如家酒店连锁于2002年6月由首都旅游集团和中国携程旅行网共同投资组建。借鉴在欧美完善成熟的经济型酒店模式，为商务和休闲旅行等客人提供"干净,温馨"的酒店产品。2006年1月如家酒店连锁集团被评为中国经济型酒店第一品牌。2006年10月26日，如家酒店连锁在美国纳斯达克挂牌交易。经过短短四年的发展，如家酒店连锁就能成为"中国饭店业十大影响力品牌"，这与经营者对酒店品牌的创建,维护和扩张分不开。在品牌的创建方面，如家在Logo设计上，采用轮廓圆润的五边形设计。外观像一所房子，即简洁明了，又兼具包容性，中挂一轮弯月，散发浓淡相宜的亲情。如家快捷酒店根据旅游者的需求对产品进行定位，借助Logo把"月亮下面我的家"的理念清晰地传播给消费者。在品牌维护方面，如家酒店连锁采取了四大措施。一是建立如家酒店管理学院，确保品牌一致性。如家酒店连锁于2004年3月24日率先在上海成立了如家酒店管理学院，给全体如家人提供了一个良好的学__台。二是推出常客优惠计划，树立品牌忠诚度。如家酒店连锁于2003年4月隆重推出了常客优惠计划--家宾卡俱乐部，旨在使顾客每次下榻各如家快捷酒店时，更感温馨,更加方便,更觉惬意。三是淡化加盟，提倡直营，保证品牌的质量。如家控制加盟店的发展，力主直营店。四是实施品牌营销策略，强化品牌的知名度。如家自成立以来，一直是媒体关注的焦点。如家高层管理者积极参与各种社会公益活动，有意无意之中为如家快捷酒店进行宣传。如家酒店连锁采取直营,特许加盟,管理输出,市场联盟等形式迅速扩大规模。其品牌扩张的目的：国内第一；品牌扩张的模型：资本+品牌；品牌扩张的形式：直营店；扩张的策略：全国性布局。

如家酒店连锁在品牌扩张上，采用了( )。

A:单一品牌策略 B:复合品牌策略 C:多品牌策略 D:主副品牌策略

创意纲要的内容包括（）。

A:调查目标 B:创意来源 C:目标说明 D:支持性说明 E:基调或品牌特点的说明

集团品牌包括公司品牌及产品品牌，品牌管理包括（）

A:品牌推广与媒介投放 B:活动策划与广告创意 C:品牌建设与品牌维护 D:文宣管理与公关管理

广告设计总体创意是对广告设计对象进行（）与策划的过程，是根椐客户需求或由单一广告设计项目的延展来进行品牌广告设计规划。

A:品牌设计 B:品牌效应 C:品牌形象 D:品牌创意

品牌形象创意是在品牌形象策划方案的基础上，完成品牌形象的设计创意，以此建立起完整系统的品牌形象传播基础，通常表现为品牌（）的设计方案。

A:形象 B:创意 C:策划 D:视觉识别体系

（）塑造和推广就是以品牌形象的总体策划、创意和设计为基础，设计和塑造品牌的相关系统形象，并通过相应的传播推广手段和途经，使之逐步的得到树立。

A:品牌设计 B:品牌形象 C:品牌效应 D:品牌创意

整合品牌创意包括品牌核心概念定位、（）概念定位、品牌个性定位以及品牌视听识别体系四个组成部分，它们构成了品牌设计的基本策略体系。

A:品牌延伸 B:品牌形象 C:品牌设计 D:品牌创意

（）概念是指品牌长期树立的主要特征与价值。

A:品牌设计 B:品牌形象 C:品牌创意 D:品牌核心

在现代社会，做好包装到（）是塑造一个品牌的关键。

A:品牌规划 B:品牌的整合设计 C:品牌创意 D:品牌表现