市场营销学试题十六

• 1、

  国际市场营销中，公关促销的作用日益加强，特别是进入一些开放程度较高的市场， 公共关系作用更直接影响企

• 2、

  市场营销学对经济成长的贡献，主要表现在其解决企业 _______________中的基本问 题上。

• 3、

  一个国家的 GDP总额反映了全国市场的 _______________。

• 4、

  办理域名注册获得域名使用权的规则与一般商品商标注册相同，依然采用 _______________的原

• 5、

  为使消费者产生价格低廉和卖主经过认真的成本核算才定价的感觉，企业往往采用 _____________

• 6、

  企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社 会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各

• 7、

  企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的 协调，被称为(　)。

• 8、

  实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价 与促销的策划和实施，都要以(　)为前提，力求

• 9、

  20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另 一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于

• 10、

  企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比开发产品更重 要，满足消费者的需求和欲望比产品功能更重要，

• 11、

  着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路， 培养忠诚的顾客，这是 4C观念中的(　)观

• 12、

  当营销执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时， 需确定问题的症结所在并寻求对策时，需运用(

• 13、

  以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各 种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形

• 14、

  关系营销是以(　)为基本思想，将企业置身于社会经济大环 境中来考察企业的市场营销活动。

• 15、

  关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企 业营销的(　)

• 16、

  要求互相了解对方的利益要求，寻求双方利益的共同点，并 努力使双方的共同利益得到实现，这是关系营销的

• 17、

  关系营销更为注意的是(　)。

• 18、

  (　)是企业营销部门与其他职能部门之间、企业与外部环境 之间联系沟通和协调行动的专门机构。

• 19、

  建立营销道德最根本的是确立并实施(　)。

• 20、

  营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少，对有关 商品的知识甚为有限，在交易中处于不利地位，这是

• 21、

  市场营销的核心就是_(　)______。

• 22、

  从总体上瞧,质量改进方案通常会增加企业的__(　)_____。

• 23、

  ___(　)____就是指企业利用多种信息载体 ,与目标市场进行沟通的 传播活动,包括广告、人员推销

• 24、

  消费者的购买单位就是个人或____(　)___。

• 25、

  服务就是一方向另一方提供的基本上就是__(　)_____,并且不导致 任何所有权的产生。

• 26、

  按照不同的职能,非营利组织可分为_____(　)__。

• 27、

  在产品生命周期的投入期 ,消费品的促销目标主要就是宣传介绍产 品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用

• 28、

  _____(　)__差异的存在就是市场细分的客观依据。

• 29、

  企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率 ,应攻击 _(　)______。

• 30、

  威胁水平高而机会水平低的业务就是__(　)_____。

• 31、

  为鼓励顾客购买更多物品 ,企业给那些大量购买产品的顾客的一 种减价称为__(　)_____。

• 32、

  向最终消费者直接销售产品与服务 ,用于个人及非商业性用途的 活动属于_(　)______。

• 33、

  市场营销理论在中国的传播与发展大致有以下几个阶段_（ ） ________。

• 34、

  市场营销环境的特征就是__（ ）_______。 市场营销试题及答案

• 35、

  产品可以根据其耐用性与就是否有形进行分类 ,大致可分为____ （ ）_____。

• 36、

  只要具备了_____（ ）______这一条件时,企业就可以考虑通过 低价来实现市场占有率的提高。

• 37、

  市场营销环境____（ ）_____。

• 38、

  从营销理论的角度瞧,市场就就是买卖商品的场所。

• 39、

  顾客总价值就是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一 组利益。

• 40、

  同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上就是一样的。

• 41、

  中间商购买决策过程第二阶段确定需要就是指中间商根据产品组 合策略确定购进产品的品牌、规格与数量。

• 42、

  特尔菲法的特点就是专家互不见面 ,避免相互影响,且反复征询、 归纳、修改,意见趋于一致,结论比较切合

• 43、

  只要企业对其产品的需求函数有充分的了解 ,则借助需求函数便可 制定确保当期利润最大化的价格。

• 44、

  自己进货,并取得产品所有权后再批发出售的商业企业就是经纪 人或代理商。

• 45、

  市场营销审计就是进行市场营销控制的有效工具 ,其任务就是对 企业或经营单位的财务状况进行审查。

• 46、

  管理学家则侧重从___________________及其运行规律去认识 市场。在她们瞧来,市场就是

• 47、

  中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”就是___ __________观念的典型表现。

• 48、

  ___________________主要指协助企业促销、销售与经销其 产品给最终购买者的机构。

• 49、

  ___________________产品的目标市场就是社会意识强的消费者。

• 50、

  不进行市场细分,企业选择___________________必定就是盲 目的。

• 51、

  企业向市场提供的产品在质量上优于竞争对手 ,以赢得市场竞争的 胜利,这种竞争战略原则就是______

• 52、

  包装材料的选择 ,不仅影响包装成本 ,而且还影响商品的_______________。

• 53、

  对于减少失调感的购买行为，营销者要带给完善的 (　)，透过各种途径带给有利于本 企业和产品的信息，使

• 54、

  准确地计算产品所带给的全部市场认知价值是 (　)的关键。

• 55、

  非营利组织的采购部门透过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供 应商在规定期限内投标的购买

• 56、

  一个市场是否有价值，主要取决于该市场的 (　).

• 57、

  产品生命周期中在 （）购买者一般较多。

• 58、

  除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品都是经过 ______卖给最 终消费者的。

• 59、

  环境变化的趋势可分为 ______和______两大类。

• 60、

  企业形象识别系统包括 ______、______和视觉识别三个部分。

• 61、

  ______的变化是直复营销发展的内部动力。

• 62、

  市场是某种产品的所有 ______和______所组成的群体。

• 63、

  市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。 （）

• 64、

  最短的渠道是 “生产者——消费者”，但是这种渠道是不存在的。 （）

• 65、

  品牌、商标、是同一个事物的不一样表述，其含义完全一样。 （）

• 66、

  市场营销环境是企业无法控制的，企业对它研究就没有好处。 （）

• 67、

  千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。 （）

• 68、

  对环境威胁，企业只能采取对抗策略。 （）

• 69、

  衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。 （）

• 70、

  为了持续产品组合的动态平衡，以到达最佳产品组合，企业在进行分析时只需思考 企业实力、产品品质、价格竞

• 71、

  现代许多大企业花超多的人力财力建立自我的分销系统，不可避免地使许多机构设 施重置，造成社会资源的巨大

• 72、

  可口可乐公司一贯使用的都是无差异性营销策略，时至今日初终未改。 （）

• 73、

  渠道成员的管理决策一般是由渠道成员轮流制订的。

• 74、

  在完全竞争条件下，企业只能采取边际成本订价法。

• 75、

  西方企业确定推销人员数量的基本方法是目标任务法。

• 76、

  产品组合订价法往往适用于替代产品的订价。

• 77、

  对于投入期的产品，企业就应用短渠道销售 ;对于成熟期的产品，企业可用 长渠道销售。

• 78、

  评价广告效果，主要是看信息传递效果。

• 79、

  按产品分配推销人员，有利于提高推销效率，并能节省差旅费用和路途时光。

• 80、

  内部公众是企业开展公共关系的基础。

• 81、

  当企业渠道管理潜力较强时，应选取长渠道营销。

• 82、

  招徕订价是心理订价的一种。

• 83、

  市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

• 84、

  市场补缺战略的主要特点是（）。

• 85、

  一个企业若要识别其竞争者，通常可以从 下（）方面进行。

• 86、

  企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市 场某种共同需要的目标市场策

• 87、

  市场跟随者追求的是（）与市场领先者。

• 88、

  当企业的用户相当集中时，较适合使用的技巧（）。

• 89、

  影响消费者购买行为的个人因素主要有（）。

• 90、

  消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时 光和精力去购买的商品，通常

• 91、

  消费者购买决策的最后阶段是（）。

• 92、

  在新产品试销期间，透过对试用率和再购率资料的分析， 认为产品试销失败， 应总 结原因的状况是（）。

• 93、

  当企业的用户相当分散时，较适合使用的技巧（）

• 94、

  在制定某种消费品的促销策略时，通常首先思考的促销手段是（）。

• 95、

  可能给企业造成的不利影响最大的状况是环境威胁的是（）

• 96、

  企业产品订价的最终目的是（）。

• 97、

  在各种促销手段中， 最有利于建立和培养友好关系， 而且及时获得买主反应的方式 是（）

• 98、

  在那些产品差异性很小、 而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中， 竞争者之间通常是（）谋求局面

• 99、

  企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（）

• 100、

  某企业与某模特公司联系， 让模特们在某商场进行时装表演， 以此扩大企业产品的 销售，这种方式是（）