市场营销学试题十五

• 1、

  分销渠道的同一个层次中使用同样类型中间商数目的多少， 被称为分销渠道 的(　)

• 2、

  以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？(　)

• 3、

  产品——市场管理型组织的主要缺点是(　)。

• 4、

  宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌， 在中国市 场上，该公司拥有飘柔、海飞丝

• 5、

  下列因素中哪个不是影响产业购买决策的主要因素？(　)

• 6、

  当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用(　)。

• 7、

  大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造(　)。

• 8、

  同一细分市场的顾客需求具有(　)。

• 9、

  消费者的购后评价主要取决于(　)。

• 10、

  市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于 (　)

• 11、

  市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和 (　)

• 12、

  “吉芬商品”随着收入的增加，消费量在 (　)

• 13、

  供给弹性ES值一般是(　)

• 14、

  在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是 (　)

• 15、

  需要层次理论的提出者是(　)

• 16、

  市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信 息市场?(　)

• 17、

  通常认为期货市场最基本的功能是分散 (　)

• 18、

  一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈 ?(　)

• 19、

  企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高 的新产品是(　)

• 20、

  对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择 什么样的销售策略?(　)

• 21、

  在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该 (　)

• 22、

  下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业 形象，但其促销效果难以把握 (　

• 23、

  在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在 (　)

• 24、

  最古老、最普遍、最直接的推销方法是 (　)

• 25、

  什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如列，展出与展览、表 演和许多非常规的、非经常性的销售

• 26、

  一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价 格时应慎重考虑(　)

• 27、

  按领袖价格定价，属于(　)

• 28、

  消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新 产品定价，应采用(　)

• 29、

  经纪人是拥有所经营产品的所有权的批发商。

• 30、

  每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。

• 31、

  在同类产品市场上，不同市场细分市场的顾客需求具有较多的共同性。

• 32、

  从零售商收集电器销售额历史数据不属于实地调查。

• 33、

  采用跟随策略要冒很大的风险。

• 34、

  即便在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上也是不合格产品。

• 35、

  一个设计出色批包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进 而增加企业的利润。

• 36、

  共同经营主线即企业目前的产品与未来市场间的关联。

• 37、

  增长向量指出了企业经营运行的方向、趋势。

• 38、

  顾客价值与顾客成本共同决定了交换能否进行。

• 39、

  社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。

• 40、

  SWOT分析法是指市场吸引力和企业实力分析的方法。

• 41、

  大公司比小公司更易盈利。

• 42、

  价值链是一系列互不相同但又互相关联的经济活动的总和。

• 43、

  当学习曲线对一个产业起显著作用时，较早进入该产业是不利的。

• 44、

  任何产品都会经历产品生命周期的四个阶段。

• 45、

  统一品牌和个别品牌是两种相互排斥的品牌名称策略，企业不应同时采用。

• 46、

  在组成市场的双方中，买方的需决定性的。

• 47、

  与产品市场生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。