甲企业的产品组合为 3 种洗衣粉，4 种香皂、5 种纸巾和 3 种洗发水，其 18 种产品。目 前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属甲企业的部分市场。为此，甲企业决定采取措 施改变洗衣粉产品的形象，使顾客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香 皂，总固定成本为 200 万元，每块香皂可变成本为 2 元，每块香皂目标价格为 4 元。新型香 皂推出后，甲企业建立了分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售 给零售商，最后由零售商销售给消费者。

甲企业对洗衣粉产品采取的市场定为策略为（）。

A:避强定位策略 B:迎头定位策略 C:重新定为策略 D:产品线定位策略

甲企业共生产18种产品，其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种至今和6种洗发水，目前，乙企业生产的洗涤剂产品已经挤占了原属甲企业的部分市场，为此，甲企业决定采取措施改变产品形象，使顾客对其洗涤剂产品建立新的认识，同时，甲企业拟生产一种新型香皂，固定成本为200万元，单位可变成本为2元，目标价格4元/块，新型香皂退出后，甲企业拟建立分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商销售给消费者。

甲企业对洗涤剂产品采取的市场定位策略是()

A:避强定位策略 B:迎头定位策略 C:重新定位策略 D:产品线定位策略

产品、商标等所构成的有形形象所产生的价值是（）

A:人员价值 B:质量价值 C:使用价值 D:形象价值

（）是指企业产品在目标顾客心目中的形象和地位。

A:企业形象定位 B:市场定位 C:企业定位 D:产品定位

产品形象是企业最主要的（）。

A:无形形象 B:有形形象 C:基础形象 D:外在形象

组织形象的基础是（）

A:员工形象 B:管理形象 C:机构形象 D:产品形象

公共关系中产品形象不包括（）。

A:产品的名称、产品设计 B:产品商标、产品包 C:产品质量、产品设计 D:产品名称、产品宣传

（）是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。

A:产品差异化 B:B服务差异化 C:形象差异化 D:人员差异化