市场营销学试题三

• 1、

  政府采购的主要方式有（）。

• 2、

  组织市场有以下主要特点（）。

• 3、

  通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。

• 4、

  中间商决定购买数量的主要依据是（）。

• 5、

  下列对于组织市场的有关论述正确的是 （）。

• 6、

  企业采购中心包括下列哪些成员 （）。

• 7、

  批发商和零售商的产品组合策略主要有（）。

• 8、

  中间商对各供应商的（）等因素进行评价，以决定下一步是否继续 合作。

• 9、

  目标市场营销策略的主要步骤有（）。

• 10、

  企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（）。

• 11、

  企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（）。

• 12、

  市场定位的主要方法有 （）。

• 13、

  属于产业市场细分因素的有（）。

• 14、

  人口细分的因素有（）

• 15、

  按照消费者对某种产品的使用率，可以将消费者划分为（）。

• 16、

  准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者实力相比较的过程。 为此，企业需要分析和比较与竞争

• 17、

  有效市场细分必须具备的条件包括（）。

• 18、

  企业采用差异性营销战略时（）。

• 19、

  市场细分对企业营销的意义（）。

• 20、

  在现代市场营销学中，市场定位是一个多维的过程，其含义包括相互关联的 （）层次。

• 21、

  理想的目标市场必须具备的条件（）。

• 22、

  企业在市场定位的全过程包括（）。

• 23、

  按其购买目的是否为了营利，可将组织市场划分为营利性组织市场和政府市 场。（）

• 24、

  公用事业、金融保险、服务业和环保机构、红十字会等都属于生产者市场。 （）

• 25、

  组织市场的需求属于派生需求。 （）

• 26、

  组织市场的需求弹性较大。 （）

• 27、

  组织市场的购买者往往通过中间商进行采购。 （）

• 28、

  组织市场需求的波动幅度大于消费者市场需求的波动幅度。 （）

• 29、

  一般来说，租赁形式主要有回租、服务性租赁和金融性租赁等。 （）

• 30、

  个人因素指生产者用户内部参与购买过程人员的年龄、教育、个性等因素，它 们对生产者的购买决策产生潜移默

• 31、

  在信贷企业中日趋倾向于买卖双方签订“一揽子采购合同” ，对采购方来说， 最大的好处是可以减少库存。

• 32、

  作为连锁超市下属各分店的负责人，分店经理掌握分店一级的采购决策权。 （）

• 33、

  深度产品策略指批发商或零售商经营某一行业的多系列、 多品种产品。（）

• 34、

  某电视机商店经营多种品牌的电视机，属于零售商的产品组合策略中的广度 产品策略。（）

• 35、

  中间商的购买行为也受环境因素、组织因素和个人因素的影响。 （）

• 36、

  生产者购买过程的阶段多少，取决于生产者购买情况的复杂性。 （）

• 37、

  市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。 （）

• 38、

  与产品生命周期阶段相适应，新产品在导入期和成长期，企业往往可采用无差 异性营销策略。 （）

• 39、

  市场细分理论消费者需求的绝对差异性和相对同质性。 （）

• 40、

  市场细分是选择目标市场的前提和条件， 目标市场的选择则是市场细分的目的 和归宿。 （）

• 41、

  品牌定位处于市场定位阶梯的最高层次。 （）

• 42、

  企业在市场营销方面的独特竞争优势，会自动地在市场得到表现。 （）

• 43、

  无差异性营销策略的最大优点在于成本的经济性。 （）

• 44、

  消费者需求的相对同质性造成了市场细分的必要性， 而消费需求的绝对差异性 则使市场细分有了实现的可能性

• 45、

  通过市场细分化过程，细分出的每一个分市场，对企业市场营销都具有重要 的意义。（）

• 46、

  同质性高的产品适宜采用集中性市场营销策略。 （）

• 47、

  在一定水平的产品功能和属性的支撑下，情感已经超过产品属性，成为消费 者购买决策的主要推动力。 （）

• 48、

  市场营销组合从本质上讲乃是市场定位战略的具体战术。 （）

• 49、

  如果竞争对手已采用差异性营销战略， 企业则应以无差异营销战略与其竞争。 （）

• 50、

  产品定位、品牌定位和竞争定位是市场定位含义中三个相互关联的层次。 （）

• 51、

  “好空调，格力造”，采用的是自我形象定位。 （）

• 52、

  企业采用服务差别化的市场定位战略， 就可以不用再追求技术和质量的提高。 （）

• 53、

  市场细分的概念是 20世纪50年代中期美国市场营销学家（）提出的。

• 54、

  消费需求客观存在（）。

• 55、

  下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件。 （）

• 56、

  企业目前的资源能否通过适当的营销组合有效进入该细分市场并为之服务， 这 是有效市场细分的（）条件。

• 57、

  “好空调，格力造”属于（）定位。

• 58、

  目标市场营销策略的第三个步骤是（）。

• 59、

  在市场营销实践中，追求利益细分是一种行之有效的细分方式，它属下 （）。

• 60、

  不属于消费者市场细分依据的是 （）。

• 61、

  当市场产品供不应求时，其一般宜实行（）。

• 62、

  当产品处于导入期或成长初期时，企业一般采用（）策略。

• 63、

  当产品进入成长后期时，企业一般采用（）策略。

• 64、

  消费者对某种产品的使用率属于（）。

• 65、

  某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据 属于（）。

• 66、

  某服装制造商为 “时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女” 等消费者分别设计和生产

• 67、

  企业从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求在消费 者心目中形成一种稳定的认知和特殊

• 68、

  从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的（）。

• 69、

  品牌的整体涵义中最持久是（）、文化和个性要素。

• 70、

  企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠 定基础，一般会选择（）策略。

• 71、

  企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）。

• 72、

  我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为（）年，保护期满后， 只要企业及时续展，就可再获保护，且

• 73、

  品牌管理实质就是（）。

• 74、

  依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装，称为（）包 装策略。

• 75、

  包装一般包括首要包装、次要包装和（）三个部分。

• 76、

  三叉星圆环是奔驰的（）。

• 77、

  附加产品是指（）。

• 78、

  （）是指顾客购买产品时，期望和默认的一组属性和条件。

• 79、

  产品组合的（）是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产 品数目的多少。

• 80、

  （），指消费者未曾听说过或即便听说过也不想购买的产品。

• 81、

  所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后， 向产品线的（）两个方向延伸。

• 82、

  （）是指有一种或多种消费用途的低值易耗品。

• 83、

  消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较 商品的花色、式样、质量、价格等，

• 84、

  所谓（），是指一组具有密切相关的、满足顾客共同需求的产品。

• 85、

  品牌中可以识别、但难以用语言称呼的部分，叫做（）。

• 86、

  美国学者西奥多·莱维特指出，新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什 么产品，而是发生在其产品能提供的

• 87、

  在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等，属于产品整体 概念中的（）。

• 88、

  报纸属于（）。

• 89、

  百科全书属于（）。

• 90、

  对于大型企业来说可以使企业的资源、 技术得到充分利用、提高经营效益的， 是增加产品组合中的（）。

• 91、

  某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的 长度是（）。

• 92、

  在进行品牌归属决策时，企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（）。

• 93、

  牙膏皮属于 （）。

• 94、

  系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是 （）。

• 95、

  快速高价策略的特点（）。

• 96、

  在市场容量小，市场上大多数消费者己了解该新产品，并愿意出高价购买， 潜在竞争威胁不大的市场环境下使用

• 97、

  单位利润达到最高状态是在产品生命周期的（）。

• 98、

  产品生命周期指的是（）。

• 99、

  企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策是 （）。

• 100、

  面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上， 从中获取利润。这种策略属于（）。