品牌营销

• 1、

  品牌是一种（），或者是它们的组合，其目的是（），并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

• 2、

  知名度是指某种品牌被社会公众（）的程度，它是一个（）的衡量指标。（）是被广大消费者接受和购买的前提。

• 3、

  美誉度是指某种品牌被社会公众（）的程度，它是一个（）的衡量指标。（）是赢得顾客的重要条件，好的品牌都

• 4、

  一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标，一是（），二是（）

• 5、

  的信誉价值是指某一品牌在（）上的市场竞争力。它反映该品牌（）。

• 6、

  品牌的信誉价值（）交易价值，但它可以为交易价值的实现提供一个的（），从而有助于交易价值的实现。

• 7、

  品牌要素要含义清楚、（）、（），（）、识别和联想。其中，（）、品牌标识、（）最为重要，其共同组成了品

• 8、

  “七匹狼”品牌让人联想到狼的个性，（）、智慧、（）；“黄金叶”品牌让人联想到金灿灿的烟叶、（）等等。

• 9、

  品牌名称向利益相关者传达着重要的品牌信息，是（）的资产。挑选品牌名称应注意把握的基本原则：一是关注消

• 10、

  品牌标识是指品牌中（）的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。品牌标识是品牌的（），是企

• 11、

  品牌口号是容易认知、传播和记忆的（），在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现，其主要目的在于（

• 12、

  （）一句好的品牌口号能够表现出（）、定位和（），有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香

• 13、

  品牌口号不能仅谈（），说明产品或服务所能提供的功能价值，同时还应该表现出其（），以获取与消费者的情感

• 14、

  从市场竞争来看品牌主要有四个方面的作用，首先是品牌具有（）的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对

• 15、

  品牌是商品质量内涵和市场价值的（）和（），是企业参与竞争的（）。（）必然是产品质量不断提高和树立良好

• 16、

  品牌是销售过程中，产品品质和来源的（），有助于消费者（），以得到最大的满足。

• 17、

  品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表

• 18、

  产品或服务的功能性本身是（）的内容基础，产品或服务的形象（）讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应

• 19、

  产品或服务提供者的形象也是（）的重要因素。提供者的形象（）有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、

• 20、

  “使用者”主要是指（），通过使用者的形象，反映品牌形象。品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过来（）

• 21、

  20世纪60年代以来，媒体的快速发展导致广告信息泛滥，为提高传播的效率，对品牌信息进行（）、减少浪费

• 22、

  品牌定位是指企业在（）和（）的基础上，对特定的品牌在文化取向、个性差异上的商业性决策，它是建立一个与

• 23、

  品牌定位是（）的核心和集中表现，是（）中的核心环节和步骤，对品牌的创建、塑造及后续发展具有决定性意义

• 24、

  品牌定位需要充分考虑（）、消费者需求和（）三方的情况，为品牌在市场中找到一个合适的位置，以此满足消费

• 25、

  品牌延伸是指原品牌名称（）到新的产品类别上，利用原有品牌的信誉打开新的市场，节省促销费用、进入成本。

• 26、

  品牌延伸策略包括将成功品牌（）和向相同类别新产品的延伸两种方式，而后者也被称为（），也是被较多使用、

• 27、

  （）也称品牌权益，是指（）才能产生的市场效益，或者说，产品在（）的市场效益之差，体现的是品牌相对独立

• 28、

  品牌资产具有（），品牌营销需要考虑品牌资产在、市场竞争和（）三者间的内在联系和综合产出。

• 29、

  品牌组合是指企业销售或经营品牌的（）。

• 30、

  品牌组合管理是指对企业销售或经营的品牌组合进行（），从而实现品牌资源的（）和企业竞争力的提升。

• 31、

  品牌组合管理最直接的效果就是通过（）和升级路线（）更多的消费者市场。

• 32、

  卷烟品牌规格在品牌生命周期不同阶段，有着不同的（），这些市场特征既是识别品牌生命周期的基本依据，也是

• 33、

  卷烟品牌规格的生命周期包括（）、成长期、成熟期和（）四个阶段。

• 34、

  导入期的主要市场特点（）。

• 35、

  成长期的主要市场特点：顾客主要是（），对产品已较为熟悉，（）的消费群体正在形成，产品销售量（），但仍

• 36、

  成熟期是指卷烟产品的销售增长率达到一定水平后逐渐放慢，进入（）的阶段。其主要特点是：品牌具有一定的（

• 37、

  衰退期的主要特征是：消费者在一定程度上是（），产品老化，处于被市场淘汰的境地，产品销量（），产品对企

• 38、

  品牌在各个阶段的营销目标、营销策略、销售管理重点都会因此不同。在导入期应突出“快”，快速地提升品牌（

• 39、

  中国卷烟品牌发展历程？

• 40、

  “中式卷烟”主要包括中式（）和（）卷烟。

• 41、

  作为烟草工业企业打造品牌产品，不仅要（），还需从企业内部挖掘营销潜力。一是（），做好内部营销。二是（

• 42、

  卷烟品牌营销的内容包括（）。

• 43、

  从商业公司和消费者二个角度出发，构建良好品牌资产：一是（），以重点骨干品牌为龙头，做好品牌日常的市场

• 44、

  卷烟品牌传播既是诉求品牌个性的手段，也是（）的重要组成部分。工商企业要协同研究，对品牌诉求（）的某种

• 45、

  卷烟品牌营销的三个主体包括、商业企业和。

• 46、

  工业企业的职责是致力于提供（）的产品，应将主要精力放在（）、技术创新和（）方面。

• 47、

  商业企业的职责是搞好（）、品牌培育与（）。商业企业作为工业企业与零售终端的（），要着力提高流通效率，

• 48、

  零售终端的职责是做好（），进行终端促销，其中进行终端销售和（）是关键。品牌终端传播的重点在（）和终端

• 49、

  （）所谓工商协同营销是指在市场营销活动中，烟草工业和商业企业双方在（）、品牌定位一致的基础上，为寻求

• 50、

  业企业作为中国烟草统一的（），要明确和履行以下营销职责：一是注重（）。二是推动（）。三是全面提升网建

• 51、

  进行协同营销，要做到三个“协同”：品牌营销协同、（）协同和（）协同。

• 52、

  培育品牌是（）的根本目的和主要任务，工业企业要围绕品牌做（），商业企业要围绕品牌做（）。

• 53、

  工商企业培育品牌的结合点和着力点是（）。

• 54、

  商业企业面向工业企业做好（）、产销衔接，面向零售客户做好（）、货源分配，面向消费者做好（）、货源组织

• 55、

  精准营销的定义？

• 56、

  （）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。

• 57、

  （）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度，它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件，

• 58、

  品牌的首要元素是（）。

• 59、

  在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。

• 60、

  品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对

• 61、

  品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。

• 62、

  通过使用者的形象，反映品牌形象，这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。

• 63、

  业一旦选定了目标市场，就要明确（），并围绕它设计相应的产品和形象，以争取目标消费者的认同。

• 64、

  品牌延伸是（）使用。

• 65、

  品牌资产是指只有品牌才能产生的（）。

• 66、

  （）是新品牌刚进入市场的时候，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。

• 67、

  （）成长期是指卷烟产品经过一段时间的宣传和培育后，逐渐被零售客户和消费者所接受，销量迅速增长，品牌知

• 68、

  整个品牌生命周期中持续时间最长的是（）。

• 69、

  卷烟产品竞争力下降、产品销量明显下降，市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段是（）。

• 70、

  （）是指能够满足中国卷烟消费者当前和潜在的消费需求、具有独特香气风格和口味特征、具有核心技术的卷烟。

• 71、

  卷烟品牌营销的内容不包括（）。

• 72、

  卷烟品牌营销的竞争主体是（）。

• 73、

  卷烟品牌营销的营销主体是（）。

• 74、

  卷烟品牌营销的前沿阵地是（）。

• 75、

  工业企业作为品牌的经营者要从（）角度开展工商协同营销。

• 76、

  进行协同营销，要做到的三个“协同”不包括（）。

• 77、

  （）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益，是指卷烟企业向卷烟顾客提供的卷烟产品的基本功用和利益。

• 78、

  借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式，就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（）

• 79、

  消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。

• 80、

  烟包装图案的设计通常遵循的下面一些基本原则，其中不包括（）。

• 81、

  卷烟命名基本都要遵循以下原则，其中不包括（）。

• 82、

  如果需要分析特征因子有两个以上的品牌定位问题，需要用到的定位工具，是（）。

• 83、

  波士顿矩阵是一个二维矩阵，其基本思想是：市场份额（）或者市场增长（）的品牌对公司最为有利。

• 84、

  公司品牌四种类型中的金牛品牌一般是由（）发展而来，是企业发展的基础。

• 85、

  企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（）。

• 86、

  企业在同类产品中，使用两种或两种以上的品牌的架构是（）。

• 87、

  企业将所有产品进行分类，并给各类产品赋予不同的品牌的架构是（）。

• 88、

  消费者购买决策过程最直接的影响因素是（）。

• 89、

  对消费者行为的影响最难以识别，又是最广泛、最深远的影响因素是（）。

• 90、

  只对某些类型的竞争攻击做出反应，而对其他竞争攻击无动于衷的反应模式是（）。

• 91、

  “消费者强调购买的便捷性，而且对服务的要求不高，但对质量非常敏感”是卷烟产品的（）特征。

• 92、

  对于（），企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱，而造成销量提升受阻。

• 93、

  （）进攻型市场是指该市场竞争十分激烈，甚至竞争对手占优明显优势。

• 94、

  区域市场发展规划的主要影响因素不包括（）。

• 95、

  制定区域市场发展规划的步骤为（）。

• 96、

  统筹各类卷烟协调发展，保障卷烟市场有效供给是制定品类规划的基本导向中的（）导向。

• 97、

  市场容量大、市场价值不够高的品类，属于（）。

• 98、

  市场容量和市场价值都不高的品类，用于满足较小的细分市场需求，属于（）。

• 99、

  美国市场营销协会（A、MA、）对品牌是如何定义的？

• 100、

  品牌的内涵体现在哪些方面？

• 101、

  最常见的品牌包括哪些要素？

• 102、

  请阐述品牌的“三个有利于”。

• 103、

  请阐述品牌营销的四大基础理论。

• 104、

  品牌组合是如何定义的？

• 105、

  品牌组合管理是如何定义的？

• 106、

  简述品牌生命周期各阶段的特点？

• 107、

  详细叙述中国卷烟品牌发展历程。

• 108、

  卷烟品牌营销包括那三方面内容？并简要叙述各方面内容。

• 109、

  扼要阐述卷烟品牌营销的三个主体。

• 110、

  进行协同营销，要做到哪三个“协同”？

• 111、

  精准营销是如何定义的？

• 112、

  简述卷烟产品整体概念的五个层次。

• 113、

  卷烟产品的有形属性设计主要包括哪几方面内容？并扼要叙述。

• 114、

  卷烟产品的无形属性设计主要包括哪几项内容？请扼要叙述。

• 115、

  什么是品牌定位知觉图？

• 116、

  品牌定位知觉图具有什么作用？

• 117、

  什么品牌定位排比图？

• 118、

  如何分析品牌定位配比图？

• 119、

  品牌组合管理的内容有哪些？

• 120、

  品牌组合管理具有什么意义？

• 121、

  下图称为什么？四个象限分别代表了什么？

• 122、

  请就麦肯锡矩阵进行分析。

• 123、

  应用麦肯锡矩阵时需要注意哪几个问题？

• 124、

  什么是单一品牌架构？企业采用单一品牌架构的优势和劣势是什么？

• 125、

  什么是复合品牌架构？这种架构具有什么优点？

• 126、

  什么是多品牌架构？这种架构具有什么优势和劣势？

• 127、

  什么是分类品牌架构？

• 128、

  影响消费者购买行为的因素有哪些，它们是如何产生影响的？

• 129、

  如何从市场角度识别竞争者？

• 130、

  如何分析竞争对手？

• 131、

  卷烟产品自身具有什么特征？

• 132、

  形成卷烟品牌忠诚型的因素主要有哪些？

• 133、

  什么是成熟型市场？卷烟品牌在成熟型市场采用什么布局策略？

• 134、

  什么是成长型市场？卷烟品牌在成长型市场采用什么布局策略？

• 135、

  什么是进攻型市场？卷烟品牌在进攻型市场采用什么布局策略？

• 136、

  卷烟品牌在机会型市场采用什么布局策略？

• 137、

  定区域市场发展规划总体思路是怎样的？

• 138、

  区域市场发展规划的主要影响因素包括哪些？

• 139、

  制定区域市场发展规划分哪几步进行开展？

• 140、

  品类划分具有怎样的意义？当前大部分商业企业以什么为划分依据？

• 141、

  什么是市场细分？

• 142、

  制定品类规划应遵循哪四个基本导向？

• 143、

  如何分析品类角色定位矩阵图？

• 144、

  什么是品类宽度？

• 145、

  设定品类宽度需要考虑哪些因素？

• 146、

  品类宽度的基本布局是怎样的？

• 147、

  什么是“3+X”分类设定法？

• 148、

  “3+X”分类设定法具有什么优点？

• 149、

  设定品类宽度应注意哪些原则？

• 150、

  就烟草行业而言，合理的商品组合结构应包含哪四个品牌角色？