广告策划与管理

• 1、

  策划，归根结底是人（）活动。

• 2、

  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各

• 3、

  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。

• 4、

  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。

• 5、

  广告策划

• 6、

  广告策划的作用表现在哪几个方面？

• 7、

  广告策划的基本原则？

• 8、

  广告媒体的种类？

• 9、

  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。

• 10、

  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。

• 11、

  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

• 12、

  什么是广告？它由哪些基本要素构成？

• 13、

  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？

• 14、

  现代广告有哪些主要形式？

• 15、

  广告组织包括哪些主要形式？

• 16、

  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要

• 17、

  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？

• 18、

  广告调研的内容主要包括哪些？

• 19、

  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？

• 20、

  广告调研的方法主要有哪几种？

• 21、

  广告调研的主要技术主要有哪些？

• 22、

  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？

• 23、

  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？

• 24、

  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？

• 25、

  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？

• 26、

  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？

• 27、

  广告策划包括哪些主要步骤？

• 28、

  广告策划各阶段包括哪些主要内容？

• 29、

  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？

• 30、

  什么是广告费用？

• 31、

  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？

• 32、

  如何编制广告预算书？

• 33、

  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？

• 34、

  广告媒体有哪些主要功能？

• 35、

  几种主要媒体各有哪些优缺点？

• 36、

  广告媒体组合选择的方法有哪几种？

• 37、

  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？

• 38、

  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？

• 39、

  什么是广告主题？广告主题是由哪三个要素构成的？

• 40、

  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。

• 41、

  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？

• 42、

  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？

• 43、

  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？

• 44、

  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？

• 45、

  广告标题有哪些主要功能和类型？

• 46、

  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？

• 47、

  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？

• 48、

  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？

• 49、

  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？

• 50、

  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？

• 51、

  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？

• 52、

  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？

• 53、

  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？

• 54、

  广告的社会效果体现在哪些方面？

• 55、

  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？

• 56、

  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？

• 57、

  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？

• 58、

  广告战略包括哪些内容？

• 59、

  广告战略分析与决策的一般思路是什么？

• 60、

  绿色营销的基本层次是什么？

• 61、

  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？

• 62、

  消费过程共有五个基本环节是什么？

• 63、

  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？

• 64、

  品牌价值主张的提炼分哪几步？

• 65、

  什么是诉求策略？

• 66、

  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。

• 67、

  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？

• 68、

  什么是理性诉求，什么是感性诉求？

• 69、

  报纸媒介的种类有哪些？

• 70、

  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？

• 71、

  杂志媒介的种类有哪些？

• 72、

  使用交通广告媒体应注意的问题？

• 73、

  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

• 74、

  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

• 75、

  （）可以列入广告费的开支。

• 76、

  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

• 77、

  以下（）是商品在成长期的市场特点。

• 78、

  商品在成熟期的广告活动特点是（）

• 79、

  消费者分析的项目包括（）两个方面。

• 80、

  进行广告费的预算分配，要注意（）。

• 81、

  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万

• 82、

  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

• 83、

  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

• 84、

  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

• 85、

  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

• 86、

  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

• 87、

  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

• 88、

  观察法运用得比较广泛，经常用来了解判断以下（）情况。

• 89、

  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

• 90、

  以下（）是户外媒体。

• 91、

  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

• 92、

  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

• 93、

  以下（）是印刷媒体。

• 94、

  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

• 95、

  了解户外广告时必须注意其（）

• 96、

  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？

• 97、

  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

• 98、

  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

• 99、

  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

• 100、

  以下（）不属于常规广播广告。

• 101、

  户外广告发布的核心内容只可以有（）

• 102、

  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

• 103、

  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

• 104、

  单面胶版纸主要用来印刷（）

• 105、

  （）属于感知型电视表现形式。

• 106、

  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

• 107、

  订购户外广告媒体要注意（）

• 108、

  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

• 109、

  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

• 110、

  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

• 111、

  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

• 112、

  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

• 113、

  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

• 114、

  以下评估指标中，（）属于感知方面。

• 115、

  销售效果评价指标主要有（）

• 116、

  选择广告代理商的第一项工作是（）

• 117、

  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符

• 118、

  选择广告公司应充分考虑其（）

• 119、

  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

• 120、

  代理商资质考察要着重从（）方面着手。

• 121、

  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。

• 122、

  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

• 123、

  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。

• 124、

  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

• 125、

  以下不属于广告的特征的是（）。

• 126、

  以下不属于广告策划的原则的是（）。

• 127、

  广告战略的制定不包括下面（）项。

• 128、

  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

• 129、

  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

• 130、

  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。

• 131、

  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。

• 132、

  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

• 133、

  广义的现代广告策划

• 134、

  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

• 135、

  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

• 136、

  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

• 137、

  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。

• 138、

  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。

• 139、

  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题

• 140、

  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。

• 141、

  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。

• 142、

  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。

• 143、

  销售效果

• 144、

  SD测定法

• 145、

  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。

• 146、

  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。

• 147、

  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。

• 148、

  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。

• 149、

  广告的基本功能（）

• 150、

  广告效果测定贯穿广告活动的始终。

• 151、

  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。

• 152、

  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。

• 153、

  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。

• 154、

  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。

• 155、

  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场

• 156、

  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，

• 157、

  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

• 158、

  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

• 159、

  广告社会效果测定的方法包括（）。

• 160、

  下列是ARF模式的有（）。

• 161、

  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

• 162、

  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

• 163、

  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。

• 164、

  广告预算分配策略的方法有（）、（）。

• 165、

  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。

• 166、

  以下不属于定率算法的是（）。

• 167、

  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

• 168、

  以下属于目标任务法的优点的是（）。

• 169、

  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。

• 170、

  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。

• 171、

  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。

• 172、

  增刊广告的类型：（）、（）。

• 173、

  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

• 174、

  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。

• 175、

  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。

• 176、

  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。

• 177、

  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。

• 178、

  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。

• 179、

  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量

• 180、

  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进

• 181、

  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。

• 182、

  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。

• 183、

  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售

• 184、

  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。

• 185、

  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。

• 186、

  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。

• 187、

  策划媒体的一个主要责任就是（）。

• 188、

  广告车轮的轴心是（）。

• 189、

  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。

• 190、

  有两种形式的交通广告：（）和（）。

• 191、

  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。

• 192、

  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。

• 193、

  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。

• 194、

  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。

• 195、

  广播电台分为（）、（）。

• 196、

  网络媒体广告的类型有（）、（）。

• 197、

  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。

• 198、

  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。

• 199、

  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。

• 200、

  贸易类广告以生产厂家为对象。

• 201、

  销售促进作用不是杂志的优势。

• 202、

  杂志与报纸相比缺乏及时性。

• 203、

  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显

• 204、

  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。

• 205、

  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务

• 206、

  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能

• 207、

  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和

• 208、

  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。

• 209、

  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。

• 210、

  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。

• 211、

  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。

• 212、

  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。

• 213、

  体育媒体和事件媒体一样。

• 214、

  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。

• 215、

  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模

• 216、

  交通广告是一种提示性广告。

• 217、

  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。

• 218、

  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。

• 219、

  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。

• 220、

  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。

• 221、

  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。

• 222、

  FM电台传播信号的距离是45英里。

• 223、

  目录可以提供广泛的产品信息和对比。

• 224、

  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而

• 225、

  不是杂志分类的标准的是（）。

• 226、

  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

• 227、

  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

• 228、

  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

• 229、

  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与

• 230、

  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

• 231、

  液晶电视媒体的特点有（）。

• 232、

  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

• 233、

  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

• 234、

  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

• 235、

  不是体育运动媒体的功能的是（）。

• 236、

  体育营销的主要形式（）。

• 237、

  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

• 238、

  下列哪项不是新的测量技术（）。

• 239、

  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

• 240、

  （）将使信息像电一样流入用户。

• 241、

  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

• 242、

  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

• 243、

  属于网络媒体的类型的是（）。

• 244、

  属于广播的劣势是（）。

• 245、

  下列哪个是目录的优势（）。

• 246、

  下列哪个没有使用过整合营销（）。

• 247、

  “软”模式

• 248、

  二八定律

• 249、

  一三原则

• 250、

  媒体营销

• 251、

  媒体策划

• 252、

  地址簿

• 253、

  黄页广告

• 254、

  电波媒体

• 255、

  联网广播

• 256、

  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

• 257、

  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

• 258、

  什么是广告的核心内容？（）

• 259、

  广告策划文案习作有几个步骤（）

• 260、

  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。

• 261、

  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。

• 262、

  广告文案不必忌讳长文案。

• 263、

  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。

• 264、

  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中

• 265、

  我国真正的广告学研究始于（）

• 266、

  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如

• 267、

  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。

• 268、

  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。

• 269、

  广告文案

• 270、

  产品定位

• 271、

  影响广告创意来源的因素有（）。

• 272、

  传统的创意思考方法有（）。

• 273、

  广告创意的原则有（）。

• 274、

  下列哪些属于广告的基本准则（）。

• 275、

  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

• 276、

  夸张可分为（）。

• 277、

  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。

• 278、

  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

• 279、

  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。

• 280、

  广告画面的构成要素主要有（）、（）。

• 281、

  标题是广告文的主题，分为（）、（）。

• 282、

  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。

• 283、

  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。

• 284、

  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。

• 285、

  广告宣传真实性的核心是（）。

• 286、

  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。

• 287、

  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。

• 288、

  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。

• 289、

  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。

• 290、

  视觉重心等同于几何意义的重心。

• 291、

  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。

• 292、

  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。

• 293、

  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。

• 294、

  广告艺术的目的是要为了欣赏。

• 295、

  广告图形

• 296、

  真实性

• 297、

  广告标题的分类，一般可分为（）。

• 298、

  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

• 299、

  广告内容是为（）提供服务的。

• 300、

  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

• 301、

  镜头内部蒙太奇

• 302、

  广告策划也称广告战略

• 303、

  影视广告的主题

• 304、

  影视艺术语言的基本单位（）。

• 305、

  影视艺术构图的成分（）。

• 306、

  影视广告的主题就必须（）。

• 307、

  成功广告必须具有5个要素（）。

• 308、

  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。

• 309、

  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。

• 310、

  新的营销观念4C（）。

• 311、

  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。

• 312、

  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面

• 313、

  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为

• 314、

  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。

• 315、

  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。

• 316、

  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。

• 317、

  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。

• 318、

  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。

• 319、

  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

• 320、

  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

• 321、

  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。

• 322、

  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。

• 323、

  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。

• 324、

  网站式广告

• 325、

  互动式广告

• 326、

  目标网址

• 327、

  SERP

• 328、

  杂交拍卖系统

• 329、

  CTR点击率

• 330、

  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。

• 331、

  网络广告的类型有（）、（）、（）。

• 332、

  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。

• 333、

  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。

• 334、

  Google将（）与（）的乘积称为广告排名

• 335、

  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。

• 336、

  搜索引擎的领头羊（）。

• 337、

  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。

• 338、

  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）

• 339、

  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到

• 340、

  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网

• 341、

  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。

• 342、

  从传播关系看，具有单向被动性的特征。

• 343、

  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客

• 344、

  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。

• 345、

  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。

• 346、

  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。

• 347、

  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。

• 348、

  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。

• 349、

  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件

• 350、

  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

• 351、

  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

• 352、

  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

• 353、

  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的

• 354、

  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

• 355、

  （）是消费者搜索后看到的页面。

• 356、

  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

• 357、

  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告

• 358、

  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

• 359、

  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的

• 360、

  创新营销的核心是（）。

• 361、

  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

• 362、

  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；

• 363、

  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。

• 364、

  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。

• 365、

  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。

• 366、

  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。

• 367、

  （）是直接营销最传统的方式。

• 368、

  文化可以分成（）、（）、（）个层次。

• 369、

  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。

• 370、

  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。

• 371、

  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。

• 372、

  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。

• 373、

  场外POP广告主要有（）、（）、（）。

• 374、

  招牌的作用（）。

• 375、

  广告分为（）、（）两种。

• 376、

  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品

• 377、

  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。

• 378、

  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。

• 379、

  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。

• 380、

  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用

• 381、

  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。

• 382、

  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一

• 383、

  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量

• 384、

  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施

• 385、

  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。

• 386、

  公关广告与一般的广告是一样的。

• 387、

  人类文化

• 388、

  CI（企业形象识别）

• 389、

  MI

• 390、

  POP广告

• 391、

  负广告的概念

• 392、

  下列哪一个不属于文化的层次（）。

• 393、

  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

• 394、

  以下是POP广告的优点的是（）。

• 395、

  以下不属于货架广告设计的方法是（）。

• 396、

  下面不是公关广告的内容是（）。

• 397、

  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

• 398、

  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

• 399、

  企业市场部门策略有哪些？

• 400、

  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？

• 401、

  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

• 402、

  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

• 403、

  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

• 404、

  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

• 405、

  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

• 406、

  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

• 407、

  创意来源于（）

• 408、

  广告创意的基础是（）

• 409、

  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

• 410、

  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

• 411、

  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

• 412、

  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

• 413、

  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

• 414、

  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

• 415、

  企业需要怎样的影视广告？（）

• 416、

  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

• 417、

  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

• 418、

  CIS是指企业统一形象识别系统

• 419、

  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。

• 420、

  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。

• 421、

  广告是一种传播信息的说服艺术。

• 422、

  广告终究是为销售服务的。

• 423、

  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。

• 424、

  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。

• 425、

  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以

• 426、

  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。

• 427、

  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。

• 428、

  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交

• 429、

  简述广告策划的意义

• 430、

  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？

• 431、

  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？

• 432、

  广告创意在广告活动中的地位。

• 433、

  广告创意与广告定位有什么关系？

• 434、

  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。

• 435、

  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。

• 436、

  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。

• 437、

  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告

• 438、

  潜在消费者

• 439、

  消费动机

• 440、

  媒介组合

• 441、

  感性诉求

• 442、

  消费者行为研究的内容主要有哪些？

• 443、

  简单解释什么是“独特的销售建议”

• 444、

  论述家庭生命周期对消费行为的影响

• 445、

  论述促销广告创意所应遵循的原则。

• 446、

  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？

• 447、

  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？

• 448、

  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？

• 449、

  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？

• 450、

  何谓广告工作的思步法？

• 451、

  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴

• 452、

  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？

• 453、

  广告传播效果又几个层次？

• 454、

  广告传播效果层次有几种结构？

• 455、

  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？

• 456、

  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？

• 457、

  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？

• 458、

  消费者关心点的易生之处有几个方面？

• 459、

  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？

• 460、

  广告对消费者行为有何引导作用？

• 461、

  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？

• 462、

  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？

• 463、

  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？

• 464、

  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？

• 465、

  为什么说广告调查为广告设计提供了具体的资料？

• 466、

  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？

• 467、

  市场调查有哪些基本步骤？

• 468、

  产品（或劳务）调查由哪几个方面？

• 469、

  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？

• 470、

  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？

• 471、

  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？

• 472、

  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？

• 473、

  成功的广告表现有哪几个必备要素？

• 474、

  媒介组合可以产生哪些作用？

• 475、

  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？

• 476、

  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？

• 477、

  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？

• 478、

  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？

• 479、

  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？

• 480、

  企业形象广告的策划原则？

• 481、

  广告正文撰写有哪几条“法则”？

• 482、

  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？

• 483、

  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？

• 484、

  品牌维持策略有哪几个方面？

• 485、

  广告活动与策划活动在含义上有何差异？

• 486、

  广告活动与促销活动在作用上有何差异？

• 487、

  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？

• 488、

  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？

• 489、

  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？

• 490、

  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？

• 491、

  提案的准备工作在哪几个方面展开？

• 492、

  如何抓好策划书的论证与沟通？

• 493、

  广告策划的含义及内容

• 494、

  “让我们做得更好（PHILIPS）”采取的是（）诉求方式。

• 495、

  策划小组中至少有（）、（）、（）。

• 496、

  广告媒体计划的核心是（）。

• 497、

  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。

• 498、

  广告表现成功的标志是符合（）法则。

• 499、

  广告创意的基本原理是：（）。

• 500、

  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。