市场营销学试题十四

• 1、

  消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做 (　)。

• 2、

  一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下 (　)方面进行。

• 3、

  一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈 门。这种观念就是(　)。

• 4、

  适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的(　)

• 5、

  市场营销经理要了解顾客的态度， 了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的， 了解顾客是如何看待他们的竞争

• 6、

  德国西门子公司的产品从本世纪初的 X光射线诊断机一种发展到现在的核磁 共振机组、心脏起博器等 100

• 7、

  产品在畅销阶段时，企业的营销目标是 (　)。

• 8、

  市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产 品需求的一组个人或组织称为 (　

• 9、

  在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标， 这就是(　)。

• 10、

  Intel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品 时，定价总是比同类产品的定

• 11、

  在产品生命周期中，丰厚的利润一般在 (　)阶段开始出现。

• 12、

  企业提高竞争力的源泉是 (　)。

• 13、

  当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并 经公司经理层进行分析决定采纳某一

• 14、

  小计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识， 又不了解有关的市场情 况，对他这样的消费者，企业当务

• 15、

  一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平 (　)。

• 16、

  市场调查与市场预测的关系是 (　)。

• 17、

  某企业欲运用需求价格弹性理论， 通过降低产品价格提高其销售量， 一般情 况下，这种策略对下列(　)类

• 18、

  下列情况下的(　)类产品宜采用最短的分销渠道。

• 19、

  年度计划控制过程的第一步是 (　)。

• 20、

  下面哪一条最准确地概括了广告的特点 ?(　)

• 21、

  最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是(　)。

• 22、

  企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(　)。

• 23、

  “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点， 成为非可乐型饮料的主导者， 它采取的是(　)定位策略。

• 24、

  柯达公司在商标“Kodak”基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、 “kod

• 25、

  1912年(　)写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市 场营销学作为一门独立学科

• 26、

  某油漆公司不仅生产油漆，同时还拥有和控制 200家以上的油漆商店，这就 叫(　)。

• 27、

  当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展， 这就 是(　)策略。

• 28、

  在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8个阶段，其 中最后一个阶段是(　)

• 29、

  细分消费者市场必须注意以下五方面的要求： (　)

• 30、

  以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是 (　)调研。

• 31、

  企业提高竞争力的源泉是(　)

• 32、

  Intel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品 时，定价总是比同类产品的定

• 33、

  当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为(　)。

• 34、

  营业推广的目标通常是(　)

• 35、

  下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点： (　)。

• 36、

  目标市场营销是以下哪一种观念的体现： (　)

• 37、

  若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用 (　)略。

• 38、

  某种产品在市场上销售迅速增长， 利润显著上升，该产品这时正处在其市场 生命周期的(　)阶段。

• 39、

  某企业欲运用需求价格弹性理论， 通过降低产品价格提高其销售量， 一般情 况下，这种策略对下列(　)类

• 40、

  下列情况中的(　)类产品适宜采用最短的分销渠道。

• 41、

  市场补缺者的主要竞争策略是(　)

• 42、

  从事将货物或劳务售予最终消费者用于生活消费的经济活动的组织和个人被 称为(　)

• 43、

  在各类调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法 是(　)

• 44、

  以下哪个是报纸媒体的优点：(　)

• 45、

  市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在(　)。

• 46、

  某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200家以上的油漆商店，这就叫 (　)。

• 47、

  分析影响消费者行为的在心理因素的目的是为了(　)。

• 48、

  在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8个阶段，其 中最后一个阶段是(　)。

• 49、

  新产品开发过程的第一个阶段是(　)。

• 50、

  市场营销经理要了解顾客的态度， 了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的， 了解顾客是如何看待他们的竞争

• 51、

  若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略， 企业则应实行(　)市场策略。

• 52、

  理解价值定价法运用的关键是(　)

• 53、

  当生产量大且超过了企业自销能力的许可时， 其渠道策略应为(　)。

• 54、

  以下哪个是报纸媒体的优点：(　)

• 55、

  产品一市场管理型组织的主要缺点是(　)

• 56、

  根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平(　)。

• 57、

  用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶， 这种包装策略 是(　)

• 58、

  以防御为核心是(　)的竞争策略。

• 59、

  市场营销观念的中心是(　)。

• 60、

  夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可 见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需

• 61、

  许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。 它们所奉行的市场营销管理哲学

• 62、

  在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额， 财源滚滚而入。根据波士 顿咨询集团分析法，微波炉是格

• 63、

  “三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业 务，这种多角化增长方式属于 (

• 64、

  同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销， 较大子市场的竞争会日益 激烈，而较小子市场的需求将得

• 65、

  在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以 促销自己的产品。他们对市场进行

• 66、

  市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一 致，在控制过不断评审和信息反馈，

• 67、

  “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 (　)

• 68、

  高机会和高威胁的业务属于 (　)

• 69、

  __正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于 (　)

• 70、

  某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后 举办展销会并测量其可能的销售额；

• 71、

  为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为(　)

• 72、

  在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道 的销售情况时，最好采用(　)

• 73、

  企业选择复用包装决策的目的是 (　)

• 74、

  我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权 (　)

• 75、

  相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 (　)

• 76、

  在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交 叉弹性为正值，则此两项产品为 (

• 77、

  某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执 行销售、零配件供应、维修和信息提

• 78、

  有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电 视订购屏幕上显示的商品，这种分销

• 79、

  一般说来，批发商最主要的类型是 (　)

• 80、

  某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大 运量的商品走相对较短的路程。这种

• 81、

  不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的 作用是不同的，其中在信任阶段，对

• 82、

  在某一特定时期，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为 (　)

• 83、

  企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心 理，不断改进推销述和推销方法，最

• 84、

  企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最 为常见的是 (　)

• 85、

  在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是 (　)

• 86、

  从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为 (　)

• 87、

  有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多 的生意， 而后来生意则要较高的价

• 88、

  为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管制的国家，中国公司转移产品进 去时宜采用 (　)

• 89、

  在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联 盟是(　)

• 90、

  市场营销学产生于(　)

• 91、

  企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可 能多的顾客的需求，这种战略是

• 92、

  企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类 单位，宜采取哪种战略(　)

• 93、

  机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 (　)

• 94、

  按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 (　)

• 95、

  产业购买者往往这样选择供应商： 你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯 做法称为(　)

• 96、

  指出下列哪种市场是不可扩市场 (　)

• 97、

  创新产品同原有产品只有细微差别， 对消费模式的影响也十分有限，这种创新 属于(　)

• 98、

  中国服装设计师艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上， 一件“艳萍”牌中式旗袍售价高达

• 99、

  同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为 (　)

• 100、

  不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是 (　)