市场营销学试题十一

• 1、

  国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是 解码( )

• 2、

  提高宏观环境的应变能力的主要途径是建立企业宏观环境自适应系统。 ( )

• 3、

  非价格竞争能使消费者对企业的产品形成差异化的认识

• 4、

  绿色市场营销的开发应指定绿色营销战略和绿色营销组合。 （）

• 5、

  生产者市场需求的派生性， 使得对消费品需求一定比例的增长， 会引起更高比例的对生产资 料需求的增长。

• 6、

  将企业的竞争者分为一般竞争者和形式竞争者是从顾客的角度对竞争者所作的划分。 ( )

• 7、

  营销（管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以 创符合 个人和组织目标的交

• 8、

  所谓新产品是指通过新发明创造的产品。 ( )

• 9、

  职能型组织的主要优点是行政管理简单。

• 10、

  当产品处在生命周期的成熟期时，应采用提示性广告 （）。

• 11、

  将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断

• 12、

  社会两个文明水平的不断提高是推动企业营销观念改变的根本原因。 ( )

• 13、

  企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的竞 争性

• 14、

  如果试销市场呈现低试用率和高购买率， 表明这种产品极有前途， 但应加强广告和促销工作。 （）

• 15、

  市场调研有利于开拓新市场

• 16、

  在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共性。 （）

• 17、

  政府市场是为满足各级政府部门的日常工作及公共消费需要而销售产品和服务的市场。 各级 行政机关是组成市

• 18、

  以下情况下，新产品可采取渐取定价策略（ ）。

• 19、

  许多人用需求交叉弹性来计量产品差异程度 ,则高的需求交叉弹性表明 ( )

• 20、

  按照整体产品的概念，产品不被看作是（ ）

• 21、

  影响服务预期质量的主要因素有（ ）

• 22、

  对一个公司的产品满意的顾客，通常＿＿＿＿＿＿。

• 23、

  顾客需求的偏好模式包括（ ）

• 24、

  消费者市场的四个主要细分变量是 ( )

• 25、

  当出现＿＿＿＿＿＿＿＿情况时，商品需求可能缺乏弹性。

• 26、

  推销人员一般应具备如下素质＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 27、

  企业运用组合定价策略的好处是（ ）。

• 28、

  弗洛伊德的无意识动机理论建立在＿＿＿＿＿＿＿＿＿等体系的基础之上 .

• 29、

  下列属于连续性，会员关系的服务有（ ）

• 30、

  市场营销控制包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 31、

  下列属于需求波动大并会超出供应能力的服务有（ ）

• 32、

  下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。

• 33、

  影响生产者市场的购买行为的因素主要有（ ）

• 34、

  企业管理顾客期望的措施有（ ）

• 35、

  学习市场营销的方法有（）

• 36、

  除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ） 等差异所决定的。

• 37、

  具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（ ）

• 38、

  可以为企业超出顾客的期望提供机会的时机有（）

• 39、

  市场细分的客观依据主要在于：（ ）。

• 40、

  市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（ ）。

• 41、

  国际产品差异化策略的不足之处是不利于 ( )

• 42、

  对分销渠道结构方案的评估，主要从

• 43、

  顾客在评价服务质量时主要考虑的标准有（ ）

• 44、

  一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢

• 45、

  绿色营销与传统营销的区别体现在（ ）

• 46、

  消费者知觉经历如下（）几个过程。

• 47、

  以下哪种价格形式属于差别定价？（ ）

• 48、

  预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（ ）。

• 49、

  下列属于作用与人的有形服务有（ ）

• 50、

  研究生产者购买行为时应做到（ ）。

• 51、

  （）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能 和配方等数目的多少。

• 52、

  包装的作用表现在（ ）。

• 53、

  属于产业市场细分变量的有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 54、

  市场营销信息系统是由（ ）构成的

• 55、

  企业使命说明书包括的基本要素是＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 56、

  下面属于关系密切的相关群体的有（）

• 57、

  在产品处于成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是（ ）

• 58、

  下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（ ）

• 59、

  引起国际贸易产品生命周期的 ,主要是各国的( )

• 60、

  市场定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 61、

  面对整个市场的目标市场策略是（ ）。

• 62、

  4Ps理论中的4P是指（）。

• 63、

  生产观念产生和流行的客观经济条件是 ( )。

• 64、

  各国的国民经济状况按其发发展水平大致可分为（ ）

• 65、

  许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排 它许可协议的依据是( )

• 66、

  价格折扣主要有＿＿＿＿＿＿＿＿等类型。

• 67、

  适合在互联网络上销售的产品，具有以下哪些特征 ＿＿＿＿＿＿?

• 68、

  推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 69、

  在人员推销活动中的三个基本要素为＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 70、

  对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。

• 71、

  新产品战略的一般模式有 ( )

• 72、

  消费者的购买行为受( )等心理因素的影响。

• 73、

  新产品构想的来源主要有（ ）等方面。

• 74、

  产品线的划分依据是（ ）。

• 75、

  广告最常用的媒体包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 76、

  在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。

• 77、

  出口控制的类型有( )

• 78、

  有效市场细分的基本要求有（ ）

• 79、

  影响企业定价的主要因素有＿＿＿＿＿＿＿＿等。

• 80、

  新产品营销者应着重研究（）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征， 把他们作为新产品的促销对象。

• 81、

  在产品的畅销阶段，企业应着重研究（ ）在人口统计、心理状态和传播媒介等 方面的特征，把他们作为新产品

• 82、

  与传统营销方式相比较，网络营销具有以下特点：（ ）

• 83、

  德尔菲法的适用范围是（ ）。

• 84、

  有形展示的类型有（ ）

• 85、

  营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 86、

  实行差异定价法必须具备：

• 87、

  企业表象识别系统的构成因素为 ( )

• 88、

  促销的具体方式包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。