广告师综合练习

• 1、

  当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）

• 2、

  广告策划在本质上是一种。（）

• 3、

  广告策划的工作流程首先是（）.

• 4、

  广告策划必须遵从企业（）的原则。

• 5、

  广告策划必须遵从（）原则。

• 6、

  广告策划小组成员不包括（）。

• 7、

  在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。

• 8、

  广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。

• 9、

  与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。

• 10、

  为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。

• 11、

  广告策划书撰写在文字表法方面要求（）.

• 12、

  广告策划书的撰写具有以下特点（）。

• 13、

  广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。

• 14、

  广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。

• 15、

  广告提案主讲人员一般是由（）担任。

• 16、

  现代策划有如下特殊性（）。

• 17、

  在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（）

• 18、

  广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。

• 19、

  广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）

• 20、

  对广告策划主管的特殊职业要求包括（）.

• 21、

  广告策划主管的这则具体包括（）。

• 22、

  项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）.

• 23、

  在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）.

• 24、

  完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（）.

• 25、

  广告策划书的撰写要求包括（）。

• 26、

  广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式。

• 27、

  广告提案过程可以分为三部分（）.

• 28、

  广告提案主讲人可以是（）.

• 29、

  广告提案准备包括（）.

• 30、

  对广告策划正确的认识应该是（）。

• 31、

  广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）.

• 32、

  广告调研是广告策划的（）.

• 33、

  广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（）。

• 34、

  广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（）。

• 35、

  通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）.

• 36、

  从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（）两大类

• 37、

  （）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50

• 38、

  在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是（）以内。

• 39、

  如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过（）个，这样可信度可以达到95%

• 40、

  市场预测是对（）的估计。

• 41、

  座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于（）测量方法

• 42、

  抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法

• 43、

  广告策划所面临的环境，分为（）两大部分。

• 44、

  政治法律环境属于（）.

• 45、

  行业分析是对（）的的剖析与研究。

• 46、

  竞争者是指与（）产生竞争关系的组织、机构或个人

• 47、

  狭义的广告主信息是指客户的（）。

• 48、

  （）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。

• 49、

  （）是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场

• 50、

  市场细分的同义概念即（）。

• 51、

  （）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。

• 52、

  （）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。

• 53、

  （）是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。

• 54、

  （）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。

• 55、

  持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团

• 56、

  持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。

• 57、

  消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即（）。

• 58、

  产品的（）是实现消费体验的最终角色

• 59、

  消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程。

• 60、

  消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。

• 61、

  推动消费者心理行为进行的原因称为（）。

• 62、

  减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。

• 63、

  用计算机数据库的手段构、存储和管理（）的方式，称为消费者数据库。

• 64、

  （）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。

• 65、

  （）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。

• 66、

  感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合（）的消费者态度。

• 67、

  广告调研是系统地（）资料的过程。

• 68、

  广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。

• 69、

  市场预测主要依据如下四个方面（）.

• 70、

  PE.ST分析是对（）的分析，简称为PE.ST分析法。

• 71、

  行业发展状况分为三类，分别是（）.

• 72、

  （）属于行业分析的宏观内容。

• 73、

  竞争者信息是关于竞争对手（）的总称

• 74、

  狭义上的广告主信息，主要包括（）。

• 75、

  广义上的广告主信息，主要包括（）

• 76、

  （）是广告主信息中的重点。

• 77、

  产品方面的信息主要包括（）.

• 78、

  市场细分的指标主要有以下（）三个。

• 79、

  以下指标里（）是属于地理细分。

• 80、

  以下指标里（）是属于人口指标。

• 81、

  以下指标里（）是属于心理行为指标。

• 82、

  市场定位不仅是一种广告学说，还是（）。

• 83、

  按照渠道的层级关系，可以分为（）。

• 84、

  目前国内的多数渠道都在（）层级上。

• 85、

  按照渠道的所有权，可以分为（）。

• 86、

  国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为（）型消费者。

• 87、

  有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为（）等类型。

• 88、

  以下角色属于消费者角色的有（）。

• 89、

  在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。

• 90、

  产品认知是对产品（含服务产品）的（）等方面的认知。

• 91、

  品牌认知是消费者对（）等方面的认知。

• 92、

  消费者对购买消费过程中可能遭受的（）所形成的认知即消费者的风险知觉。

• 93、

  消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是（）.

• 94、

  （）属于消费内部阻力。

• 95、

  （）属于外部消费阻力。

• 96、

  属于消费者背景资料的数据库的有（）。

• 97、

  消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在（）三个方面。

• 98、

  6W分析是从消费过程的（）方面分析消费者。

• 99、

  广告媒介信息包括（）。

• 100、

  SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的

• 101、

  SWOT分析的思路包括（）三大步骤。

• 102、

  （）的产品，可以采用单一渠道策略。

• 103、

  （）的产品，可以采用多渠道策略。

• 104、

  每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分

• 105、

  （）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

• 106、

  广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

• 107、

  在具体的广告活动中，（）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

• 108、

  通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据

• 109、

  主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（）.

• 110、

  从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广

• 111、

  以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告

• 112、

  以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属

• 113、

  （）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法

• 114、

  （）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。

• 115、

  （），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种

• 116、

  与发散性思维对应的是（），是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。

• 117、

  （）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。

• 118、

  广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广

• 119、

  广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。

• 120、

  广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。

• 121、

  理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求

• 122、

  广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

• 123、

  流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。

• 124、

  头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。

• 125、

  质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内

• 126、

  电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。

• 127、

  （）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

• 128、

  （）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

• 129、

  （）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

• 130、

  （）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

• 131、

  将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。

• 132、

  在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告

• 133、

  将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种

• 134、

  媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判

• 135、

  将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，

• 136、

  媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。

• 137、

  媒介目标应该是（）。

• 138、

  设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。

• 139、

  媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，

• 140、

  媒介策略包括（）。

• 141、

  媒介组合应遵循的基本原则包括（）。

• 142、

  媒介选择经常采用的策略有（）。

• 143、

  比较有代表性的媒介组合有（）。

• 144、

  广告发布时机与排期主要是解决（）等问题。

• 145、

  广告排期主要有以下三种方式（）.

• 146、

  日记法的优点是（）。

• 147、

  日记法的缺点是（）。

• 148、

  人员测量的缺点是（）.

• 149、

  品牌是商品价值或服务的价值的综合体现，品牌以特定的（）作为标记。

• 150、

  （）是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。