如家酒店连锁于2002年6月由首都旅游集团和中国携程旅行网共同投资组建。借鉴在欧美完善成熟的经济型酒店模式，为商务和休闲旅行等客人提供"干净,温馨"的酒店产品。2006年1月如家酒店连锁集团被评为中国经济型酒店第一品牌。2006年10月26日，如家酒店连锁在美国纳斯达克挂牌交易。经过短短四年的发展，如家酒店连锁就能成为"中国饭店业十大影响力品牌"，这与经营者对酒店品牌的创建,维护和扩张分不开。在品牌的创建方面，如家在Logo设计上，采用轮廓圆润的五边形设计。外观像一所房子，即简洁明了，又兼具包容性，中挂一轮弯月，散发浓淡相宜的亲情。如家快捷酒店根据旅游者的需求对产品进行定位，借助Logo把"月亮下面我的家"的理念清晰地传播给消费者。在品牌维护方面，如家酒店连锁采取了四大措施。一是建立如家酒店管理学院，确保品牌一致性。如家酒店连锁于2004年3月24日率先在上海成立了如家酒店管理学院，给全体如家人提供了一个良好的学__台。二是推出常客优惠计划，树立品牌忠诚度。如家酒店连锁于2003年4月隆重推出了常客优惠计划--家宾卡俱乐部，旨在使顾客每次下榻各如家快捷酒店时，更感温馨,更加方便,更觉惬意。三是淡化加盟，提倡直营，保证品牌的质量。如家控制加盟店的发展，力主直营店。四是实施品牌营销策略，强化品牌的知名度。如家自成立以来，一直是媒体关注的焦点。如家高层管理者积极参与各种社会公益活动，有意无意之中为如家快捷酒店进行宣传。如家酒店连锁采取直营,特许加盟,管理输出,市场联盟等形式迅速扩大规模。其品牌扩张的目的：国内第一；品牌扩张的模型：资本+品牌；品牌扩张的形式：直营店；扩张的策略：全国性布局。

如家酒店连锁在品牌扩张上，采用了( )。

A:单一品牌策略 B:复合品牌策略 C:多品牌策略 D:主副品牌策略

下列关于品牌资产的说法中，正确的有( )。

A:所有品牌都有资产价值 B:品牌是一种无形资产 C:品牌资产能够为企业带来长期利益 D:对品牌忠诚的顾客愿意为该品牌支付较高的价格 E:资产价值高的品牌可以保护拥有该品牌的企业少受竞争的伤害

品牌延伸的优点有（）。

A:利用品牌优势，拓展业务领域 B:借助品牌忠诚，减少新品成本 C:借助品牌优势，扩大企业规模 D:借助品牌忠诚，挽留顾客群体 E:利用品牌延伸，增强竞争能力

关于网络品牌说法正确的有（）。

A:网络品牌的开发不能无的放矢 B:一个品牌可以有多个品牌形象 C:可以借鉴传统手段宣传网络品牌 D:网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础

构筑品牌资产的主要元素有（）。

A:品牌忠诚 B:品牌知名度 C:品牌标志 D:感知品质 E:品牌联想

品牌资产的好处有（）。

A:提升消费者对资讯的解析与处理 B:提升消费者购买决策的信心 C:提升消费者使用满意度 D:提升营销活动的效率与效果 E:提升品牌忠诚度

品牌营销的要素有（）。

A:品牌核心价值； B:品牌信用； C:品牌产地； D:产品质量； E:产品价格。

下列关于品牌资产的说法中，正确的有（）。

A:所有品牌都有资产价值 B:品牌是一种无形资产 C:品牌资产能够为企业带来长期利益 D:对品牌忠诚的顾客愿意为该品牌支付较高的价格 E:资产价值高的品牌可以保护拥有该品牌的企业少受竞争的伤害