市场营销考试习题四

• 1、

  1912 年， 美国哈佛大学（） 写出了第一部以“市场营销学命名的教科书。 这标 志着市场营销己经

• 2、

  向企业供应原材料、 部件、 能源、 劳动力和资金等资源的企业和组织称为（）。

• 3、

  希望得到一定的社会地位， 希望得到社会的承认， 这种需要属于（）

• 4、

  市场细分的基本标准是（）

• 5、

  对于同质产品或需求上共性较大的产品， 一般应实行（）

• 6、

  在原有产品的基础上， 采用或部分采用新技术、 新材料、 新工艺研制出来的新产品， 叫做（）

• 7、

  利用顾客求廉的心理， 特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客， 是采用（）

• 8、

  每个（组） 推销人员对一定地区的推销业务进行分片负责是属于人员推销组织形式 中的（）

• 9、

  当销售量的增长减慢， 利润增长值接近于零时， 说明进入（）

• 10、

  市场营销组合中的 4P’S 是指（）

• 11、

  日常生活必需品较适合采用（）

• 12、

  企业运用各种短期诱因， 鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动叫做（）

• 13、

  “以质取胜” 反映的是哪一种市场营销管理哲学（）

• 14、

  缓慢渗透是指（）

• 15、

  下列哪些因素是属于现实环境（）

• 16、

  产品形式包括（）

• 17、

  针对衰退期的产品， 企业可以采取以下哪些策略（）

• 18、

  按在商品流通中所处的地位不同中间商可分为（）

• 19、

  下列哪些是属于视觉媒体（）

• 20、

  企业市场营销系统包括（）

• 21、

  产品线延伸策略包括（）

• 22、

  指出下列哪些产品缺乏弹性（）

• 23、

  营销中介人即指中间商。（）

• 24、

  市场细分的实质是细分消费者需求。（）

• 25、

  把目标市场定在与竞争者相似的位置， 同竞争者争夺同一细分市场被称为是填空补 缺式策略。（）

• 26、

  快速掠取策略适用于对价格非常敏感的顾客。（）

• 27、

  市场营销观念从消费者需求出发， 往往造成企业利润减少。（）

• 28、

  市场取脂定价法不利于开拓市场， 获得更大的市场份额。（）

• 29、

  所有产品的市场寿命周期都必须经过投入期、 成长期、 成熟期和衰退期四个阶段。 （）

• 30、

  首先提出购买某种商品的人是商品购买过程中的决策者。（）

• 31、

  使用统一品牌， 可使新产品的推广费用降低。（）

• 32、

  市场营销也就是企业的销售工作。（）

• 33、

  产品市场寿命周期

• 34、

  中间商有什么样的作用？ 6 分

• 35、

  消费者的购买过程包括几个阶段？ 5 分

• 36、

  常用的包装策略有哪些？ 5 分

• 37、

  简述市场营销观念？ 6 分

• 38、

  在进行营销组合时， 要遵循什么原则？

• 39、

  美国钟表公司在战前还是一个不大起眼的公司， 因此， 公司极力想在美国市场上撕开 一 条口子， 大干一

• 40、

  山东“三联” 的主营业务是家电销售， 近年将触角伸向餐饮、 房地产、 旅游等业务， 这种增长方式属

• 41、

  同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销， 较大子市场的竞争会日益激烈， 而较小子市场的需求将得

• 42、

  “捷安特” 自行车公司是“桑塔纳” 轿车生产厂的（ ）

• 43、

  某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣， 以促使它们执行销售、 零配件供应、 维修和信

• 44、

  不同的促销工具对购买者知晓、 了解、 信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的， 其中在信任阶段

• 45、

  以高价和大量的促销支出推出新产品， 以迅速占领市场的营销策略为： （ ）

• 46、

  新款式的服装很快流行起来了， 而研制的新除草剂推广起来却要困难得多。 这主要受（ ） 的影响。

• 47、

  能够迅速刺激需求， 鼓励购买， 短期效果明显的各种促销方式叫做： （ ）

• 48、

  在生产者市场中， 购买者对产品的价格波动反应不敏感， 说明生产者市场的需求 。（ ）

• 49、

  生产者市场和消费者市场的相同点在于（ ）。

• 50、

  （ ） 的商品宜采用短渠道。

• 51、

  （ ） 市场结构中， 企业只是既定价格的接受者， 而不是价格的制定者。

• 52、

  市场容量大， 消费者熟悉这种产品， 但对价格反应敏感， 并且存在潜在竞争 者时用（ ） 决策。

• 53、

  消费者对日用品的购买多是从（ ） 出发， 并且可以接受同质同类的替代品。

• 54、

  影响消费者购买行为的个人因素主要是 （ ）。

• 55、

  公司尽量增加产品种类和品种， 跨行业生产经营多种多样的产品或业务， 他们的这种战略被称为（ ） .

• 56、

  最适合实力不强的小企业采用的目标是常策略是

• 57、

  Intel 公司在推出新产品时， 定价总是比竞争对手的同类产品的定价低， 在销售的第一年他们可能获

• 58、

  一般而言， （ ） 的产品成熟期较长。

• 59、

  企业购买、 兼并本企业的原材料供应企业， 称为（ ）

• 60、

  市场细分的基础是（ ）

• 61、

  选择性较强的日用消费品适宜采用以下策略（ ）

• 62、

  市场营销组合的四大因素不包括（ ）

• 63、

  下列是具有代表性的市场细分的标准， 但（ ） 除外。

• 64、

  （ ） 是指导企业经营活动的最古老的观念之一。

• 65、

  企业对产品线中的各牌号的产品所包含的花色、 款式、 品种的数量作出的决策， 是属于产品组合的 。

• 66、

  当企业的用户相当集中时， 较适合使用（ ） 的技巧。

• 67、

  消费者购买决策的最后阶段是（ ）。

• 68、

  中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、 高贵享誉中外， 在国际市场上， 一件“李艳萍” 牌中式

• 69、

  差异性营销策略最大的问题是（ ）。

• 70、

  自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道， 这种市场营销管理哲学属于（ ）。

• 71、

  某企业经营某种产品， 其需求弹性系数为 2.5， 为进一步扩大销量， 在价格决策上应（ ）。

• 72、

  一辆摩托车， 有人觉得骑上它神气十足， 而有人觉得骑上它危险较多， 这说明消费者（ ）。

• 73、

  企业进行消费者市场细分的关键是( )

• 74、

  下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（ ）。

• 75、

  下列（ ） 的需求价格弹性最小。

• 76、

  消费者的购买行为过程的起点和终点是（ ）。

• 77、

  企业市场定位是把企业产品在（ ） 确定一个恰当的地位。

• 78、

  产品的品牌属于产品整体概念中的（ ） 层次。

• 79、

  采用统一品牌策略的各种产品的（ ） 必须具有相近的。

• 80、

  目标市场是企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的（ ）。