市场营销调研与预测

• 1、

  一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征。

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  由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定

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  “订单一发货一账单”的循环是（）的核心。

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  运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销

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  企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

• 6、

  在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问

• 7、

  为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原

• 8、

  在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小，样本代表性较好。（）

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  用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收

• 10、

  随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不

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  某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）。

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  通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（）。

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  将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未

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  某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E．此模型中的T是指（）。

• 15、

  运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0．5+0．3×（亿元），则第8年可能

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  信息按照内容可划分为三类，它们是（）。

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  信息的主要功能是（）

• 18、

  市场营销信息系统由（）所构成。

• 19、

  市场营销调研根据调研的目的可分为（）

• 20、

  市场调研计划的内容

• 21、

  随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求（）

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  产品销售的时间序列，其变化趋势主要是（）共同作用的结果。

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  市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?

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  只有文字、数据类的信息，才能用某种物理介质贮存起来。（）

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  信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生

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  探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。（）

• 27、

  描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。（）

• 28、

  依照同等可能性原则，在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本，因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情

• 29、

  抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。（）

• 30、

  随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长。（）

• 31、

  即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。（）

• 32、

  市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。（）

• 33、

  市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。（）

• 34、

  企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。（）

• 35、

  测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。（）

• 36、

  购买者的意向会随着时间而转移，故购买者意向调查法只宜作短期预测。（）

• 37、

  在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，

• 38、

  综合销售人员意见法预测中，参加预测者的概率是一个主观概率，取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断

• 39、

  德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。

• 40、

  市场营销信息系统是由（）、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的适时和准

• 41、

  市场营销信息除具有信息的一般特征外，还具有目的性、系统性和（）的特征。

• 42、

  在竞争性的市场上，无数市场营销活动参与者以买者和卖者的身份交替出现，他们既是信息的发布者，也是信息的

• 43、

  内部报告系统主要用于向管理人员提供内部运营的“结果资料”，而市场营销情报系统则用于提供外部环境的（）

• 44、

  ．在市场营销决策过程中，营销经理需要（）与微观营销环境各方面的信息，营销信息系统的任务即是适时提供所

• 45、

  营销分析系统，通常由（）、统计库和模型库三部分组成。

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  因果关系调研的目的是为了弄清市场变量之间的（），掌握相互之间的变动规律。

• 47、

  营销调研的第一个步骤是确定问题与（）。

• 48、

  市场调研通常从收集（）开始，必要时再采用各种调研方法收集第一手资料。

• 49、

  调研人员在完成市场调研活动之后，向营销主管提出与进行决策有关的调研成果，通常表现为书面（）。

• 50、

  潜在市场的规模，取决于现实顾客与潜在顾客（）的多少。

• 51、

  （）指在市场需求总量中企业所占的份额。

• 52、

  在市场竞争中，企业的市场占有率与其营销努力成（）。

• 53、

  （）是指公司的营销努力相对于竞争者不断增大时，企业需求所达到的极限

• 54、

  时间序列分析法主要特点是以（）的推移来研究和预测市场需求趋势

• 55、

  信息

• 56、

  市场营销调研

• 57、

  询问调查

• 58、

  市场总需求

• 59、

  简要说明市场营销信息系统及其构成。

• 60、

  市场营销调研通常包含哪些基本步骤?

• 61、

  简述时间序列分析法的预测原理。

• 62、

  计算题：1998年电视机在某一地区实现的销售总额为20亿元，思佳公司在该地区的市场占有率为45％，试

• 63、

  计算题：某地区在一年内的吸烟人数大约为1000万，平均每人每年购买卷烟25条，卷烟的平均价格为每条6

• 64、

  计算题：某汽车制造厂正在预测下年度的销售额。该公司的预测人员已估计了6种不同的“环境一策略”组合的

• 65、

  计算题：某乡镇企业1995-1999年实现的销售额统计资料如下表，试运用直线趋势法预测2000年可能

• 66、

  计算题：某自助商店1994～1999年实现的利润如下表，试用直线趋势法预测2000年可能实现的利润

• 67、

  市场营销管理人员使用的最基本的信息系统是（）

• 68、

  当企业对所要调研问题设计的范围不甚清楚和无法确认时，常用来解释“为什么”出现某一营销现象的问题的调研

• 69、

  某企业组织了一次调研，调研的主题是：“如果产品降价能否使销售额上升？”，该调研属于（）

• 70、

  市场调研最基本的原则（）

• 71、

  市场调研工作必须要考虑到经济效果，要以尽可能少的费用取得相对满意的市场信息资料，遵循的原则是（）

• 72、

  为减少调研的盲目性和人，财，物的浪费，对所需要搜集的资料和信息及调研步骤要科学规划，遵循（）

• 73、

  集合意见法的预测者是（）

• 74、

  在市场调查分析报告中应该体现下列哪些内容（）

• 75、

  定性预测的不足是（）

• 76、

  定性分析的步骤有（）

• 77、

  分析市场调查资料要做到（）

• 78、

  定性调查具有以下优点（）

• 79、

  市场调查资料整理与分析的意义在于（）

• 80、

  市场调查人员的业务素质包括（）

• 81、

  问卷中所要调查的问题可分为（）

• 82、

  当被调查对象合作率很低，或到陌生的地方收集信息遇到沟通障碍时，适合采用的调查方法是（）

• 83、

  探索性调查一般发生在（）时。

• 84、

  市场调查从功能的角度可以分为（）

• 85、

  收集二手资料作应有以下基本要求（）

• 86、

  在确定调产目标时，与决策者沟通交流必须注意（）

• 87、

  市场信息大类可以分为（）

• 88、

  企业掌握有用的市场信息是企业满足目标顾客需求，降低经营风险，提高竞争力的必要途径。

• 89、

  微观市场信息是指有关市场具体的商品销售信息，如商品销售情况、消费者情况、销售渠道与推销技术、产品的评

• 90、

  市场营销调查

• 91、

  市场营销调查的特点是什么？

• 92、

  试述市场营销调查与预测的关系？

• 93、

  试述市场营销调查的作用？

• 94、

  试述市场营销调查的原则？

• 95、

  试述市场营销调查类型有哪些？

• 96、

  试述市场营销调查的程序？

• 97、

  试述市场普查的特点、意义、局限性？

• 98、

  时间序列是什么？

• 99、

  试述时间序列分析法？

• 100、

  时间序列的种类有哪些？