市场营销学试题九

• 1、

  某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此， 企业市场营销的任务是实行（ ）

• 2、

  红豆集团的商标决策是把与 "红豆"中文发音相同的含义相近的文字注册 ,这一做 法属于( )

• 3、

  1 教育属于（ ）

• 4、

  一般来讲,在产品种类,产品形式,产品品牌中生命周期更长些的是 ( )

• 5、

  一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁

• 6、

  Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时， 定价总是比同类产品的定价

• 7、

  当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收 集的资料也是一个重要的信息来源

• 8、

  传统的市场营销观念包括生产观念、销售观念和（）。

• 9、

  关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（ ）.

• 10、

  目标市场营销是（ ）观念的体现

• 11、

  德国西门子公司的产品从本世纪初的 X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共 振机组、心脏起博器等 100

• 12、

  包商品装的最基本功能是 ( )

• 13、

  顾客服务的基本要求是（

• 14、

  对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（ ）.

• 15、

  在原有的产品中增加一个或几个产品大类 ,这种做法属于( )

• 16、

  20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强， 另一方面是消费者的 个性化多样化日益发展，于

• 17、

  一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。

• 18、

  跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于

• 19、

  任何企业，其基本目标无非三方面：经济利润目标消费者满意目标和社会责任目标。 （）

• 20、

  在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。 （）

• 21、

  恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。

• 22、

  很多医药制造商通常把重点直接放在医生这一购买的关键任务上， 此时医药制造商关注的是个人因素

• 23、

  营销系统的特殊性包括目的性、及时性、系统性、社会性

• 24、

  企业产品的成本因数取决于产品的销售函数和投入要素的价格

• 25、

  基础价格是单位产品在计入折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。 （）

• 26、

  潜在市场的规模取决于现实顾客和潜在顾客的多少

• 27、

  无选择性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的。 （）

• 28、

  从营销理论角度看，市场就是买卖商品的场所。

• 29、

  中间商购买决策的核心内容是降价保证（ ）

• 30、

  在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品商标信 誉的阶段是衰退期 (

• 31、

  一般而言，汽车行业属于寡头垄断

• 32、

  在国际市场进入模式中，以 "新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是产品开发型模式

• 33、

  依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平 .

• 34、

  一般而言，银行和汽车企业是消费竞争者 （）

• 35、

  营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。 ( )

• 36、

  市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。 ( )

• 37、

  政府在经济发展中扮演的角色是参与者与决策者 ( )

• 38、

  广告的显示频率是指在特定的时间内通过某种广告媒介使多少消费者接收到广告信息。 ( )

• 39、

  即便内在质量符合标准的产品， 倘若没有完善的服务， 实际上是不合格产品整体概念的内涵 和外延都是以追

• 40、

  买卖关系的短期性是生产者市场购买行为的特点 （）

• 41、

  收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是失败 率低

• 42、

  在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。 ( )

• 43、

  理解价值定价运用的关键是确定理解价值

• 44、

  按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是运输 （)

• 45、

  信息对人类有中介功能

• 46、

  通常情况下管理跨度过大， 超出领导者能够管辖的限度， 又会造成整机构内部的不协调、 不 平衡。 （）

• 47、

  在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为明星产品 ( )

• 48、

  需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。 （）

• 49、

  生产厂家给予批发企业和零售企业的折扣叫做业务折扣

• 50、

  从关系营销的角度 ,市场应定义为市场是利益攸关者的集合

• 51、

  企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、 情况和原因等而进行的研究属于预测 性研究 （）

• 52、

  消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。 ( )

• 53、

  如果某种产品提价 2％，销售量仅降低 1％，则其需求的价格弹性系数为 -1/2

• 54、

  顾客群是市场的必不可少的因素之一

• 55、

  促销组合体现了现代营销理论的核心思想 --整体营销

• 56、

  针对过量需求的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。

• 57、

  中间商购买决策的核心内容是降价保证

• 58、

  从市场观点来看，物流规划应从工厂开始考虑，并将所获得的信息反馈求来源。 （）

• 59、

  市场细分对于发展余地不大的成熟行业和不愿或不能转向新市场的企业来说，意义尤其重 大。（）

• 60、

  直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。 ( )

• 61、

  对于风险较大、竞争性较小的产品，政府宜采取公开招标竞购 （）

• 62、

  关于政府市场的购买特点，需求受到较强的政策制约说法是错误的

• 63、

  制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取经销商商品陈列的方式

• 64、

  对于风险较大、竞争性较小的产品，政府宜采取议价合约选购

• 65、

  在选择目标市场的策略中， 不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为 分散性营销策略

• 66、

  差别定价法就是指同一产品对不同的细分市场采取不同的价格， 是差异化营销策略在价格制 定中的体现，是一

• 67、

  市场营销环境可分为总体环境、个体环境（ ）

• 68、

  审美观念对企业广告和促销方式没有影响

• 69、

  市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击

• 70、

  企业是国民经济的基本单位，是商品生产和流通过程中的一种科学的经济组织形式。 （）

• 71、

  产品生命周期是指产品从投入使用到被耗尽的整个过程。 （）

• 72、

  信息不能一种形态转换到另一种形态