市场营销学试题八

• 1、

  以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方 式，以统一的目标和统一的传播形

• 2、

  以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ）.

• 3、

  军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）策略。

• 4、

  企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比开发产品更重要，满足消费者 的需求和欲望比产品功能更重要，

• 5、

  与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（）

• 6、

  北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又 经营体育用品、室内装饰、专利事

• 7、

  以下属于需求导向定价法的有（ ）。

• 8、

  某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200家以上的油漆商店，这就叫

• 9、

  服务典型化的典型例子是（ ）

• 10、

  市场营销组合理论中，（）是以顾客为导向的理论。

• 11、

  企业服务质量的唯一判断者是（ ）

• 12、

  在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就 是（）。

• 13、

  品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( )

• 14、

  在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）个阶段开始出现。

• 15、

  在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为。

• 16、

  某业务单位市场增长率为 15％，相对市场只有率为 1.5，该业务单位属于

• 17、

  一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ）

• 18、

  生产者市场和中间商市场统称（）。

• 19、

  美国学者西奥多’莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产 品,而是发生在其产品能提供何

• 20、

  在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8个阶段，其中 最后一个阶段是：（ ）.

• 21、

  理解价值定价法运用的关键（ ）。

• 22、

  在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺 研制出来纳新 产品叫（）

• 23、

  市场营销信息系统中最基本的信息系统是（ ）

• 24、

  市场营销组合是指

• 25、

  消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品 的花色、式样、质量、价格等的消

• 26、

  "七喜"饮料一问世就向消费者宣称： "我不是可乐，我可能比可乐更好"，突出宣 传自己不含咖啡因的特点

• 27、

  在新产品试销期间，如果 ( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要

• 28、

  富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ）

• 29、

  收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（ ）。

• 30、

  市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品 需求的一组个人或组织称为（ ）

• 31、

  在市场上通常表现为产品质量水平 ,外观特色,式样,包装等,属于实体物品中的( )

• 32、

  物流系统中总成本的数学公式为 D＝T+FW+VW+S，其中T代表______ ___。

• 33、

  决定服务产品价格最底界限的因素是（ ）

• 34、

  产品概念中最基本最重要的是 ( )

• 35、

  关系营销是以______为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考 察企业的市场营销活动。

• 36、

  无差异性目标市场策略主要适用于 ( )的情况。

• 37、

  我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（ ）

• 38、

  产品生命周期由_____的生命周期决定。

• 39、

  原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两 个方向延伸．这种产品组合策略叫

• 40、

  收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优 点是

• 41、

  产业市场的需求是（）。

• 42、

  4P’s市场营销组合是指（ ）

• 43、

  一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的.

• 44、

  着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾 客，这是4观念中的______

• 45、

  恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，用于食品的支出（）。

• 46、

  感觉到的服务与满意的服务之间的差距，称之为（ ）

• 47、

  组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。

• 48、

  企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可 能多的顾客的需求，这种战略是

• 49、

  需求波动较小的服务是（ ）

• 50、

  在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）

• 51、

  在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护 产品和商标信誉的阶段是

• 52、

  国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是

• 53、

  下列属于有形展示设计性因素的是（ ）

• 54、

  "需要层次论"的首创者是：（ ）.

• 55、

  市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的， 了解顾客是如何看待他们的竞争对

• 56、

  企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）

• 57、

  市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。

• 58、

  集中具有某些相同功能的一组产品是指 ( )

• 59、

  某种产品面临"需求衰退"出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品 的兴趣，这就是（ ）。