直接影响消费者的消费水平和消费范围是（ ）

• 213、

  提高顾客的忠诚度对企业发展的意义表现在（ ）

• 214、

  订单问题的内容包括（ ）

• 215、

  一条产品线中所含有产品项目的数量叫做（ ）

• 216、

  实施电子商务营销的基础是（ ）

• 217、

  销售培训的方式主要有（ ）

• 218、

  感知价值定价法的关键在于（ ）

• 219、

  下列属于变相提价策略的有（ ）

• 220、

  对一家电视机制造商而言，生产电冰箱、洗衣机、个人电脑、家用空调等不同产品的厂家 就是其（ ）

• 221、

  售中服务包括（ ）

• 222、

  M公司规定，原来购买100件产品给予5％的折扣，现在给予10％的折扣。这种降价策略 属于（ ）

• 223、

  营销组织环境的外部环境因素有（ ）

• 224、

  市场细分中，确定细分依据主要通过市场调查。市场调查应着重收集的资料有（ ）

• 225、

  一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销方案下，特 定的顾客群体所愿意购

• 226、

  同心多角化战略的关键在于（ ）

• 227、

  饮料，香烟等物品的销售适用（ ）

• 228、

  费雪公司设立了一个实验室，专门用于观察孩子们得到新玩具时的反应。这种收集数据的 方法属于（ ）

• 229、

  消费者的购买决策过程是（ ）

• 230、

  法国的一家轮胎公司宣传法国南部的旅馆服务十分优良，诱导巴黎人开车到南部去度周末， 引导人们更多地开车

• 231、

  市场营销的让渡价值流程包括（ ）

• 232、

  运用最__方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是（ ）

• 233、

  市场需求预测中，在掌握市场调查第一手资料的基础上，经过分析和推断，预测未来市场 的方法是（ ）

• 234、

  下列属于非耐用品的是（ ）

• 235、

  上海家化的“美加净”“百爱神”“六神”“明星”等品牌的洗发水，在抢占货架面积方 面取得了理想的效果。

• 236、

  将顾客需求作为组织经营和结构设计的出发点来实现满足顾客需求和企业盈利的双重目标 的营销组织模式是（

• 237、

  小苏打曾一度被广泛用作烘焙的辅料，后来又被定位于冰箱除臭剂。这体现的市场定位策 略是（ ）

• 238、

  假设有甲、乙、丙、丁四种品牌，非品牌忠诚者的购买类型应为（ ）

• 239、

  微观营销环境包括（ ）

• 240、

  企业营销的根据地是（ ）

• 241、

  有权决定产品要求或供应商的是（ ）

• 242、

  用来建立和维护企业与公众间良好关系以及产品形象的活动是整合营销工具中的（ ）

• 243、

  消费者对某种产品的使用率属于消费者市场的哪种细分变量？（ ）

• 244、

  企业降低价格主要依靠于（ ）

• 245、

  解释性市场营销调研也称（ ）

• 246、

  需求的构成要素有（ ）

• 247、

  双方之间的价值交换所构成的行为称为（ ）

• 248、

  产品成熟期的主要工作是（ ）

• 249、

  相关分析法也称为（ ）

• 250、

  在现代市场营销活动中，形成企业市场竞争力的重要因素除了企业市场网络的规模外，还 包括（ ）

• 251、

  控制方法主要有销售利润率、资产收益率、净资产收益率、资产管理效率的控制类型是（ ）

• 252、

  业务更新是（ ）

• 253、

  某企业集中全力向竞争对手的主要市场阵地发起进攻，这属于（ ）

• 254、

  手表品牌中的百达翡丽象征着奢华、高贵及不凡的品位。这说明品牌意味着产品在某些方 面的（ ）

• 255、

  组织市场包括（ ）

• 256、

  一定量的可交换产品既包括有形的物质产品，也包括无形的服务，还包括各种商品化了的 资源要素。下列属于商

• 257、

  下列不属于人口变量的是

• 258、

  形象价值是下列哪些方面综合作用的结果?（ ）

• 259、

  供应商、中间商等因素可以归入企业的（ ）

• 260、

  目标实现的指导思想是（ ）

• 261、

  企业在营销努力的基础上估计的市场需求份额是（ ）

• 262、

  禁止价格垄断、维护消费者权益，这属于影响定价的因素中的（ ）

• 263、

  ——是关系营销层次中最为高级的关系。（ ）

• 264、

  市场营销活动的根本制约因素是（ ）

• 265、

  无限青少年调研公司的调研人员要求被调查者从杂志照片和图画中创建一副拼贴画来描述 他们的感觉，进而发现

• 266、

  在产品的成熟期，消费需求和利润的变化为（ ）

• 267、

  预测的特点包括（ ）

• 268、

  成长期的营销策略包括（ ）

• 269、

  如果在电商行业，M企业控制着其他竞争者的行为，则M企业在目标市场的竞争地位属于 （ ）

• 270、

  营销控制的核心内容是（ ）

• 271、

  维系顾客关系的关键所在是（ ）

• 272、

  分别从产品、销售地区及其他方面分析没有能够达到预定销售额的原因的是（ ）

• 273、

  在导入期，新产品首次进入市场。导入期的特点有（ ）

• 274、

  营销导向的出发点是满足顾客的需要，顾客的需要通常划分为（ ）

• 275、

  通常情况下，为实现既定目的，市场调查应着重收集的资料包括（ ）

• 276、

  市场营销的首要目标是（ ）

• 277、

  组织设计的一个基本原则是（ ）

• 278、

  市场营销学诞生于（ ）

• 279、

  第三类“流”是调研、协议、筹资和承担风险等构成的（ ）

• 280、

  市场营销环境的首要特征是（ ）

• 281、

  选择最优市场物流系统的实质就是（ ）

• 282、

  销售人员通过媒体与顾客或潜在顾客进行直接沟通的营销方法称为（ ）

• 283、

  电子商务营销的关键是（ ）

• 284、

  某消费者购买一套单元房，这种购买行为属于（ ）

• 285、

  目标市场覆盖策略中，企业同时在几个细分市场上经营业务，并分别为每一细分市场制定 不同营销组合以满足其

• 286、

  （ ）是指企业的营销策划要能够根据环境的变化进行实时调整。

• 287、

  影响价格制定的因素有（ ）

• 288、

  职能型营销组织的主要优点是（ ）

• 289、

  营销活动的最终目标是（ ）

• 290、

  市场接触方式中，面对面访问的优点有（ ）

• 291、

  选择目标市场时，企业只选择一个细分市场并只通过单一产品去满足该市场中某一类顾客 的特定需求的模式是（

• 292、

  成本领先战略的主要动力是（ ）

• 293、

  某消费者为了物色适当的沙发，在购买前去了许多家具商店了解并比较沙发的花色、式样、 质量、价格等，那么

• 294、

  在市场定位的层次中，企业市场定位的最终目的是（ ）

• 295、

  杂志社等属于（ ）

• 296、

  服务差异化营销策略主要包括（ ）

• 297、

  扩大市场份额企业还应考虑的因素有（ ）

• 298、

  审计企业的广告目标，广告预算是否适当，广告效果评价，销售队伍的规模、组织方式是 否适应产品的销售指的

• 299、

  企业可选择的定价目标有（ ）

• 300、

  原来规定10天内付清全部货款，现在规定30天内付清即可。这种降价策略属于（ ）