商务策划师

• 251、

  根据企业战略策划的要求，企划部起草了（）等生态策划类文案。

• 252、

  管理策划“低成本原则”强调（）。

• 253、

  指出与“回避法”含义相一致或相近的说法或做法，有（）等。

• 254、

  在《大中华企业家》杂志总体策划方案中，对杂志的定位与运做策略上，没有跟随市场上大多做中低产品和中低市

• 255、

  某房地产公司准备在保税区旁边开发一大片高级别墅。公司企划部应董事会要求提出了名车别墅区的项目策划方案

• 256、

  《WBSA初级商务策划师教程》从（）等几个方面介绍了商务策划人才发展的基本框架。

• 257、

  创新类的知识结构有（）等。

• 258、

  世界商务策划师联合会是以（）商务策划专门人才为核心，全方位发展策划业的全球性专家机构。

• 259、

  中国的智慧经典是全世界现代商务思想库的重要组成部分，（）等都是经典智慧作品。

• 260、

  《孙子兵法》是我国2500年前大军事家、谋略家孙武所著。其著名观点有（）等。

• 261、

  下列中，哪几个都分别是商务策划师在企业中的四个典型作用之一（）。

• 262、

  商务策划的相对新颖性或精密性是指（）更加新颖或精密。

• 263、

  以下哪几项属于经济环境调研（）

• 264、

  一个完整的房地产营销计划应包括（）

• 265、

  品牌提升要注意（）

• 266、

  有效的市场营销控制应遵循的以下步骤：确定控制对象设立控制目标，建立衡量尺度、决定控制标准（）

• 267、

  房地产项目营销控制的内容主要有（）

• 268、

  市场占有率分析指标有（）

• 269、

  产品规划设计包括规划设计、建筑设计（）等。

• 270、

  概念规划包括项目开发理念、规划理念、总体布局建议道路交通建议、景观规划建议和（）

• 271、

  完整的价格策略应该由预定销售起步价（）以及付款方式等构成。

• 272、

  完整的广告周期由（）这几个部分组成。

• 273、

  确定房地产营销控制对象的内容和范围具体包括（）

• 274、

  房地产常用广告媒体一般为（）

• 275、

  人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工业社会是以“物”取胜，到了信息社会则是以（）取胜。就像

• 276、

  （）的目的是确保项目的质量标准得到满意的实现。

• 277、

  中国古代策划的鼎盛时期是（），这一时期，上至君侯贵族，下至平民百姓，无不十分重视策划。

• 278、

  在项目管理中，制定资源计划的基础是（）。

• 279、

  平衡记分卡指标的确定必须包含（）。

• 280、

  策划服务目标的特点是多目标性、优先性和（）。

• 281、

  生产向经营管理全方位转化是现代社会的（）特征。

• 282、

  日本企业策划特征是（）。

• 283、

  “点子”就是“策划”处在（）

• 284、

  费用估计需要考虑各种形式的费用交换，如减少工作直接费用应该（）。

• 285、

  竞争在任何一个社会时期都会发生，策划的思想和策划的行为是（）都存在的。

• 286、

  利用科学的策划程序，帮助策划主体探索解决问题的有效途径，寻求新的突破。是策划的（）的含义。

• 287、

  在策划的过程中，通过策划思路的不断延伸和丰富，产生了一系列的变化，使得策划方案的全过程更加完善与生动

• 288、

  （）就是对企业活动的全局、长远和整体进行运筹，也即总体设想和规划。

• 289、

  无论是古代策划还是现代策划，都是对科学原理自觉或不自觉的把握和运用。通过对古今中外大量经典策划案例的

• 290、

  调查资料的分类必须遵循的原则有（）和相斥原则。

• 291、

  策划是思维，也是工作，人生，更是一种道德情操，所以，保持一种“劳改心态”对于达到事业的高境界是至关重

• 292、

  企业策划部门本质上是企业中的（）。

• 293、

  “空城计”作为一条计策，出自中国古代著名的智慧经典（）。

• 294、

  百事可乐公司在博览会上通过苏联领导人现场喝杯百事可乐的创举，而一举领先可口可乐占领苏联市场。该事件反

• 295、

  《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（）的成功应用。

• 296、

  针对买方与卖方之间信息沟通的策划称为（）。

• 297、

  草船借箭体现营销策划中（）的应用。

• 298、

  竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（）。

• 299、

  可信性、（）与说服力被视为营销策划书的生命力所在。

• 300、

  以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、

• 301、

  消费者如何选择所需的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（）进行估价而决定的。

• 302、

  在策划的运作程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，主要应考虑的内容不包括：（）。

• 303、

  任何策划都需要立足于现实，这体现策划的（）。

• 304、

  将一个复杂的相互关联、相互作用的整体事项，分解成若干子事项，再对每个子事项进行策划研究，从而达到易于

• 305、

  麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”这句话的意思是：（）。

• 306、

  营销策划书要注意突出重点，简明扼要，抓住企业营销中所要解决的核心问题进行深入分析，并提出可行性的相应

• 307、

  从正常思维的反向路线来探求解决问题的思维方法属于策划思维的（）。

• 308、

  大学生通常都面临就业，要想获得良好的职场人缘，以下哪种做法是不适宜的：（）。

• 309、

  明确广告目标后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目标应支出的广告费用，这种广告费用预算方法是（）

• 310、

  策划的思维过程可以概括为（）。

• 311、

  以下案例典型体现出策划博弈原理应用的是（）。

• 312、

  “难得者时，易失者机，迅而行，速哉！”这句话所强调的，是创新思维的（）。

• 313、

  为防止国家经济加速下滑，实现2009年保八目标，国务院正陆续制定重要产业的调整和振兴规划，2月19日

• 314、

  策划者根据系统原理，从多角度，全面而综合思考思维问题的方法称为（）。

• 315、

  策划的直接目的是（）。

• 316、

  运用群体经验和知识来论证和优选决策方案的方法称为（）

• 317、

  点子与策划的关系表述正确的是（）。

• 318、

  通过设法使某一事物的某种功能也为另一事物所具有而解决某个问题的移植方法称为（）。

• 319、

  荀子在《劝学》中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利

• 320、

  21世纪是知识经济时代，新规则、新资源、新工具是这一时代背景下对企业和商务策划师的基本要求。（）

• 321、

  策划方案的实施比策划创意更重要。（）

• 322、

  所谓实证法就是用事实说话，用实际的、消费者看得见、摸得着的功效来证实产品的优越性。（）

• 323、

  组合类创新技法：侧重于根据目标原则，将两个或以上的因素巧妙组合，从而获得具有整体功能的新成果。（）

• 324、

  策划方案是企业可行性研究分析报告的一种。（）

• 325、

  现代商务策划≈西方战略计划＋日本企划应用＋中国策划智慧。（）

• 326、

  营销策划中的选“时”就是选择策划实施时间。（）

• 327、

  营销策划主题是一项策划所要传播、诉求的中心信息。（）

• 328、

  SWOT分析法也称头脑风暴法。（）

• 329、

  分销策划属于渠道策划的范畴。（）

• 330、

  按策划的范围划分主要有全程策划和领域策划。（）

• 331、

  创意是人的主观反映，客观存在，仅存在于特定的时间和地点。（）

• 332、

  策划部门是企业的决策部门之一。（）

• 333、

  创意是商务策划的核心，也是策划方案的生命和灵魂。（）

• 334、

  新闻策划是属于营销策划范畴，属于借势策划。（）

• 335、

  表达能力是一位合格的商务策划师的基本能力，其中口头表达能力可以概括为“信、达、雅”，这三个字也可以用

• 336、

  策划的思维机构是：状态、角度、方法、程序等四个要素的组合。（）

• 337、

  重点法揭示了策划思维的“范围”特性。（）

• 338、

  SWOT分析法常见于各类营销策划方案。（）

• 339、

  企业常见专题策划的广告策划即确定促成客户购买行为和效果的最佳方案。（）

• 340、

  策划与咨询可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询——做“复印机”（咨询公司）和开发

• 341、

  商务即指一切以利益为表现、以交换为目的、以货币为手段的个人或组织活动。（）

• 342、

  融资策划：顾名思义，融资就是融入资金，融资策划就是制定企业获取或借助资金的新方案。（）

• 343、

  策划是创新型的思维，需要有一定的超前性，必须满足：相对于其他策划者思维形成所需的时间超前；相对于市场

• 344、

  策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛，迄今已有几千年的历史。（）

• 345、

  进行市场营销策划的出发点是（）

• 346、

  创意的基本特点是（）

• 347、

  企业使命中最基本的方面是（）

• 348、

  市场营销的起点和基础是（）

• 349、

  企业市场营销管理过程的出发点是（）

• 350、

  企业产品决策的基础是（）

• 351、

  企业市场营销组合的基本要素是（）

• 352、

  产品使用价值的重要标志是（）

• 353、

  根据经验数据，产品普及率为5%-50%时，该产品生命周期处于（）

• 354、

  汽车制造商定期推出新车型，服务行业定期举行新款服装发布会，这咱改进产品策略属于（）

• 355、

  影响价格的基本因素是（）

• 356、

  企业在定价之前必须首先（）

• 357、

  以行业的平均价格水平或竞争对手的价格为基础的定价方法为（）

• 358、

  分销渠道的宽度，取决于渠道的每个层次中（）

• 359、

  以下代理商，哪一个属于生产商的全权独家代理商（）

• 360、

  主要工作是发送产品的推销人员是（）

• 361、

  企业广告策划的指导方向是（）

• 362、

  能最充分地向顾客展示商品的特性的营业推广工具是（）

• 363、

  （）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。

• 364、

  广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。

• 365、

  在我国香港和台湾地区，（）通常被称为“广告企划”。

• 366、

  建立广告传播学的客观基础是（）理论。

• 367、

  美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基

• 368、

  作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。

• 369、

  广告传播的第二要素是（）。

• 370、

  广告传播的（）是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。

• 371、

  广告公司的产品就是（），“广告人拿薪水是因为他的（），而不是因为他付出的时间”。

• 372、

  罗瑟·（）提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。

• 373、

  广告必须在刹那间引起消费者的注意，如果广告创意没有（），吸引不了消费者注意力，消费者就会视而不见，听

• 374、

  “使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于（）。

• 375、

  假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为（

• 376、

  对感冒药而言，产品的主要卖点是（）。

• 377、

  了解同类产品广告诉求的目的是要（）于其它同类产品。

• 378、

  广告创意进程要按照产品的（）的进程来规划设计。

• 379、

  产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程需要经历（）个阶段

• 380、

  在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常（），属于“提醒性”广告。

• 381、

  提醒性广告主要突出产品的（），以唤起媒体受众对产品的回忆。

• 382、

  广告手段中的致歉广告又被称为（）。

• 383、

  广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实

• 384、

  广告策划强调感受优先定律，（）是以为优秀考虑对象。

• 385、

  我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市

• 386、

  CS对“顾客满意”也强调全过程和（），追求顾客在消费了企业提供的产品与服务之后的满足状态。

• 387、

  唐国强、解小东代言的北京某医院广告夸大其词遭质疑这反映了企业广告策划的（）定律。

• 388、

  某硬糖广告：“与巧克力相比我们吃的时间更长”这里用了品牌策划的（）模式。

• 389、

  TCL彩电HID系列广告语：这不是电视，而是HID。这里用了广告侧护的（）模式。

• 390、

  广告文案的概念有（）两种理解。

• 391、

  这短到（）的广告，我们也把它叫做广告文案。

• 392、

  广告中文字既能表意义，也能表（）。

• 393、

  广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“深”、（）、“趣”、“奇”。

• 394、

  广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用（）来体现高雅、幽默的情趣。

• 395、

  广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了（）的某些主观因素。

• 396、

  热水瓶广告：热心永驻，这句广告体现了广告文案创作的（）因素。

• 397、

  台湾一家皮鞋店的皮鞋广告：“一脚50元”，原来一双鞋100元，之后就会久久难忘，这句广告体现了广告文

• 398、

  雪豹带您重归大自然!（雪豹牌皮装）这里采用了直接法创意中的（）手段。

• 399、

  （）是指创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。

• 400、

  广告文案的创作如果善于运用（）就可以更鲜明地突出广告的主要信息，从而收到更好的传播效果。

• 401、

  （）是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。

• 402、

  （）方法妙处在于针对消费动机中的矛盾冲突、采取暗示迂回的方式，让消费者自我化解冲突，避免给人感官上的

• 403、

  （）是指通过设置悬念使人产生惊奇和疑惑，然后又兜底翻出消除人的疑虑的创意方法。

• 404、

  台湾广告界女才子（），坚持“要打动人心，广告才有意义”的信念，由此她才写出了“我不认识你，但是我谢谢

• 405、

  广告文案中（）是统帅、是灵魂。

• 406、

  确立（）后，广告文案就有了重点，广告形式的安排就有了依据。

• 407、

  大多数广告文案要传递的信息比较多，因此有必要确立（）中心。

• 408、

  广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理（）关系。

• 409、

  如以宣传企业为主的广告，可选择（）角度进行主题创意，突出企业的悠久历史，传统工艺。

• 410、

  如以宣传企业为主的广告，可选择（）角度进行主题创意，突出企业的等级、知名度、美誉度。

• 411、

  如以宣传企业为主的广告，可选择（）角度创意，突出民族传统、时代潮流等。

• 412、

  一则好的广告必须有好的主题，而好的主题大多数来源于对于（）的主题进行分析，选择最佳角度确立主题。

• 413、

  香港汇丰银行广告：“分行最多，全港最大的银行。”这则广告是从宣传（）的角度确立主题。

• 414、

  香港集友银行广告只有一个字“诚!”这则广告就是从（）角度确立主题。

• 415、

  广告文案的结构是指（）的排列组合方式。

• 416、

  （）文案是指具有固定格式，完整结构的广告文案。

• 417、

  （）是指用于产品和企业的名称的广告文案。

• 418、

  （）文案不仅可以作为规范式和灵活式广告文案内容的一部分，也可以作为一种单独的具有广告意义的文案。

• 419、

  （）就是广告文案的题目，是广告文案的重要部分

• 420、

  可以说（）的广告文案决定于标题的创意。

• 421、

  品牌叫得响，名声大，设计广告标题就应该强调（）。

• 422、

  加迪克制鞋公司产品定位于舒适，广告文案的标题就应该选择（）类为主的诉求。

• 423、

  “犹如清泉，清爽利咽”。该广告文案标题属于（）标题。

• 424、

  （）标题，并不直接揭示广告主题，而是采用含蓄隐喻的手法间接表现主题。

• 425、

  复合标题组合主要有（）种。

• 426、

  关于标题的创意（）提了十条建议。

• 427、

  正文是广告文案的主要部分，用（）方式的广告正文一般信息较集中，篇幅不长。

• 428、

  （）的广告文案正文比较适合那些有一定知名度或有较高知名度的商品或企业。

• 429、

  一句口号能否让人（），是衡量口号优劣的重要标准。

• 430、

  广告是（）的产物，是市场促销的一种手段。

• 431、

  广告一词，据考证是一外来语。它首先源于（），其意思是吸引人注意。

• 432、

  （）广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态

• 433、

  世界上最早的广告是通过（）进行的，这是最原始、最简单的广告形式。

• 434、

  我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了（）广告。

• 435、

  （）年英国第一个出版人印刷了许多宣传zōng jiāo 内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告。

• 436、

  （）年创立的国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员

• 437、

  1982年（）月国务院正式发布了《广告管理暂行条例》

• 438、

  广告的最基本功能就是（）功能。

• 439、

  某大型广告牌写着“禁止吸烟”“‘皇冠牌’也不例外”这表现了广告的（）作用。

• 440、

  （）指从全局的高度对可以利用的广告预算进行合理配置和利用，即运用两种或两种以上的媒体发布广告。

• 441、

  对于已经有一定的知名度和市场占有率的产品，广告的投放通常采用（）。

• 442、

  （）是指广告信息通过广告媒体传播之后对消费者的所有直接和间接的影响总和。

• 443、

  一般一项具体的广告测评都应遵循（）步骤。

• 444、

  在策划广告活动时，要把最可能（）的找出来，才能确定广告活动的其他步骤。

• 445、

  （）是广告活动和发起者。

• 446、

  没有（）的产品就没有永恒的市场，再好的创意也会昙花一现。

• 447、

  市场营销诊断报告的书写格式中标题的写作方式是（）。

• 448、

  企业营销诊断中被调查人数50人，认为公司各部门之间工作配合合理的有10人那么员工认知率是（）。

• 449、

  以下描述那些是广告策划的基本原则：（）

• 450、

  谓整合营销传播既是指“通过对传播过程的整合处理，争取和维护消费者与（）之间的亲密关系”。

• 451、

  营销4C理论是指（）。

• 452、

  我们所说的广告具有的（）的功能都属于传播学的内容之一。

• 453、

  广告传播的直接目的是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。要实现这一过程，一种情况是在较短的时

• 454、

  以下属于广告业行业定位的是（）。

• 455、

  一名合格的广告人应该具备下列（）素质。

• 456、

  “君子爱财，取之有道”的“道”是（）意思呢？

• 457、

  广告创意往往会受到一下（）方面的限制。

• 458、

  传统的广告媒体包括（）。

• 459、

  美国创造工程学家奥斯本认为创意分为阶段分别是（）。

• 460、

  大多数产品在市场上都要经过引入期、（）和衰退期四个阶段。

• 461、

  理性诉求广告：广告通常采用（）的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行

• 462、

  销售现场广告，又称为售点广告或POP广告，请说出下面（）广告形式属于销售现场广告。

• 463、

  虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的（），侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的

• 464、

  依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为（）等类别。

• 465、

  关注广告分为：（）

• 466、

  SWOT市场包括（）分析。

• 467、

  广告策划书涉及的目标分析部分是指对（）的分析。

• 468、

  市场营销计划应该是一份高度条理化的文件，它包括（）等内容，并且将它们合理地组织起来，形成一份明确、充

• 469、

  广告策划书的内容要点包括：（）

• 470、

  下面不是广告策划强调的6个感受定律的是（）。

• 471、

  CS把顾客进行科学分层，即分为（）顾客。

• 472、

  因广告内容诉求点变为：“帮宝适”能够使您的孩子肌肤更加干爽这句广告语的而成功打开市场的“帮宝适”下面

• 473、

  广告文案是指有（）等完整结构形式的文字广告。

• 474、

  广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的（）上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价

• 475、

  直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。

• 476、

  间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。用间接法创意主要有（）。

• 477、

  广告主题是广告信息传播中的主要意图，主题的作用主要体现在以下（）两个方面。

• 478、

  主题一旦确定，文案写作就要围绕它来安排（）。

• 479、

  广告文案的主题主要由（）等因素构成

• 480、

  广告调研中消费者层次可根据（）、消费者能力、性别等因素分类。

• 481、

  确立广告主题的方法主要有（）等三种方法。

• 482、

  广告文案的作者可以对众多角度进行选择，然后确立最佳的主题。采用这种方法，一般分为以下（）两个步骤：（

• 483、

  一般说来，广告文案的结构可分（）式。

• 484、

  规范式广告文案，一般有（）等要素构成。

• 485、

  商品质量好、式样新、设计广告标题就应该就应强调（）。

• 486、

  广告文案标题的形式构思可以分为（）。

• 487、

  广告文案设计复合标题是多行标题合用，可细分为（）。

• 488、

  广告文案正文部分主要有以下（）种写法。

• 489、

  威廉·伯恩巴克为美国奥尔巴克百货公司所作的广告口号就是“做干百万的生意，赚几分钱的利润”。这一口号有

• 490、

  中国早期的商业活动者开始采用（）广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。

• 491、

  下列描述（）是广告作用。

• 492、

  （）是广告发布的时机策略。

• 493、

  广告时程策略指的是广告发布总的持续时间。主要受到以下（）因素的影响。

• 494、

  广告效果测评是一个科学化的有序过程，一般一项具体的广告测评都应遵循以下程序（）。

• 495、

  广告策划传播具有（）基本功能：

• 496、

  广告策划作业流程包括（）阶段。

• 497、

  市场营销诊断报告的书写格式应包括（）基本项目。

• 498、

  企业外部营销环境分析包括（）项目需要广告策划师操作

• 499、

  企业内部营销环境分析包括（）项目需要广告策划师操作：

• 500、

  户外媒体广告包括（）。