广告学综合练习

• 1、

  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

• 2、

  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。

• 3、

  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。

• 4、

  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

• 5、

  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。

• 6、

  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

• 7、

  广告学的两大理论基石是（）。

• 8、

  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

• 9、

  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

• 10、

  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

• 11、

  英国是（）。

• 12、

  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

• 13、

  我国的古代广告最早出现在约（）。

• 14、

  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

• 15、

  世界上最早的报纸广告产生于（）。

• 16、

  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元

• 17、

  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强

• 18、

  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商

• 19、

  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大

• 20、

  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

• 21、

  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

• 22、

  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。

• 23、

  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表

• 24、

  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东

• 25、

  世界三大广告中心是（）、（）、（）。

• 26、

  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一

• 27、

  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产

• 28、

  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发

• 29、

  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。

• 30、

  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告

• 31、

  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构

• 32、

  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。

• 33、

  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

• 34、

  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

• 35、

  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的

• 36、

  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

• 37、

  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

• 38、

  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

• 39、

  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

• 40、

  广告市场的构成要素包括（）等。

• 41、

  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

• 42、

  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

• 43、

  广告市场的传播环境

• 44、

  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。

• 45、

  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。

• 46、

  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

• 47、

  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。

• 48、

  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。

• 49、

  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

• 50、

  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

• 51、

  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

• 52、

  根据教材观点，广告调查包括（）等。

• 53、

  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

• 54、

  定量分析

• 55、

  定性分析

• 56、

  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布

• 57、

  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。

• 58、

  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利

• 59、

  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二

• 60、

  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。

• 61、

  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）

• 62、

  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

• 63、

  与计划不同，策划具有（）。

• 64、

  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

• 65、

  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

• 66、

  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

• 67、

  广告讯息策略

• 68、

  广告表现策略

• 69、

  广告媒体策略

• 70、

  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。

• 71、

  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”

• 72、

  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人

• 73、

  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

• 74、

  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。

• 75、

  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

• 76、

  目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐

• 77、

  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

• 78、

  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

• 79、

  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

• 80、

  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。

• 81、

  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。

• 82、

  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登

• 83、

  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。

• 84、

  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。

• 85、

  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。

• 86、

  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。

• 87、

  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。

• 88、

  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。

• 89、

  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是

• 90、

  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。

• 91、

  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。

• 92、

  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。

• 93、

  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯

• 94、

  赠品广告媒体

• 95、

  户外广告媒体

• 96、

  电子媒体

• 97、

  印刷媒体

• 98、

  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

• 99、

  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

• 100、

  电视和广播广告的主要规格有（）。

• 101、

  电视和广播广告的主要类型有（）。

• 102、

  报纸属于（）。

• 103、

  霓虹灯属于（）。

• 104、

  电影和电视属于（）。

• 105、

  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。

• 106、

  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。

• 107、

  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。

• 108、

  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

• 109、

  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。

• 110、

  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一

• 111、

  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。

• 112、

  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。

• 113、

  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。

• 114、

  广告作品的测试

• 115、

  广告效果的事中检测

• 116、

  比率法

• 117、

  实验法

• 118、

  竞争法

• 119、

  目的与任务法

• 120、

  资本投资法

• 121、

  广告预算的比率法包括（）。

• 122、

  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

• 123、

  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

• 124、

  关于广告效果的正确认识（）。

• 125、

  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。

• 126、

  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。

• 127、

  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。

• 128、

  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。

• 129、

  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。

• 130、

  影响消费行为的社会因素包括（）。

• 131、

  消费者行为的一般特征包括（）。

• 132、

  消费者的消费过程包括（）。

• 133、

  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

• 134、

  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

• 135、

  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。

• 136、

  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。

• 137、

  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。

• 138、

  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。

• 139、

  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现

• 140、

  广告团体组织

• 141、

  广告主广告组织

• 142、

  AE

• 143、

  广告代理制

• 144、

  媒体广告组织的主要作用是（）。

• 145、

  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

• 146、

  目前我国广告公司的主要类型有（）。

• 147、

  广告活动的主体包括（）。

• 148、

  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。

• 149、

  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。

• 150、

  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的

• 151、

  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。

• 152、

  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取

• 153、

  广告代理制度

• 154、

  广告审查制度

• 155、

  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

• 156、

  广告审查的主要依据是（）。

• 157、

  广告管理的主要内容是（）。

• 158、

  广告行政管理的主要依据是（）。

• 159、

  广告行政管理的主要职能是（）。

• 160、

  客户服务制度

• 161、

  业务档案制度

• 162、

  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。

• 163、

  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的

• 164、

  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

• 165、

  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。

• 166、

  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达

• 167、

  媒介广告业务员制度的内容有（）。

• 168、

  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家

• 169、

  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

• 170、

  广告公司的收费方式主要有（）等。

• 171、

  广告公司的客户服务制度主要有（）。

• 172、

  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。

• 173、

  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分

• 174、

  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公

• 175、

  广告信源

• 176、

  非经济广告

• 177、

  经济广告的概念

• 178、

  案例研究

• 179、

  应用广告学

• 180、

  历史广告学

• 181、

  理论广告学

• 182、

  感性诉求广告

• 183、

  理性诉求广告

• 184、

  现代广告的主要特征

• 185、

  广告的分类

• 186、

  广告学的研究方法

• 187、

  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战

• 188、

  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和

• 189、

  广告学与市场营销学的关系

• 190、

  市场学理论在广告中的运用

• 191、

  心理学在广告中的运用

• 192、

  社会学原理在广告中的运用

• 193、

  广告的作用

• 194、

  现代广告对社会的影响

• 195、

  广告作用的两重性

• 196、

  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。

• 197、

  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。

• 198、

  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。

• 199、

  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。

• 200、

  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。

• 201、

  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。

• 202、

  联想可以分为四类：（）（）（）（）。

• 203、

  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。

• 204、

  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。

• 205、

  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。

• 206、

  注意具有两大特点：（）和（）。

• 207、

  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消

• 208、

  改变消费观念定位

• 209、

  价格定位

• 210、

  品质定位

• 211、

  实体定位概念

• 212、

  广告定位概念

• 213、

  反类别定位

• 214、

  逆向定位

• 215、

  对抗竞争定位

• 216、

  整合营销传播

• 217、

  4C营销理论

• 218、

  广告传播的文化同一性原理

• 219、

  广告传播的二次创造性原理

• 220、

  广告传播的诱导性原理

• 221、

  5W理论

• 222、

  集中性

• 223、

  指向性

• 224、

  广告诉求的原理

• 225、

  知觉

• 226、

  感觉

• 227、

  认知理论

• 228、

  6W+6O理论

• 229、

  诉求概念

• 230、

  说服

• 231、

  联想的含义

• 232、

  广告遗忘

• 233、

  广告的保持

• 234、

  广告的有意识记

• 235、

  广告无意识记

• 236、

  有意注意

• 237、

  USP理论的实质是什么

• 238、

  USP具有三部分的特点

• 239、

  市场定位的利益是什么

• 240、

  广告定位的意义

• 241、

  广告学有哪几种研究方法

• 242、

  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义

• 243、

  消费者行为的主要研究内容

• 244、

  消费者行为具有什么特点

• 245、

  广告传播的基本原理

• 246、

  广告传播的特点

• 247、

  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件

• 248、

  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略

• 249、

  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法

• 250、

  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效