市场营销考试习题五

• 1、

  “中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为 1050 元/人， 春节期间定价为 185

• 2、

  “华联”超市国庆期间对馒头、 面包等食品降价亏本出售， 以带动其他产品的销售， 这种定价方法属于（

• 3、

  相对于电视机而言， 纯平彩色电视机属于（ ）

• 4、

  促销工作的核心是（ ）

• 5、

  具有较高增长率和高度市场占有率

• 6、

  企业邀请记者参观考察， 记者对企业良好的经营与管理进行报道并刊登在报纸上， 这种活动是（ ）

• 7、

  当产品处在生命周期的成熟期时， 应采用（ ）。

• 8、

  市场营销学的核心概念是( )

• 9、

  将几种或多种有关联的不同产品集中装载一个包装内的策略是： （ ）

• 10、

  铁路公司与航空公司在提供客运服务方面， 竞争关系是（ ）

• 11、

  消费者介入程度低、 品牌差异程度大的购买行为式（ ）

• 12、

  一般说来， 胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。 在这里， 主要考虑的影响媒体的

• 13、

  不同广告媒体所需成本有差别的， 其中最昂贵的是( )

• 14、

  以向企业管理人员提供有关销售、 成本、 存货、 现金流程、 应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其

• 15、

  尾数定价多用于价格需求弹性---（ ）

• 16、

  间接分销渠道的优点是 （ ）

• 17、

  规划新增业务时， 即利用市场机会获得业务增长， 我们一般有三种战略， 其中（ ） 是将企业的营销活

• 18、

  利用原有市场， 采用不同技术开发新产品， 这是（ ） 战略。

• 19、

  社会文化环境属于（ ）

• 20、

  产品质量属于（ ）

• 21、

  市场营销活动产生于哪种获得产品的方式（ ）。

• 22、

  对于不规则需求， 市场营销管理的任务是（ ）。

• 23、

  顾客选购产品的标准是（ ） 最大。

• 24、

  客观上已经存在或即将形成， 而尚未被人们认识的市场是（ ）。

• 25、

  家庭成员、 亲戚朋友、 同事、 邻居等属于（）。

• 26、

  体育明、 影视明星对于一般青年消费者而言， 属于（ ）。

• 27、

  日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、 滤光镜及其他配件， 所有这些项目就构成了一个（

• 28、

  消费者市场的特点是（ ）

• 29、

  分销渠道策略的实质是（ ）

• 30、

  包装是“无声的推销员”， 说明了包装的功能是 （ ）

• 31、

  小摊贩在卖东西时， 对于买主觉得价格太高、 希望降价的要求所作的解释是“这货进价就高， 也没赚几个

• 32、

  根据弗洛伊德的动机理论： 弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的 心理力量往往并不自知， 可知消费

• 33、

  宝洁公司通过采用下列什么品牌策略， 与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝” 等不同档次的洗发

• 34、

  一般而言， 下列媒体中针对最强的是 （ ）

• 35、

  从理论上讲， 决定产品经济生命周期的根本因素是（ ）。

• 36、

  关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产， 即（ ）

• 37、

  一个企业有多少产品大类是指产品组合的 （ ）

• 38、

  企业原来生产低档产品， 后来决定增加高档产品的做法是 （ ）

• 39、

  产品的最低价格取决于产品的 （ ）

• 40、

  加拿大西格拉姆酒公司在美国 150 多家报刊上同时刊登一条广告： “劝君切勿饮酒过量“， 该广告属

• 41、

  在下列促销工具中， 用于针对消费者的是 （ ）

• 42、

  市场上存在的未被满足的消费需求构成 ( )。

• 43、

  细分市场的客观基础是( )。

• 44、

  市场细分的最大弊端是

• 45、

  一般说来， 顾客多而分散， 每位顾客需求量小或购买频繁的产品， 宜于采用（ ）

• 46、

  在企业定价方法中， 目标收益定价法属于（ ）

• 47、

  某牙膏厂原来只生产牙膏， 现在又增加生产牙刷， 这属于（ ）

• 48、

  某企业为了增加胶卷的销量， 采用了降低照相机价格的方法， 这种产品组合定价策略是（ ）

• 49、

  格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉， 然后又生产格兰仕空调、 电饭煲等。 格兰仕集团采取的品牌数决策为

• 50、

  在市场营销中， 对于交换双方， 如果一方比另一方更主动、 更积极地寻求交换， 则称为（ ）

• 51、

  在无需求情况下， 市场营销管理的任务是

• 52、

  由于家庭影院、 在线电影等的普及， 使得消费者对去电影院看电影的需求下降， 那么电影院的主要营销任

• 53、

  （ ） 是指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。

• 54、

  （ ） 观念是知道企业营销行为的最古老的观念之一。

• 55、

  福特公司在 20 世纪初全力于汽车的大规模生产， 努力降低成本， 是消费者购买得起， 介意提高福特

• 56、

  （ ） 观念认为， 消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理， 如果听其自然的话， 消费者一般不会足量

• 57、

  将企业的注意力侧重于生产高质量、 多功能高值产品的经营观念。（ ）

• 58、

  从本质上看， 市场营销观念（ ）

• 59、

  在现代市场经济条件下， 市场营销管理过程的首要步骤是（ ）

• 60、

  一旦新技术、 新产品出现， 企业会面临效益下降的风险， 则该企业采取的目标市场策略是（ ）

• 61、

  市场营销组合因素对企业来说都是（ ）

• 62、

  大市场营销这一概念的最先提出者是（ ）

• 63、

  运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒， 为企业的市场营销开辟道路。 这种新的营销思

• 64、

  严格地讲， 市场营销学是一门建立在经济学、 行为科学和现代管理理论基础上的（ ）

• 65、

  以下关于战略与战术的表述， 不正确的是（ ）

• 66、

  （ ） 理论认为， 战略应当自下而上的制定， 即先找到一个行之有效有的战术， 然后再把该战术发展为战

• 67、

  定点超越是（ ） 有西方管理学发展起来的一个新理论。

• 68、

  某家生产真空吸尘器的企业表述自己的任务为：“提供物美价廉的真空吸尘器， 创造情节卫生的环境， 保证

• 69、

  某化妆脾气也表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”， 说明该企业任务报告书具备的特征之一是

• 70、

  将企业任务进一步具体化到各级组织层次， 并有个层次经理完全负责的管理制度称为（ ）

• 71、

  波士顿咨询集团法所采用的分类和评价矩阵是（ ）

• 72、

  由于任何产品都有其生命周期， （ ） 单位的增长速度会逐渐降低， 最后就会转入金牛类。

• 73、

  某家电生产厂家用波士顿咨询集团法对其生产的产品类别进行分析， 认为 VCD 是目前该企业的主要产品

• 74、

  通用电气公司法用（ ） 来对企业的战略业务单位加以分类和评价。

• 75、

  在战略业务单位的评价中， 对于瘦狗类产品主要应采取的战略是（ ）

• 76、

  在产品的衰退期， 产品销售量下降， 战略业务单位从金牛类转入（ ）

• 77、

  为了在现有市场上扩大现有产品的销售， 某企业决定改进广告、 宣传和推销等工作， 通过短期削价等措施

• 78、

  生产容声冰箱的科龙 1993 年投资建成了空调器厂， 这种发展新业务的方式属于（ ）

• 79、

  原来生产化肥的企业有投资农药项目， 这种多元化属于（ ）

• 80、

  三九集团由从事只要业务扩展到为宾馆服务和工程建设项目， 这种多元化属于（ ）

• 81、

  市场营销信息系统中主要用于搜集、 评估、 传递管理人员决策所必须的各种信息的子系统是（ ）

• 82、

  企业的管理层要想了 解自己公司的销售终端具体迈出了 多少某种型号的产品， 他将主要依赖市场营销信息

• 83、

  市场营销调研部门将大量的时间和精力用在（ ） 上。

• 84、

  经过编排、 加工处理的数据称为（ ）

• 85、

  某公司在实验设计时， 首先选择若干经销商并检查其每周销售情况， 然后举办展销会并测量其可能的销售额

• 86、

  以下不适合放在调查问卷后面的是（ ）

• 87、

  数值不能进行加减的尺度是（ ）

• 88、

  可以进行加减乘除的尺度是（ ）

• 89、

  即使没有任何需求刺激， 不开展任何营销活动， 市场对某种产品的需求仍会存在， 我们把这种情况下的销

• 90、

  如果需求的营销敏感度低， 则说明（ ）

• 91、

  （ ） 的高低决定了销售额的大小。

• 92、

  市场营销学认为企业市场营销环境可分为（ ）

• 93、

  低机会低威胁的业务是（ ）

• 94、

  “禁烟运动” 开展后， 一些烟草公司减少了香烟业务， 增加了食品和饮料等业务等。 这种对策是（ ）

• 95、

  市场营销观念表明， 企业要想在市场竞争中活动成功就必须（ ）

• 96、

  “捷安特” 自行车公司是“桑塔纳” 轿车生产厂的（ ）

• 97、

  根据恩格尔定律， 随着家庭收入的增加， 用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ ）

• 98、

  扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府代非商业性开支之后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入构成消

• 99、

  网上购物的不断发展， 主要是由于（ ）

• 100、

  参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在（ ）