广告学概论

• 1001、

  广告诉求

• 1002、

  广告学的研究方法有哪些？

• 1003、

  简述广告定位的意义

• 1004、

  市场定位的利益的优势？

• 1005、

  简述USP三部分的特点

• 1006、

  广告传播的特点是什么？

• 1007、

  广告传播的基本原理是什么？

• 1008、

  简述消费者行为的特点

• 1009、

  简述消费者行为的主要研究内容

• 1010、

  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义是什么？

• 1011、

  简述认知理论的贡献

• 1012、

  在广告中应用的颜色视觉刺激，功效有什么？

• 1013、

  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，有什么办法

• 1014、

  确地发挥记忆在广告过程中的作用，有什么策略？

• 1015、

  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件？

• 1016、

  简述广告的心理战术

• 1017、

  广告策划

• 1018、

  广告活动的一般规律是什么？

• 1019、

  简述现代广告活动环境发生的变化

• 1020、

  广告公司的组织机构什么组成？

• 1021、

  简述广告公司的运作流程

• 1022、

  广告策划的特性是什么？

• 1023、

  广告策划的主要内容是什么？

• 1024、

  广告策划的一般程序是什么？

• 1025、

  广告代理公司

• 1026、

  广告代理制

• 1027、

  效益分配制

• 1028、

  直接信息

• 1029、

  间接信息

• 1030、

  水平思考法

• 1031、

  垂直思考法

• 1032、

  以平面广告为例，其间接信息是什么？

• 1033、

  间接信息具有很大的价值，通常表现？

• 1034、

  广告信息障碍主要在哪环节存在？

• 1035、

  广告主题确定的要求是什么？

• 1036、

  广告主题确定的方法是什么？

• 1037、

  广告创意有什么方法？

• 1038、

  如何写好广告文案？

• 1039、

  时间概念在具体的电视广告制作中有两种体现，体现在哪？

• 1040、

  到达率

• 1041、

  覆盖面

• 1042、

  接触频率

• 1043、

  连续式

• 1044、

  间歇式

• 1045、

  脉动式

• 1046、

  报纸的优势与劣势

• 1047、

  电视的优势与劣势？

• 1048、

  电影院和录像带广告的优势与劣势。

• 1049、

  互联网广告的优势与劣势

• 1050、

  户外广告的优势。

• 1051、

  交通广告的优势与劣势

• 1052、

  黄页广告的优势与劣势

• 1053、

  产品陈列的优势与劣势

• 1054、

  媒体计划中存在的问题？

• 1055、

  影射法

• 1056、

  转化率

• 1057、

  ARF

• 1058、

  广告效果测定划分为两大方向

• 1059、

  广告社会效果的测定

• 1060、

  本土化策略

• 1061、

  一体化策略

• 1062、

  AE制度

• 1063、

  简述现代广告的核心内容与形态

• 1064、

  如何理解“广告是一门艺术”的观点？

• 1065、

  广告学研究的范畴有哪些？

• 1066、

  简述广告的主要功能。

• 1067、

  简述广告的性质与功能。

• 1068、

  简述美国广告业概况。

• 1069、

  简述当代广告业的发展趋势。

• 1070、

  广告市场

• 1071、

  广告市场的传播环境

• 1072、

  简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素。

• 1073、

  简述广告的特定市场环境因素。

• 1074、

  简述广告市场的传播环境要素。

• 1075、

  定量分析

• 1076、

  广告调查

• 1077、

  简述广告调查的内容（目的）和意义。

• 1078、

  简述广告调查的限制

• 1079、

  简述广告调查的一般程序

• 1080、

  举例说明广告调查的几种常用方法

• 1081、

  广告策划

• 1082、

  广告媒体策略

• 1083、

  简述广告策划的内容

• 1084、

  简述广告策划的工作流程

• 1085、

  简述广告策划书主要包括哪些方面的内容

• 1086、

  简述广告的事中检测和事后评估方案一般应包含哪些方面的内容。

• 1087、

  简述广告策划的基本原则。

• 1088、

  广告表现

• 1089、

  如何理解广告创意的涵义

• 1090、

  简述广告表现的基本原则

• 1091、

  简述广告表现的两大类型

• 1092、

  简述九种常用的广告表现方法

• 1093、

  广告媒体

• 1094、

  焦点广告媒体

• 1095、

  长期媒体

• 1096、

  平面广告

• 1097、

  电子广告

• 1098、

  简述媒体组合的原则

• 1099、

  简述媒体组合的方法

• 1100、

  试述电视作为广告媒体的优势。

• 1101、

  简述杂志作为广告媒体的优势。

• 1102、

  简述广播广告的主要类型和规格

• 1103、

  广告作品的测试

• 1104、

  广告效果事中检测

• 1105、

  比率法

• 1106、

  实验法

• 1107、

  竞争法

• 1108、

  资本投资法

• 1109、

  广告预算

• 1110、

  广告传播效果

• 1111、

  简述广告传播效果包含哪些具体内容。

• 1112、

  广告效果事后测定与评估有何意义

• 1113、

  概述广告预算的意义

• 1114、

  简述广告预算的基本步骤

• 1115、

  广告受众

• 1116、

  简述广告受众与受众的关系

• 1117、

  简述广告受众的个性心理特性

• 1118、

  在广告传播活动中，广告受众具有哪些特性？

• 1119、

  简述广告受众与消费者的关系

• 1120、

  试论广告受众与消费者的关系

• 1121、

  广告组织

• 1122、

  专业广告组织

• 1123、

  广告代理制

• 1124、

  AE

• 1125、

  广告主广告组织

• 1126、

  广告团体组织

• 1127、

  专门型代理

• 1128、

  简述专业广告组织的类型

• 1129、

  媒体广告组织设立的意义

• 1130、

  媒体广告组织的作用，主要体现在以下几个方面：

• 1131、

  广告行政管理

• 1132、

  广告管理

• 1133、

  广告行业自律

• 1134、

  广告审查制定

• 1135、

  广告代理制度

• 1136、

  中国广告协会

• 1137、

  广告管理体系是什么？

• 1138、

  阐述我国目前的广告审查程序和方法。

• 1139、

  简述广告代理制的含意及其基本内容。

• 1140、

  广告代理制度确立的两大因素是什么？

• 1141、

  广告管理包括哪几方面内容？

• 1142、

  试论述我国广告管理的系统构成

• 1143、

  业务档案制度

• 1144、

  简述广告公司的代理收费项目

• 1145、

  简述广告公司的几种主要收费方式

• 1146、

  简述广告公司财务管理的主要工作内容

• 1147、

  简述媒介广告的主要业务来源与主要经营方式

• 1148、

  试述广告公司的业务运作流程各阶段的主要工作内容

• 1149、

  通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）

• 1150、

  告与新闻的本质区别在于（）。

• 1151、

  关于广告运动，下列选项不正确的是（）

• 1152、

  有关广告代理制的意义，下列选项不正确的是（）。

• 1153、

  （）是最早刊登广告的定期中文刊物。

• 1154、

  （）首先利用刊物兼办广告业务。

• 1155、

  （）最早刊登了商业广告。

• 1156、

  我国最早的广告研究团体是（）。

• 1157、

  下列不属于商业广告的是（）

• 1158、

  广告最基本的功能是（）

• 1159、

  下列不属于按广告的生命周期分类的是（）

• 1160、

  广告战略目标的选择主要取决于（）

• 1161、

  普通日用品宜采用的市场定位策略为（）

• 1162、

  广告的时机不包括以下哪种（）

• 1163、

  间接广告费用是指企业广告部门的（）

• 1164、

  广告创意是（）中心环节。

• 1165、

  下列属于传统的纸质媒体的是（）

• 1166、

  色彩有三原色、三间色之分，三间色是指：（）

• 1167、

  下列不属于广告传播的是（）

• 1168、

  下列属于声音媒体的是（）

• 1169、

  下列不属于按广告的传播范围分类的是（）

• 1170、

  下列不属于广告主题构成要素的是（）

• 1171、

  （）随着互联网的发展而逐渐兴起，成为企业开展电子商务和网络营销的有效手段。

• 1172、

  广告效果的检测可以在广告刊登之前、广告刊登之中或广告刊登之后进行，即事前广告检测、事中广告检验和（）

• 1173、

  （）是广告主题创意的核心思想。

• 1174、

  公益广告最早出现在（）

• 1175、

  1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（）成立。

• 1176、

  市场经济的核心是（）

• 1177、

  关于广告目标，下列排序正确的是（） ①知晓 ②信服 ③理解 ④欲望 ⑤行动

• 1178、

  “广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。

• 1179、

  大众传播媒体中，时效性最强的是（）

• 1180、

  下列关于广告受众的特性说法错误的是（）

• 1181、

  有关广告效果的的特性表述不正确的是（）

• 1182、

  广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。二者最根本的区别是（）

• 1183、

  下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（）

• 1184、

  一般广告公司最基本的业务部门有（）

• 1185、

  下列属于判断式标题的是（）

• 1186、

  广告标题与其表现方式分类吻合的是（）

• 1187、

  试述“AE”制向“AP”制转变的过程

• 1188、

  广告产业从狭义上讲是指（）

• 1189、

  广告和产品一样，用户需要经历一个“认知—兴趣—（）—购买”的接受过程。

• 1190、

  创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是（）。

• 1191、

  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）。

• 1192、

  根据广告内容，可以把广告分为（）两类。

• 1193、

  原始广告时期是（）。

• 1194、

  抽象思维比喻为（）思维。

• 1195、

  以下选项不属于奥氏广告设计程序的是（）。

• 1196、

  （）是广告公司业务开始运作的起点。

• 1197、

  （）是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。

• 1198、

  现在广告的功能是多元化，主要的功能有：（）。

• 1199、

  电视的主要特点有（）。

• 1200、

  广告创意的基本原则有（）。

• 1201、

  按照广告公司的功能不同，可以分为（）。

• 1202、

  广告媒介按照与广告主的关系可分为（）。

• 1203、

  广告公司大约可以分为（）部门。

• 1204、

  以下选项属于小众媒体广告的有（）。

• 1205、

  广告文化的性质是指（）。

• 1206、

  广告设计图画主要有广告（）。

• 1207、

  创意思维的方法，创意学认为，创造性思维的基本方法是（）。

• 1208、

  有序市场具有以下基本特点：（）

• 1209、

  根据广告在播放频率上的要求可把广告分成以下几种类型（）

• 1210、

  我国对真实性广告都有明确的规定：凡是符合以下几个特点的广告，才能称为真实性广告。（）

• 1211、

  现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业形象识别系统，它是由（）组成。

• 1212、

  典型广告文案是由哪些要素组成（）

• 1213、

  现代四大媒体，除了电视另外三大媒体指：（）

• 1214、

  广告表现

• 1215、

  广告调查

• 1216、

  企业文化

• 1217、

  广告策划

• 1218、

  广告效果指的是那几个方面，什么是成功广告表现应具有的特征？

• 1219、

  什么是定位理论，在里斯看来品牌定位作为广告主题与传统的其它广告主题有何不同

• 1220、

  请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？

• 1221、

  请用定位理论分析七喜成功的原因

• 1222、

  广告的本质是（）

• 1223、

  最常用的广告分类方法是（）。

• 1224、

  在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）

• 1225、

  市场营销“4C理论”中的4个C指的是（）

• 1226、

  报纸媒介的缺点包括（）

• 1227、

  测定广告的传播效果，主要是评定（）

• 1228、

  广告口号的表现手法（）

• 1229、

  广告媒体的评价指标有（）

• 1230、

  广告效果的事中测定方法有（）

• 1231、

  营销

• 1232、

  广告公司

• 1233、

  客户执行

• 1234、

  市场

• 1235、

  市场细分

• 1236、

  SWOT分析

• 1237、

  公共关系

• 1238、

  文案

• 1239、

  电子制作

• 1240、

  广告产业由哪四部分组成？从事广告业有哪些人？

• 1241、

  广告主与广告公司的关系分几个阶段？分别是什么情况？

• 1242、

  营销与广告的关系

• 1243、

  广告调查的步骤

• 1244、

  广告语是什么，它与广告标语的区别何在？

• 1245、

  电视广告的制作过程

• 1246、

  千人成本

• 1247、

  广告代理制

• 1248、

  广告的市场调查一般应包括哪些基本内容？

• 1249、

  广告创意有哪些基本原则并简要说明。

• 1250、

  媒介策划关于媒介计划的5大目标要素是什么？

• 1251、

  作为全球最大的广告公司之一的美国BBDO广告公司，在长期的国际业务中建立了严格的“四点法”经营规范，

• 1252、

  分析并比较报纸媒介与杂志媒介的综合效果？

• 1253、

  网络广告媒介有哪些传播优势？

• 1254、

  广告社会效果的测定指标主要有哪些内容？

• 1255、

  POP广告

• 1256、

  CI战略

• 1257、

  4P理论

• 1258、

  4C理论

• 1259、

  广告文案的结构

• 1260、

  整合营销传播（IMC）原理

• 1261、

  USP策略

• 1262、

  爱德玛法则（AIDAM）

• 1263、

  杂志

• 1264、

  电视

• 1265、

  广播特点

• 1266、

  形象广告

• 1267、

  广告环境

• 1268、

  广告定位

• 1269、

  什么是广告创意的垂直思考法？

• 1270、

  为什么说消费者特性会影响广告表现？

• 1271、

  广告活动中的“AE”制是什么意思？

• 1272、

  1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议

• 1273、

  （）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

• 1274、

  广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的（），也不会改变商品的。

• 1275、

  （）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。