助理广告师综合能力与法律法规

• 1、

  20世纪初期，（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生

• 2、

  （）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制

• 3、

  （）是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。

• 4、

  成长期指的是广告经营额占GDP比重在（）

• 5、

  新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因

• 6、

  以产品的名称或商标为创意来源，属于（）

• 7、

  由火想到水，属于（）的联想

• 8、

  根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）

• 9、

  水平型创意思维法的一个关键特征是（）

• 10、

  放射型创意思维在设定一个思考主题概念后，就要（）

• 11、

  （）不是头脑风暴创意法的规则

• 12、

  亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）

• 13、

  万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐，塑造一种自由洒脱的生活场景，其创意概念属于（　）

• 14、

  “七喜，非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念

• 15、

  皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）

• 16、

  在评价广告创意表现方案时（）

• 17、

  （）不是电波媒体的特点

• 18、

  （）是广告媒体选择的依据

• 19、

  按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）

• 20、

  媒体组合策略不一定要考虑（）

• 21、

  单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）

• 22、

  媒体组合是在广告发布中，运用（）

• 23、

  广告效果是指广告信息经过传播后（）

• 24、

  经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有（）

• 25、

  接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的（）的体现

• 26、

  消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的（）

• 27、

  广告传播效果的测评建立在（）上面

• 28、

  广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）

• 29、

  受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）

• 30、

  记录受众暴露度的数据，是（）

• 31、

  提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价广告的可记

• 32、

  态度改变的测评是测评（）

• 33、

  对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析，以评估广告销售效果的方法叫做（）

• 34、

  样本市场实验法主要应用于广告运动的（）

• 35、

  样本市场测验法应用于广告效果的（）

• 36、

  瞳孔计测试法测得的结果是（）

• 37、

  《广告管理条例》是由哪个立法机关颁布实施的？（）

• 38、

  在我国，可以发布烟草广告的是（）

• 39、

  烟草广告禁止在下列哪些媒介发布（）

• 40、

  当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念，符合的原则是（）

• 41、

  在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是（）

• 42、

  一般来说，比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是（）

• 43、

  媒体预算之所以重要是因为（）

• 44、

  目标消费者的结构描述是指（）

• 45、

  根据消费者的注意特点（）

• 46、

  广告发布时间间隔要“先短后长”，是根据（）

• 47、

  比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）

• 48、

  以下哪一项不是伯恩巴克提出的创意ROI理论的三个要点之一（）

• 49、

  强调商品具有“戏剧性”的人是（）

• 50、

  广告创意的艺术性不允许（）

• 51、

  广告创意人不应当（）

• 52、

  把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）

• 53、

  以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）

• 54、

  亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）

• 55、

  宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于（）

• 56、

  潘婷的“营养发质”的定位策略属于（）

• 57、

  以下哪一个不是品牌传播的一般规律（）

• 58、

  博客、播客、维客、网络电视的出现，说明（）

• 59、

  以下哪一个不是受众认知规律（）

• 60、

  以下那一项正确地表述了AIDMA模式（）

• 61、

  拉扎斯菲尔德提出（）

• 62、

  以下关于品牌传播主题选择的那一种观点是不正确的（）

• 63、

  以下关于广告受众的观点，哪一种是错误的（）

• 64、

  广告传播的主要对象是（）

• 65、

  广告受众的感知过程包括如下阶段（）

• 66、

  以下关于动机哪一种观点是正确的（）

• 67、

  法律意义的消费者购买产品的目的是（）

• 68、

  以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的（）

• 69、

  品牌差异大，消费者参与程度高，会形成（）

• 70、

  品牌差异小，消费者参与程度高，会形成（）

• 71、

  品牌差异小，消费者参与程度低，会形成（）

• 72、

  品牌差异大，消费者参与程度低，会形成（）

• 73、

  麦当劳在印度，把以牛肉为主要原料的汉堡包换成（）

• 74、

  广义的广告调查内容是指（）

• 75、

  狭义的广告调查不包括（）

• 76、

  广告市场调查的主要调查对象是（）

• 77、

  整体市场环境调查的重点内容是（）

• 78、

  产品调查的中心目的是（）

• 79、

  以下关于市场调查的内容的陈述中那一项是错误的（）

• 80、

  广告调查的道德原则主要是指（）

• 81、

  以下关于文献法的观点哪一种是错误的（）

• 82、

  使用观察法时（）

• 83、

  观察法的应用方式（）

• 84、

  在实验法应用过程中，调研人员要（）

• 85、

  在实验法中，控制组的自变量（）

• 86、

  在实验法中，测试组的自变量（）

• 87、

  比较容易引起被调查者反感的问卷调查方式是（）

• 88、

  采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是（）

• 89、

  便利抽样又称为（）

• 90、

  等距抽样又称为（）

• 91、

  整群抽样先将总体划分为若干群，划分时要求（）

• 92、

  以下那一项不符合调查问卷的内容完整性的要求（）

• 93、

  广告在本质上是一种（）

• 94、

  广告除了具有本质属性外，还有（）

• 95、

  广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为（）

• 96、

  1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是（）

• 97、

  广告的营销功能和效用是（）

• 98、

  以下哪个不是受众的特点（）

• 99、

  在广告市场中，交换的商品是（）

• 100、

  广告代理制的广告运作机制（）