广告学概论

• 501、

  有关户外广告，下列说法正确的有：（）。

• 502、

  有关广告目标、广告战略，下列选项正确的是：（）。

• 503、

  确定广告目标市场后，为采取相应的广告策略，还要了解（）。

• 504、

  广告诉求策略可以分为（）。

• 505、

  根据理性诉求侧重点的不同，可将其分为（）。

• 506、

  根据理性诉求的方式，可将其分为（）。

• 507、

  根据理性诉求的表达方式，可将其分为（）。

• 508、

  根据理性诉求广告文案的结构，可将其分为（）。

• 509、

  下列选项属于感性诉求策略的是（）。

• 510、

  广告的表现形式可以分为（）。

• 511、

  电视广告的优点包括（）。

• 512、

  报纸广告的优点包括（）。

• 513、

  报纸广告的成功，需要做到（）。

• 514、

  杂志广告的特点是（）。

• 515、

  售点广告，即POP，依其陈列的区位，可以分为（）。

• 516、

  有关网络广告，下列说法正确的是：（）。

• 517、

  广告编排的基本规律有（）。

• 518、

  针对竞争对手的媒体策略可以分为（）。

• 519、

  与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标包括（）。

• 520、

  以争取竞争品牌的消费者为目的的媒体目标要在（）上有优势。

• 521、

  以市场挑战者的营销策略而设定的媒体目标要在（）超过竞争对手。

• 522、

  确定目标消费群受众的两个依据，社会人口统计学的角度和社会心理学、消费行为学的角度，下列因素中属于社会

• 523、

  确定目标消费群受众的两个依据：社会人口统计学的角度和社会心理学、消费行为学的角度，下列因素中属于社会

• 524、

  分析目标消费群受众的数据通常运用（）。

• 525、

  广告时机选择包括（）。

• 526、

  广告时限策略主要有（）。

• 527、

  广告时序策略一般有（）。

• 528、

  企业选择目标市场，是在（）的基础上进行的。

• 529、

  最简单的市场细分方法就是运用地域分布和（）两个标准，对市场进行横向和纵向的切割。

• 530、

  那些既适合产品销售的销售地区，又符合消费者需求的“子市场”或“亚市场”就是企业的（）。

• 531、

  作用于知识层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为两种最基本的（）。

• 532、

  （）作用于受众的理智动机，一般是通过晓之以理、以理服人来达到诉求目的。

• 533、

  一般来说，（）比较适用于高档耐用消费品、高科技含量的产品等。

• 534、

  （）是指只向消费者介绍本企业的产品优点，其他方面只字不提。

• 535、

  （）是指既指出本产品的优点，同时也指出其微不足道的缺点。

• 536、

  （）是指在广告创作时，把主要的诉求信息放在开头部分，结尾时再用不同的语言予以重复，而在中间部分进行要

• 537、

  （）是指按照广告诉求信息的重要性、新颖性具体地予以删减、排序。

• 538、

  （）指模拟某一类似真实生活的场面，表现两人谈论或使用商品的情况，以此来证实商品给消费者带来的收益。

• 539、

  （）就是利用广告歌曲的形式传达广告主题。

• 540、

  （）是指广告主把消费者经常碰到的难题，用夸张的手法展现出来，然后出现产品形象或介绍产品的优点，以此帮

• 541、

  成功的广告表现策略，应该符合（）法则。

• 542、

  （）就是在户外公共场所利用一定的媒体所做的广告，通常包括招贴、海报、旗帜、气球、产品模型、霓虹灯、灯

• 543、

  有效地运用任何一种差异，通过大小、形状、方向、明暗以及情感变化等对比方式，引起读者的注意力的方法是（

• 544、

  平衡有对称平衡和非对称平衡两种形式。其中（）称为“轴对称”。“轴”两侧的分量相等，给人以安全、稳定、

• 545、

  在版面中，将形象或色彩以相同或相似的序列重复交替排列组合，以获得（）。

• 546、

  （）是一种象征情绪变化的综合性因素，它不仅能象征情绪的紧张与松弛、激动与平静的变化，而且还能象征情绪

• 547、

  （）又称媒介计划，就是把商品的创意或者构想，针对其目标，在—定的费用内利用各种媒体的组合把广告信息有

• 548、

  （）指的是在众多的媒体中根据相关的影响因素，选择最适合传达广告目标的媒体。

• 549、

  （）是多种媒体的广告传达，能够达到目标消费者的程度。

• 550、

  （）是指根据企业市场营销目标而制定的具体的广告媒体传播目标。

• 551、

  分析数据普遍运用的三个数据中，其中（）是社会综合统计数据，作为市场参照。

• 552、

  广告时限策略不包括（）。

• 553、

  适用于新产品投入市场前后、新企业开张前后、流行性商品上市前后、广告竞争剧烈时刻、商品销量急剧下降时的

• 554、

  （）是指广告与产品进人市场在顺序上的先后关系。

• 555、

  （）的广告频率是由少到多，至高峰时突然而止，适用于节日性广告。

• 556、

  在确定广告目标市场之后，还要进一步了解目标市场消费者的（），为确定广告传播的内容、采取相应的策略提供

• 557、

  版面各要素之间要符合合适的比例关系，要素之间的理想比例是（）。

• 558、

  音乐在广告中可以扮演很多不同以及补充性的角色，例如（）。

• 559、

  适合电视广播这样轻松形象或娱乐性强的传播媒体的商品有（）。

• 560、

  影响广告时机选择的要素包括（）。

• 561、

  广告大师伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论，下列选项不属于ROI理论内容的是：（）。

• 562、

  弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮将创意过程分为五个阶段，其中第一阶段是（）。

• 563、

  创意纲要不包括：（）。

• 564、

  下列选项不属于创意技巧的是（）。

• 565、

  在广告创意思维过程的四个阶段中，（）是广告活动的核心。

• 566、

  形象思维创意的方式不包括（）。

• 567、

  “二旧化一新”创意思维方法由（）提出。

• 568、

  麦片食品的同质化程度很高，市场竞争激烈，皇室麦片突破常规，提出其广告语：皇室麦片，七成浮上面，营养看

• 569、

  平安保险公司的广告采用许多和“平安”相关的概念和中国元素，平安结、平安窗花等，通过音乐与画面的配合，

• 570、

  在美国的饮料市场几乎被可口可乐垄断时，七喜上市广告“七喜，非可乐饮料”将饮料市场一分为二，很快树立了

• 571、

  文曲星上市吋提出“电子词典”的概念，迅速消除了新的科技产品与受众之间的距离感，在相当长的一段时间里，

• 572、

  广告主题主要解决（）。

• 573、

  PARMALAT辣番茄酱的广告创意：瓶口倒出的番茄酱如同一个人伸的舌头，令人垂涎三尺。此种广告创意采

• 574、

  丰田汽车公司的广告：在维修站，修理工无所事事，晒太阳看报纸，借以表现丰田汽车的质量可靠，无须维修，修

• 575、

  广告创意的科学规定性体现在（）。

• 576、

  广告创意的创新性与求异性可以体现在不同层面，包括（）。

• 577、

  现代广告运动中，广告创意的思维过程通常包括（）。

• 578、

  广告创意所需的资料包括（）。

• 579、

  广告创意的思维方法包括（）。

• 580、

  形象型广告可以采用的思维方法有（）。

• 581、

  联想的基本类型有（）。

• 582、

  下列选项属于头脑风暴法的特征的是：（）。

• 583、

  头脑风暴法的运用步骤包括（）。

• 584、

  对概念的创意包括（）。

• 585、

  广告创意概念应满足的要求包括（）。

• 586、

  广告创意表现方案的内容包括：（）。

• 587、

  对广告创意表现方案进行评价，应判断其（）。

• 588、

  广告创意的科学性规定不包括（）。

• 589、

  广告主题的确立是经过广告调查、系统分析和（）等一系列工作后确定的广告活动中要传达的思想或概念。

• 590、

  （）的目的是有效地向目标受众传达有关产品或服务的讯息，尽可能地让他们理解和记忆产品相关信息，并促进消

• 591、

  伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论，其中的“R”指的是（）。

• 592、

  广告创意的（）在创造生动的广告形象、力求为人们提供艺术享受时，应以准确表达商品信息为前提，还应符合广

• 593、

  雕牌洗衣服最初上市时以“只买对的不买贵的”为广告语，是以（）占领市场。

• 594、

  广告创意者的工作首先从（）开始。

• 595、

  （）包括产品或服务的品牌名称和简要的目标消费者的关键特征描述。

• 596、

  （）是对广告战略的短期感性描述。

• 597、

  （）阶段的工作是沿着创意纲要指明的方向，分析问题，寻找关键的文字或者视觉概念来传播需要说明的内容。

• 598、

  （）是将各种不相同但是又相互关联的各种要素组合成一个完整的整体。

• 599、

  逐一审核上一阶段产生的诸多创意，从中选择最好的和最合适的创意是（）的工作。

• 600、

  （）即在广告创意的过程中，其创意的着眼点以广告本身的诸多事实为依据进行。

• 601、

  （）是以直观的形象为元素进行创意的一种创意方法。

• 602、

  （）是指由于时间或空间上的接近而引起的两个不同事物间的联系而产生的思维活动。

• 603、

  （）是由于外形或意义上的相似而引起的两个事物问的组合而产生的思维活动。

• 604、

  （）是由于两事物间存在的因果关系而引起的联想，这种联想往往是双向的，既可以由原因想到结果，也可以由结

• 605、

  （）是人脑思维在改造记忆的表象基础上创建未曾直接感知过的新形象和思想情境的心理过程。

• 606、

  （）是传统逻辑上的思考，是指在一种结构范围内，按照有顺序的、可预测的、程式化的方向进行思维。

• 607、

  （）是指在条件接近的情况下，对相似的事物的发展情况进行比较，从中找到差距，发现问题，然后再提出解决问

• 608、

  （）是由一个原点向四面八方呈放射状态进行思考的一种不受束缚的思维方式。

• 609、

  （）的价值主要体现在，它能使创意者把各种互补相关甚至互相抵触的事物交融、组合在一起，形成一个，令人注

• 610、

  广告表现方案应该依据（）进行设计。

• 611、

  （）是指广告创意表现是否能唤起受众的注意。

• 612、

  当前广告市场的竞争，首先是对（）的竞争。

• 613、

  下列不属于广告表现要求的是（）。

• 614、

  广告创意的过程大致可以分为的阶段不包括（）。

• 615、

  常用的广告创意方法不包括（）。

• 616、

  广告创意的创新性和求异性可以表现在（）几个不同的层面。

• 617、

  广告创意所需要的资料包括（）几方面的内容。

• 618、

  创意纲要的内容包括（）。

• 619、

  创意的过程可以形成很多创意技巧，包括（）。

• 620、

  广告创意的思维方法有（）。

• 621、

  形象思维创意包括（）三种方式。

• 622、

  垂直型创意思维方法的特点有（）。

• 623、

  水平型创意思维方法有（）。

• 624、

  创意概念应至少符合以下几个方面的要求？（）。

• 625、

  广告创意方案的评价可以从（）方面进行。

• 626、

  药品、医疗器械的广告不得有（）内容。

• 627、

  常用的广告创意方法不包括（）。

• 628、

  广告创意所遵循的三个基本原则不包括（）。

• 629、

  网络媒体的优势不包括（）。

• 630、

  下列选项不属于媒体量化评估指标的是（）。

• 631、

  广告媒体策划的根本原则是（）。

• 632、

  效益原则的核心是（）。

• 633、

  广告媒体组合的基本原则不包括（）。

• 634、

  下列选项中不属于媒体计划监测内容的是（）。

• 635、

  网络媒体最显著的优点是（）。

• 636、

  关于电波媒体和印刷媒体，下列选项正确的是：（）。

• 637、

  户外媒体与直邮媒体的特点包括（）。

• 638、

  手机媒体的优势在于（）。

• 639、

  媒体量化评估有三个角度，即（）。

• 640、

  下列选项属于媒体质性评估指标的有（）。

• 641、

  媒体的基本效益指标有（）。

• 642、

  按消费者特点选择广告媒体，应考虑的消费者特点有（）。

• 643、

  多种媒体组合策略的优点包括（）。

• 644、

  广告投放时机包括（）。

• 645、

  决定媒体购买应考虑的因素有（）。

• 646、

  与媒体计划相关的要素可分为（）。

• 647、

  媒体计划的实施应考虑的因素有（）。

• 648、

  广告排期方法主要有（）。

• 649、

  （）成为广告信息传递给大众的最重要环节，具有科学性和计划性两个重要特点。

• 650、

  作为传播广告信息的中介物，（）成为广告主和广告受众之间的重要桥梁。

• 651、

  依媒体专业性质的不同，广告媒体又可分为大众化媒体和（）。

• 652、

  （）出现的重要意义在于，它实现了信息传播由固定接收终端向移动接收终端的根本性改变。

• 653、

  接受某一特定电视节目或广播节目的人数的百分比就是（）。

• 654、

  （）是指在一定时期内，收听某一媒体或者收看某一媒体特定节目的人数总和，实际是毛评点的绝对值。

• 655、

  （）等于媒体单位广告费用与到达的目标受众总数之比，再乘以1000，也就是说，媒体每到达1000人，其

• 656、

  （）等于广告片的媒体单位购买成本与收视率之比。

• 657、

  在经过多种广告媒体的使用以后，通过对比分析，找出其中传播效最为理想的一种媒体，然后专门选择这种媒体进

• 658、

  广告媒体投放策略要考虑的方面不包括（）。

• 659、

  讨论媒体在每个不同市场及时间的投放量，应接触的受众量以及一定时间内的送达频次的是（）。

• 660、

  （）是通过购买后分析，对原始数据予以检测，以提高预期成本的能力。

• 661、

  在广告计划中，（）通常指的是由于广告活动的影响而产生购买行动的人们。

• 662、

  （）大体上指的是消费者消费商品的周期。

• 663、

  （）是媒体策略的具体实施方式。

• 664、

  广告的排期形式不包括（）。

• 665、

  （）排期法目前主要用于新商店、新产品或者是任何希望能够引起受众注意的新事物。

• 666、

  广告媒体具有（）的特点。

• 667、

  印刷媒体包括（）。

• 668、

  常见的户外媒体包括（）。

• 669、

  以媒体影响范围的大小为标准，广告媒体可以分为（）。

• 670、

  以互动性为特征的各种网络媒体形式包括（）。

• 671、

  受众主动性较低，因受电波传送特性的影响，当广告出现时，节目即中止，受众只能被动接收，无法控制讯息出现

• 672、

  适合说明形式、比较形式，且信息量较大，比较复杂的创意的媒体包括（）。

• 673、

  网络媒体的特点包括（）。

• 674、

  媒体量化评估指标通常有（）等。

• 675、

  通常媒体质性评估指标包括（）。

• 676、

  广告媒体选择的基本原则不包括（）。

• 677、

  广告媒体的选择策略包括（）。

• 678、

  广告媒体组合的基本原则有（）。

• 679、

  运用多种媒体组合的策略时要注意的问题有（）。

• 680、

  广告媒体投放策略主要从以下几个方面制订（）。

• 681、

  媒体种类的选择和媒体策略的选择包括（）。

• 682、

  一个完整的媒体计划方案包括（）。

• 683、

  一般来说，与媒体计划相关的要素可以分为（）几方面。

• 684、

  媒体计划的各个组成部分不包括（）。

• 685、

  在实施具体的媒体计划过程中，主要考虑的因素有（）。

• 686、

  广告效果的三个阶段不包括（）。

• 687、

  下列选项，不属于注意率测评内容的是（）。

• 688、

  广告效果事后测评，首先应（）。

• 689、

  问卷的确认需要对受访者进行抽查，抽查的比例一般为（）。

• 690、

  通过电脑软件可将调查数据转化成不同图表，下列选项不正确的是（）。

• 691、

  某电视节目，100人中有40人看了，其中看一次的有17人，两次的有11人，三次的有7人，四次的有5人

• 692、

  某电视节目，100人中有40人看了，其中看一次的有17人，两次的有11人，三次的有7人，四次的有5人

• 693、

  广告效果评价应从三个层级进行，包括（）。

• 694、

  广告效果的特征包括（）。

• 695、

  广告媒体传播效果包括（）。

• 696、

  注意率测评的指标包括（）。

• 697、

  广告的记忆度测评方法有（）。

• 698、

  态度改变测评的方法包括（）。

• 699、

  态度改变测评的投射法有（）。

• 700、

  广告销售效果测评的具体方法有（）。

• 701、

  测定广告销售效果的统计比率包括（）。

• 702、

  根据广告运动的总体过程划分，广告效果测试分为（）。

• 703、

  广告运动事前效果测试的实验室测试法包括（）。

• 704、

  广告运动事中效果测试方法主要分为（）。

• 705、

  广告心理层级效果的事后测定是建立在（）等目标的基础上的。

• 706、

  广告的行为层级效果测定包括（）。

• 707、

  下列选项属于要点打分法打分项目的有（）。

• 708、

  对调查数据处理的步骤包括（）。

• 709、

  广告效果测评报告的基本要求包括（）。

• 710、

  广告效果测评报告的序言部分通常包括（）。

• 711、

  测评报告的引言部分包括（）。

• 712、

  测评报告的附录分布包括（）。

• 713、

  测评报告正文包括（）。

• 714、

  测评报告中的测评结果包括（）。

• 715、

  如果一个广告，看过0次的是3人，看过1次的是3人，看过2次的是5人，看过3次的是2人，看过4次的是2

• 716、

  如果一个广告，看过0次的是3人，看过1次的是3人，看过2次的是5人，看过3次的是2人，看过4次的是2

• 717、

  如果一个广告，看过0次的是3人，看过1次的是3人，看过2次的是5人，看过3次的是2人，看过4次的是2

• 718、

  考察一定广告时期内，至少一次注意到广告的人占特定基础人数百分比的是（）。

• 719、

  受众暴露度、到达率、平均接触频次、毛评点之间的关系是（）。

• 720、

  提示待评价的广告给已看过该广告的受众，问其能否记得广告及某些细节，此方法是（）。

• 721、

  针对某商品形象或广告表现，了解消费者态度评价，排列若干意义相反的形容词，让调查对象加以选择相关程度（

• 722、

  针对某一事物，用若干个量度，测量广告发布前后人们态度改变的是（）。

• 723、

  投射法属于（）。

• 724、

  语句完成法属于（）。

• 725、

  调查看没看过广告、有没有购买广告产品属于（）。

• 726、

  让调查对象填写“我认为‘xx’饮料是xx的饮料”，此方法是（）。

• 727、

  店头调查法属于（）。

• 728、

  旨在测评每百元销售额所支付的广告费用是（）。

• 729、

  记录眼球活动的测试方法是（）。

• 730、

  测试在—定阅读时间内，消费者对广告的记忆量的是（）。

• 731、

  样本市场实验法属于（）。

• 732、

  问题“您认为哪一则广告作品能促使您购买该产品？”属于（）。

• 733、

  询问消费者几种广告文案品质并要其为之排序属于（）。

• 734、

  选定试验地区刊播设计好的广告，观察试验地区和尚未推出广告地区差异属于（）。

• 735、

  测评问卷设计、进行抽样测评属于广告事后测评程序中的（）。

• 736、

  测量一个问题不同答案选择比例使用（）。

• 737、

  交叉数据比较分析结果可以使用（）。

• 738、

  广告效果能从（）层级评价。

• 739、

  广告媒体传播效果测评可以从（）方面评价。

• 740、

  以下（）不是注意率测评的测评量。

• 741、

  以下（）属于态度改变测评中的投射法。

• 742、

  对进行样本市场实验法的测试地区的要求是（）。

• 743、

  瞬间显露测试可以测试平面广告的（）。

• 744、

  记忆鼓测试法可以测试广告的（）。

• 745、

  皮肤电气反射测验法主要用于测试（）效果。

• 746、

  视向测验法可以测量（）。

• 747、

  以下属于广告事后测评效果的心理层级效果测评的是（）。

• 748、

  对调查数据的处理包括（）。

• 749、

  广告效果测评报告正文部分包括（）。

• 750、

  我国的广告监管体制是（）。

• 751、

  广告行业自律的监督执行机构是（）。

• 752、

  我国第一个全国性广告行业组织是（）。

• 753、

  我国最大的广告行业组织是（）。

• 754、

  广告监管的基本手段和内容是查处（）。

• 755、

  广告监督管理的基础是（）。

• 756、

  广告监督管理的客体是（）。

• 757、

  广告的基本功能是（）。

• 758、

  传递商业信息，促进商品交换，是广告的（）。

• 759、

  （）的发布，第一次以立法形式明确由工商行政管理部门统一负责管理广告。

• 760、

  广告活动是指（）在广告设计、制作、代理、发布过程中所产生的特定的法律行为。

• 761、

  广告活动的特征主要有（）。

• 762、

  广告活动是法定的行为，主要表现在（）。

• 763、

  有关广告监督管理的内涵，下列选项正确的是（）。

• 764、

  我国的广告监管模式是（）。

• 765、

  广告行业自律的作用有（）。

• 766、

  我国的广告法治环境由（）组成。

• 767、

  广告监督管理的作用表现在（）。

• 768、

  广告监管直接维护国家利益，表现在及时发现、制止和严厉查处（）。

• 769、

  广告监管直接维护了社会公共利益，体现在监管和查处（）。

• 770、

  广告监管直接维护消费者合法权益，体现在查处和规范（）。

• 771、

  以下不属于广告经营者提供的服务的是（）。

• 772、

  委托他人发布广告的法人的主体身份是（）。

• 773、

  广告公司受委托提供广告代理服务时，其主体身份是（）。

• 774、

  广告公司在其招聘广告过程中，其主体身份是（）。

• 775、

  广告公司在接受委托发布户外广告时，其主体身份是（）。

• 776、

  以下能独立构成广告活动环节的是（）。

• 777、

  《广告管理条例》的颁布者是（）。

• 778、

  广告监督管理机关是（）。

• 779、

  以下不属于现行广告监管体制管理模式的是（）。

• 780、

  不属于全国性的广告行业组织的是（）。

• 781、

  以下属于广告经营者提供的服务是（）。

• 782、

  以下能独立构成广告活动环节的是（）。

• 783、

  现行的广告监管体制包括（）。

• 784、

  下面属于全国性广告行业协会的是（）。

• 785、

  除《广告法》外，下列选项中不是与广告相关的法律是（）。

• 786、

  下列选项中属于行政法规的是（）。

• 787、

  广告管理规范文件的内容中，最基本的和有独立特色的内容是（）。

• 788、

  专营广告业务的企业，经宜批后发给（）。

• 789、

  兼营广告业务的事业单位，经审批后发给（）。

• 790、

  具备经营广告业务能力的个体工商户，经审批后发给（）。

• 791、

  兼营广告业务的企业，应办理（）。

• 792、

  有关广告监测制度的文献是（）。

• 793、

  有关广告审查员制度的文献是（）。

• 794、

  有关广告语言的文字标准，下列选项错误的是（）。

• 795、

  户外广告的登记机关是（）。

• 796、

  广告经营许可证的审批机关是（）。

• 797、

  外商投资广告企业分支机构设立的审批机关是（）。

• 798、

  烟草广告的审批机关是（）。

• 799、

  固定形式印刷品广告的登记机关是（）。

• 800、

  广告审查主管机关所做的审查决定有三种可能，不包括（）。

• 801、

  西宁某公司为了提高公司知名度和销售收入，于2010年3月28日在某报刊登了题为《完美去皱全脸提升》的

• 802、

  某报社在其主办的《xx文萃报》上多次发布“突破癌症治疗的难关，让肿瘤患者绝处逢生”等7篇不同的专题文

• 803、

  《广告法》的特点包括（）。

• 804、

  工商行政机关对申请经营广告业务的企业审批登记手续包括（）。

• 805、

  经营广告业务的企业单位应具备的条件有（）。

• 806、

  兼营广告业务的事业单位应具备的条件有（）。

• 807、

  经营广告业务的个体工商户应具备的条件有（）。

• 808、

  下列选项属于广告监督管理制度的有（）。

• 809、

  广告主管机关对广告内容审查的程序包括（）。

• 810、

  虚假广告的基本特征包括（）。

• 811、

  下列属于非法经营广告的是（）。

• 812、

  我国第一部专门调整广告活动的法律是（）。

• 813、

  以下不属于《广告法》处罚的直接对象是（）。

• 814、

  广告市场准人概念包括（）。

• 815、

  兼营广告业务的事业单位，经相关部门登记批准获得（）。

• 816、

  （）情况是广告中允许的。

• 817、

  以下符合广告语言文字标准的是（）。

• 818、

  以下不属于广告监督管理机关事后监督对广告内容审查时主要依据的是（）。

• 819、

  以下不属于虚假广告基本特征的是（）。

• 820、

  以下属于违禁广告的是（）。

• 821、

  以下不属于广告中的不正当行为的是（）。

• 822、

  以下不属于广告违法行为主要涉及责任的是（）。

• 823、

  下面属于非法经营广告的是（）。

• 824、

  以下不属于广告违法行为行政处罚方式的是（）。

• 825、

  以下属于承担民事法律责任方式的是（）。

• 826、

  广告市场准入概念包括（）。

• 827、

  广告监督管理的主要制度包括（）。

• 828、

  以下（）情况是广告中允许的。

• 829、

  以下不符合广告语言文字标准的是（）。

• 830、

  以下属于发布虚假广告行为的是（）。

• 831、

  以下属于广告违法行政处罚方式的是（）。

• 832、

  药品广告的监督管理机关是（）。

• 833、

  （）负责药品广告的审查工作。

• 834、

  （）指导和监督保健食品广告审查工作。

• 835、

  （）负责保健食品广告的审查。

• 836、

  （）负责保健食品广告发布情况的监测。

• 837、

  保健食品广告批准文号有效期为（）。

• 838、

  下列选项中须经行政主管部门专项审批的广告有（）。

• 839、

  下列选项中须经工商管理部门登记审批的广告有（）。

• 840、

  下列药品中禁止发布广告的有（）。

• 841、

  下列选项是发布药品广告限制性规定的有（）。

• 842、

  保健食品广告发布规则包括（）。

• 843、

  医疗广告内容中必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》一致的内容有（）。

• 844、

  下列选项中，（）不得设置户外广告。

• 845、

  某农药厂经批准生产农药“特效杀虫王”，该厂在自行散发的印刷品广告中称：疗效迅速，治病广谱，神效无比，

• 846、

  处方药广告可发行的方式有（）。

• 847、

  以下不属于药品广告中必须标明的要素是（）。

• 848、

  保健食品广告中必须说明的内容有（）。

• 849、

  《医疗广告审查证明》有效期为（）。

• 850、

  以下不属于医疗广告内容的是（）。

• 851、

  以下不属于医疗器械广告的是（）。

• 852、

  利用重点媒体发布的兽药广告需要经过（）审查。

• 853、

  境外生产的农药广告，需要经过（）审查批准。

• 854、

  属于禁止发布广告的药品是（）。

• 855、

  药品广告中必须标明的要素有（）。

• 856、

  药品广告中不能含有的内容有（）。

• 857、

  保健食品广告中必须说明的有（）。

• 858、

  医疗广告需经（）审查取得《医疗广告审查证明》。

• 859、

  以下属于医疗广告内容的是（）。

• 860、

  以下不属于医疗广告内容的是（）。

• 861、

  以下广告中，须经工商管理部门登记审批的有（）。

• 862、

  以下广告中，不须经工商管理部门登记审批的有（）。

• 863、

  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强

• 864、

  世界上广告业最发达的国家是（），排名世界第二的是（）。

• 865、

  广告调查必须遵循的三项基本原则是（）、（）、（）。

• 866、

  广告传播环境主要是指（）传播环境，主要涉及两个环境因素，一是（），二是（）。

• 867、

  下列广告中属于非商业性广告的有（）

• 868、

  广播媒体的传播特性包括（）

• 869、

  广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）

• 870、

  广告调查中的传播调查主要涉及（）

• 871、

  广告表现的原则是（）

• 872、

  以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）

• 873、

  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）

• 874、

  我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）

• 875、

  通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）

• 876、

  广告

• 877、

  广告市场

• 878、

  广告创意

• 879、

  广告表现

• 880、

  简述广告策划的基本原则。

• 881、

  简述广告代理制的含意及其基本内容。

• 882、

  试论报纸作为广告媒体的优势与劣势。

• 883、

  下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）

• 884、

  关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）

• 885、

  中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在（）

• 886、

  下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（）

• 887、

  企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（）

• 888、

  根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是

• 889、

  影响媒体计划的内容因素是 （）

• 890、

  关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）

• 891、

  广告调查的特点（）

• 892、

  广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划（）

• 893、

  广告计划的内容：确定广告目标（）

• 894、

  影响消费者行为的主要因素（）

• 895、

  广告时机策划（）

• 896、

  广告计划的特性包括（）、（）、（）

• 897、

  广告定位的方法包括（）、（）

• 898、

  广告媒体计划的核心是（）

• 899、

  （）是对如何表现广告主题的构思。

• 900、

  中国的广告团体组织（）、（）、（）

• 901、

  整合营销传播

• 902、

  广告定位

• 903、

  媒体计划

• 904、

  广告计划（广义）

• 905、

  简述“4PS”理论与“4CS”理论之间的区别。

• 906、

  简述专业广告组织的业务部门及其职能。

• 907、

  简述广告的基本特征。

• 908、

  简述广告的积极作用（包括企业，消费者，社会文化事业）。

• 909、

  实行广告代理制的意义。

• 910、

  试论述你对广告品牌的认识。

• 911、

  下列属于报纸优势的是（）。

• 912、

  确定广告目标需要注意的问题不包括（）。

• 913、

  美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）。

• 914、

  品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（）。

• 915、

  20实际80年代最早将传播学引入我国的是（）。

• 916、

  下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符的是（）。

• 917、

  我国露天霓虹灯广告首次在（）出现。

• 918、

  非人际传播不包括（）。

• 919、

  媒体计划的实质是（）。

• 920、

  下列关于中国广告协会的说法不正确的是（）。

• 921、

  进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常

• 922、

  现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是（）。

• 923、

  研究广告学的方法有（）。

• 924、

  广告公司作为广告业的主体面临着新的机遇与挑战。现代广告公司的变革与走向是（）。

• 925、

  广告计划的特征（）

• 926、

  意见领袖

• 927、

  整合营销传播

• 928、

  客户服务制度

• 929、

  企业常用的确定广告预算总额的方法主要有（）、（）、（）、（）、（）

• 930、

  广告文案写作的基本要求是（）、（）、（）、（）

• 931、

  平面广告文案，通常包括（）、（）、（）、（）四大基本部分。

• 932、

  受众在接受信息过程中，具备（）、（）的特点。

• 933、

  简述广告表现成功的标志。

• 934、

  媒体组合的意义

• 935、

  简述广告表现的两大类型。

• 936、

  简述广告调查的内容和主要调查方法。

• 937、

  20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公

• 938、

  广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务

• 939、

  企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（）

• 940、

  在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（）

• 941、

  广告定位理论形成于（）

• 942、

  下列选项中，不属于广告定位的实体定位的是（）

• 943、

  杂志在广告宣传中的优势不包括（）

• 944、

  媒体计划的实质是（）

• 945、

  确定媒体步骤中的第二步骤为（）

• 946、

  下列各项属于广告的基本特征的有（）

• 947、

  分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（）

• 948、

  广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段

• 949、

  受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（）

• 950、

  品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。建立一个新品牌要具备的条件有（）

• 951、

  购买方式是消费者购买行为的特点和表现。购买方式主要有（），（），多变性购买和（）。

• 952、

  广告活动的中心环节是（）

• 953、

  广告在媒体上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，推出方式一般有（），即时推出和（）等几种方式

• 954、

  （）是广告特有的属性。

• 955、

  探究广告受众的心理活动过程有助于有效进行广告活动，广告受众的心理活动过程一般包括（）过程，（）过程和

• 956、

  广告

• 957、

  品牌

• 958、

  整合营销传播

• 959、

  请简要说明实行广告代理制的意义。

• 960、

  请简要回答使用媒体组合策略的主要作用

• 961、

  请选择几个主要角度论述广告的影响和作用

• 962、

  报纸是大众传播媒体的重要形式之一，也是主要的广告载体之一，请分析并论述其在广告传播中的优、劣势。

• 963、

  在杂志广告的所有广告牌位中，一般来说（）价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。

• 964、

  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实盾上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，

• 965、

  以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有（）

• 966、

  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）。

• 967、

  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

• 968、

  以下各项表述中，正确的是（）

• 969、

  广告的传播调查是要涉及（）。

• 970、

  广告市场

• 971、

  “二旧化一新”

• 972、

  专业广告组织

• 973、

  广告行来自律

• 974、

  简述广告的性质与功能

• 975、

  简述广告表现的两大类型

• 976、

  简述广告学的研究方法

• 977、

  简述现代广告对社会的影响

• 978、

  实体定位

• 979、

  市场定位

• 980、

  品质定位

• 981、

  价格定位

• 982、

  功效定位

• 983、

  观念定位

• 984、

  反类别定位

• 985、

  逆向定位

• 986、

  对抗竞争定位

• 987、

  整合营销传播

• 988、

  广告传播的诱导性原理

• 989、

  广告传播的二次创造性原理

• 990、

  广告传播的文化同一性原理

• 991、

  消费者行为

• 992、

  认知理论

• 993、

  广告诉求的原理

• 994、

  指向性

• 995、

  集中性

• 996、

  广告无意识记

• 997、

  广告的保持

• 998、

  广告遗忘

• 999、

  说服

• 1000、

  诉求