市场营销学试题十
-
1、
选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。 （）
-
2、
两种（或以上）功能互相依赖、需要配套使用的商品叫做互补商品
-
3、
信息有扩散性
-
4、
代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。 ( )
-
5、
无目的的观察不是收集外部信息的方式
-
6、
宏观环境监测预警系统中的信息主要来源于企业的技术人员。 ( )
-
7、
当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是增进信任与偏爱 （）
-
8、
市场营削组合因素是企业无法控制的
-
9、
按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得到最大利润的价格。 ( )
-
10、
完全成本加成法的计算公式是：商品售价＝完全成本×（ 1+成本利润率）
-
11、
“大市场营销”这一概念的最先提出者是科特勒 。
-
12、
关于不同角色在生产者市场购买决策中的作用，使用者最为重要，因为产品是否符合要求， 以及满意与否由他决
-
13、
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。 （）
-
14、
产品销售增长成慢，利润增长值接近于 0时，此产品已进入产品生命周期的衰退期
-
15、
目标市场，是指在需求异质性市场上， 企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消 费者群体的需求。
-
16、
市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动
-
17、
营业推广的目标通常是降低成本，提高市场占有率 （）
-
18、
从认识论的角度说，信息是事物运动状态及运动方式的表象
-
19、
企业的定价目标的基本类型有利润目标、市场目标、竞争目标 ( )
-
20、
国内出口中间商类型很多、 特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是出口经营商 ( )
-
21、
关于中间商市场的特点，需求缺乏弹性是错误的
-
22、
购买者追求的利益是细分生产者市场最常用的标准。 （）
-
23、
公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。 ( )
-
24、
随着经济的发展， 人们的文化生活日益丰富， 这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种 环境机会。
-
25、
在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的影响。 （）
-
26、
顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益 （）
-
27、
企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。 （）
-
28、
产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。 ( )
-
29、
增加产品组合的广度，可以最大限度地满足需要，并获取最大的利润。 ( )
-
30、
把整体市场细分为不同的市场， 要以需求的同类性为基础， 但确立一个具体的细分市场， 又 要以某些消费
-
31、
按照参与生产过程的程度，固定设备属于完全参与生产过程的产品
-
32、
报纸的优点是：传播及时；传播范围广，覆盖率高；读者面宽而且稳定；版面伸缩余地大 文化是决定人类欲望和
-
33、
在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。 （）
-
34、
消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。 ( )
-
35、
根据营业推广活动所面对的对象的不同， 营业推广方法可分为三大类： 第一类是面对消费者 的，；第二类是
-
36、
市场补缺战略的特点是进行包围进攻。 ( )
-
37、
消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。 （）
-
38、
社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。 （）
-
39、
采购员需定制一台生产汽车操纵杠杆的机器属于修正重购
-
40、
整合营销传播的英文缩写是 CRM。
-
41、
跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于 20世纪50年代（ ）
-
42、
代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。 ( )
-
43、
绿色营销要求企业在对绿色产品进行推广时，广告投大量要大，广告频率要高。 （）
-
44、
"大市场营销"就是在原有的 4P的基础上，增加两个 "P"，即指权力、公共关系 ( )
-
45、
当产品处在生命周期的成熟期时，应采用告知性广告 （）
-
46、
收集资料的方法包括观察法、试验法等
-
47、
一个理想的营销系统能向提供任何形式的数据 .
-
48、
市场营销学是本世纪初在中国产生的
-
49、
目标市场，是指在需求异质性市场上， 企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消 费者群体的需求。
-
50、
推销人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。 （）
-
51、
产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长
-
52、
非营利组织购买方式：公开招标选购；议价合约选购；日常性采购 （）
-
53、
市场需求预测方法只有专家意见法和市场试验法 .
-
54、
产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品， 需求弹性越小
-
55、
对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。 （）
-
56、
市场细分化理论是 20世纪初提出的一个重要概念。 （）
-
57、
在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是成本 （）
-
58、
国际市场营销政治环境的研究，一般分为政治权力、政治冲突两部分
-
59、
市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 .
-
60、
企业与市场营销环境的关系中最应引起重视的是市场营销环境的动态性（ ）
-
61、
一般来说，行为识别是企业识别系统的最重要内容。 （）
