市场营销学试题六

• 1、

  企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为

• 2、

  中国电信规定每日 21:00-24:00 拨打国内长途电话按半价收费。 这种

• 3、

  企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是

• 4、

  生产者——批发商——零售商——消费者称为 ______。

• 5、

  促销的实质是 ______。

• 6、

  不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是 ______。

• 7、

  企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于 ______

• 8、

  在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 __

• 9、

  市场营销学作为一种专门学科诞生于 20世纪初的 ______。

• 10、

  经纪人和代理商属于 ______。

• 11、

  当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应为 ____

• 12、

  营业推广的目标通常是 ______。

• 13、

  ______是一种效果最好、费用最高的促销手段。

• 14、

  企业研究产品生命周期的目的是为了 ______。

• 15、

  生产观念强调的是 ______。

• 16、

  下列组织中，不是营销中介单位的是 ______。

• 17、

  当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将 ____

• 18、

  为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查是

• 19、

  生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，

• 20、

  品牌中可以用语言称呼、表达的部分是 ______。

• 21、

  企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能 客的需求，这种战略是 ___

• 22、

  高机会低威胁的企业业务属于 ______。

• 23、

  顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，称为 ______

• 24、

  快速渗透策略是以 ______方式推出新产品的。

• 25、

  相对于黑白电视机而言，彩色电视机属于 ______。

• 26、

  许多冰箱生产厂家近年来高举“环保” 、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟 场营销管理观念是 ______。

• 27、

  销售商一般将几种产品组合成一束，降价销售。他采用的是 ____

• 28、

  宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为

• 29、

  当企业分销的是 ______时，宜采取短渠道分销。

• 30、

  人类的需要和欲望，是市场营销活动的 ______。

• 31、

  为了个人消费而购买的个人和家庭所构成的市场是 ______。

• 32、

  政府在市场环境中属于 ______。

• 33、

  产品的最高价格取决于 ______。

• 34、

  在成熟期产品为保持其市场占有率宜于采用 ______作为主要促销手

• 35、

  借助统计程序与模型对信息进行研究的系统称为 ______。

• 36、

  在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是 ______。

• 37、

  一个产品的生命周期是指产品从进入市场到退出市场的全过程是

• 38、

  目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行

• 39、

  人的需求是无限的，但是有限的 ______限制了人们的大部分需求。

• 40、

  推式策略常以 ______方式作为主要促销手段。

• 41、

  市场可以表述为（ ）

• 42、

  根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类（ ）

• 43、

  社会营销观念是营销过程中如何处理（ ）利益关系

• 44、

  现代营销观念与传统商业观念的区别在于（ ）

• 45、

  传统营销观念包括的类型（ ）

• 46、

  企业微观营销环境因素包括（ ）

• 47、

  影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ）

• 48、

  下列属于企业可控的营销因素有（ ）

• 49、

  企业营销环境分析时 STOW分析依次是指（ ）

• 50、

  影响消费者市场购买行为的主要因素有（ ）

• 51、

  市场调查的基本类型包括（ ）

• 52、

  消费者购买行为的模式大体包括以下内容（ ）

• 53、

  有效的市场细分必须满足如下条件（ ）

• 54、

  消费者市场细分的依据有那些因素（ ）

• 55、

  选作目标市场的条件有（ ）

• 56、

  良好的市场定位要求企业的产品（ ）

• 57、

  企业市场定位策略有（ ）

• 58、

  产品的包装具有（ ）的作用。

• 59、

  描述企业产品组合的要素有（ ）

• 60、

  现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（ ）

• 61、

  企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是（ ）

• 62、

  从企业营销角度新产品包括（ ）

• 63、

  企业品牌策略有（ ）

• 64、

  企业定价一般有以下几种导向（ ）

• 65、

  心理定价策略主要有（ ）

• 66、

  杂志作为广告媒体，有如下优点（ ）

• 67、

  需求导向定价法包括（ ）

• 68、

  广告的具体目标有（ ）

• 69、

  被称为传统四大广告媒体的是（ ）

• 70、

  属于营业推广的形式有（ ）

• 71、

  推销人员的主要任务是（ ）

• 72、

  市场营销渠道主要包括（ ）

• 73、

  新产品具备以下哪些特征时可采用撇脂定价法（ ）

• 74、

  人员推销更适合以下那些情况（ ）

• 75、

  成本导向定价包括（ ）

• 76、

  商标具有促销作用，任何企业的产品都应使用商标

• 77、

  企业为保护其合法权益，所有商品都应使用品牌

• 78、

  产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量

• 79、

  无论何时商品的单位成本都是其定价的最低经济界限

• 80、

  需求导向定价首先确定零售价

• 81、

  当企业以公开技术大量生产新产品时应采用渗透定价策略

• 82、

  销售渠道的起点是批发、终点是零售

• 83、

  中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数

• 84、

  间接渠道是消费品销售的主渠道

• 85、

  代理商均不拥有商品所有权

• 86、

  直接渠道就是直销

• 87、

  缺乏弹性的产品适合薄利多销

• 88、

  拉式策略就是以广告为主的促销策略

• 89、

  产品的价格定得越高，市场的供给越多

• 90、

  工业用品适合长而宽的渠道

• 91、

  供应商属于分销渠道的成员

• 92、

  产品的成熟期广告促销最有效

• 93、

  供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素

• 94、

  市场细分的根本依据是消费需求的差异性

• 95、

  为准确选定目标市场，市场细分越细越好

• 96、

  目标市场是企业要进入的地域空间

• 97、

  集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略

• 98、

  无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略

• 99、

  产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场

• 100、

  产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和