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（）是将品牌的内在价值观念、价值体系与企业的经营理念、企业文化、产品特性等要素，传递给社会公众，使之

任何企业作为经营个体力求在激烈的市场竞争中立于不败之地，都会有一整套独特的（）和竞争发展战略。

（）正是基于品牌自身的个性化要求而进行视觉识别系统的创造性延展。

整合品牌创意包括品牌核心概念定位、（）概念定位、品牌个性定位以及品牌视听识别体系四个组成部分，它们构

（）概念是指品牌长期树立的主要特征与价值。

（）概念包括那些使品牌概念更丰满、更光彩和更具说服力的宣传点，及企业在不同时期、不同场合下变换运用的

（）的开端起承上启下的作用，在文字上要求既能衔接标题又能为后文的展开简明扼要地提出问题。

口号体式是反映商品或企业特征的一种相对固定的带有强烈鼓动性的简短语句，称它为“文案的（）”

（）是一种重要的文字广告，它既可独立作广告也可成为广告文案中的重要内容。

一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达。因此，（）是传递广告信息的主要工具。

行为识别的准则是一种能够激发员工向上的（）激励，是一种以人为本的灵活的服务观念。

企业或品牌标准字是指用特殊字体组成或（）的文字来表现企业和产品的名称。

（），则赋予品牌以生命化的性格和形象。

（）识别体系，是品牌便于顾客识别、记忆的一系列标志符号。

（）体系的各个要素，应配合紧密与和谐，从不同层次不同角度共同表现统一的品牌特色，避免产生松散、混乱的

对于一级广告设计师来说，全面了解并把握（）战略的策划内容和策划方式，具有重要意义。

提交品牌设计战略提案这是专业策划公司或企业的企划部门向企业决策层提交的品牌设计战略导入实施的（）计划

提交品牌设计战略提案的文案后应当附有的调查结果、参考资料：概略性调查虽然笼统简单，却是直接客观的参考

总概念策划案是经过对企业现状进行深入全面的实际调查以后，归纳、提炼出含有丰富的创意成分的新的（）。

对调查结果的综合性评论是经过详细深入的调查活动，对企业的基本状况有一个充分的感性认识，客观理性地对其