市场营销考试习题二

• 1、

  市场营销学认为， 寻找、 分析和评价__管理人员的主要任务。

• 2、

  由于销售空间有限， 零售商购进产品时的__ 选择极为苛刻， 因此， 制造 商必须展开分销商市场营销。

• 3、

  市场营销调研按调查方式不同， 可分为__ 、__ 和实验法。

• 4、

  环境发展趋势基本分为两大类： 一类是__ ， 另一类是__ 。

• 5、

  消费者的欲望， 不仅受__ 影响， 而且受其它变量特别是__ 的 影响， 所以__ 不完全可靠。

• 6、

  市场营销组合改良是通过改变 因素来延长产品的市场 __和__ 期。

• 7、

  国际市场营销具有__ 、__ 和__ 的特点。

• 8、

  中间商

• 9、

  国际营销

• 10、

  何谓市场细分？ 有何意义？

• 11、

  什么是产品整体概念？

• 12、

  简述生产者市场的基本特点。

• 13、

  成长期企业市场营销决策是什么？

• 14、

  简述现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别。

• 15、

  结合我国改革开放后实际情况论述市场营销观念的发展。

• 16、

  试述市场营销调研的意义、 主要内容和基本方法。

• 17、

  某企业在四年内的销售额分别为 48、 53、 57、 54 万元， 请用直线趋势法预测第五年 的销

• 18、

  “新星” 厂某种产品年产量可达 11 万件。 现正在编制 1998 年年度计划， 现已落实 该种产

• 19、

  瑞士的“雀巢” 咖啡与美国的“麦氏” 咖啡进入上海市场后打起了广告战。“雀巢” 咖 啡打出的第一则广

• 20、

  在（） 上， 制造业和服务业大致相同。

• 21、

  在广告效果上， 应该加以测定的是某种特定广告的（）。

• 22、

  企业在确定广告目标之后， 下一步即要确定（）。

• 23、

  顾客的定单与企业制造活动的连接点是（）。

• 24、

  在需求差别定价中， 企业按两种或两种以上的不反映（） 的比例差异的价格销 售某种产品或劳务。

• 25、

  进口机器、 设备、 技术的一方不用现金支付给对方， 而是用产品或劳务去偿还， 这 种做法称为（）。

• 26、

  下列属于营销中介单位的是（）。

• 27、

  随行就市定价法实际上属于（）。

• 28、

  免费赠送样品， 测试新型汽车， 体现了创新产品应具备（）。

• 29、

  仓储式商场以（） 为基本的销售和服务方式

• 30、

  在产业产品购买过程中， 在写出技术说明书以后， 下一步是（）。

• 31、

  企业在进行战略控制时， 可以运用（） 这一重要手段。

• 32、

  只有当（） 时， 平均成本最低。

• 33、

  用顾客订货机销售属于（）。

• 34、

  就某方面情况向公众介绍、 宣传或做出说明的广告叫做（）。

• 35、

  在确定广告预算之前， 企业需首先明确__ 。

• 36、

  市场营销学所强调的产品是一个整体的概念， 我们把消费者购买某种产品所追求的 利益和服务称为__ 。

• 37、

  生产者不仅要选择中间商， 还要经常__ 中间商使之尽职。

• 38、

  连锁店可以综合__ 和__ 的职能。

• 39、

  消费者合作社是一种__ 自身所拥有的__ 公司。

• 40、

  职位层次取决于这些职位所体现的__ 与__ 在 __中的 重要程度。

• 41、

  如果产品效用和使用方式在国内外市场完全相同， 可以直接将产品 __。

• 42、

  所谓购买者的“黑匣子” 是指____________和____________。

• 43、

  价值定价法

• 44、

  简述广告的作用。

• 45、

  简述新产品的概念及其分类。

• 46、

  简述市场营销观念的演变过程。

• 47、

  简述情报循环的五个阶段。

• 48、

  简述良好包装的特点。

• 49、

  论述超级市场和连锁店的发展对我国零售业的重要意义。

• 50、

  2000 年 8 月 29 日， 日本三菱汽车公司向中国三菱汽车用户发出紧急通知， 决定按日本汽 车

• 51、

  许可证贸易又称（）。

• 52、

  体积小、 价值高、 易腐烂的产品适宜于（）。

• 53、

  消费品市场营销的主要促销工具通常是（）。

• 54、

  人员推销的特点是（）。

• 55、

  下列是成本导向定价的是（）。

• 56、

  当市场有足够的购买者， 他们的需求缺乏弹性时， 应使用（）。

• 57、

  产品差异程度的测定要通过分析（） 来实现。

• 58、

  决定是否给企业的产品起名字、 设计牌号， 这叫作（）。

• 59、

  新产品在进行营销分析后， 接着要进行（）。

• 60、

  创新产品与原有产品有细微差异， 对消费模式的影响也十分有限的创新是（）。

• 61、

  一般把市场需求的最高界限称为（）。

• 62、

  对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为（）。

• 63、

  影响消费者行为最广泛、 最深远的因素是（）。

• 64、

  市场营销组合 4Ps 是指（）。

• 65、

  商业广告的最基本功能是传播有关商品的__ 、__ 、__ ， 以促 成交易。

• 66、

  __是企业开始进入国际市场最常用的方法。

• 67、

  购买者对企业及其产品的信任， 首先受__ 的影响， 其次才是广告。

• 68、

  销售人员的特质是__ 。

• 69、

  因价格与收入等因素的变动而引起的需求的相应的变动率， 叫 __。

• 70、

  __通常叫做直接市场营销渠道。

• 71、

  市场营销学的研究对象是以满足__ 为中心的企业市场营销活动过程及其规律 性。

• 72、

  从市场营销的角度看， 市场的构成要素可用公式表示为： 市场=人口+__________+__ 。

• 73、

  市场营销管理的实质是 。

• 74、

  市场分析主要从购买对象、__ 、 __和 __四个问 题入手。

• 75、

  销售区域设计要考虑的条件是什么？

• 76、

  企业选定最后的价格时需考虑哪些情况？

• 77、

  简述电视广告的优缺点。

• 78、

  简述品牌命名和设计时应注意的问题。

• 79、

  简述开发新产品的基本要求。

• 80、

  试述市场概念的不同含义。

• 81、

  《中国消费者报》 曾登载过《大商场请围绕消费者定位》 一文。 文中写道：“针对其 他业态经营定位的

• 82、

  已知某商场全自动洗衣机的销售量， 从 1993 到 1997 年依次为2.1、 2. 4、 3.

• 83、

  某商品零售价为 50 元， 零售商利润率为 15%， 批发商利润率为 8%， 生产厂目标利润 率为

• 84、

  “状元红” 酒是历史名酒， 从明末清初至今， 亨誉 300 多年。 其生产厂家是河南上蔡酒 厂。 这

• 85、

  （） 容易产生 “营销近视症”。

• 86、

  波士顿矩阵是指用（） 指标对战略业务单位加以分类和评价的。

• 87、

  企业对所面临的主要威胁， 可选择的对策有（）。

• 88、

  顾客购买某种商品 1000 单位以下， 其单价为 10 元， 购买 1000 单位以上， 单价为

• 89、

  设在居民区附近、 营业时间长、 销售品种有限的小型商店称为（）。

• 90、

  在原有的产品大类中又增加新的产品项目， 这种做法属于（）。

• 91、

  在公关关系广告中， 以组织结构整体形象为内容的广告， 称为（）。

• 92、

  根据恩格尔定律来判断人民生活达到小康水平， 是指（） 开支占家庭总支出比 例的 40%~50%。

• 93、

  某服装企业在对服装整体市场细分后， 专门生产童装以达到较高的市场占有率， 这 种选择目标市场的策略

• 94、

  品牌中可以被认出的但不能用语言称呼的部分叫做（）。

• 95、

  自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为（）。

• 96、

  宝洁公司在中国市场上销售的洗发水有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝” 等品牌， 这种 做法属于（）。

• 97、

  出口商在国际市场上给予客商或代理商在一定时期内独家销售特定商品的权力， 这 种渠道策略称为（）。

• 98、

  可口可乐饮料、 麦当劳快餐等名牌产品在国际市场营销中采用的产品策略是（ ）。

• 99、

  可扩张市场的需求规模受市场营销水平影响很大， 如（）。