市场营销考试习题十二

• 1、

  从本质上说，营销中的“市场”常常就是需求的代名词。

• 2、

  “薄利多销”适用于任何商品。

• 3、

  市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要意义。

• 4、

  只有疲软的产品，没有疲软的市场。

• 5、

  尾数定价的目的是让人感觉质量可靠。

• 6、

  市场领导者所占有的市场份额最大。

• 7、

  “体育器材商场”、“海鲜专营超市”这类商店从经营内容上看，属于市场专业化的市场涵盖方式。

• 8、

  恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。

• 9、

  对于产品整体概念而言，产品功效属于附加产品的层面。

• 10、

  根据波士顿矩阵分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。

• 11、

  在营销者看来，市场就是商品和劳务交易的场所。

• 12、

  传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来的终点，变成从事经营活动的起点。

• 13、

  蔬菜适宜采用短而窄的渠道分销。

• 14、

  所谓目标市场，就是企业投入大量营销费用，着力推广其产品的特定的重点销售区域。

• 15、

  个别品牌策略的好处是企业不会因某一品牌的信誉下降产生连带影响而承担较大风险，但其缺点 是会使产品的

• 16、

  对于需求价格弹性小的商品，在营销中进行降价竞争可获得更大利润。

• 17、

  产品生命周期是指产品的自然寿命。

• 18、

  顾客总价值

• 19、

  顾客满意

• 20、

  狗类产品

• 21、

  品牌延伸决策

• 22、

  我国近年来的空调市场明显呈现出销售总量大，但销售增长缓慢，行业内生产能力出现过剩，各 空调生产厂商

• 23、

  某消费者想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习 和市场比较后

• 24、

  某服装厂专为中老年男性生产夹克，请问该服装厂实行的是什么目标市场策略？该策略有何优缺 点？

• 25、

  某航空公司面对激烈竞争的国内航空运输市场，针对学生、教师、军人等不同的乘客实行不同的 定价，请问：

• 26、

  美国可口可乐公司由于拥有世界性专利，在20 世纪 60 年代以前曾经以单一口味的品种、单一标 准的

• 27、

  消费者购买决策过程的主要阶段。

• 28、

  市场细分对企业市场营销的意义。

• 29、

  产品整体概念的涵义。

• 30、

  产品组合的主要策略。

• 31、

  品牌与商标的区别。

• 32、

  品牌设计过程中应坚持的基本原则。

• 33、

  定价的主要方法。

• 34、

  价格折扣的主要类型及其影响折扣策略的主要因素。

• 35、

  促销包含的含义。

• 36、

  促销的主要作用。

• 37、

  请你从消费者心理的角度，分析山寨产品风靡的最主要原因是什么？

• 38、

  山寨产品共有的目标顾客应该是哪些人群？

• 39、

  山寨产品有哪些弊端？

• 40、

  根据你所学的营销知识分析，山寨产品应该如何自我引导发展以赢得美好的明天？

• 41、

  希拉对这批珠宝采取了哪些营销策略？

• 42、

  销售失败的关键原因是什么？

• 43、

  贝克尔为什么提高售价？

• 44、

  结合案例，说明基本的定价方法有哪些。

• 45、

  山水黔城的目标市场是什么？

• 46、

  山水黔城的市场定位是什么？

• 47、

  山水黔城的推广采用了促销策略中的哪些手段？

• 48、

  宏立城集团在推广山水黔城住宅楼盘的同时，还开设古生物鱼龙化石展、黔菜文化馆、贵州民间 文化产品馆，这

• 49、

  简析山水黔城地产营销成功的原因。

• 50、

  宜康保健品公司产品组合的宽度和长度分别是多少？

• 51、

  宜康保健品公司的目标市场是什么？采用了何种目标市场营销策略？

• 52、

  宜康公司的开发的西洋参新产品采用了什么订价策略？采用了什么定价技巧？

• 53、

  宜康公司的西洋参系列产品采用了什么品牌策略？

• 54、

  宜康公司在推广西洋参新产品时采用了哪些促销方式？

• 55、

  华景艺术装潢公司应属于分销渠道中什么类型销售组织？

• 56、

  华景艺术装潢公司采用的是什么目标市场营销策略？

• 57、

  华景艺术装潢公司的产品线的宽度和长度分别是多少？

• 58、

  华景艺术装潢公司采用的是什么定价策略？

• 59、

  华景公司的装饰画产品按波士顿矩阵法来划分属于什么类型？

• 60、

  产品定价需要考虑哪些因素?

• 61、

  本案例中休布雷公司定价主要考虑的什么因素？

• 62、

  面对竞争者的价格挑战，企业理想的竞争对策应该是什么？

• 63、

  休布雷公司在与对手的竞争中采用的是什么定价技巧?

• 64、

  休布雷公司的定价策略为什么获得了成功?

• 65、

  长寿坊酒业公司的白酒、补酒、果酒分别采用了什么市场细分标准？

• 66、

  长寿坊酒业公司的目标市场营销策略是什么？

• 67、

  试分析长寿坊酒业公司的产品组合的宽度、深度

• 68、

  长寿坊酒业公司在价格折扣上采用了什么策略？

• 69、

  长寿坊酒业公司采用的是什么需求差别定价策略？

• 70、

  根据案例分析王老吉整合了哪些营销工具？

• 71、

  王老吉的定位是什么？这是用的哪种定位策略？

• 72、

  用本案例分析“广告一响，黄金万两”这种说法。

• 73、

  王老吉采用了哪种营销渠道策略？

• 74、

  从王老吉的做法分析公共关系的实质？

• 75、

  该企业采取了何种定价策略？

• 76、

  为什么要采用这种策略?

• 77、

  若低价销售是否能获得与高价同样多甚至更多的利润？

• 78、

  A 钟表公司将市场上的购买者分为哪几类?

• 79、

  这种细分是否有效？

• 80、

  该公司的营销策略是如何体现的？

• 81、

  你认为乙公司如何发现市场机会？

• 82、

  你认为乙公司应该把目标市场选择在哪里?

• 83、

  如果你负责 B 公司的营销管理，你将怎样制定目标市场策略?

• 84、

  该厂是怎样进行市场细分、选择目标市场和市场定位的？

• 85、

  该厂采用了哪些促销手段？其广告有什么特色？