广告师综合练习

• 151、

  （）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。

• 152、

  （）是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

• 153、

  （）又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。

• 154、

  品牌联想是基于（）的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。

• 155、

  在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与（）一致。

• 156、

  CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照（）的命名。

• 157、

  把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是（）。

• 158、

  在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是（）。

• 159、

  广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即（）。

• 160、

  （）产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。

• 161、

  （）是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。

• 162、

  （）是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。

• 163、

  无论是平面、影视广告，还是广播广告，绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物，这些人物统称为（）。

• 164、

  以下属于不同时期品牌的正确定义的有（）。

• 165、

  品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的（）。

• 166、

  在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。

• 167、

  品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。

• 168、

  品牌形象调研阶段主要任务是（）。

• 169、

  在选择品牌形象代言人时，代言人的（）必须与品牌的格调一致。

• 170、

  以下属于品牌形象定位的策略是（）。

• 171、

  在品牌形象推广阶段，策划的重点是（）。

• 172、

  所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的（）的产品即成为新产品。

• 173、

  产品形象策划有关的工作主要涉及（）等方面。

• 174、

  产品命名常用的方式有（）。

• 175、

  产品定位是以产品或服务的（）等特征为定位的重点。

• 176、

  企业形象包括（），这些内容构成一个完整的系。

• 177、

  企业形象系统（CIS）主要包括（）三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。

• 178、

  品牌形象代言人是（）的典型性人物。

• 179、

  选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察（）。

• 180、

  （）是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益

• 181、

  （）是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。

• 182、

  （）是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的

• 183、

  以下不属于体验营销形式的是（）。

• 184、

  企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴

• 185、

  事件营销不具备下列特点中的是（）。

• 186、

  企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。A，这种促销策略被称之为（）。

• 187、

  促销的本质是对消费者的（）。

• 188、

  促销组合是指企业运用（）等促销方式组合而成的策略系统。

• 189、

  销售促进是指除了（）以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。

• 190、

  促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下（）。

• 191、

  以下属于零售促销形式的有（）。

• 192、

  零售促销是促销活动中最具有特色的形式，如果执行效果好，可以（）。

• 193、

  零售促销的策划要点是（）。

• 194、

  以下属于体验营销的方式有（）。

• 195、

  事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点（）。

• 196、

  事件营销的操作模式，可以分为以下（）四个阶段。

• 197、

  事件营销策划的要点包括（）。

• 198、

  事件新闻的价值是由构成这条新闻的客观事实适应社会某种需要的素质决定的，一则成功的事件新闻至少具备以下

• 199、

  赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。

• 200、

  赞助营销策划的要点包括（）。

• 201、

  在赞助营销策划中，需要注意的是（）。

• 202、

  （）是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，

• 203、

  以下不属于公关与广告关系描述的是（）。

• 204、

  从目标来看，公关与广告最大的不同是（）。

• 205、

  从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是（）。

• 206、

  公关策划是企业的公关人员根据企业形象的现状和希望达到的目标，对公关战略和公关活动进行谋划，设计出（）

• 207、

  公关策划是在（）的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。

• 208、

  针对企业内部成员的公关活动被称为（）。

• 209、

  在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影

• 210、

  公共关系是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的（），为组织机构树立良好

• 211、

  公共关系是由以下（）要素构成的，任何公关活动都离不开这几个要素。

• 212、

  按照组织类型分，公关活动可以包括（）。

• 213、

  按照公众角色类型划分，公关活动可以包括（）。

• 214、

  以下关于公关与广告的关系正确的描述是（）。

• 215、

  .以下不属于公关调查分析的是（）.

• 216、

  公众对心目中的企业形象可以通过（）进行衡量。

• 217、

  公关目标是企业开展公关活动的指南，根据目标的时间跨度可以分为（）。

• 218、

  根据公关目标实现顺序，可以把公关目标分为（）。

• 219、

  在确定公关主题过程中，和公关主题有关的描述有（）。

• 220、

  公关评估可以分为（）四个步骤。

• 221、

  内部员工公关应该以内部员工为中心，重点做好（）等工作。

• 222、

  良好股东关系可以（）.

• 223、

  从宏观层面上来说，顾客关系建设的要点包括（）。

• 224、

  从微观层面上来说，顾客关系建设的要点包括（）.

• 225、

  新闻媒体公关必须遵循的原则包括（）.

• 226、

  企业在进行政府公关时要坚持（）的原则。

• 227、

  在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在（）事件消极影响，重

• 228、

  组织危机的来源多种多样，内部因素主要包括（）.

• 229、

  组织危机的来源多种多样，外部因素主要包括（）.

• 230、

  危机事件发生后，企业应制定危机公关方案，并迅速行动。在处理危机时，应做好（）.

• 231、

  在危机公关中，处理媒体关系的要点包括（）.

• 232、

  （）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形

• 233、

  会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在（）。

• 234、

  服装展销会、视频展览会属于（）。

• 235、

  展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为（）。

• 236、

  会展的基本形式不包括（）.

• 237、

  会展与广告比翼齐飞，是企业（）重要渠道。

• 238、

  根据展览会的性质，展览分为（）四类。

• 239、

  按照会议的组织形式划分，分为（）.

• 240、

  展的主要功能包括（）。

• 241、

  参展策划涉及（）等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等。

• 242、

  会展新闻发布会的准备主要包括（）.

• 243、

  会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以（）。

• 244、

  出国参展需要注意的是（）.

• 245、

  关于参展员工培训，以下表述正确的是（）。

• 246、

  （）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。

• 247、

  广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信

• 248、

  （）是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样

• 249、

  广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明（）越高。

• 250、

  （）即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。

• 251、

  （）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

• 252、

  电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于（）。

• 253、

  （）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一

• 254、

  （）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

• 255、

  （）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

• 256、

  （）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新

• 257、

  以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。

• 258、

  通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为（）。

• 259、

  将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。

• 260、

  广告效果可以分为（）三类。

• 261、

  按照广告作品的时间，可分为（）。

• 262、

  按照广告作品的内容，可分为（）。

• 263、

  按照作品的影响力，分为（）。

• 264、

  广告传播效果研究的主要指标有（）。

• 265、

  广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。

• 266、

  广告社会监督管理

• 267、

  广告经营者

• 268、

  广告发布者

• 269、

  广告活动制度规范

• 270、

  广告经营许可制度

• 271、

  广告证明制度

• 272、

  广告合同

• 273、

  广告合同制度

• 274、

  广告发布标准

• 275、

  比较广告

• 276、

  广告道德规范

• 277、

  广告法律关系

• 278、

  广告法律关系的保护

• 279、

  广告法律原则

• 280、

  广告法律责任

• 281、

  广告违法行为

• 282、

  广告如何分类？

• 283、

  广告有哪些作用。

• 284、

  简述广告法规管理的内容和原则。

• 285、

  广告经营者有哪些种类。

• 286、

  广告媒介有哪些主要类型？

• 287、

  广告媒介选择有哪些标准？

• 288、

  广告合同的主要条款有哪些？

• 289、

  特殊商品、服务广告主要指哪些广告？

• 290、

  广告行政法律关系有哪些特征？

• 291、

  《广告经营许可证》的管理要求和措施有哪些？

• 292、

  试分析广告法律关系的构成要件。

• 293、

  上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（）

• 294、

  广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（）

• 295、

  global指的是什么？（）

• 296、

  所谓广告发布者指的是谁？（）

• 297、

  下面哪个选项属于营销的不可控要素？（）

• 298、

  描述性研究一般不会使用哪种方法？（）

• 299、

  变化频率策略不包括下面哪一种类型？（）

• 300、

  需要通过广告创意解决的问题是什么？（）