市场营销学试题一

• 1、

  市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20世纪初的_________。

• 2、

  从组织创新的角度看，传统企业组织（有的学者称之为“命令──控制式组织” ）的 致命弱点是______

• 3、

  与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 _________。

• 4、

  反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的 _________。

• 5、

  _________指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。

• 6、

  _________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

• 7、

  运用直线趋势法对某商场连续 7年的营业额建立的直线趋势方程为 Y=0.5+0.3x（亿元）， 则第8

• 8、

  依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场， 即企业所选择的目标 市场是否易于进入，这是

• 9、

  市场领导者保护其市场份额的途径是 _________。

• 10、

  品牌暗示了购买或使用产品的 _________类型。

• 11、

  当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时， 企业便具备了 _____

• 12、

  物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和 _________。

• 13、

  市场营销学的研究方法很多，主要有 _________。

• 14、

  对环境威胁的分析，一般着眼于 _________。

• 15、

  产品销售的时间序列，其变化趋势主要是 _________共同作用的结果。

• 16、

  优化产品组合的过程， 通常是企业营销人员进行 _________现行产品组合的工作过程。

• 17、

  心理定价的策略主要有 ____________。

• 18、

  广告的设计原则包括 _________。

• 19、

  顾客对服务的预期质量，通常要受 _________因素的影响。

• 20、

  一般来说，市场营销管理哲学的发展演变历程可划分为以下哪几个阶段？ _________

• 21、

  消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。

• 22、

  企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。

• 23、

  面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形 势的好转。

• 24、

  归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。

• 25、

  采购者个人的购买风格对中间商购买行为也有不可忽视的影响。

• 26、

  市场细分对中小企业尤为重要。

• 27、

  通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。

• 28、

  全球化公司开发新产品的组织形式， 往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。

• 29、

  随行就市定价法适用于同质产品。

• 30、

  有形部分提供了有关服务质量本身的线索，同时也直接影响到顾客对服务质量的感 知。

• 31、

  推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。

• 32、

  “聚焦”竞争战略的核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以 较低的售价赢得竞争优势。

• 33、

  交易通常有两种方式：一是货币交易，二是 _______________。

• 34、

  _______________一直是企业感知外部世界的常用手段。

• 35、

  生产者市场是指购买商品及劳务投入生产经营活动过程以 _______________的组织。

• 36、

  辨认_______________，有助于将营销活动有效地指向目标顾客，制定正确的营销战 略。

• 37、

  内部报告系统主要用于向管理人员提供内部运营的“结果资料” ，而市场营销情报系 统则用于提供外部环境的

• 38、

  _______________是企业打算进入的细分市场。

• 39、

  决定市场挑战者正面进攻胜负的是 _______________原则。

• 40、

  根据认知价值定价法，如果某一家企业的定价低于其认知价值，则它将会得到一个 _____________

• 41、

  简答销售观念和市场营销观念的主要区别。

• 42、

  简要说明市场营销信息系统及其构成？

• 43、

  简述品牌资产的特征。

• 44、

  企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长， 大体经历了哪几种典型 形式？

• 45、

  TCL的经营理念是否适应我国当代市场环境的要求？

• 46、

  试评价这种观念及其对企业成长的作用。

• 47、

  _________年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书， 首先使用市场营销

• 48、

  服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的 ________。

• 49、

  _________规定战略经营单位业务和发展方向。

• 50、

  某种相关群体的有影响力的人物称为 _________。

• 51、

  对企业营销活动富有吸引力的领域被称为 _________。

• 52、

  非营利组织的日常性采购的采购金额相对 _________。

• 53、

  设置___________，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调， 发挥积极作用。

• 54、

  某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑 工程中所需要的机械设备，

• 55、

  下面哪一个不是决定行业结构的因素？ _________

• 56、

  处于市场不景气或原料、 能源供应紧张时期， _________产品线反而能使总利润上升。

• 57、

  如果企业按 FOB价出售产品，那么产品从产地某种运输工具到目的地发生的一切毁 损都将由_______

• 58、

  分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少， 被称为分销渠道的 _________。

• 59、

  对一个公司的产品满意的顾客，通常 _________。

• 60、

  营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要 _________。

• 61、

  市场营销调研根据调研的目的可分为 _________。

• 62、

  劳务具有_________的特点。

• 63、

  当出现_________情况时，商品需求可能缺乏弹性。

• 64、

  公共关系的活动方式可分为 _________。

• 65、

  根据服务供应与需求的关系，服务供应与需求的波动都较小的服务类型主要有 _________。

• 66、

  根据产品品牌之间的差异程度和购买者的投入程度， 消费者购买行为可分为 _________ 几种类型。

• 67、

  营销理论的基础是 _________和价值实现论。

• 68、

  在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的 _________。

• 69、

  市场营销环境是企业营销职能外部 _________的因素和力量，包括宏观环境和微观环 境。

• 70、

  市场营销则是企业管理和经营中的 ___________。

• 71、

  _________在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等 组成。

• 72、

  服务市场营销的要素是产品、定价、分销、促销及 _________。

• 73、

  一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是 信息的_________

• 74、

  就每一特定市场而言 ,最佳市场营销组合只能是 _________的结果。

• 75、

  市场领导者扩大市场总需求的途径是 _________。

• 76、

  非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也 _________的产品。

• 77、

  企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别 的商品的定价最适宜用 __

• 78、

  工业分销商向 _________销售产品。

• 79、

  如果企业产量过剩，或面临激烈竞争，或试图改变消费者需求，则需要把 _______________作为

• 80、

  企业学习系统不仅要重视解决将个人学习和建立的知识转化为 _______________问题， 而且还

• 81、

  协助厂商推出并促销其产品到恰当的市场的机构，被叫做 _______________。

• 82、

  顾客的_______________决定了企业和产品在顾客心目的形象，决定了顾客的购买行 为。

• 83、

  企业的分销策略通常分为三种：密集分销、选择分销和 _______________。

• 84、

  市场细分的可衡量性，表明该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和 ______________

• 85、

  市场领导者欲扩大市场份额时应考虑 _______________、营销组合和反垄断法三项因 素。

• 86、

  筛选产品构思要考虑 _______________、企业内部条件、销售条件及利润收益条件。

• 87、

  当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 _________，并将这种情况称为相互 市场营销。

• 88、

  具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是 _________。

• 89、

  威胁水平高而机会水平低的业务是 。

• 90、

  开展公共关系工作的基础和起点是 _________。

• 91、

  组织市场需求的波动幅度 _________消费者市场需求的波动幅度。

• 92、

  服务质量同顾客的感受关系很大， 质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际 感受的服务水平的对比。

• 93、

  随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营 销费用超过一定水平后，就

• 94、

  重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行 _________定位。

• 95、

  由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素 是价格和________

• 96、

  品牌资产是一种特殊的 _________。

• 97、

  非整数定价一般适用于 __________的产品。

• 98、

  在评估渠道交替方案时，最重要的标准是 _________。

• 99、

  能持续领先的企业，大都具有下列哪些共性？ _________

• 100、

  生产者用户的需要可以由 _________引起。