市场营销考试习题十

• 1、

  以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业 是（）企业.

• 2、

  消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（）。

• 3、

  一个国家的亚文化群主要有（）。

• 4、

  企业在市场定位过程中，（）。

• 5、

  现代市场营销就是推销和广告。（）

• 6、

  微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制 于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着

• 7、

  促销的实质是沟通。（）

• 8、

  分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多 少。（）

• 9、

  国内微波炉市场的竞争状况属于（）

• 10、

  在国内微波炉市场上，格兰仕的市场竞争地位属于（）

• 11、

  为了保护国内市场占有率，格兰仕所采取的防御性策略类型是 （）

• 12、

  在微波炉市场上，格兰仕的主要竞争对手的市场反应行为类型是 （）

• 13、

  企业进行价格竞争的条件是什么.价格竞争的特点是什么.

• 14、

  一般情况下，市场领先者扩大市场需求量的途径有哪些.

• 15、

  市场的构成因素不包括(　)

• 16、

  根据“需要层次论”，下列属于第三层的是(　)

• 17、

  企业只推出单一产品、适用单一的市场营销组合，力求在一定程 度上尽可能多的满足顾客的需要，这种战略是

• 18、

  产业购买者往往这样选择供应商你买我的产品，我也买你的产品， 这种习惯做法称为(　)

• 19、

  在产品生命周期中(　)销售促进最有效。

• 20、

  下列（）属于企业不可控因素。

• 21、

  为产品大类、企业部门或销售代表审定的销售目标称为(　)

• 22、

  夏季波司登羽绒服通过打折等促销手段而出现了淡季热销的局 面，可见该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于(　

• 23、

  相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于(　)

• 24、

  若强大的竞争对于实行的无选择性市场策略，企业则应实行(　) 市场策略。

• 25、

  以防御为核心是(　)的竞争策略。

• 26、

  某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上油漆房，这 就叫(　)

• 27、

  在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入， 根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕

• 28、

  营销范围包括下列（ ）.

• 29、

  市场上战略的特点是（ ）.

• 30、

  企业市场竞争的战略原则包括（ ）

• 31、

  产业市场细分的标准有（ ）.

• 32、

  中间商的购买行为受到下列（ ）的影响。

• 33、

  市场营销的两个核心概念是服务与关系。

• 34、

  企业采购中心通常包括使用者、影响者、采购者、决策者四种 成员。

• 35、

  目标是企业计划的重要内容，也是企业衡量实际绩效的记录。

• 36、

  消费者购买决策消费行为在很大程度上受到家庭、文化、心里 等因素的影响。

• 37、

  市场营销的含义。

• 38、

  市场定位是指什么.

• 39、

  简要说明战略与战术之间的区别。

• 40、

  指出市场营销的微观环境

• 41、

  市场营销环境的特征。

• 42、

  市场营销的目的是（）

• 43、

  企业的问号类单位为了提高战略业务单位的相对市场占有率，有时甚至放弃短期收入， 这种战略称为（）

• 44、

  市场营销管理过程不包括以下（）

• 45、

  企业选择目标市场时，集中力量满足某一特定的顾客群的各种需要，这是一种（） 战略。

• 46、

  下列哪些情况使烟草公司能享有差别优势的市场机会，（）

• 47、

  按顾客购买产品和服务的目的或用途的不同，市场可分为消费者市场和（）

• 48、

  消费者对于品牌差异明显的产品不愿花长时间来选择和估价，这时他会采取（）

• 49、

  消费者购买决策过程中，特别是复杂型购买行为中，先是引起需要，接下来消费者要做 的是（）

• 50、

  假设有A、B、C

• 51、

  市场营销管理人员发现和选择了有吸引力的市场机会后，就需要进行（）

• 52、

  某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需的轮胎，现在决定自行生产，这种企业 战略被称为（）

• 53、

  市场导向行为观认为（）市场导向的核心环节。

• 54、

  企业只推出单一的产品，运用单一的市场营销组合力求在一定程度上适合尽可能的顾客 需求，这种战略时（）

• 55、

  按马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要时（）

• 56、

  下列哪些观念是属于现代企业的市场营销哲学? （）

• 57、

  市场营销组合的基本框架有哪些? （）

• 58、

  加拿大麦吉尔大学的亨利·明茨伯格指出的战略有?（）

• 59、

  要使企业目标切实可行，企业的目标必须符合下列哪些.（）

• 60、

  企业发展新业务的方法有（）.

• 61、

  企业选择目标市场可以考虑下列哪些政策?（）

• 62、

  企业对所面临的主要威胁有哪几种可能选择的对象.（）

• 63、

  中间商的配货战略主要有（）.

• 64、

  一般情况下选择相对竞争优势可以根据下列哪些方面的优势和劣势来选择（）

• 65、

  企业在决定为那些子市场服务，即确定其目标市场涵盖战略时有那些选择.（）

• 66、

  竞争优势一般分为价格竞争优势和偏好竞争优势两种。（）

• 67、

  市场营销管理的实质是推销产品。（）

• 68、

  消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。（）

• 69、

  认知需要由内部刺激和外部刺激引起的。（）

• 70、

  消费者的购买对象一般分为便利品、选购品、特殊品。（）

• 71、

  在产品生命周期引入阶段，企业应制定什么样的营销策略.

• 72、

  影响分销渠道的市场条件因素有哪些.

• 73、

  请分别说出市场、市场营销的含义。

• 74、

  请说出市场营销环境的含义及特征。

• 75、

  面对市场营销环境所提高机会和威胁，企业可以采取哪些有针对性的策略.

• 76、

  企业在制定目标市场涵盖战略时应该考虑哪些因素.

• 77、

  组织市场除了产业市场外，还哪些类型指出产业市场的特点。

• 78、

  富士数码相机降价的原因是什么.

• 79、

  富士公司为何在数码相机领域首先进军低端市场.

• 80、

  为什么三个调查员得到的结果不一致.

• 81、

  该公司的副总经理的分析是否正确.其结果是否可作为企业的营 销机会.

• 82、

  促使国内外企业认识到市场营销的主要因素.

• 83、

  简述折扣商店的特点.

• 84、

  简述与市场营销有关的企业计划

• 85、

  现代企业的市场营销管理哲学为什么.那几个被认为是传统观念.

• 86、

  市场营销信息系统是怎样构成的.

• 87、

  选择经销

• 88、

  微观环境

• 89、

  市场调研