广告策划与管理

• 501、

  广告主体分析的主要任务是确定企业形象

• 502、

  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。

• 503、

  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高

• 504、

  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。

• 505、

  工业品的广告目标通常以传播效果为目标

• 506、

  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。

• 507、

  广告规则即广告法规。

• 508、

  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告

• 509、

  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题

• 510、

  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

• 511、

  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

• 512、

  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

• 513、

  指名式广告在制作上要求（）

• 514、

  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

• 515、

  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

• 516、

  《广告法》调整的广告是（）

• 517、

  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

• 518、

  怎样提高广告的记忆率？

• 519、

  简述广告的营销功能

• 520、

  如何进行广告创意？

• 521、

  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

• 522、

  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

• 523、

  Coreldraw、Illustrator软件是（）

• 524、

  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

• 525、

  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

• 526、

  广告的功能是什么？

• 527、

  广告创意的特点是什么？

• 528、

  广告色彩的作用有哪些？

• 529、

  我国广告事业担负的任务？

• 530、

  论述何为广告的视觉要素

• 531、

  DAGMAR理论的实施步骤是什么？

• 532、

  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

• 533、

  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

• 534、

  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

• 535、

  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

• 536、

  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

• 537、

  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志

• 538、

  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

• 539、

  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

• 540、

  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

• 541、

  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

• 542、

  企业销售广告宣传的主要内容是（）

• 543、

  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

• 544、

  广告的艺术属于一种（）

• 545、

  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

• 546、

  电子翻转广告牌也称（）

• 547、

  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

• 548、

  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

• 549、

  广告创作中发挥想象力的原则是（）

• 550、

  编制广告费用预算的原则是（）

• 551、

  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

• 552、

  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

• 553、

  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

• 554、

  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

• 555、

  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

• 556、

  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

• 557、

  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

• 558、

  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

• 559、

  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

• 560、

  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

• 561、

  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者

• 562、

  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

• 563、

  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故

• 564、

  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投

• 565、

  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

• 566、

  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

• 567、

  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

• 568、

  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，

• 569、

  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完

• 570、

  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否

• 571、

  广告应当真实、合法，符合（）要求。

• 572、

  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

• 573、

  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

• 574、

  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

• 575、

  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

• 576、

  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

• 577、

  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

• 578、

  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

• 579、

  广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和（）。

• 580、

  《广告法》中所称广告是指（）。

• 581、

  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

• 582、

  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机

• 583、

  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

• 584、

  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

• 585、

  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

• 586、

  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

• 587、

  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

• 588、

  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

• 589、

  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

• 590、

  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发

• 591、

  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

• 592、

  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

• 593、

  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

• 594、

  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

• 595、

  下列做法中符合劳动法规定的是（）

• 596、

  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

• 597、

  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

• 598、

  下列软件中属于图像处理的是（）。

• 599、

  关于RGB正确的描述是（）。

• 600、

  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

• 601、

  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

• 602、

  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

• 603、

  原始社会的广告形式有（）。

• 604、

  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

• 605、

  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

• 606、

  广告策划的内容包括（）。

• 607、

  广播广告语言设计的基本要求有（）。

• 608、

  广告活动最基本的功能是（）。

• 609、

  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

• 610、

  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

• 611、

  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

• 612、

  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

• 613、

  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

• 614、

  好的产品名称应具备以下特点：（）

• 615、

  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

• 616、

  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

• 617、

  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策

• 618、

  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

• 619、

  消费刺激策略主要有（）几种形式。

• 620、

  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

• 621、

  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

• 622、

  广告审查的程序包括（）

• 623、

  影响消费者行为的因素主要包括（）

• 624、

  我国最古老的、原始的广告形式是（）

• 625、

  按产品生命周期划分分类有（）

• 626、

  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

• 627、

  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

• 628、

  广告中不得使用中华人民共和国（）。

• 629、

  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

• 630、

  禁止利用（）发布烟草广告。

• 631、

  下列广告作品属于平面设计的有（）。

• 632、

  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

• 633、

  关于CMYK正确描述是（）。

• 634、

  关于Photoshop的正确的论述是（）。

• 635、

  Photoshop中的变换处理，包括（）。

• 636、

  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

• 637、

  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

• 638、

  Photoshop的通道种类有（）。

• 639、

  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

• 640、

  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

• 641、

  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。

• 642、

  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？

• 643、

  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？

• 644、

  论述广告策划概念的核心内涵。

• 645、

  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。

• 646、

  现有消费者群体构成分析的要点是什么？

• 647、

  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？

• 648、

  简述消费者行为研究对广告策划的意义。

• 649、

  试述广告策划的工作流程。

• 650、

  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

• 651、

  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

• 652、

  以现有品牌名称推出新产品是（）。

• 653、

  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

• 654、

  媒体创意

• 655、

  二八法则

• 656、

  5W2H法

• 657、

  果子效应

• 658、

  创意主要有哪些形式？

• 659、

  4P理论

• 660、

  媒介分类的经典理论

• 661、

  广告的核心要素包括哪些？

• 662、

  广告活动所要构建的三个支点是什么？

• 663、

  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

• 664、

  电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。

• 665、

  千人成本是评价（）的主要工具。

• 666、

  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

• 667、

  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

• 668、

  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

• 669、

  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

• 670、

  （）是电波媒体的特点

• 671、

  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

• 672、

  杂志媒体的特性有（）。

• 673、

  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

• 674、

  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

• 675、

  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

• 676、

  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。

• 677、

  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。

• 678、

  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。

• 679、

  品牌数的增加，导致各品牌之间竞争（）各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌（）。

• 680、

  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。

• 681、

  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。

• 682、

  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。

• 683、

  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整

• 684、

  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。

• 685、

  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。

• 686、

  阅读人口

• 687、

  刊载

• 688、

  付费频道

• 689、

  个人收视率

• 690、

  节目赞助

• 691、

  简述媒体执行方案。

• 692、

  简述媒体策略的内容。

• 693、

  简述电视媒体的特性。

• 694、

  简述媒体策略创意的态势与语气。

• 695、

  创意与媒体的工作程序是什么？

• 696、

  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯

• 697、

  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

• 698、

  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

• 699、

  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、

• 700、

  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

• 701、

  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

• 702、

  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

• 703、

  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

• 704、

  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费

• 705、

  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

• 706、

  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

• 707、

  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。

• 708、

  媒体策划包括确定媒体目标和（）。

• 709、

  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。

• 710、

  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有

• 711、

  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。

• 712、

  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。

• 713、

  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。

• 714、

  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。

• 715、

  媒体和媒介物

• 716、

  每收视点成本CPP

• 717、

  媒体宣传力度

• 718、

  媒体排期连续式

• 719、

  变化中的媒体策划有什么特点？

• 720、

  媒体策划方案的构成要素有哪些？

• 721、

  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？

• 722、

  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？

• 723、

  安排地域加权的指导方针是什么？

• 724、

  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。

• 725、

  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？

• 726、

  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。

• 727、

  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。

• 728、

  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，

• 729、

  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。

• 730、

  总收视点

• 731、

  到达率、有效到达率

• 732、

  受众积累

• 733、

  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。

• 734、

  大众传播媒体的一般特征是什么？

• 735、

  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？

• 736、

  报纸的主要特征表现在哪些方面？

• 737、

  杂志的主要特征表现在哪些方面？

• 738、

  广播的主要特征表现在哪些方面？

• 739、

  电视的主要特征表现在哪些方面？

• 740、

  户外广告

• 741、

  交通广告

• 742、

  包装广告

• 743、

  宣传样本

• 744、

  推销样本

• 745、

  展览广告

• 746、

  空中广告

• 747、

  招贴广告

• 748、

  雇员广告

• 749、

  日历广告

• 750、

  立体广告

• 751、

  电影广告

• 752、

  电话广告

• 753、

  赠品广告

• 754、

  售点广告

• 755、

  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？

• 756、

  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？

• 757、

  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？

• 758、

  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？

• 759、

  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？

• 760、

  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？

• 761、

  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？

• 762、

  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？

• 763、

  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。

• 764、

  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？

• 765、

  受众构成

• 766、

  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？

• 767、

  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？

• 768、

  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？

• 769、

  商品时机

• 770、

  重大活动时机

• 771、

  黄金时机

• 772、

  节令时机

• 773、

  提前策略（先造势）

• 774、

  同步策略（同期声）

• 775、

  延迟策略（先铺货）

• 776、

  集中时间投放策略

• 777、

  均衡时间投放策略

• 778、

  节假日时间策略

• 779、

  季节时间策略

• 780、

  广告投放的时点策略

• 781、

  敏感性强

• 782、

  善于分析

• 783、

  决策果断

• 784、

  均匀法

• 785、

  交错法

• 786、

  脉动排期法

• 787、

  先少后多法（逐步递增排期法）

• 788、

  先多后少法（逐步递减排期法）

• 789、

  波浪式推出法

• 790、

  重点推出方法（季节排期法）

• 791、

  媒体载具

• 792、

  媒体计划

• 793、

  收视人口

• 794、

  媒体广告受众

• 795、

  观众组合

• 796、

  印制量

• 797、

  阅读率

• 798、

  发行量

• 799、

  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。

• 800、

  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。

• 801、

  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。

• 802、

  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电

• 803、

  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。

• 804、

  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。

• 805、

  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。

• 806、

  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。

• 807、

  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。

• 808、

  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。

• 809、

  每份刊物被传阅的比率被称为（）。

• 810、

  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。

• 811、

  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？

• 812、

  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？

• 813、

  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？

• 814、

  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？

• 815、

  有线电视的主要特征有哪些？

• 816、

  DM广告的一定要具有哪几项条件？

• 817、

  DM广告的特殊功能有哪些？

• 818、

  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？

• 819、

  简述事件媒体的作用。

• 820、

  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？

• 821、

  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。

• 822、

  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。

• 823、

  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？

• 824、

  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？

• 825、

  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。

• 826、

  简述广播广告媒体的发展。

• 827、

  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？

• 828、

  什么叫广告经营？

• 829、

  什么叫广告经营管理？

• 830、

  广告产业

• 831、

  广告代理

• 832、

  广告市场

• 833、

  法律竞合

• 834、

  广告审查

• 835、

  广告道德

• 836、

  广告社会监督

• 837、

  广告代理公司

• 838、

  什么叫广告审查制度？

• 839、

  什么叫大众传播？

• 840、

  广告市场的构成要素有哪些？

• 841、

  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？

• 842、

  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？

• 843、

  广告法规的特点有哪些？

• 844、

  广告审查程序有哪些？

• 845、

  广告道德的特征有哪些？

• 846、

  广告道德原则主要有有哪些？

• 847、

  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？

• 848、

  广告行政管理机构是指什么部门？

• 849、

  广告管理对象是什么？

• 850、

  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？

• 851、

  广告法规的特点有是什么？

• 852、

  广告行业自律的特点是什么？

• 853、

  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？

• 854、

  广告产业的特征有哪些？

• 855、

  现代广告的发展趋势有哪些特点？

• 856、

  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？

• 857、

  广告代理运行机制的本质和内容是什么？

• 858、

  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？

• 859、

  广告管理的职能是什么？

• 860、

  广告监管系统的构成包括哪些？

• 861、

  我国现行广告法规存在哪些问题？

• 862、

  广告行政管理的主要内容是什么？

• 863、

  广告行业自律的内涵式什么？

• 864、

  广告验证监督管理内容是什么？

• 865、

  广告道德的特征是什么？

• 866、

  广告社会监督的内涵是什么？

• 867、

  广告社会监督的特点是什么？

• 868、

  广告综合型代理的内涵是什么？

• 869、

  广告专门代理的内涵是什么？

• 870、

  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？

• 871、

  广告代理制的内涵是什么？

• 872、

  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？

• 873、

  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代

• 874、

  把广告理解为“巧传真实”，是从（）角度理解的。

• 875、

  根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是（）

• 876、

  以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，（）

• 877、

  将广告分为直接行动广告和间接行动广告两种，是按照（）划分的。

• 878、

  广告营销功能中最原始的一种功能是（）

• 879、

  把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是（）

• 880、

  市场学最早创立于（）

• 881、

  传播学起源于美国（）

• 882、

  广告行为的主体是（）

• 883、

  广告学研究的主要对象是（）

• 884、

  在日本，广告一词被统一使用是在（）

• 885、

  在中国的报纸业，最早刊登了商业广告的报纸是（）

• 886、

  1872年，（）刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。．

• 887、

  在中国历史上，被称为中国广告元年是（）

• 888、

  世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公司于（）在匹兹堡开播的。

• 889、

  我国最早的广告学研究专著是1918年6月由甘永龙编译的（）

• 890、

  广告定位理论是由美国（）创立的。

• 891、

  在美国广告界曾流行这样一句格言：“真实是广告的生命。诚实的广告是最好的策略。”它体现了（）

• 892、

  下列属于广告运作的内部环境的是（）

• 893、

  比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是（）

• 894、

  “农夫山泉有点甜’’，这则广告语是（）

• 895、

  广告媒介在广告活动中的作用是（）

• 896、

  广告频度从递增到递减，又由递减到递增的变化过程是（）

• 897、

  美国百事可乐的宣传，以不含咖啡因为定位基点，以区别于可口可乐，属于实体定位策略中的（）

• 898、

  市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上是（）

• 899、

  在广告公司内，承担公司公共关系任务的是（）

• 900、

  广告公司行政管理的首要内容是（）

• 901、

  政府对广告的管理是以哪种形式进行的（）

• 902、

  世界上最早的广告代办处是在1841年由美国人（）创建的。

• 903、

  国际广告运作逐步走向集权，进入“中央集权，，的时代是在（）

• 904、

  1983年美国著名学者（）发表文章，极力主张国际广告一体化策略。

• 905、

  广告通过（）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程

• 906、

  广告策划最主要的内容包括下列哪些（）

• 907、

  最早的手抄报纸出现在（）

• 908、

  家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的（）

• 909、

  下列哪项不是测定阅读情况的指标？（）

• 910、

  以下哪项不是品牌广告的特点（）

• 911、

  广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪

• 912、

  下列对USP理论的实质叙述错误的是：（）

• 913、

  什么是制作广告作品的最后环节（）

• 914、

  对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略（）

• 915、

  （）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。

• 916、

  在产品生命周期的（），企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。

• 917、

  品牌建设的四个阶段排序正确的是（）①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度

• 918、

  有的小企业认为，自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头，似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了

• 919、

  品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为（）

• 920、

  下列属于信息传播的五要素的是（）

• 921、

  广告主题确定的基础与核心是（）

• 922、

  哪一个不属于6W+6O理论（）

• 923、

  广告的灵魂是什么？（）

• 924、

  分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的（）

• 925、

  一般认为，现代广告开始出现在（）

• 926、

  国际广告是以什么为基础发展的？（）

• 927、

  广告信息传播的主要传播功能和过程是？（）

• 928、

  以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地（）

• 929、

  广告的诉求如果能够契合目标受众的（）特质，引起目标群体的共鸣，则能更好地传达产品信息。

• 930、

  现代广告的任务是（）

• 931、

  与客户共同决定如何使客户的产品或服务最有效地利用广告是哪个部门的主要任务（）

• 932、

  购买决策的几个基本环节为（）

• 933、

  把重点由卖方需要转变到买方需要是网络广告观念转变中哪一项？（）

• 934、

  下列哪个选项不是网络广告新策略（）。

• 935、

  按国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的多少？（）

• 936、

  CI是企业（）战略

• 937、

  广告的首要任务是（）

• 938、

  整个广告运作框架的核心和轴心是什么？（）

• 939、

  以下不是消费者行为的主要研究内容的是（）

• 940、

  不属于联想的类别是：（）

• 941、

  在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（）

• 942、

  下列选项中哪个不是间接信息的价值？（）

• 943、

  对消费者行为进行分析，要能准确判断出目标消费者的（）从中还要能够发现生活在各个阶层的，在不同方面的观

• 944、

  （）是时尚产生的心理基础。

• 945、

  有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（）。

• 946、

  以企业为中心为基础思考的理论是（）

• 947、

  广告策划要对整个广告活动进行全面的策划，其内容千头万绪，其中（）和创意的基础。

• 948、

  雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（）

• 949、

  第一份中文报刊（）首次采用铅字排版印刷，除了经营广告业务外还率先宣传广告对商业的作用。

• 950、

  在消费者购买决策过程中的需求环节中，广告人和广告主的首要任务之一是（）

• 951、

  广告诉求原理，即“AIDAS”其中“注意”的特征是（）

• 952、

  影响消费行为的文化因素中的次文化包括：民族次文化、（）、种族次文化、地理次文化四种类型。

• 953、

  在广告公司的运作流程中，（）阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。

• 954、

  广告学和心理学在关注人的心理活动时的差别是（）

• 955、

  广告信息的直接信息是指通过（）传达的广告信息？

• 956、

  下列哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统（）

• 957、

  下列不属于广播的优势的是（）

• 958、

  下面哪个选项是美国人路易斯提出的AIDA法则之一（）

• 959、

  1869年，（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。

• 960、

  CI（CIS）

• 961、

  广告运动

• 962、

  广告活动

• 963、

  系统论方法

• 964、

  心理噪音

• 965、

  悬念广告策略

• 966、

  广告目标策划

• 967、

  直接行动目标

• 968、

  间接行动目标

• 969、

  定位策略

• 970、

  广告时机策略

• 971、

  广告频率

• 972、

  媒介方式

• 973、

  非媒介方式

• 974、

  销售单位法

• 975、

  利润额百分比法

• 976、

  目标达成法

• 977、

  竞争对抗法

• 978、

  任意增减法

• 979、

  达格玛法“DAGMAR”

• 980、

  展览展销

• 981、

  广告策划作业流程

• 982、

  广告策划效果评估

• 983、

  直接测定法

• 984、

  间接测定

• 985、

  20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（）即AIDA

• 986、

  现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（）、因果律

• 987、

  某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计

• 988、

  （）是被赋予了一定意蕴或意义的表象.

• 989、

  以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式（）

• 990、

  广播广告、电视广告与报纸广告、（）一起，构成现代广告的“四大台柱”。

• 991、

  以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式

• 992、

  1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究

• 993、

  （）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业

• 994、

  用意象反映客观事物的格调和程度即为（），也就是意象所能达到的境界。

• 995、

  USP策略即指独特的销售主题，它是由（）于20世纪50年代提出来的。

• 996、

  在17世纪，世界广告兴起的中心是（）。

• 997、

  观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和（）

• 998、

  广告媒体的特性是指媒体的（）特性。

• 999、

  集脑会商法是由美国BBDO广告公司负责人（）提出来的。

• 1000、

  （）即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额，然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法。