产品策略

• 1、

  产品

• 2、

  产品整体概念

• 3、

  核心产品

• 4、

  形式产品

• 5、

  延伸产品

• 6、

  产品组合

• 7、

  产品线

• 8、

  产品组合策略

• 9、

  产品项目

• 10、

  新产品

• 11、

  何谓产品整体概念？其营销意义是什么？

• 12、

  什么是产品组合？产品组合的宽度、长度、深度和关联度对企业营销活动的意义是什么？

• 13、

  什么是优化产品组合？它通过哪些步骤或途径来实现？

• 14、

  试述引入期和成熟期的市场特点及营销策略。

• 15、

  什么是新产品？新产品有哪几种类型？

• 16、

  新产品开发的组织形式有哪几种？为什么在新产品开发中应倡导团队工作精神？

• 17、

  什么是产品生命周期？产品生命周期各阶段各有哪些市场特征？

• 18、

  新产品开发经过哪些主要管理阶段？每个阶段需要解决的主要问题是什么?

• 19、

  品牌和品牌信念

• 20、

  品牌名称

• 21、

  产品生命周期

• 22、

  产品组合决策

• 23、

  企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。（）

• 24、

  每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。

• 25、

  影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。

• 26、

  由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。

• 27、

  产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）数目。

• 28、

  产品组合的长度是指（）的总数。

• 29、

  产品组合的是指一个产品线中所含产品项目（）的多少。

• 30、

  导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）

• 31、

  成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。

• 32、

  大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。

• 33、

  新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思。

• 34、

  处于市场不景气或原料.能源供应紧张时期，产品线（）反而能使总利润上升。

• 35、

  期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。

• 36、

  非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品。

• 37、

  产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类。

• 38、

  劳务具有（）的特点。

• 39、

  因为农产品具有（）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。

• 40、

  产品组合包括的变数是（）。

• 41、

  优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程。

• 42、

  快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。

• 43、

  新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。

• 44、

  企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）。

• 45、

  对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）

• 46、

  即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。

• 47、

  产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）

• 48、

  企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（）

• 49、

  人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（）

• 50、

  因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。（）

• 51、

  产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。

• 52、

  实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高

• 53、

  在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（）

• 54、

  产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

• 55、

  不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（）

• 56、

  产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（）

• 57、

  新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（）

• 58、

  产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（）

• 59、

  继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（）

• 60、

  全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。（）

• 61、

  一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。（）

• 62、

  产品整体概念是建立在（）这样一个等式基础之上的。

• 63、

  消费品分成四种类型，即：便利品、选购品、特殊品和（）。

• 64、

  各类产业组织需要购买三类产业用品：材料和部件、（）以及供应品与服务。

• 65、

  商业服务包括维修或修理服务和（）服务。

• 66、

  产品组合的相关性是指各条产品线在最终用途、（）、分配渠道或其他方面相互关联的程度。

• 67、

  产品线延伸策略，具体有（）、向下延伸和双向延伸三种实现方式。

• 68、

  企业开展市场营销活动的思维视角不是从产品开始，而是从（）出发的。

• 69、

  需求生命周期一般分为五个阶段，首先是出现期，随后是加速成长期、（）、成熟期和衰退期。

• 70、

  每种新技术都有一个需求—技术生命周期，通常分为五个阶段，即：（）、迅速成长期、缓慢增长期、成熟期和衰

• 71、

  产品种类、形式、品牌的生命周期长短不等，相比之下，其中具有最长的生命周期的是（）。

• 72、

  营销人员寻找和搜集新产品构思的主要方法有五种：（）强行关系法、多角分析法、聚会激励创新法和征集意见法

• 73、

  筛选产品构思要考虑（）、企业内部条件、销售条件及利润收益条件。

• 74、

  在筛选阶段，要力求避免两种偏差。一种是漏选良好的产品构思，失去了发展机会；另一种是采纳了（），仓促投

• 75、

  从经济效益的角度对新产品概念进行商业分析，包括两个具体步骤：一是（），二是推算成本与利润。

• 76、

  新产品进行市场试销要考虑五方面的问题：试销市场、试销时间（）、所需经费、试销的营销策略及成功后的战略

• 77、

  新产品的（）过程，从创新采用者个早期采用者一早期大众一晚期大众一落后的购买者，形成类似正态分布的曲线

• 78、

  简述产品整体概念的涵义

• 79、

  产品组合有哪几种主要策略?

• 80、

  简述成熟期的市场特点及营销策略。

• 81、

  简述新产品开发的主要组织形式

• 82、

  何谓“同时型产品开发”，它有什么突出优点?

• 83、

  试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。

• 84、

  试述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题。

• 85、

  产品调整策略

• 86、

  产品延伸策略

• 87、

  以下属于新产品开发策略的有（）。

• 88、

  以下哪些属于消费者市场的特点（）。

• 89、

  以下哪些属于组织机构市场的特点（）。

• 90、

  以下哪些属于组织机构市场的特点（）。

• 91、

  市场营销和推销的区别在于（）

• 92、

  以下情形中应该选择短渠道的有（）。

• 93、

  以下哪些属于消费者市场的特点（）。

• 94、

  市场营销环境的特点有哪些（）。

• 95、

  以下属于市场营销环境中的营销中介的有（）。

• 96、

  针对中间商的营业推广方法有（）。

• 97、

  市场营销的微观环境有哪些（）。

• 98、

  消费者市场的需求特点有（）。

• 99、

  消费者购买的个人心理动机有（）。

• 100、

  影响消费者市场需求的基本因素有哪些（）。

• 101、

  消费者市场的需求特点有（）。

• 102、

  市场营销环境的特点有哪些（）。

• 103、

  消费者购买动机有（）。

• 104、

  消费者购买的个人心理动机有（）。

• 105、

  企业扩大市场需求的方法有（）。

• 106、

  在日常经济活动中常见的市场竞争类型有（）。

• 107、

  以下哪些属于组织机构市场的特点（）。

• 108、

  产业市场需求的特点有（）。

• 109、

  以下哪些属于组织机构市场的特点（）

• 110、

  市场跟随者的战略有（）。

• 111、

  在拟定初步的市场营销规划时，应包括那几方面内容（）。

• 112、

  市场主导者保护市场占有率的策略有（）。

• 113、

  应该选择无差异市场战略的情形有（）。

• 114、

  按照消费者自然特征和社会特征进行市场细分属于（）。

• 115、

  产品成长期的特点包括（）。

• 116、

  强调推销是企业成功的关键，坚持“好坏都得靠吆喝”的经营思想。这是哪种营销观念的特点（）

• 117、

  以下哪些是新产品定价策略（）。

• 118、

  在日常经济活动中常见的市场竞争类型有（）。

• 119、

  以下属于新产品开发策略的有（）。

• 120、

  以下属于新产品开发策略的有（）。

• 121、

  消费者购买的个人心理动机有（）。

• 122、

  属于消费者市场细分的心理细分标准有（）。

• 123、

  以下项目中不属于品牌作用的是（）

• 124、

  集中力量为某一个或几个细分市场提供最有效的服务，更好地满足一定顾客的特殊需要，从而争取局部的竞争优势

• 125、

  以下哪些是新产品定价策略（）。

• 126、

  以下哪些是新产品定价策略（）。

• 127、

  产品成熟期的特点包括（）。

• 128、

  确定分销渠道时，应选择长渠道的情形有（）。

• 129、

  产品成熟期的特点包括（）。

• 130、

  集中企业的力量，生产单一产品线中的几个产品项目，也就是其组合的宽度最小、深度略大、关联度密切的组合是

• 131、

  针对消费者的营业推广方法有（）。

• 132、

  在分销渠道决策时应该选择长渠道的情形有（）。

• 133、

  企业定价的目标有（）。

• 134、

  市场营销环境的特点有哪些（）。

• 135、

  以下定价方法中是以市场需求为中心的定价方法为（）。

• 136、

  以下情形中应该选择短渠道的有（）。

• 137、

  以下情形中应该选择短渠道的有（）。

• 138、

  物流管理的主要内容有（）。

• 139、

  在日常经济活动中常见的市场竞争类型有（）。

• 140、

  在日常经济活动中常见的市场竞争类型有（）。

• 141、

  以下情形中应该选择短渠道的有（）

• 142、

  应该选择无差异目标市场战略的情形有（）。

• 143、

  企业委托广告代理商开展广告业务的必要性在于（）。

• 144、

  应用营业推广应该注意的事项有（）。

• 145、

  人员推销的优点有（）。

• 146、

  产品介绍期的特点包括（）。

• 147、

  以下定价方法中是以市场需求为中心的定价方法为（）。

• 148、

  选择广告媒体时要考虑的因素有（）

• 149、

  不属于消费者市场细分的标准是（）。

• 150、

  以下情形中应该选择短渠道的有（）。