市场营销考试习题九

• 1、

  市场营销是一门以 （） 为基础、研究以满足消费者需求为中心的市 场营销活动及其规律的综合性应用学科。

• 2、

  评估二手数据的标准有（）

• 3、

  影响消费者够买行为的因素有（）

• 4、

  消费者市场的特点有（）

• 5、

  社会文化是指一个社会的（）等的总和。

• 6、

  市场营销渠道企业包括（）

• 7、

  如何分析市场机会（）

• 8、

  为了使企业的目标切实可行、企业的目标必须符合下列哪些要求（）

• 9、

  市场营销环境发展趋势分为哪几大类（）

• 10、

  从管理学引入市场营销的概念有（）

• 11、

  市场包含了四个主要因素

• 12、

  市场营销的目的是交换

• 13、

  生产观念、产品观念和推销观念通常被称为为传统观念。

• 14、

  市场营销人员不需要为他们的行为对社会和环境的影响负责。

• 15、

  市场营销的含义是固定不变的、它不是随着市场营销时间的发展而发展的。

• 16、

  细分市场的原则和作用是什么？

• 17、

  影响产业购买者的主要因素是什么？

• 18、

  企业选择目标市场的主要方法有哪些？

• 19、

  （）是品牌竞争的实力基础.

• 20、

  品牌更新策略主要包括形象更新,定位修正,产品更新和（）

• 21、

  （）是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上,即将现有的成功品牌 用于新产品或修正过的产品上

• 22、

  小王想买一台笔记本电脑，但由于资金问题一直没买。这种情况属于（）

• 23、

  市场导向行为观的核心思想是（）

• 24、

  如果一个企业在某一子市场从事专业化经营的优势地位与条件，或限于财力只能经营单 一市场，或是该子市场竞

• 25、

  被誉为“将军的艺术”特指营销学中哪一术语（）

• 26、

  如果企业的基本行业很有发展前途，而且企业在供产销等方面能加强控制，扩大销售可 采取（）的增长战略。

• 27、

  现代企业最重要的只能。（）

• 28、

  市场营销是以满足人类各种什么为目的。（）

• 29、

  2004 年 8 月，AMA 又公布了市场营销的最新定义（）

• 30、

  市场营销学始于？（）

• 31、

  选出下列错误选项（）

• 32、

  消费者市场是指（）

• 33、

  消费者市场的特点有（）

• 34、

  参照群体对消费者购买行为的影响，不对的是（）

• 35、

  设计增长战略的思想没有（）

• 36、

  市场营销组织的目标中没有（）

• 37、

  按消费者购买习惯为划分标准，不属于消费者市场的购买对象为（）

• 38、

  产品整体概念包括含有形产品,附加产品,（）三个层次.

• 39、

  下列叙述错误的是（）

• 40、

  对产品组合进行优化和调整时,根据不同情况,有很多策略,下列不属于的是（）

• 41、

  典型的产品生命周期一般可分为四个阶段,即（）成长期,成熟期,衰退期

• 42、

  品牌对消费者的作用不包括（）

• 43、

  企业计划的演变经历了很多过程,其中不包括（）

• 44、

  （）在市场营销执行过程中起着决定性的作用

• 45、

  下列不属于产品延伸的主要方式是（）

• 46、

  并非所有的产品都呈现钟形产品生命周期,其中有（）种常见的产品生命周期形态

• 47、

  有一种常见的产品生命周期形态是基于产品新的特征,用途或用户的不断发现,使得产品 的销售量不断呈波浪式

• 48、

  企业经常制定及采用的品牌策略不包括（）

• 49、

  企业的管理高层对其所有的战略业务单位加以分类和评价后，采取的战略中，以下可供 选择的有（）

• 50、

  企业的使命应具备下列哪些特点（）

• 51、

  根据参与者的介入程度和品牌的差异程度，可将消费者购买行为分为（）

• 52、

  市场营销执行过程包括（）

• 53、

  市场营销成本包括（）

• 54、

  一次交易包括可以量度的实质内容（）

• 55、

  交换的发生必须具备的条件？（）

• 56、

  影响定价的因素是多方面的,包括（）

• 57、

  在品线扩展的利益有（）

• 58、

  在以下（）条件下,产品可能缺乏需求价格弹性

• 59、

  市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。

• 60、

  营销的范围包罗万象商品、服务、体验、地点、财产权、信息、观念。

• 61、

  交易营销是建立在交易基础上的营销。

• 62、

  市场营销的含义是固定不变的，它随着企业市场营销实践的发展而发展的。

• 63、

  关系是指精明的市场营销者为促使企业交易的成功而与其顾客、分销商、经销商、供应 商等建立起长期的互相互

• 64、

  市场导向文化关认为市场导向由三个行为要素构成——顾客导向、竞争者导向和环境 导向。

• 65、

  产品组合的宽度,长度,深度在市场营销战略上具有重要意义.与产品组合的关联度无关

• 66、

  产品生命周期进入成熟期以后,产品的销售量增长快,很快达到最高峰,然后开始缓慢下降, 产品的销售利润也

• 67、

  服 务 的 特 征 有 无 形 性 , 相 连 性 , 易 变 性 , 时 间 性

• 68、

  品牌资产给企业带来的附加利益,归根结底来源于消费者对品牌的吸引力和感召力

• 69、

  品牌知名度是指某品牌被公众知晓,了解的程度,它表明品牌为多少或多大比例的消费者 所知晓,反映的是顾客

• 70、

  品牌扩展策略有五种,即产品线扩展策略,品牌延伸策略,多品牌策略.新品牌策略,合作 品牌策略.

• 71、

  促销组合是指企业根据促销的需要，对广告，销售促进，推销与公共关系等各种促销方 式进行的适当选择和综合

• 72、

  广告是由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品，服务或 某项行动的意见和想法等

• 73、

  公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识,理解及支持, 达到树立良好的组织形

• 74、

  公共关系活动主要有调研活动,专题活动,媒体传播,事件策划,内部协调,其他日常活动.

• 75、

  企业市场营销战略两个不同却又关联的部分是指目标市场和市场营销组合。

• 76、

  产品质量是企业一切经营活动的核心。

• 77、

  逆向营销策略指的是战术应当支配战略，然后战略推动战术。

• 78、

  多因素投资组合矩阵主要分为问号、明星、现金牛和瘦狗类四类。

• 79、

  新产品开发过程的第四个阶段（）

• 80、

  选择进攻战略有（） ①正面进攻 ②侧翼进攻 ③包围进攻 ④迂回进攻 ⑤游击进攻

• 81、

  在产品的整体层次中基本效用或利益是属于（）

• 82、

  某企业生产某种布料，它有 100 个品种，36 种花色，这属于产品组合的 （）

• 83、

  某企业原来生产智能机器人，后来决定增加生产螺丝钉，这所企业采用的 是（）

• 84、

  相对于电视机而言，纯平彩电视机属于（）

• 85、

  在产品生命周期的（）时期，企业应该保护市场争取最大利润

• 86、

  品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品，它 的实质是（）

• 87、

  品牌的整体含义包括属性、利益、价值、文化、个性、用户等六个层次。 奔驰汽车的广告一直强调它是世界上工

• 88、

  奔驰品牌代表着高技术杰出表现和成功。有人说如果奔驰公司以奔驰为 名推出一种新的廉价小汽车，那将是一个

• 89、

  采取高价格、高促销费用，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有 率的是（）策略

• 90、

  对于大多数服务而言，都有如下共同特征（）

• 91、

  品牌资产的实质（）

• 92、

  分销渠道的职能不包括（）

• 93、

  品牌知名度表明品牌为多少或多大比例的消费者知晓反映的是顾客美系 的广度，它是品牌资产的（）

• 94、

  基本竞争战略包括（）

• 95、

  影响新产品上市成功的因素（）

• 96、

  新产品包括（）

• 97、

  品牌资产的有机构成 （）

• 98、

  竞争导向竞争法有（）

• 99、

  品牌忠诚度对企业的影响积极有（）

• 100、

  企业的分销渠道通常可分为（）