广告策划与管理

• 1001、

  消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉，叫做（）

• 1002、

  米勒的实验研究表明，在短暂呈现的条件下，大脑能接受的数量至少是（）个，至多（）个，平均为（）个。

• 1003、

  （）是根据一定期限内的利润总额比率，预算广告费用的方法。

• 1004、

  （）是指按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。

• 1005、

  广告的要素有（）

• 1006、

  （）和（）是形成品牌力的两大要素

• 1007、

  消费者广告主要包括（）

• 1008、

  广告调研的特点（）

• 1009、

  测定广告心理效果的方法主要有（）

• 1010、

  广告意象的创造是广告创意者对客观事物在头脑中的表象的加工和创造，它包括（）

• 1011、

  企业广告组织的基本形式有（）

• 1012、

  按照调研对象的数量不同，可以将广告调研划分为（）

• 1013、

  广告调研报告的内容包括（）

• 1014、

  广告媒体包括（）

• 1015、

  广告按诉求对象的不同可分为（）

• 1016、

  独特的销售主题

• 1017、

  广告管理的作用有哪些？

• 1018、

  广告效果有些什么特点？

• 1019、

  广告摄影创作的要领是什么？

• 1020、

  广告主题策划应注意哪些问题？

• 1021、

  简述广告策划的基本程序？

• 1022、

  广告计划有哪些主要特征？

• 1023、

  试述广告规则的基本要求？

• 1024、

  谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。

• 1025、

  态度具有哪些功能？

• 1026、

  为什么说真实性、科学性、思想性、艺术性是对广告创作的基本要求？

• 1027、

  简述影响媒体计划的外部因素？

• 1028、

  如何进行广告主题策划？

• 1029、

  怎样才能引起消费者的注意？

• 1030、

  广告调研的基本内容有哪些？

• 1031、

  所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（）上创造第一。

• 1032、

  广告主题是（）主要材料和依据。

• 1033、

  广告活动是通过广告主、广告代理公司、（）、广告受众四者之间的互动而展开的。

• 1034、

  （）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。

• 1035、

  一般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（）

• 1036、

  在广告设计、制作、宣传的过程中，必须坚持（）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。

• 1037、

  在媒体受众心目中的含义代表果断、坚定、刚毅、力量、有男性感的线条一般是（）

• 1038、

  包装产品是广告的产品，它本身是心里的销售手段，无声的推销员，在广告创意上应着重提高产品的（），引导消

• 1039、

  影响受众行为的外部因素有（）和社会因素。

• 1040、

  信息传播迅速，时效性强；信息受众广泛，覆盖面大；制作简单，费用较低，这些特点说的广告媒体是（）

• 1041、

  （）是广告所要表达的重点和中心思想，是整个广告活动的灵魂所在。

• 1042、

  广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。

• 1043、

  （）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。

• 1044、

  以（）为核心是整合营销传播的基本立足点。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。

• 1045、

  （）广告受众的知觉被广告图案中的内容所蒙蔽的现象。

• 1046、

  （）是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终结果。

• 1047、

  （）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响

• 1048、

  线条在媒体受众心目中的含义，代表危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动的线条一般是（）

• 1049、

  发行量大，传播及时；可信度高，读者信赖性高；传播信息量大，可保存，不受阅读时间限制。这些特点说的广告

• 1050、

  在媒体受众心目中代表安定、寂静、宽阔、理智、大地、天空、死亡，有内在感的线条是（）

• 1051、

  （）是广告活动中最引人瞩目的环节，是驱使广告讯息战略制定并实施的力量。

• 1052、

  从当前的发展趋势来看，（）有取代传统媒体成为强势广告媒体之势。

• 1053、

  下列选项中属于邮寄媒体的是（）

• 1054、

  在广告文案中侧重于吸引、提出问题的是（）

• 1055、

  广告文案写作的总体要求是原创性、（）震撼性、精炼性、生动性、单一性。

• 1056、

  下列不属于广告标题写作原则要求的是（）

• 1057、

  以两种媒体覆盖面的大小为互补条件的组合方法，以提高信息的重复暴露度的是（）

• 1058、

  最常用的广告创意类型是（）

• 1059、

  美国著名的市场营销和广告专家艾尔·里斯和杰克·特劳特将（）引入了信息战略。

• 1060、

  广告创意过程中必须遵循的原则有（）、促销原则、印象原则、科学合理性法则。

• 1061、

  广告主题涉及的核心是（），它的确定建立在市场调查和科学分析的基础上。

• 1062、

  售点广告是一种陈列式广告，可分为立式、（）、柜台式和墙壁式四种。

• 1063、

  （）是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。

• 1064、

  对于不同的广告色彩，媒体受众有不同的潜意识反映，这种反映就是广告的（）

• 1065、

  （）是媒体受众产生欲求和行为的最基本的决定因素。

• 1066、

  一般而言，广告创意应遵循的原则有独创性原则、促销原则、（）科学合理性原则。

• 1067、

  （）是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，是广告文案的核心，是文案的主体。

• 1068、

  垂直和水平思考法是英国心理学家（）所倡导的广告创意思考方法。

• 1069、

  （）是广告的产品，它本身是心理的销售手段，无声的推销员。

• 1070、

  在广告媒体选择的原则中，所谓（）就是要求选择传播效果最好的广告媒体，或最佳的媒体组合。

• 1071、

  下列广告口号属于夸张表现法的是（）

• 1072、

  在写广告正文时，如果第一句话难以写出来，可以尝试利用（），将它作为标题和正文之间的桥梁。

• 1073、

  代表果断、坚定、刚毅、力量，有男性感的线条是（）

• 1074、

  广告定位是（）的前提。

• 1075、

  下列广告标题属于叙述式的是（）

• 1076、

  在广告创意过程中有几个值得注意的问题是（）、忌自恋、忌客气、忌认命、忌搞怪。

• 1077、

  （）是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系。

• 1078、

  （），是指向受众传播广告信息的物质技术手段。

• 1079、

  广告的卖点就是广告的（）

• 1080、

  下列属于对仗式广告口号的是（）

• 1081、

  确定广告主题要从媒体受众的（）出发。

• 1082、

  在广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子是（）

• 1083、

  （）由美国奥斯本20世纪70年代提出，是通过发挥大家的创造性，集思广益进行创意的一种方法。

• 1084、

  下列选项中代表崇高、肃穆、无限、宁静、激情、生命、永恒、权利，抗拒变化的能力的是（）

• 1085、

  所谓（），就实在适合广告主广告费用投入能力的前提下，以有限的投入抓住可以获得理想效益的广告媒体。

• 1086、

  （）是广告创意的主要材料和依据。

• 1087、

  网络广告的核心优势在于（），较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面的力量

• 1088、

  （）认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身的固有刺激。

• 1089、

  （），是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终效果。

• 1090、

  在广告正文之后向受众传达的附加性文字成为（）

• 1091、

  下列属于户外媒体的是（）

• 1092、

  在下列广告口号中不属于回环式表现方法的是（）

• 1093、

  广告主题的基本要求有（）

• 1094、

  广告口号又称广告标语、广告语，它向消费者传达的是企业长期不变的观念。在写作中，必须注意做到（）

• 1095、

  网络广告的必备条件包括（）

• 1096、

  广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立建立在（）的基础上，广告主题的正确与否直接关系到广告的成效。

• 1097、

  广告文案的构成有（）

• 1098、

  影响广告目标制定的因素主要包括（）

• 1099、

  广告策略的制定具体包括（）

• 1100、

  系列广告策略的基本形式（）

• 1101、

  广告媒体选择方法包括（）

• 1102、

  电视广告的优点主要表现在（）

• 1103、

  广告标题写作的原则要求（）

• 1104、

  广告正文表现中，要根据（）确定文案的长短。

• 1105、

  下列有关广告主的说法，正确的有（）

• 1106、

  市场可能出现的模式包括（）

• 1107、

  一般来说，产品进入市场，并占有一定的市场份额，都要经过几个不同的阶段包括（）

• 1108、

  广告媒体的组合方法有（）

• 1109、

  下列广告口号中属于口语式表现方法的是（）

• 1110、

  广告文案的构成部分（）

• 1111、

  受众的（）影响着他们对客观世界的理解和认识，当然也支配他们对广告现象、广告活动的认识及行为选择。

• 1112、

  户外广告的优势主要表现在（）

• 1113、

  报纸广告的特点（）

• 1114、

  广告目标受众的购买行为受到其内在的（）等因素的影响。

• 1115、

  詹姆斯·韦伯·杨是全世界公认的广告泰斗，他认为广告创意生产的程序是（）

• 1116、

  进行媒体组合的目的在于通过不同媒体间的优化互补，实现媒体运用的“加乘效应”，具体表现在（）

• 1117、

  写广告文案之前的准备工作“研究信息，理解创意”具体体现为（）

• 1118、

  广告文案的意义（）

• 1119、

  杂志是视觉媒体中比较重要的媒体，但是也存在一定的局限性（）

• 1120、

  按照传播手段的不同，广告媒体划分为：（）和其他媒体。

• 1121、

  不同的市场模式影响广告目标的制定，市场模式主要包括（）

• 1122、

  广告创意过程中值得注意的几个问题是（）

• 1123、

  在广告标题的自我检测中，对完成的标题需要反省的问题有（）

• 1124、

  广告目标，一般得讲就是广告主希望广告能起特定作用的程度，一班的可以分为（）

• 1125、

  下列属于广告创意的策略的是（）

• 1126、

  下列属于广播广告特点的是（）

• 1127、

  在广告正文的表现技巧中，为了便于受众顺利阅读广告正文可以（）

• 1128、

  下列属于广告口号写作原则要求的是（）

• 1129、

  以下选项中属于网络广告五大要素的是（）

• 1130、

  广告口号的表现技巧包括（）

• 1131、

  下列选项中属于广告媒体的评价指标的是（）

• 1132、

  影响广告受众行为的外部因素包括（）

• 1133、

  广告是时尚兴起的催化剂，因为在广告信息的传达过程中，也传递着一种生活价值观，制造时尚消费可以参考（）

• 1134、

  在广告文案中广告附文的作用（）

• 1135、

  电视广告有诸多不同于其他广告的优点，但同时也有一定的局限性，它的局限性表现在（）

• 1136、

  广告标题和广告口号的区别在于（）

• 1137、

  在广告文案的准备工作中“抓住买点，明确诉求”具体体现为（）

• 1138、

  一则广告文案，需要能够引起注意，刺激需求，这就需要在立意上、文字语言上有独到之处，下列属于广告文案写

• 1139、

  网络广告是近年新兴的广告形式，它的主要类型有（）

• 1140、

  户外广告的缺点主要表现在（）

• 1141、

  试述广告策划的特征？

• 1142、

  广告策划的原则什么是？

• 1143、

  广告调查概念？

• 1144、

  广告定位的方法有哪些？

• 1145、

  试述广告定位、市场定位、产品定位的区别？

• 1146、

  市场行销

• 1147、

  广告作品的设计

• 1148、

  广告常用的创作方法有哪些？