商务策划师

• 501、

  广告设计工作人员是指下列（）人员。

• 502、

  舒尔茨教授有整合营销传播之父的美誉。

• 503、

  人情味是中国本土广告成功的基本原则之一。

• 504、

  与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更以广告策划取代了“4P”

• 505、

  “策划”概念的提出，促使广告以整体运动的形式进行系统运作，也促使广告自身系统理论的建构。

• 506、

  目前为止很多广告公司对“整合营销传播”的概念还比较模糊.

• 507、

  舒尔茨教授说：市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和人材以获得其所需所欲之物质的一种社会过程

• 508、

  制定整合营销传播的广告策略必须注意打造旗帜鲜明的广告口号，这是在众多消费者中引起注意的捷径。

• 509、

  广告策划过程中比较竞争对手（竟品）目的就是完全模仿、拷贝对手的广告策略。

• 510、

  只要广告做得漂亮，形象做得精美、上档次，即便产品不好，消费者也会争相购买。

• 511、

  广告人每天的工作就是研究如何以新、奇、特的手法，炒出一个个火爆的产品。

• 512、

  广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策；而广告策划则体现为具体的、静态的

• 513、

  先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。

• 514、

  广告传播是要对社会、对消费者负责的，只有明确是谁发出的广告传播，才能真正明确责任。

• 515、

  广告传播完全不是以盈利为目的。

• 516、

  广告传播是有明确目的的传播，可以重复的传播。

• 517、

  广告传播的第一个要素即“媒介”——所通过的渠道。

• 518、

  在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面可以实现广告传播的目的。

• 519、

  广告传播在本质上也是一种文化交流。

• 520、

  国外广告业是一个人所向往的行业，广告人受到普遍的尊敬，而且收入颇丰。

• 521、

  广告公司的产品就是搜集情报、出售情报。

• 522、

  创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否优秀的最重要标准。

• 523、

  广告人拿薪水主要是因为他付出的时间。

• 524、

  广告策划就是高级美术技工，主要工作就是设计POP等工作。

• 525、

  独特消费主张简称为UFO，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。

• 526、

  创意应该使人能相信广告所作的承诺，难以置信的创意，无论怎么新奇古怪、浪漫古典、西洋东土、妙笔生花都是

• 527、

  广告创意就是把简单的问题复杂化，把复杂的问题简单化。

• 528、

  30.广告必须在刹那间引起消费者的注意，要争取在最短的时间内表述更多的产品优点。

• 529、

  商业广告又称经济广告，所以是广义广告，非商业广告又称非经济广告，所以是狭义广告。

• 530、

  广告策划书的编制原则：逻辑思维原则、形象化原则、突出重点，简洁朴实原则、可操作原则。

• 531、

  广告战略策划一般包括总体战略思想的确立、广告战略目标与重点、广告战略方针的设计与决策等三部分。

• 532、

  21世纪是一个品牌竞争的时代。

• 533、

  企业促销的基本手段有四种：即人员推销、广告、销售促进和公共关系。

• 534、

  广告策划的目的不在于解决企业管理中的问题。

• 535、

  广告人是广告的经营者，广告主不是他的服务对象。

• 536、

  评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益.社会效益和心理学，以社会效益为主。

• 537、

  创意就是“眉头一皱，计上心来”，更是“十月怀胎，一朝分娩”。

• 538、

  关于创意的过程有多种说法，如英国心理学家G·沃勒斯认为应该分为：准备期—酝酿期—豁朗期—验证期几个阶

• 539、

  宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。

• 540、

  了解同类产品的目的就是要学会模仿其它同类产品。

• 541、

  广告创意进程要按照产品的生命周期的进程来规划设计。

• 542、

  产品生命周期是指产品从设计图纸到市场衰退的整个过程。

• 543、

  产品的生命周期是由市场需求的变化趋势所决定的。

• 544、

  头脑风暴法（brainsstorming），即集体自由研讨，港台广告界最初译为“头脑风暴”。

• 545、

  企业产品引入期的广告宣传是一种典型的“信息型广告”。

• 546、

  企业产品衰退期时的广告宣传，要加大广告力度，属于“大力宣传型”广告。

• 547、

  根据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告。

• 548、

  印刷媒介广告，也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。

• 549、

  在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播被称为电子媒介广告。

• 550、

  企业广告，又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。

• 551、

  品牌广告不直接介绍产品，而是以品牌作为传播的重心。

• 552、

  消费者广告，其传播对象直接指向商品的消费品零售商。

• 553、

  广告策划书内容和结构的直接参照——营销计划书。

• 554、

  财务目标：指企业所追求的长期稳定的投资效益和在近期希望通过计划的执行获得的利润。

• 555、

  市场营销计划不是广告策划的最根本的依据。

• 556、

  广告策划可以直接表现出全部市场营销策略。

• 557、

  市场营销目标可以以总销售量、市场占有率提高的指数、产品的预期价格等指标来表示。

• 558、

  广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。

• 559、

  CS把顾客满意不满意作为衡量各项经营活动和管理活动的惟一尺度。

• 560、

  CS把重点放在巩固新顾客（游离层顾客）上，不断吸引忠诚层和潜在层顾客。

• 561、

  律师：名人广告不需要限制，是自由的。

• 562、

  中国允许同类产品公开对比的广告型式。

• 563、

  广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。

• 564、

  不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。

• 565、

  某汽车厂家的POP广告中只有一个字“快”这不是广告文案。

• 566、

  形就是广告语言文字的表现形式，这种表现形式包括段落的组合，句式的选用、词语的搭配。

• 567、

  广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。

• 568、

  广告文案的创意要夸大的地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。

• 569、

  广告文案创意要平实、真实。要想他人之所未想，道人之所道。

• 570、

  无论是广告巨匠还是艺术大师，都十分注意运用比较方法。

• 571、

  对比创意法就是比较创意法。

• 572、

  直觉法是指凭客观感觉创意的方法。

• 573、

  有时好的创意就是偶然凭感觉得来的，但是使用这种创意方法稍不注意就会使创意显得平淡无味，缺少个性。

• 574、

  《热情》杂志的广告文案：“哪里有烟，哪里就有热情。”是采用了比较法。

• 575、

  比较法是通过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。

• 576、

  间接创意法是指直接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。

• 577、

  “声东击西”、“围魏救赵”是广告间接创意法中的暗示法的主要特点。

• 578、

  突然弹出式广告属于创意悬念法。

• 579、

  广告文案创意不用重视消费者的情感因素，要重视以获利为主。

• 580、

  商品本身不含情感因素，但广告创意可以给商品注入情感因素。

• 581、

  “主题”原是音乐中的一个术语，意思是主旋律，但是广告主题是广告信息传播中的次要意图。

• 582、

  广告文案主题的创意就是确立并表现广告文案的主题。

• 583、

  大多数广告文案都有必要确立几个中心思想，因为大多数广告文案要传递的信息比较多。

• 584、

  有人把主题的作用形象地比作统帅。

• 585、

  广告主题反映了设计者对广告产品及企业的理解。

• 586、

  广告文案的主要内容是传播商品信息，因此商品特征是主题构成的主要因素。

• 587、

  广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理客商关系。

• 588、

  广告的主题有的表意比较单一，有的表意比较丰富，含量很大，综合了多方面信息。

• 589、

  产品的广告在销售欠佳的市场投放效果会更好。

• 590、

  市场调研是一种严谨的营销工具，根据市场调研的调查结果所作的重要营销决策，大多数都可以放心采用。

• 591、

  追求100％的客户满意度并不是一个明智的选择。

• 592、

  大广告公司不但能提供广告服务，还能为企业提供整体的营销企划。

• 593、

  由于公共关系的效用无法量化，因而在营销组合中，公共关系不如广告及其他销售手段重要。

• 594、

  大部分营销及广告活动通常都是以获利作为评估标准的。

• 595、

  大公司在做营销决策时，通常会预先评估各种方案的获利能力。

• 596、

  对消费者和企业而言，促销活动要比广告更具有获利能力。

• 597、

  背景材料： 006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世

• 598、

  背景材料： 20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在

• 599、

  房地产项目的规划设计包括项目的方案设计、（）及施工图设计等。

• 600、

  策划学的本质涵义是，揭示个人、组织创造性地组合运用一切可以利用的（）三大基本要素，从而掌握行动的主导

• 601、

  经济适用房营销策略一般采用（）

• 602、

  成长型公司适宜选择（）作为办公场所。

• 603、

  产品营销的先弱后强原则是指（）

• 604、

  2009年5月25日，国务院通知，房地产开发项目（不含经济适用住房项目）最低资本金比为（）

• 605、

  通常样本的平均数的标准误差越少，则样本平均数与总体群平均数的差异就越（），样本平均数的可靠性就越（）

• 606、

  股权融资的缺点是（）。

• 607、

  盈亏平衡分析在财务管理中又称（）分析。

• 608、

  房地产营销第三阶段又称为（）

• 609、

  已知售价增加15%，净现金流量现值增加45%，则售价的敏感系数为（）

• 610、

  以下属于一级地类的是（）。

• 611、

  房地产工程管理主要有以下要素（）。

• 612、

  spv是指（）。

• 613、

  市场调查的流程分（）几个阶段

• 614、

  不确定性分析和风险分析包括（）

• 615、

  我国房地产策划经历了以下阶段（）

• 616、

  “策划”一词在中国文化中具有重要的地位。“策”在“策划”组词中是（），是揭示深藏在商务背后的规律的含