市场营销学试题四

• 1、

  产品整体概念包含以下哪几个层次 （）。

• 2、

  下列属于产品整体概念中形式产品层次的有（）。

• 3、

  下列属于选购品的有 （）。

• 4、

  企业的产品组合包含（）等要素。

• 5、

  产品包装一般包括（）。

• 6、

  介绍期产品的特点是（）。

• 7、

  下列属于新产品创意来源的有（）。

• 8、

  在新产品开发的商业化阶段，企业高层管理者应做出的决策有 （）。

• 9、

  进行商业分析时，企业市场营销管理者要审查新产品将来的（）。

• 10、

  产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）。

• 11、

  服务具有（）的特点。

• 12、

  优化产品组合是通过（）现行产品组合的过程来实现的。

• 13、

  快速低价策略，指企业以（）推出新产品。

• 14、

  对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）。

• 15、

  企业针对成熟期的产品所采取的市场营销 策略，具体包括的 途径是 （）。

• 16、

  品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，在品牌的整体涵义中，最持 久的是品牌的（）要素。

• 17、

  品牌名称策略包括（）。

• 18、

  品牌是一个集合概念，它包括（）。

• 19、

  品牌资产的构成包括（）。

• 20、

  企业采用多品牌策略，（）。

• 21、

  商标具有（）特点。

• 22、

  包装的营销作用主要表现在（）。

• 23、

  需求差异定价的主要形式有（）。

• 24、

  影响企业定价的内部因素有（）。

• 25、

  地理定价策略的形式有（）等。

• 26、

  企业定价目标主要有（）等。

• 27、

  价格折扣主要有（）等类型。

• 28、

  引起企业提价主要有（）等原因。

• 29、

  引起企业降价主要有（）等原因。

• 30、

  心理定价的策略主要有（）。

• 31、

  企业降价多采用明降和暗降方式实现，下列属于暗降的有 （）。

• 32、

  一般说来，消费者对于企业提价可能会这样理解（）。

• 33、

  只要具备了（）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场 占有率的提高。

• 34、

  根据博弈原理，竞争者对调价的反应包括以下几种类型（）。

• 35、

  下列属于渗透定价策略优点的是（）。

• 36、

  需求导向定价是一种以（）为主要依据的定价方法。

• 37、

  产品组合定价策略主要有（）。

• 38、

  下列属于撇脂定价策略特征的是 （）。

• 39、

  企业降价多采用明降和暗降方式实现，明降包括（）。

• 40、

  影响企业定价决策的外部因素有（）。

• 41、

  下列哪些措施有利于提高产品的认知价值 （）。

• 42、

  属于需求导向的定价方法有 （）。

• 43、

  产品整体概念是建立在“需求＝产品”这样一个等式基础上的。 （）

• 44、

  在品牌的整体涵义中，最持久的使品牌的属性、价值和文化。 （）

• 45、

  产品整体概念的内涵和外延都是由消费者的需求来决定的。 （）

• 46、

  进入产品生命周期的成长期，企业的营销重点是建立品牌忠诚。 （）

• 47、

  在新产品的开发方式中，技术引进的优点是企业对新产品开发的全过程保持完 全的控制，并拥有改技术或产品的

• 48、

  根据消费者的购买习惯分类，产品分为方便品、选购品、特殊品和服务。（）

• 49、

  产品组合是产品线的基础，产品组合的广度、深度、长度和关联度都决定了产 品线的状况。 （）

• 50、

  如果产品概念通过了商业测试，就进入了市场营销战略的制定阶段。 （）

• 51、

  产品生命周期的长短，主要取决于产品本身的性质、竞争激烈程度、科学技 术、企业营销的努力程度等。 （）

• 52、

  产品生命周期是一条理论曲线，每个产品的实际生命周期曲线是相同。 （）

• 53、

  新产品开发是增强企业活力、提高经济效益的最佳途径。 （）

• 54、

  一个产品顺利进入投入期，说明这是一个成功的产品，它已摆脱了夭折的风 险。 （）

• 55、

  企业产品进入成熟期时，单位利润达到最高状态。 （）

• 56、

  一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获 得丰厚的利润。（）

• 57、

  根据调查，在导致新产品开发失败的主要原因中，对市场判断失误高举榜首。 （）

• 58、

  品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。 （）

• 59、

  品牌管理实质上就是品牌资产管理。 （）

• 60、

  包装既可以保护和美化商品，同时，还可以增加商品的价值。 （）

• 61、

  组合包装有助于壮大企业声势，扩大影响，带动新产品的上市，促进销售， 并节省包装设计费用。 （）

• 62、

  竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。 （）

• 63、

  分销渠道中的批发商和零售商多采取逆向定价法。 （）

• 64、

  为弥补产地价格策略的不足，减轻买方的运杂费、保险费等负担，企业因采用 分区运送价格。 （）

• 65、

  所谓的撇脂定价法是指企业在新产品刚上市时以较低的价格推向市场， 以便在 产品生命周期的初期迅速扩大市

• 66、

  在异质产品市场上，企业对竞争对手的价格变更所作出的反应有更多的自由。 （）

• 67、

  目的地交货价格等于 FOB原产地价格加上到达目的地的运杂费、保险费等的 价格。 （）

• 68、

  盈亏平衡定价法的关键是要正确预测市场销售量。 （）

• 69、

  采用统一交货定价不利于企业扩大产品辐射力和市场占有率。 （）

• 70、

  边际贡献定价法是企业短期内采用的一种灵活定价方法， 只计算变动成本，不 计算固定成本。 （）

• 71、

  在产品组合定价策略中，一般地，制造商对消费者购买次数少且对价格敏感 的产品制定较低的价格，相反，则制

• 72、

  企业采用投标定价法定价时，是以设想竞争对手的可能出价为基础，而不是 以自己的成本或需求为基础。 （）

• 73、

  企业提价的主要原因是由于通货膨胀，企业产品成本增加或产品供过于求。 （）

• 74、

  尾数定价策略有助于招揽顾客购买特价品的同时，促使其购买非特价品。 （）

• 75、

  实施理解价值定价法的要点在于如可提高消费者对产品的效用认知和价值理 解度。 （）

• 76、

  渗透定价策略适用于需求弹性较大，竞争对手较少，企业在成本方面有一定 优势的产品。 （）

• 77、

  在企业难以估算成本而且打算和同行和平共处的情况下，企业往往采取随行 就市定价法。 （）

• 78、

  企业为激励顾客购买更多物品而给予那些大量购买产品的顾客的一定的折扣， 称为（）。

• 79、

  企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少，而在于商品能否显示其身份 和地位”的消费心理，最适宜用（）

• 80、

  柯达公司将照相机的价格定得较低，而将胶卷的价格定得较高，成为利润的 主要来源，这种定价策略是（）。

• 81、

  当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时，往往采取（） 的定价方法。

• 82、

  一般而言，在（）市场上，如果竞争对手降价，企业必须随之削价，否 则顾客将转向价格较低的竞争者。

• 83、

  （）就是运杂费、保险费等均由卖方承担的定价策略。

• 84、

  某服装店售货员把相同的服装以 800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该 服装店的定价属于（）。

• 85、

  如果企业按FOB原产地定价，那么，交货后，所发生的一切风险和费用都将 由（）承担。

• 86、

  当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时，企业便具备了（） 的可能性。

• 87、

  以消费者对商品价值的认知和理解程度作为定价依据的定价法是（）。

• 88、

  按单位产品总成本加上一定比例的预期利润或再加上税金的定价方法称为 （）定价法。

• 89、

  招徕定价是指企业利用消费者（）的心理，特意将某几种商品的价格定 得较低以吸引顾客，同时促使其购买非特

• 90、

  企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，企业应该通过（）来 遏制需求，获取高额利润，为扩大生产提

• 91、

  在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率（），在这种情况下，企 业就需考虑降价。

• 92、

  在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）。

• 93、

  （）是企业向为其产品进行广告宣传，橱窗布置，展销等促销活动的 中间商所给的一定价格折扣或让价。

• 94、

  为使企业当期利润最大化，在企业产品在市场上处于绝对有利的地位时，企 业应按何种价格来销售产品（）。

• 95、

  在成本加成定价法中“加成”的含义是指 （）。

• 96、

  在投标定价法中，企业定价的依据是 （）。

• 97、

  下列折扣属于交易折扣的是 （）。

• 98、

  当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用(　)。

• 99、

  产品从制造商手中转至最终消费者所经历的一系列流通环节连接起来形成的 通道叫做(　)。

• 100、

  直接渠道也是(　)。