广告学综合练习

• 251、

  认知理论的贡献

• 252、

  广告的心理战术

• 253、

  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。

• 254、

  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。

• 255、

  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。

• 256、

  广告活动的一般规律

• 257、

  现代广告活动环境发生的变化

• 258、

  广告公司的组织机构由哪六部分组成

• 259、

  广告公司的运作流程

• 260、

  广告策划的特性

• 261、

  广告策划的主要内容

• 262、

  广告策划的一般程序

• 263、

  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。

• 264、

  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还

• 265、

  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我

• 266、

  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。

• 267、

  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。

• 268、

  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业

• 269、

  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。

• 270、

  效益分配制

• 271、

  垂直思考法

• 272、

  水平思考法含义

• 273、

  间接信息

• 274、

  直接信息

• 275、

  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。

• 276、

  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。

• 277、

  音响包括（）、（）和（）三种。

• 278、

  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。

• 279、

  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。

• 280、

  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。

• 281、

  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。

• 282、

  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。

• 283、

  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。

• 284、

  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实

• 285、

  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。

• 286、

  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。

• 287、

  广告主题的构成要素：（）（）（）。

• 288、

  广告主题确定的要求

• 289、

  广告信息障碍主要有哪几个环节存在

• 290、

  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么

• 291、

  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种

• 292、

  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现

• 293、

  如何写好广告文案

• 294、

  广告创意的方法

• 295、

  广告主题确定的方法

• 296、

  脉动式

• 297、

  间歇式

• 298、

  连续式

• 299、

  接触频率

• 300、

  覆盖面

• 301、

  到达率

• 302、

  报纸的优势与劣势

• 303、

  杂志的优势与劣势：

• 304、

  电视的优势与劣势

• 305、

  广播的优势与劣势

• 306、

  电影院和录像带广告的优势与劣势。

• 307、

  互联网广告的优势与劣势

• 308、

  户外广告的优势。

• 309、

  媒体计划中存在的问题

• 310、

  产品陈列的优势与劣势

• 311、

  黄页广告的优势与劣势

• 312、

  交通广告的优势与劣势

• 313、

  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。

• 314、

  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。

• 315、

  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。

• 316、

  广播广告分为：（）（）。

• 317、

  电视广告的形式：（）（）（）。

• 318、

  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。

• 319、

  报纸的规格有（）和（）两种。

• 320、

  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。

• 321、

  代际效应

• 322、

  参照人群

• 323、

  认知失调

• 324、

  内部搜索

• 325、

  外部搜索

• 326、

  评估标准

• 327、

  考虑组

• 328、

  广告对消费者的作用

• 329、

  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。

• 330、

  参照人群有：（）、榜样群体。

• 331、

  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。

• 332、

  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。

• 333、

  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。

• 334、

  我们可以把广告的客体分为（）和（）。

• 335、

  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。

• 336、

  ARF

• 337、

  转化率

• 338、

  影射法

• 339、

  广告社会效果的测定

• 340、

  广告效果测定划分为哪两大方向

• 341、

  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。

• 342、

  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。

• 343、

  一体化策略

• 344、

  本土化策略

• 345、

  感性诉求广告

• 346、

  广告媒介策略

• 347、

  广告产品定位策略

• 348、

  USP理论

• 349、

  广告调查

• 350、

  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告

• 351、

  广告策划的第一项工作是（）

• 352、

  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

• 353、

  划分产品生命周期的标准是产品的（）

• 354、

  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

• 355、

  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

• 356、

  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

• 357、

  广告创意的核心是（）

• 358、

  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

• 359、

  广告创意的作用主要有（）

• 360、

  广告文案的内容要素包括（）

• 361、

  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

• 362、

  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

• 363、

  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

• 364、

  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

• 365、

  广告领域里常说的4C指的是（）

• 366、

  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

• 367、

  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

• 368、

  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

• 369、

  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）

• 370、

  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。

• 371、

  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。

• 372、

  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为

• 373、

  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。

• 374、

  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。

• 375、

  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。

• 376、

  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容

• 377、

  分析说明USP策略的要点。

• 378、

  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？

• 379、

  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工

• 380、

  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。

• 381、

  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。

• 382、

  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。

• 383、

  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。

• 384、

  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。

• 385、

  广告标题就是广告的题目，它是（）内容的高度浓缩和概括。

• 386、

  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。

• 387、

  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。

• 388、

  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。

• 389、

  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。

• 390、

  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。

• 391、

  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。

• 392、

  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。

• 393、

  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划

• 394、

  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以

• 395、

  传统广告的理论观，是一种（）的观念。

• 396、

  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。

• 397、

  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）

• 398、

  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。

• 399、

  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。

• 400、

  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。

• 401、

  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）

• 402、

  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。

• 403、

  文字符号

• 404、

  企业经营哲学

• 405、

  GS战略

• 406、

  生活方式

• 407、

  行销导向型模式

• 408、

  广告客体

• 409、

  广告中介

• 410、

  广告主体

• 411、

  广告主

• 412、

  广告

• 413、

  纯度

• 414、

  明度

• 415、

  色相

• 416、

  广告图画

• 417、

  广告正文

• 418、

  间接标题

• 419、

  直接标题

• 420、

  销售额百分比法

• 421、

  系列广告

• 422、

  公众关心点

• 423、

  美誉度

• 424、

  知名度

• 425、

  企业品牌形象的外延

• 426、

  几何符号

• 427、

  图案符号

• 428、

  知名度

• 429、

  广告法规管理

• 430、

  售前服务

• 431、

  配套促销策略

• 432、

  奖赠促销策略

• 433、

  从众心理

• 434、

  公众心理

• 435、

  构成导向

• 436、

  性能导向：

• 437、

  箭头导向

• 438、

  动作导向

• 439、

  目光导向

• 440、

  补色

• 441、

  对照

• 442、

  调和

• 443、

  成功广告表现的特征是什么？

• 444、

  广告艺术创作有何特点？

• 445、

  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。

• 446、

  简述广告对消费者的作用。

• 447、

  广告效果测定的原则是什么？

• 448、

  举例说明报纸媒体的特点。

• 449、

  客户代表

• 450、

  业务小组

• 451、

  诉求点

• 452、

  动脑会议

• 453、

  品牌形象

• 454、

  比稿

• 455、

  文案（撰文人员）

• 456、

  企业识别

• 457、

  直效广告

• 458、

  完稿员

• 459、

  总监

• 460、

  美术指导

• 461、

  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。

• 462、

  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。

• 463、

  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。

• 464、

  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。

• 465、

  广告会增加单位商品成本。

• 466、

  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。

• 467、

  企业广告是观念广告的一种。

• 468、

  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。

• 469、

  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。

• 470、

  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。

• 471、

  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。

• 472、

  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。

• 473、

  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。

• 474、

  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。

• 475、

  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。

• 476、

  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。

• 477、

  广告具有特定的目标对象。

• 478、

  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。

• 479、

  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。

• 480、

  噱头并不能使广告有效果。

• 481、

  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。

• 482、

  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。

• 483、

  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。

• 484、

  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。

• 485、

  商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同。

• 486、

  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。

• 487、

  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。

• 488、

  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。

• 489、

  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。

• 490、

  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

• 491、

  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。

• 492、

  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。

• 493、

  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。

• 494、

  在标题中用否定词往往是很危险的。

• 495、

  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。

• 496、

  广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点。

• 497、

  当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖。

• 498、

  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。

• 499、

  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。

• 500、

  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。