广告学概论

• 1、

  根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是：（）。

• 2、

  广告行为的主体是（）。

• 3、

  有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是：（）。

• 4、

  广告与新闻的本质区别在于（）。

• 5、

  在广告诉求中，（）处于主动位置。

• 6、

  在广告诉求中，（）处于被动位置。

• 7、

  有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（）。

• 8、

  公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（）。

• 9、

  广告运作的程序始于（）。

• 10、

  有关广告的含义，下列选项不正确的是：（）。

• 11、

  有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是（）。

• 12、

  广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在（）。

• 13、

  根据广告受众的不同，广告可划分为：（）。

• 14、

  根据广告传播范围的不同，广告可划分为（）。

• 15、

  根据广告媒介的不同，广告可划分为：（）。

• 16、

  根据产品生命周期，广告可划分为：（）。

• 17、

  根据广告目的与广告效果，广告可以划分为：（）。

• 18、

  根据广告的功能性目的，可将广告分为：（）。

• 19、

  制订广告说服策略的根本依据是（）。

• 20、

  迄今为止，世界上最早的印刷广告物是（）。

• 21、

  （）是最早刊登广告的定期中文刊物。

• 22、

  （）首先利用刊物兼办广告业务。

• 23、

  （）最早刊登了商业广告。

• 24、

  我国广告行业的最早组织是（）。

• 25、

  （）年，中国广告恢复全面启动，被成为中国的广告元年。

• 26、

  1979年1月25日，（）电视台成立了广告业务科。

• 27、

  中国电视广告史上首条商业广告是由（）电视台播出的。

• 28、

  中国电视广告史上首条商业广告是（）。

• 29、

  1979年，（）电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

• 30、

  1979年4月，（）电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

• 31、

  1979年2月，（）率先恢复中国报纸广告。

• 32、

  1979年12月，（）电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

• 33、

  1981年8月，（）正式成立。

• 34、

  我国第一家广告专业月刊是（）。

• 35、

  我国高等院校第一个广告专业是由（）开办的。

• 36、

  我国内地第一个广告学系成立于（）。

• 37、

  中国第一所广告学院是（）。

• 38、

  第一条公益广告“高高兴兴上班，平平安安回家。”是（）电视台播出的。

• 39、

  1994年11月，中央电视台广告黄金时段招标，第一届“标王”是（）。

• 40、

  2003年11月，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的（）诞生。

• 41、

  迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是（）。

• 42、

  美国广告之父是（）。

• 43、

  美国第一位广告代理人是（）。

• 44、

  （）创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志——《印刷品》。

• 45、

  杂志发展成广告媒体应归功于（）。

• 46、

  （）开创了简洁、直接的广告形式，即“理由”文稿。

• 47、

  （）在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。

• 48、

  我国的第一部广告学专著是（）。

• 49、

  信息传播的第一环是（）。

• 50、

  噪声有三种类型，不包括（）。

• 51、

  广告受众接收信息的选择性定律不包括（）。

• 52、

  导人期的产品，其广告功能着重在（）。

• 53、

  处于成长期和成熟期的产品应采用（）广告。

• 54、

  （）一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段。

• 55、

  广告传播效果有三个层次，不包括（）。

• 56、

  下列选项中，不属于广告信息的传播方式的是（）。

• 57、

  大市场营销即6P组合，是由（）于1984年提出的。

• 58、

  目标市场营销包括三个主要步骤，不包括（）。

• 59、

  市场细分的模式有三种，下列选项不属于这三种模式的是（）。

• 60、

  目标市场策略有三种，下列选项不属于这三种策略的是（）。

• 61、

  处于成熟期的产品可以采用的营销战略不包括（）。

• 62、

  一个品牌可以表达出六层意思，下列选项不属于这六层的是（）。

• 63、

  市场领导者战略不包括（）。

• 64、

  市场补缺者有三个任务，不包括（）。

• 65、

  人类传播活动的类型有（）。

• 66、

  在广告业中，传播者包括（）。

• 67、

  广告传播过程的参与者包括（）。

• 68、

  广告传播参与者借助的传播物体包括（）。

• 69、

  广告传播过程的功能包括（）。

• 70、

  广告的传播功能包括（）。

• 71、

  大众传播受众的特点有（）。

• 72、

  4P组合的要素包括（）。

• 73、

  大市场营销，即6P组合，是在4P组合上加上两个“P”，即（）。

• 74、

  下列因素中属于企业营销环境的微观环境的有（）。

• 75、

  下列因素中属于企业营销环境的宏观环境的有：（）。

• 76、

  竞争者的定位战略包括：（）。

• 77、

  差别化战略包括：（）。

• 78、

  处于成长期的产品可以采用的营销战略有（）。

• 79、

  衰退阶段公司的营销战略有：（）。

• 80、

  市场挑战者的五种可能的进攻包括：（）。

• 81、

  市场挑战者可以采用的战略包括：（）。

• 82、

  市场追随者战略包括：（）。

• 83、

  消费者的购买行为有三种类型，不包括（）。

• 84、

  消费者的购买决策过程始于（）。

• 85、

  复杂购买行为包括三个步骤，不包括（）。

• 86、

  有关整合营销传播的内涵，下列选项不正确的是（）。

• 87、

  广义的消费者包括产品或服务的（）。

• 88、

  消费过程包括（）。

• 89、

  依据丁俊杰的《现代广告通论》，按对某一产品的消费状态，消费者可以分为（）。

• 90、

  依据陈培爱的《广告学原理》，可以按照（）来区分消费者。

• 91、

  消费者关心点由消费者的（）等因素决定。

• 92、

  丁俊杰在《现代广告通论》描述的消费者行为特征有（）。

• 93、

  陈培爱在《广告学原理》描述的消费者行为特征有（）。

• 94、

  影响消费者购买行为的主要因素包括（）。

• 95、

  下列影响消费者购买行为的因素中，属于消费者个人因素的有（）。

• 96、

  下列影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的有（）。

• 97、

  下列影响消费者购买行为的因素中，属于心理因素的有（）。

• 98、

  消费者购买决策包括（）。

• 99、

  处于满巢期（Ⅲ）的消费者不倾向于购买（）。

• 100、

  处于鳏寡退休期的消费者不倾向于购买（）。

• 101、

  影响购买决策的重要因素包括（）。

• 102、

  4C理论要求企业做到（）。

• 103、

  市场营销组合4Ps理论由（）提出。

• 104、

  20世纪初，约翰·肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的（）属性在理论上明

• 105、

  广告市场运作的特点是（）。

• 106、

  广告市场的运作机制是（）。

• 107、

  美国第一则广告是（）。

• 108、

  广告的本质属性是（）。

• 109、

  广告的本质是（）。

• 110、

  （）直接影响广告活动的质量。

• 111、

  （）的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。

• 112、

  广告市场运作的双重代理关系中，第一重代理关系是指（）。

• 113、

  广告市场运作的双重代理关系中，第二重代理关系是指（）。

• 114、

  广告代理制是确立（）为核心和中介的广告运作机制。

• 115、

  在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。

• 116、

  在广告业务流程中，代理议案阶段应达成的工作目标是（）。

• 117、

  在广告业务流程中，广告计划阶段应达成的工作目标是（）。

• 118、

  AE制度又叫（）。

• 119、

  广告服务制度中（）是一切商务活动的通则，须无条件遵守。

• 120、

  从广告经营总额的增长来看，根据我国广告市场在不同阶段表现的不同特征，可以将之分为三个阶目前我国广告市

• 121、

  国际广告运作的差异化策略的提出者是（）。

• 122、

  国际广告运作的一体化策略的提出者是（）。

• 123、

  广告全球运作的最佳策略是（）。

• 124、

  （）是最原始、最简单也是至今最常见的广告形式。

• 125、

  世界上最早的文字广告出现在（）。

• 126、

  我国最早的印刷广告出现在（）。

• 127、

  最早的书刊印刷品广告出现在（）。

• 128、

  第一家广告代理店出现在（）。

• 129、

  世界上最早的杂志创刊于1731年，为（）的《绅士杂志》。

• 130、

  世界上最早的广告公司是（）的伏尔尼·帕尔默创办的。

• 131、

  （）播出了世界上最早的电视节目，标志着电视广告时代的开始。

• 132、

  近代中国境内出版的第一份中文刊物是（）。

• 133、

  美国市场营销专家麦卡锡曾提出著名的4Ps理论，下列属于4P的选项有：（）。

• 134、

  原始社会分工出现后，商品广告开始出现新的形式，最常见的广告形式有：（）。

• 135、

  促销方法有许多种，下列属于促销方法的有（）。

• 136、

  有关广告功能的说法正确的有：（）。

• 137、

  广告在服务性产业中属于“三密集”型产业，是指（）。

• 138、

  广告市场的参与者包括（）。

• 139、

  衡量一个广告市场成熟与否的标准包括（）。

• 140、

  广告代理制受制于一些市场经济基本原则，主要包括（）。

• 141、

  与广告活动有联系的环境因素包括（）。

• 142、

  决定广告市场的容量和规模的因素有（）。

• 143、

  关于广告代理制，正确的有：（）。

• 144、

  广告业务运作流程包括（）。

• 145、

  广告服务制度主要有（）。

• 146、

  我国广告市场目前存在的主要问题有：（）。

• 147、

  目前传媒集团普遍采取整合行为，其特点有（）。

• 148、

  国际广告经营中最难克服的文化障碍是（）。

• 149、

  国际广告市场在（）方面表现出与国内广告市场不同的特点。

• 150、

  下列关于广告说法是正确的是：（）。

• 151、

  证明广告具有“信息告知”这一属性的广告是（）。

• 152、

  麦卡锡4Ps理论的分析单位是（）。

• 153、

  下列叙述中不属于促销的五种方式之一的是（）。

• 154、

  （）是现代营销的核心环节。

• 155、

  美国学者肯尼斯·朗曼的广告投放模式是基于（）的结论，其内容是，任何品牌做广告，只能在两销售点之间产生

• 156、

  广告产业的基本特征是（）。

• 157、

  产业分类通常以（）为基础对产品进行分类。

• 158、

  广告运作的目标最终是为了实现对广告主和（）的服务。

• 159、

  （）打破了原有的第二产业和第三产业的界限。

• 160、

  率先将广告纳入创意产业范畴的国家是（）。

• 161、

  广告客户指的是（）。

• 162、

  下列不属于决定广告市场的容量与规模因素的是：（）。

• 163、

  媒介进入产业化阶段（）是媒介最主要的收入来源。

• 164、

  网络的出现弥补了传统四大媒介（）的最大缺憾。

• 165、

  （）广告活动成败的衡量标准。

• 166、

  广告市场的运行存在着双重代理和双重交换关系，其中双重代理的主要执行者是（）。

• 167、

  （）使广告的市场活动表现出与一般商品市场活动不同的交换关系和运行方式。

• 168、

  市场经济的基本原则不包括（）。

• 169、

  广告代理制产生和发展的内在推动力是（）。

• 170、

  在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。

• 171、

  AE制是与客户（）相对应的一种代理服务制度。

• 172、

  我国广告市场发展在（）上的不均衡，更甚于我国整体经济发展的不均衡。

• 173、

  （）与广告公司是广告市场的两大主体力量。

• 174、

  广告作为信息传播活动的特殊性表现在（）。

• 175、

  麦卡锡4Ps理论所指出的营销组合中的四个基本要素中包括（）。

• 176、

  广告常常与（）等工具组合运用，发挥更大的协同作战作用。

• 177、

  广告在市场营销中的作用有（）。

• 178、

  20世纪60年代，美国著名广告大师（）提出“品牌形象”理论，认为每一次广告都是对品牌形象的（）。

• 179、

  汇告经营活动从其目的来看是为了实现（），从本质看，是一种特殊的（）活动，因此，广告应该划归为第三产业

• 180、

  广告业是（）经济与（）经济的重要构成。

• 181、

  广告代理和被代理作为一种市场交易行为最大的意义在于（）。

• 182、

  明确提出“将建立广告代理制作为未来十年转换广告经营机制的主要目标”的文件是（）。

• 183、

  营销工具的变化过程是（）。

• 184、

  市场营销的研究主要开始于对（）的研究。

• 185、

  下列不属于影响企业定价的因素的是（）。

• 186、

  现代市场营销的制定战略阶段主要指的是（）。

• 187、

  （）即促销是市场营销的关键环节之一。

• 188、

  与其他的营销推广要素相比，广告的优势不体现在（）。

• 189、

  广告为消费者提供了购买产品的理由，（）则提供了购买的刺激。

• 190、

  销售促进的最常见的方式是（）。

• 191、

  人员推销的最显著特点是（）。

• 192、

  直接营销过程的关键是（）。

• 193、

  销售促进通常都能实现（）。

• 194、

  下列在销售中产生反应最快的是（）。

• 195、

  广告的主要目的是（）。

• 196、

  销售促进主要针对的人群是（）。

• 197、

  现代营销对营销推广的客观要求是：（）。

• 198、

  公共关系活动的五项主要活动中不包括（）。

• 199、

  公关活动主要为广告创造的有利条件是（）。

• 200、

  广告与公共关系的不同不包括（）。

• 201、

  部分企业和广告人混淆新闻与广告的最重要原因是（）。

• 202、

  新闻宣传常被采用作为营销推广的一个重要因素的原因是（）。

• 203、

  需要大幅投入广告来吸引消费者并刺激消费者反复购买的产品是（）。

• 204、

  产品的生命周期是指（）。

• 205、

  在产品生命周期中的（）促销达到最佳效果。

• 206、

  在下列市场中，人员推销作用大于广告的是（）。

• 207、

  对消费者最后的购买行为起到重要作用的是：（）。

• 208、

  平庸广告的失败之处在于（）。

• 209、

  （）是公司用以对目标顾客和公众进行直接说服性传播的主要工具之一。

• 210、

  营销可控要素包括（）。

• 211、

  现代市场营销的传播价值步骤，主要包括以下三个环节：（）。

• 212、

  在消费者的沟通和购买过程中，主要受广告影响的是（）。

• 213、

  促销的两个基本功能是（）。

• 214、

  销售促进的工具有（）。

• 215、

  以下不属于交易促销的方法有（）。

• 216、

  产品依据耐用性分类包括（）。

• 217、

  对于可以反复使用的耐用产品，企业的促销策略是（）。

• 218、

  在营销推广组合策略中的促销组合决策环节，销售者需要做的是（）。

• 219、

  关于分销渠道，下列说法正确的是（）。

• 220、

  有关营销推广下列说法不正确的是（）。

• 221、

  下列销售促进的方式中针对消费者的是（）。

• 222、

  对于耐用产品，企业最好采用（）营销推广要素。

• 223、

  在产品的导入期，应采用（）的营销推广组合。

• 224、

  对于消费品市场的营销组合传播工具，企业应首先考虑（）。

• 225、

  对于工业品市场的营销组合传播工具，企业应首先考虑（）。

• 226、

  广告的目的就是把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。

• 227、

  菲利普·科特勒认为，战略营销的核心是（）。

• 228、

  直销营销的关键是（）。

• 229、

  （）是目前发展速度最快的营销推广方式之一。

• 230、

  销售促进的直接目的是（）。

• 231、

  产品处于成熟期，企业应采（）营销推广工具。

• 232、

  在消费者对产品的认知阶段起着重要作用的营销推广工具是（）。

• 233、

  广告媒体的选择应以（）为准绳。

• 234、

  营销企业营销活动效果的因素有营销可控因素和营销不可控因素，属于营销可控因素的有（）。

• 235、

  企业的定价方法主要分为三大类，有（）。

• 236、

  现代市场营销流程的三个阶段中第一阶段包括（）。

• 237、

  现代市场营销流程的三个阶段中第二阶段包括（）。

• 238、

  下列属于营销推广的传播工具的有（）。

• 239、

  广告不同于其他营销推广要素的特点有（）。

• 240、

  广告与销售促进在许多方面存在差异，包括（）。

• 241、

  有关广告和销售促进，下列说法正确的有（）。

• 242、

  有关广告与公共关系，下列说法正确的有（）。

• 243、

  广告与公共关系的区别包括（）。

• 244、

  有关广告与新闻宣传，下列说法正确的有（）。

• 245、

  关于各种营销推广要素，下列说法正确的有（）。

• 246、

  除了营销因素之外，影响企业营销推广组合的因素有（）。

• 247、

  影响营销推广组合的营销因素包括（）。

• 248、

  广告活动的计划和执行必须与企业的营销推广策略配合，其表现在（）。

• 249、

  现代市场营销的三个阶段包括（）。

• 250、

  直销营销的方式有（）。

• 251、

  营销企业营销活动效果的因素有营销可控因素和营销不可控因素，属于营销不可控因素的有（）。

• 252、

  销售促进是针对（）进行的。

• 253、

  下列销售促进的方式针对经销商的是（）。

• 254、

  对于服务类的商品，企业应（）。

• 255、

  在消费者对产品的了解阶段起着重要作用的营销推广工具是（）。

• 256、

  在消费者对产品产生偏爱阶段起着重要作用的营销推广工具是（）。

• 257、

  在消费者对产品的购买阶段起着重要作用的营销推广工具是（）。

• 258、

  在制订促销组合决策时，企业应考虑的因素包括（）。

• 259、

  下列不属于品牌的外部表现因素的是（）。

• 260、

  在品牌的构成要素中，居于核心地位的是（）。

• 261、

  品牌形象塑造的核心环节是（）。

• 262、

  （）是支撑品牌形象的根基。

• 263、

  现代商业社会竞争的核心是（）。

• 264、

  （）是企业塑造品牌形象的重要支撑元素。

• 265、

  “品牌的冰山”理论由（）提出。

• 266、

  倡导“第三场所”的星巴克咖啡店，传达出独特的浪漫格调，是将（）作为品牌的核心竞争力。

• 267、

  劳斯莱斯作为“皇家贵族的坐骑”，即是将（）作为品牌的核心竞争力。

• 268、

  “七喜非可乐”采用的品牌定位策略是（）。

• 269、

  美国艾维斯汽车租赁公司的广告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（）。

• 270、

  宝洁公司的每种洗发水都有独特的功能定位，如飘柔定位于“柔顺发质”，潘婷定位于“营养发质”等，这种品牌

• 271、

  “孔府家酒，叫人想家”采用的是（）。

• 272、

  加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是（）。

• 273、

  品牌的内在价值信息要素包括（）。

• 274、

  品牌命名应满足一些要求，主要包括（）。

• 275、

  品牌利益包括（）。

• 276、

  有关品牌的核心竞争力，下列说法正确的是（）。

• 277、

  品牌的核心竞争力具备的主要特征有（）。

• 278、

  企业打造品牌核心竞争力的途径有（）。

• 279、

  下列属于品牌形象定位策略的有（）。

• 280、

  品牌形象塑造应遵循的原则包括（）。

• 281、

  表现品牌形象的内在元素包括（）。

• 282、

  品牌传播的一般规律有（）。

• 283、

  受众认知模式有（）。

• 284、

  品牌传播的手段包括（）。

• 285、

  在品牌传播中，公共关系常用的手段有（）。

• 286、

  对处于不同市场周期的品牌应该采用不同的传播策略，下列说法正确的有：（）。

• 287、

  广告的内在价值信息要素包括（）。

• 288、

  实现品牌传播媒体渠道的优化组合应遵循的原则包括（）。

• 289、

  企业核心价值的体现是（）。

• 290、

  品牌的外部表现要素不包括（）。

• 291、

  品牌主张与定位的最直观体现是（）。

• 292、

  品牌利益的含义是（）。

• 293、

  品牌价值产生构成的最基本要素是（）。

• 294、

  20世纪50年代初USP理论的提出者是（）。

• 295、

  支持品牌发展的根本动力是（）。

• 296、

  （）对于企业来说意义深远，是品牌战略营销传播的基础。

• 297、

  以竞争者品牌为参照的定位是（）。

• 298、

  塑造品牌形象的核心要求是（）。

• 299、

  文化作为塑造品牌形象的重要支撑元素，主要特征之一是（）。

• 300、

  品牌传播的信息规律是（）。

• 301、

  （）广告目标的制定和广告效果的测定提供一个很好的基础。

• 302、

  DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中，

• 303、

  拉扎斯·菲尔德提出的两级传播论是利用（）的传播力量，将品牌信息传递给更加广泛的受众。

• 304、

  （）可以在短期内产生较好的销售反应。

• 305、

  广告、促销、公关等是（）创造品牌联想的良好途径。

• 306、

  品牌的核心竞争力的主要特征有（）。

• 307、

  品牌形象定位，是指在（）和（）的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性发展上的商业性决策，它是建立一个

• 308、

  品牌若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，最好的选择就是执行品牌差异化战略，找准细分市场并进行正确的品牌形

• 309、

  品牌形象的塑造原则包括（）。

• 310、

  消费者对品牌形象的评价和认知所取决的内在因素主要包括品牌的（）。

• 311、

  品牌传播的媒介多元性主要包括（）。

• 312、

  品牌传播的主要手段包括（）。

• 313、

  广告是一种主要地品牌传播手段，以（）为主体，（）为中心，对（）进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、

• 314、

  广告活动的核心是（）。

• 315、

  广告活动需要以（）为中心。

• 316、

  广告受众扮演着多重角色，不包括（）。

• 317、

  广告受众的分类标准有地理因素和人口统计因素，下列因素中属于地理因素的有（）。

• 318、

  广告受众的感知过程包括五个阶段，其中，最后一个阶段是（）。

• 319、

  人类各种心理和行为活动的原动力是（）。

• 320、

  著名的需要层次论是由（）提出的。

• 321、

  （）是广告受众处理信息过程中的核心。

• 322、

  （）是现代营销的根本原则。

• 323、

  消费者最本质的特点在于（）。

• 324、

  消费者的购买决策过程分为五个阶段，其中第一个阶段是（）。

• 325、

  品牌差异小、消费者参与程度高的购买行为是（）。

• 326、

  品牌差异大、消费者参与程度低的购买行为是（）。

• 327、

  有关参照群体，下列选项不正确的是：（）。

• 328、

  使消费者产生消费行为的直接原因是（）。

• 329、

  广告目标方案的制订应符合一些要求，下列不属于这些要求的是（）。

• 330、

  （）是商品经销单位与广大受众的牵线人和和守门人。

• 331、

  （）是广告受众处理信息的首要环节。

• 332、

  品牌差异大，消费者参与程度高的购买行为是（）。

• 333、

  品牌差异小，消费者参与程度低的购买行为是（）。

• 334、

  传播过程的“两极”是指（）。

• 335、

  受众在传播过程中的作用表现在（）。

• 336、

  广告受众在广告活动中的地位表现在（）。

• 337、

  按购买理由和规模的不同分类，广告目标受众可分为（）。

• 338、

  广告受众的分类标准有地理因素和人口统计因素，下列因素中属于人口统计因素的有（）。

• 339、

  广告受众的基本特点有（）。

• 340、

  广告受众信息接收的需求特征表现在（）等方面。

• 341、

  需要层次论将人的需要由低到高分为五个层次，下列选项中属于五次的有（）。

• 342、

  有关需要层次论，下列说法正确的是：（）。

• 343、

  广告受众信息接收的行为规律，即选择性规律包括（）。

• 344、

  有关广告目标受众与目标消费者，下列说法正确的是：（）。

• 345、

  根据在购买行为中担任的不同角色可将消费者分为（）。

• 346、

  根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可以分为（）。

• 347、

  根据消费目的的不同，消费者可以分为（）。

• 348、

  根据需要层次论，消费者的购买行为可以分为（）。

• 349、

  根据消费者的参与程度，消费者的购买行为可以分为（）。

• 350、

  对于习惯性购买行为，企业可以采用（）方式来促进消费者购买。

• 351、

  对于寻求多样化的购买行为，企业可以采用（）来促进消费者购买。

• 352、

  任何文化都包含着亚文化，亚文化有（）。

• 353、

  家庭对消费者的购买行为有重要影响，因此应深入分析（）。

• 354、

  消费市场细分的方法有（）。

• 355、

  确定具体的目标细分市场需要遵循的原则包括（）。

• 356、

  依据消费者对产品以往的使用模式和喜爱程度，可分为（）。

• 357、

  广义的消费者包括产品或服务的（）。

• 358、

  影响消费者购买行为的因素有（）。

• 359、

  传播实践表明，信息传播的过程通常是（）。

• 360、

  广告信息能否被受众接受的核心因素是（）。

• 361、

  广告受众接收信息的需求特征不能表现在（）。

• 362、

  根据美国心理学家马斯洛的（）理论，可将人的需要由低到高分为生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要以及

• 363、

  广告信息应该（），这样才契合受众的心理。

• 364、

  一旦能够发掘广告受众的（），就等于掌握了购买行为的原始驱动力。

• 365、

  信息接收行为的三阶段中，受众对信息的处理体现出一个共同的规律，即（）。

• 366、

  （）是无意识的行为。

• 367、

  现代营销的根本原则是（）。

• 368、

  消费者的最本质特点是（）。

• 369、

  马斯洛的需要层次理论对消费类型概括的四种类型不包括（）。

• 370、

  属于精神情感型消费的是（）。

• 371、

  减少失调的购买行为的特点是（）。

• 372、

  广告取得成效的前提保障是（）。

• 373、

  受众在信息传播过程中起到至关重要的作用，主要表现在（）。

• 374、

  （）是传播者检验传播效果的有效途径，也是调整和改进传播行为的重要前提。

• 375、

  广告目标受众的三类包括（）。

• 376、

  广告受众的主要分类标准是（）。

• 377、

  广告受众的基本特点是（）。

• 378、

  广告受众信息接收的心理特征包括（）。

• 379、

  广告受众信息接收的感知特征，主要包括（）阶段。

• 380、

  根据在购买行为中担任的不同角色，消费者包括（）。

• 381、

  根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可以分为（）。

• 382、

  根据消费者参与程度划分，消费行为包括（）。

• 383、

  消费者的消费行为受家庭影响较大，因此，对（）进行分析是很有必要的。

• 384、

  价值观与生活方式系统将消费者市场细分为八种，包括实现者、奋斗者、挣扎者、成功者、经验者以及（）。

• 385、

  确定目标市场要遵循的标准是（）。

• 386、

  下列不属于行销调查内容的是（）。

• 387、

  广告市场调查的对象不包括（）。

• 388、

  （）是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略的重要依据。

• 389、

  广告调查应遵循的原则不包括（）。

• 390、

  广告调查的操作流程可分为五个步骤，其中第一步是（）。

• 391、

  （）是整个广告调查活动的目标和方向。

• 392、

  （）是市场调查的行动纲领。

• 393、

  有关研究类型与调查方法，下列选项不正确的是（）。

• 394、

  有关调查问卷的主题问题，下列选项不正确的是（）。

• 395、

  调查问卷设计的过程始于（）。

• 396、

  （）是调查报告的核心价值所在。

• 397、

  有关调查报告内容，下列选项不正确的是：（）。

• 398、

  根据调查范围和对象，广告调查可分为（）。

• 399、

  根据广告要推广的产品类别，广告调查可分为（）。

• 400、

  广告市场调查的内容包括（）。

• 401、

  广告传播调查包括（）。

• 402、

  有关定性研究与定量研究，下列说法正确的是：（）。

• 403、

  广告调查中需要收集两类信息，即（）。

• 404、

  原始信息的收集方法有（）。

• 405、

  二手信息的收集方法有（）。

• 406、

  收集二手信息时，应评估其（）。

• 407、

  常用的观察法有（）。

• 408、

  常用的实验法有（）。

• 409、

  访谈法的形式有（）。

• 410、

  小组访谈调查的程序包括（）。

• 411、

  深度访谈调查的步骤包括（）。

• 412、

  按选取调查对象的方式，问卷调查可以分为（）。

• 413、

  按访问进行的方式，问卷调查可以分为（）。

• 414、

  有关各种问卷调查方法，下列选项正确的是（）。

• 415、

  调查计划包括（）。

• 416、

  有关各种随机抽样方法，下列选项正确的是：（）。

• 417、

  调查问卷包括的部分有（）。

• 418、

  访员的常规训练包括（）。

• 419、

  调查实施过程中可能会出现一些误差，包括（）。

• 420、

  对调查的实施过程进行监督和管理可以采用（）。

• 421、

  调查数据的变量类别有（）。

• 422、

  对一个量取值的归纳整理及对其分布形态的研究，可以采用的方法和统计量有（）。

• 423、

  对两个变量的相关性分析，可以采用的分析方法有（）。

• 424、

  对多个变量间的相关性分析，可以采用的分析方法有：（）。

• 425、

  调查报告的正文部分应包括（）。

• 426、

  调查报告的引言部分应包括（）。

• 427、

  广告调查的意义包括（）。

• 428、

  下列选项属于广告专家科恩的观点的是（）。

• 429、

  20世纪30年代，由于消费者在经济萧条时期抵制推销，西方广告业更把注意力转向（）以提高广告的效力。

• 430、

  （）是整个广告活动的开端，对广告目标的实现和广告运动的推进意义重大。

• 431、

  （）是指围绕广告活动所要推广的产品或服务展开的相关市场状况的调查、分析和研究。

• 432、

  （）是为广告运动所进行的有关市场情况的资料收集与分析。

• 433、

  （）是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。

• 434、

  （）是对某一产业的背景资料、行业动态与政策等大的市场环境方面的考查。

• 435、

  对（）的熟悉和把握，是进行任何一项营销及广告活动所必需的前期准备。

• 436、

  （）重点在于了解从原材料到制造工艺、从质量到包装、从构成成分到用途与性能、从产品检测到销售服务的状况

• 437、

  产品或服务调查必须站在（）的立场上来审视产品和服务。

• 438、

  （）的中心目的在于寻找产品或服务与消费者利益期待之间的契合点。

• 439、

  （）主要是针对竞争对手及其广告传播与市场策略而展开的。

• 440、

  通过（）了解品牌对消费者传达的重点信息所在，品牌形象与品牌利益点的历史流变。

• 441、

  （）是指围绕广告信息传播的内容及过程所展开的广告调查。

• 442、

  （）可在掌握产品、品牌和消费者特征的基础上，通过面谈等方式，寻找消费者最感兴趣或最易于打动消费者并能

• 443、

  常用方法为实验室检测法和实地调查法的广告传播调查方法是（）。

• 444、

  （）包括广告运动过程中对广告设计、发布等各个环节的执行情况跟踪监测和对广告效果的事中调查两个方面。

• 445、

  （）是对广告效果的最后检定。

• 446、

  要求广告调查人员必须本着忠于事实的态度，客观设题，客观取证，客观分析并做出客观结论的广告调查基本原则

• 447、

  （）是指研究及研究结论的实证性和逻辑性。

• 448、

  （）是指广告调查的过程要素的构成关系的处理，应遵循系统运作的基本规律。

• 449、

  企业发展、市场竞争和广告环境都处于不断变化更新的状态之中决定了广告调查具有（）。

• 450、

  二手信息的主要的收集方法是（）。

• 451、

  被称为既存资讯调查或相对于基本调查来说的次级调查方法是（）。

• 452、

  常用于检测销售点的客流量，某路段的车流量、人流量，某户外宣传的注目率等的调查方法是（）。

• 453、

  运用（）的目的是为了证明一种变量的产生是否会影响到一些预见性的变化，即能否发现一些可以控制的因素，如

• 454、

  （）是一种在真实的市场上进行测试的实验方法。

• 455、

  （）是对一定数量的有代表性的样本，进行封闭式的问卷访问，然后对调查数据进行计算机的录入、整理和分析，

• 456、

  （）的问卷回收率高，正答率高，有效性高，只是比较耗费时间以及人力、财力，对调查人员的素质要求也高。

• 457、

  将问卷邮寄给调查对象，调查对象作答后，再寄回给调查者的方式是（）。

• 458、

  调查人员将问卷分发给被访对象，由被访者在一定时间内填写，再由调查人员上门回收的调查方法是（）。

• 459、

  （）具有时效性、趣味性和保密性的特点，且操作方便、反馈及时、便于统计，是一种经济、快捷的调查方式。

• 460、

  广告调查的第一个环节是（）。

• 461、

  （）是整个广告调查活动的目标和方向，是广告调查的第一步，是资料搜集、整理和分析的依据。

• 462、

  调查方法的选择取决于调查目的和（）的差异。

• 463、

  通常一个调查项目中，实施调查阶段的费用可能仅占总预算的（）。

• 464、

  （）是所选择的样本结果不能完全代表总体而导致两者之间的差值。

• 465、

  在抽样调查时，调查者所要求的精度并非百分之百，而是在设定本群体平均数上下各多少百分点作为可以容忍的误

• 466、

  （）总体中的每一个体或单位被抽中的概率相等。

• 467、

  （）是最完全的概率抽样，即从样本总体中不加任何分组、划类、排队等，完全随机地抽取调查单位。

• 468、

  （）是按照某种顺序给总体中所有的单元编号，然后随机地选取一个编号作为样本的第一个单元，样本的其他单元

• 469、

  （）是先将总体的所有单位按照某些重要特性分成若干互不重叠的子总体，然后在各子总体中采用简单随机抽样或

• 470、

  （）是先将总体划分为若干互不重叠、相互排斥的群，然后在所有的群中，随机地抽取一部分，进行初级抽样，对

• 471、

  （）又称为便利抽样、偶遇抽样，是根据调查者的方便与否来选取样本的方法。

• 472、

  （）又称目的抽样，是基于研究者对总体的了解和经验，从总体选择具有典型代表性的样本作为调查对象的方法。

• 473、

  （）是指通过少量样本获得更多调查单位，即通过使用初始被调查者的推荐来选取被访者的抽样程序。

• 474、

  广告调研的意义体现在（）。

• 475、

  广告调查的特定范围包括（）。

• 476、

  为新产品做的广告调查的调查结果是为（）等工作进行的必要前提。

• 477、

  狭义的广告调查包括（）。

• 478、

  广告市场调查包括（）。

• 479、

  对消费者的调查从整体上可以分为（）的调查。

• 480、

  竞争调查的范围包括（）。

• 481、

  通过对（）的调查，了解品牌目前所处的状况以及品牌发展与销售成长时间的关系，确定品牌所处的生命阶段。

• 482、

  （）是媒介调查中常用的技术指标。

• 483、

  广告调查应该遵循的基本原则有（）。

• 484、

  二手信息收集可以通过（）等方法进行。

• 485、

  常用的实验方法有（）。

• 486、

  小组访谈调查的程序大致可以分为（）。

• 487、

  按照选取调查对象的方式，问卷调查可以分为（）。

• 488、

  广告调查的操作流程包括（）。

• 489、

  研究类型包括（）。

• 490、

  常用的总体指标有（）。

• 491、

  有关企业目标市场与广告目标市场，下列选项不正确的是：（）。

• 492、

  有关广告表现，下列选项不正确的是：（）。

• 493、

  广告表现策略成功的标志是（）。

• 494、

  广告表现策略成功的标志是（）。

• 495、

  下列选项中不属于交通广告的是（）。

• 496、

  影响媒体选择的因素不包括（）。

• 497、

  影响媒体选择的媒体自身形象不包括（）。

• 498、

  广告媒体选择与购买的基本原则是（）。

• 499、

  媒体目标客分为三类，不包括（）。

• 500、

  邮寄广告的特点有（）。