如家酒店连锁于2002年6月由首都旅游集团和中国携程旅行网共同投资组建。借鉴在欧美完善成熟的经济型酒店模式，为商务和休闲旅行等客人提供"干净,温馨"的酒店产品。2006年1月如家酒店连锁集团被评为中国经济型酒店第一品牌。2006年10月26日，如家酒店连锁在美国纳斯达克挂牌交易。经过短短四年的发展，如家酒店连锁就能成为"中国饭店业十大影响力品牌"，这与经营者对酒店品牌的创建,维护和扩张分不开。在品牌的创建方面，如家在Logo设计上，采用轮廓圆润的五边形设计。外观像一所房子，即简洁明了，又兼具包容性，中挂一轮弯月，散发浓淡相宜的亲情。如家快捷酒店根据旅游者的需求对产品进行定位，借助Logo把"月亮下面我的家"的理念清晰地传播给消费者。在品牌维护方面，如家酒店连锁采取了四大措施。一是建立如家酒店管理学院，确保品牌一致性。如家酒店连锁于2004年3月24日率先在上海成立了如家酒店管理学院，给全体如家人提供了一个良好的学__台。二是推出常客优惠计划，树立品牌忠诚度。如家酒店连锁于2003年4月隆重推出了常客优惠计划--家宾卡俱乐部，旨在使顾客每次下榻各如家快捷酒店时，更感温馨,更加方便,更觉惬意。三是淡化加盟，提倡直营，保证品牌的质量。如家控制加盟店的发展，力主直营店。四是实施品牌营销策略，强化品牌的知名度。如家自成立以来，一直是媒体关注的焦点。如家高层管理者积极参与各种社会公益活动，有意无意之中为如家快捷酒店进行宣传。如家酒店连锁采取直营,特许加盟,管理输出,市场联盟等形式迅速扩大规模。其品牌扩张的目的：国内第一；品牌扩张的模型：资本+品牌；品牌扩张的形式：直营店；扩张的策略：全国性布局。

如家酒店连锁在品牌扩张上，采用了( )。

A:单一品牌策略 B:复合品牌策略 C:多品牌策略 D:主副品牌策略

品牌和商标的关系表述，错误的是( )。

A:商标是法律概念 B:品牌和商标都是传播的基本元素 C:品牌是市场概念 D:品牌强调保护经营者的合法权益

关于品牌和商标的意义正确的是（　）

A:商标是经营者在其生产、制造、加工、拣选、经销的商品或者提供的服务上采用的能够与他人分开的可视性标志 B:品牌是法律概念 C:商标是市场概念 D:商标是品牌的全部意义所在

品牌与商标是极易混淆的一对概念，关于他们的表述，正确的是（）。

A:产品进行商标注册后就成了品牌 B:商标是品牌的一部分，是品牌中便于消费者识别的标志和名称部分 C:品牌掌握在企业手中，而商标掌握在消费者的手中 D:当消费者不再重视某个企业的品牌，该品牌仍旧具有其价值

以下关于商标和品牌的说法中，正确的有( )。

A:商标掌握在企业手中，而品牌掌握在消费者的手中 B:要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的完善 C:假若品牌出现危机，消费者对商标的信心下降，那么商标价值就会减少 D:商标是一种法律概念，主要具有法律作用。品牌是市场概念，主要具有市场作用 E:商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命

下列关于品牌与商标的表述中，不正确的是（）。

A:商标注册后就成了品牌 B:商标是品牌的标志和名称部分，便于消费者识别 C:商标是一种法律概念，品牌是市场概念 D:商标掌握在企业手中，品牌掌握在消费者手中

企业经常采用的品牌与商标策略不包括（）。

A:品牌创作策略  B:品牌化策略  C:品牌统分策略  D:品牌使用者策略

多商标模式品牌战略的优势在于( )。

A:避免品牌延伸可能导致的市场风险尤其是负面连锁反应，包括避免新产品推广期的品牌风险、弱化单一品牌的质量危机等 B:容易分散品牌传播重心及业务经营重心，不利于企业总体准确定位 C:占领不同层级的市场，实现对消费者的交叉覆盖，能够满足多层次和多类别需求 D:增强企业内部，特别是下属各成员单位之间的鼓励竞争，形成优胜劣汰的机制，避免企业过于依赖一个商标